Manual de Nuestra Identidad Institucional Pemex

NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

Carta de obligatoriedad De la Dirección General, para que se adopte un compromiso mayor.

30 34

II.1 Transporte terrestre II.2 Estaciones de servicio (se hace referencia al

manual de Franquicias)

35

II.3 Papelería

Corporativo Externa: hoja carta, media carta, esquela, tarjetas de presentación, sobres Interna: oficio, nota informativa, memorándum Organismos Subsidiarios Externa: hoja carta, media carta, esquela, tarjetas de presentación, sobres Interna: oficio, nota informativa, memorándum

56

II.4 Publicaciones

Introducción Recomendaciones y obligaciones en su uso Textos Imágenes Resolución fotográfica

59

6

I.1 Significado

7

I.2 Conceptos de aplicación

Sugerencias, deberes y restricciones, diagramas de aplicación Reporte anual, libros, folletos

64

Formato vertical Formato horizontal Derechos de autor

8

II.4.2 Carteles

Sugerencias, deberes y restricciones, diagramas de aplicación, tamaños sugeridos, orientación

I.3 Cómo identificar el corporativo de los Demás organismos

De acuerdo con la Ley Orgánica de Petróleos Mexicanos

9

II.4.1 Editorial

67

II.4.3 Gran formato

Mantas, respaldos

I.4 Utilización del nombre de la empresa en textos generales

70

I.5 Aplicación en marca de agua

74

I.5.1 Texturas

74

II.4.4 Varios

Pendones, banners, diplomas, invitaciones

10 11 12 13

II.5 Electrónicas II.5.1 Internet

Portal PEMEX Intranet PEMEX

I.6 Área de protección

Alrededor del propio símbolo-logotipo

76

II.5.2 Correo electrónico

Identificador de emisores para el Corporativo y cada uno de los Organismos Subsidiarios

I.7 Reproducción

18

Con retícula Por computadora Tamaños mínimos para reproducción impresa colores

78

II.5.3 Presentaciones (PPT)

Portada Página tipo

I.8 Vinculación

24

Orden de los elementos Tipografía Proporciones Interlínea Alineación

79

Propuesta a promocionales varios, bordados en tela, etc.

81

I.9 Tipografías complementarias

27

I.10 Usos incorrectos

83

I.11 Guías de color para impresores

83

I.12 Protocolo Aplicación del Símbolo-Logotipo en impresos cuando se incluyen otros logos: organismos, empresas, sindicatos, entidades gubernamentales, etc.

I. Conceptos básicos

II.7. Publicidad exterior

En espectaculares, vallas, parabuses y stands

26

28

II.6 Promocionales

II.8 Usos especiales

88

II.8.1 Donativos y Donaciones

Se define el significado de cada uno de los términos especiales utilizados aqui.

En adhesivos y placas conmemorativas, para construcciones y reparación de carreteras, obras de infraestructura, pavimentación, combustible, etc.

II. Aplicaciones

C O N T E N I D O

III. Glosario


I. Conceptos básicos El presente describe y precisa los conceptos básicos y normas para la correcta aplicación del símbolo-logotipo institucional oficial. Para proyectar una identidad uniforme, los conceptos y aplicaciones deben seguirse invariablemente en todas las ramas que integran el Corporativo y en cada uno de los Organismos Subsidiarios y empresas filiales, con estricto apego a las especificaciones aquí establecidas.



5

I.1 Significado Es necesario mencionar que nuestra identidad gráfica se conforma de dos elementos: el símbolo, una representación gráfica, mediante un elemento

exclusivamente icónico, que identifica a una compañía, marca o grupo; y el logotipo, grupo de letras que se utilizan como distintivo de una marca o concepto específico.

El símbolo petrolero está diseñado a partir de dos grafismos: una gota de petróleo como elemento representativo de la industria petrolera y el perfil de un águila real como elemento que resalta el carácter nacional de la empresa, así como una imagen de fortaleza.

Ambos componentes están sobrepuestos, conformando así el símbolo gota-águila.

El segundo elemento, el logotipo, utiliza la primera sílaba de las palabras que conforman el nombre de la empresa. Al vincularse ambos elementos tomando como referencia la continuidad de las grecas prehispánicas se conforma un todo que proyecta la identidad institucional de Petróleos Mexicanos.

La permanencia de la identidad institucional de Petróleos Mexicanos requiere de la estricta observancia de los conceptos expuestos en las Aplicaciones del símbolo-logotipo oficial. La Gerencia Corporativa de Comunicación Social, será la responsable de su actualización y

difusión.

I. Conceptos básicos I.1 Significado

Símbolo

Logotipo


6

I.2 Conceptos de aplicación La reproducción oficial sólo se autoriza en dos posiciones. Sus elementos constituyen una unidad, por lo que en ningún caso se deben aplicar por separado el logotipo y el símbolo.

Formato vertical El símbolo arriba del logotipo, centrado, y en las proporciones y alineación descritas gráficamente a detalle más adelante. Se utiliza únicamente para identificar al Corporativo o cuando sea necesario identificar al Organismo de pertenencia o bien, cuando el área donde se aplique no permita el formato horizontal.

Formato horizontal El símbolo del lado izquierdo, y centrado a la altura total de las letras que conforman al logotipo en las proporciones y alineación descritas gráficamente más adelante. Se utiliza para identificar al Corporativo y Organismos Subsidiarios con su respectiva identificación de pertenencia o cuando el área donde se aplique no permita el formato vertical.

En ningún caso se permite adicionar cualquier otro nombre, texto o gráfico que no sea el del Organismo Subsidiario correspondiente como elemento único.

I. Conceptos básicos I.2 Conceptos de aplicación

DR © Petróleos Mexicanos, México, 2007 Todos los derechos reservados. Petróleos Mexicanos es el titular de todos los derechos de autor del contenido textual, gráfico, el diseño, la selección, arreglo y disposición de sus elementos. Todos ellos se encuentran protegidos por la Ley Federal del Derecho de Autor de los Estados Unidos Mexicanos, así como por los tratados internacionales relacionados con la materia. De acuerdo con lo anterior, ninguno de los elementos anteriormente mencionados podrá ser reproducido, copiado, comunicado, transmitido, distribuido, utilizado, vendido o comercializado de ningún modo sin la previa autorización escrita de Petróleos Mexicanos. Está totalmente prohibida la reproducción total o parcial de cualquier documento, presentación, página de internet, etc. sin la expresa autorización previa de Petróleos Mexicanos. La marca Pemex® y el logotipo Pemex®, son marcas registradas propiedad de Petróleos Mexicanos, por lo que queda expresamente prohibido usarlos sin el consentimiento expreso y por escrito de su titular. Todos los derechos de autor quedan reservados para Petróleos Mexicanos.


7

I.3 Cómo identificar el corporativo de los demás organismos De acuerdo con el uso legal, no es necesario identificar al Corporativo. Con el uso del símbolo-logotipo sin identificación específica es suficiente, de acuerdo a la Ley Orgánica de Petróleos Mexicanos, se empleará el genérico.

Formato vertical

Formato horizontal

(Corporativo) Se puede usar tanto el símbolo-logotipo en horizontal como en vertical, ya que no existen jerarquías entre ellos; su aplicación dependerá del espacio disponible, de tal manera que sea lo más visible posible y que no rebase los límites mínimos de reducción.


(Organismos subsidiarios)

I.3 Cómo identificar el corporativo de los demás organismos


8

I.4 Utilización del nombre de la empresa en textos generales La primera vez que se identifique el nombre de la empresa al interior de un texto (oficio, comunicado, nota, etc.) se deberá consignar como Petróleos Mexicanos; los usos subsecuentes deberán identificarse con el acrónimo Pemex, con la primera letra en mayúsculas. De esta manera el nombre de la empresa se destaca y se distingue del resto del texto.


Ejemplo: Petróleos Mexicanos opera mediante un Corporativo y cuatro organismos subsidiarios. Pemex es responsable de la conducción

I.4 Utilización del nombre de la empresa en textos generales

central y de la dirección estratégica de la industria petrolera estatal, así como de asegurar su integridad y unidad de acción.


9

I.5 Aplicación en marca de agua Se acepta este uso siempre y cuando se incluya otro con 100% del color, sea como firma o como encabezado a un tamaño adecuado. En la marca de agua no será necesario ver el símbolo-logotipo completo.


Ejemplo:

I.5 Aplicación en marca de agua


10

I.5 Aplicación en marca de agua I.5.1 Texturas

I. Conceptos básicos I.5 Aplicación en marca de agua II.5.1 Texturas

Para la aplicación del símbolo-logotipo como textura visual, se debe disponer el orden como se ejemplifica, con o sin texto o gráficos sobre la textura y deberá aplicarse a 10% de negro como fondo. El símbolo-logotipo como textura visual en sus colores institucionales, no deberá aplicarse en ningún caso. Tanto para el Corporativo como para cualquiera de los organismos subsidiarios, la aplicación del símbolo-logotipo será la misma. No se pondrá utilizar los nombres de los organismos con o sin símbolo-logotipo como textura. El tamaño del símbolo-logotipo utilizado como textura visual, será de acuerdo con el área a cubrir. El ejemplo es una muestra real del símbolo-logotipo para una hoja tamaño carta, 21.5x28 cms.


11

I.6 Área de protección Para que el símbolo-logotipo sea legible se debe respetar un área mínima alrededor del mismo y en referencia con cualquier otro elemento: cuerpo de texto, ilustraciones, plastas de color, extremos de páginas, objetos o superficies. El área de protección debe ser igual a la distancia que guardan entre sí el símbolo y el logotipo (2x).


1X 2X

2X

2X

2X

2X

1/2X

2X

2X

I.6 Área de protección

2X

2X

2X

2X

2X

2X

2X 2X

2X

2X

2X 1/2X

1X

X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el logotipo Pemex (ver página siguiente)


12

I.7 Reproducción !

Con retícula

Proporción: Formato horizontal: 38 x 10 módulos

Formato vertical: 25 x 16 módulos

Símbolo: altura: 10 módulos largo: 11módulos

Logotipo: altura: 4 módulos largo: 25 módulos

Espacio de separación entre el símbolo y logotipo: 2 X X = 1. Un módulo tiene las mismas dimensiones en los cuatro lados. X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el logotipo Pemex


Para aplicación en áreas como tanques de almacenamiento, etc.

I.7 Reproducción

X

X

X será igual a la medida del grosor del trazo descendente de la “P” en el logotipo Pemex


13

Reproducción por computadora Se deben conservar los mismos conceptos indicados aqui. Para lograr una reproducción óptima en cualquier proceso fotomecánico se sugiere que su archivo, al tamaño final en bit map, tenga una resolución mínima de 600 dpi.

Reproducción mínima El tamaño mínimo autorizado para su reproducción es: símbolo 0.65 cms de largo logotipo 1.5 cms de largo

0.65 cms

1.5 cms

0.65 cms

I. Conceptos básicos I.7 Reproducción


14

Colores institucionales Los tonos de los colores se basan en las tintas del código internacional Pantone Matching System (PMS)* para su reproducción mecánica o manual.


Rojo

PMS* 186 - C, para el símbolo

Verde

PMS* 348 - C, para el logotipo

Negro

PMS* Pantone Black - 6C, para el nombre del organismo subsidiario

Gris

PMS* 430 - C, para la pleca en logotipo de cada organismo subsidiario

Ejemplo:

I.7 Reproducción


15

A) En sus colores institucionales el símbolo-logotipo sólo se podrá aplicar sobre fondo blanco o gris 427* / 428* (máximo 20% negro en el fondo)

B) Grabado en seco sin color sobre cualquier color de fondo, (se recomienda blanco)

C) Estampado por calor, hot stamping el símbolo-logotipo en color oro o plata sobre cualquier fondo



16

D) Blanco sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante

E) Negro sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante

F) Gris PMS 430 C sobre cualquier fondo, siempre y cuando sea contrastante (40% negro)


Con excepción de los colores institucionales, el símbolo, el logotipo y el nombre de los organismos subsidiarios deberán ser del mismo color. Cuando la impresión del documento sea a una sola tinta, a dos o a tres tintas directas, la aplicación del símbolo-logotipo será la más contrastante con el color del fondo.


17

I.8 Vinculación Incorporación de las diferentes denominaciones en el Corporativo Orden de los elementos ? Símbolo-logotipo ? Área de adscripción ? Centros de trabajo (textos complementarios)

Tipografía ? Áreas de adscripción y centros de trabajo: Helvética medium, mayúsculas y minúsculas. Consultar la página de Tipografías complementarias

Orden de los elementos Símbolo - Logotipo

Tipografía Área de adscripción Centro de trabajo

Área de adscripción (máximo dos líneas) Centro de trabajo (textos complementarios)

Área de adscripción Centro de trabajo

I. Conceptos básicos I.8 Vinculación


18

Proporciones ? Áreas de adscripción 1 ½ X ? Centros de trabajo (textos complementariios) 1 X A partir de este punto los demás textos complementarios guardarán una proporción de 1 X

2X

2X 1

1 /2 X

Área de adscripción

X

Centro de trabajo

2X 1

Área de adscripción 1 /2 X Centro de trabajo (textos complementarios) X

1


1 /2 X

Centro de trabajo

X

Interlíneas Debe medirse en el siguiente orden: del límite inferior al límite superior y de arriba hacia abajo en la palabra

? Símbolo al logotipo 2 X ? Logotipo al área de adscripción 2 X ? Área de adscripción al centro de trabajo 1 X A partir de este punto los demás textos complementarios estarán separados por una interlínea de 1 X 2X X

X

2X


2X X

Símbolo al Logotipo 2X Logotipo al

X

Logotipo al área de adscripción 2 X Área de adscripción en adelante X

2X


1X

Centro de trabajo



19

Alineación ? símbolo-logotipo vertical: áreas de adscripción y centros de trabajo centrados ? símbolo-logotipo horizontal: áreas de adscripción y centros de trabajo, extremo izquierdo, debajo y a partir del comienzo del logotipo


Áreas de adscripción y centros de trabajo centrados al símbolo-logotipo Áreas de adscripción y centros de trabajo extremo izquierdo, debajo y a partir del comienzo del logotipo




20

Incorporación de las diferentes áreas de los organismos subsidiarios (No aplica para el Corporativo) Orden de los elementos ? Símbolo-logotipo ? Organismo subsidiario ? Área de adscripción ? Centros de trabajo (textos complementarios)

Tipografía ? Organismos subsidiarios: Fujiyama extra bold condensada en cursivas, mayúsculas y minúsculas ? Áreas de Adscripción y Centros de Trabajo: Helvética medium extendida, mayúsculas y minúsculas Consultar la página de tipografías complementarias

Orden de los elementos

Tipografía Símbolo - logotipo Organismo subsidiario


Área de adscripción Centro de trabajo (texto complementario)



21

Proporciones ? Pleca 3/4 X ? Organismos subsidiario 2 2/3 X ? Área de adscripción 1 ½ X ? Centros de trabajo (textos complementarios) 1 X

Pleca X

X 2

2 /3 X 1


1 /2 X

Centro de trabajo

X

2

Organismo subsidiario 2 /3 X ,

2

2 /3 X

1

Área de adscripción 1 /2X Centro de trabajo (texto complementario) 1X

Interlíneas Medir del límite inferior al límite superior y de arriba abajo en la palabra ? Símbolo al logotipo 2 X ? Logotipo a la pleca 1 X ? Pleca al organismo subsidiario 1 ½ X ? Organismo subsidiario al área de adscripción 2 X ? Área de adscripción en adelante 1X 2X

X

X 1

1 /2 X


2X

X

Símbolo al logotipo 2X Logotipo a la pleca X 1 Pleca al nombre del organismo subsidiario 1 /2X Organismo subsidiario a X Organismo subsidiario al área de adscripción 2X Área de adscripción en adelante X



22

Alineación ? El organismo subsidiario al extremo inferior derecho del logotipo áreas de adscripción y centros de trabajo (textos complementarios) extremo izquierdo debajo del organismo subsidiario a partir del comienzo del logotipo

El organismo subsidiario al extremo inferior derecho del logotipo Área de adscripción Centro de trabajo

Áreas de adscripción y centro de trabajo (textos complementarios) extremo izquierdo debajo del Organismo Subsidiario a partir del comienzo del Logotipo



23

1.9 Tipografías complementarias La tipografía complementaria es toda aquélla que trata el tema de las letras, números y símbolos que se usarán en un texto impreso o electrónico, a diferencia de la establecida específicamente por el símbolo-logotipo. Lo anterior, debido a que en los diversos usos o aplicación de la imágen institucional, bien como: artículos promocionales, gafetes, invitaciones, diplomas, firma de correo, folletos, carteles, página de internet e intranet, entre otras, se requiere de mayor variedad y versatilidad de tipografías dependiendo de su uso específico. A continuación se muestran algunas de ellas:

Fujiyama (Futura; Lt Cn Bt, Hv Bt, X Blk Cn It): ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-

Times New Roman: AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-

AB C D E F G H I J K LM N Ñ O PQ R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-

I. Conceptos básicos 1.9 Tipografías complementarias

Ejemplos:

Diploma o reconocimiento:

Gafetes:

7 Servicios

7 Organización

7 Prensa Tipografías: Times New Roman, BellGothic, Bickley Script.

Tipografía: Futura Xblk Bt NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

24

Arial o Hevética: AB C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!““#$%&/()=?¡¿+*[]{}.:,;-

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ


Swiss (Universe):


ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ



I. Conceptos básicos 1.9 Tipografías complementarias


25

1.10 Usos incorrectos Se deben evitar usos como los que se señalan a continuación, entre otros: 1. Símbolo en posición inversa

2. Símbolo después del logotipo

3. Colores en posición inversa

4. Símbolo más pequeño de lo indicado

5. Logotipo más pequeño de lo indicado

6. Sin copyright, más pequeño de lo indicado y/o en otra posición

7. Símbolo abajo del logotipo

8. Modificar la posición del logotipo y del símbolo

9. Utilización del símbolo sin el logotipo

10. Utilización del logotipo sin el símbolo

11. Uno sobre el otro

12. Colocar texto sobre el logotipo Qawsr ajsdha aksjaid lsiuc ñlfdij asdjh

13. Cuando se aplica en los colores institucionales, no se debe utilizar con sombra ni brillos, dentro o fuera de cualquiera de los dos elementos

I. Conceptos básicos 1.10 Usos incorrectos

14. La deformación de los dos elementos

La aplicación incorrecta de la proporción, forma, posición o color de los elementos que conforman la unidad símbolo-logotipo constituye un error que va contra la normatividad que sustenta la identidad institucional. En los eventos especiales que contemplen un logotipo específico, el símbolo-logotipo institucional no podrá incluirse en dicho logotipo específico. El símbolologotipo institucional debe permanecer como una unidad.


26

I.11 Guías de color para impresores Se proporcionan algunas muestras de los colores del símbolo y tipografía que componen el logotipo de Pemex y que corresponden a los números 186 C y 348 C, según la guía Pantone

Matching System (PMS); así como los colores utilizados para los organismos subsidiarios.


Se recomienda anexar un cuadro en cada trabajo de reproducción que se realice.

I.11 Guías de color para impresores


27

I.12 Protocolo Cómo aplicar el símbolo-logotipo en impresos cuando se incluyan logos externos de organismos, empresas, sindicatos, entidades gubernamentales, etc. Se debe buscar colocar al símbolo-logotipo Pemex en la parte inferior derecha como firma y los logos participantes de izquierda a derecha. Los logotipos de otros organismos, empresas, etc, no deben rebasar el tamaño máximo del logotipo de Pemex. (Espacio de compensación visual).


Cuando se deba aplicar el símbolo-logotipo de varios organismos subsidiarios, únicamente se aplicará el que representa a toda la empresa, es decir, el genérico.

I.12 Protocolo


28

II. Aplicaciones

II.1 Transporte terrestre Los vehículos de transporte terrestre constituyen un elemento visual de gran importancia para la empresa. Los vehículos constituyen un elemento mediante el cual la población identifica a Pemex. Por ello, es importante obtener y conservar una unidad visual por medio de la correcta aplicación tanto del símbolo-logotipo como de los demás elementos de identificación que deben portar.

La correcta señalización de estos vehículos consta de los siguientes elementos:

Símbolo-logotipo Nombre del organismo subsidiario Área de adscripción Centro de trabajo o textos complementarios

Criterio de diseño Legibilidad Respetar un área mínima alrededor (distancia que guardan entre sí el símbolo con el logotipo; ver págs. área de protección).

Color Deberá reducirse siempre el símbolo-logotipoo en los colores institucionales (ver págs. color y vinculación). Debido a que los vehículos son de diferentes colores, se deberá imprimir sobre una calcomanía rectangular autoadherible de color blanco (engomado) y reflejante para garantizar su legibilidad. En caso de no poder utilizar este medio, podrá rotularse directamente sobre el área indicada de la carrocería, respetando también todas las indicaciones aquí descritas.

II. Aplicaciones II.1 Transporte terrestre


30

Tamaño Las dimensiones del fondo blanco rectangular donde se imprima o rotule el símbolo-logotipo varían dependiendo del tipo de vehículo. En los ejemplos que se muestran, se señalan las medidas que deben tomarse en cuenta para su correcta aplicación.

Ubicación El símbolo-logotipo deberá ubicarse a partir de los límites del fondo blanco del engomado, sobre las portezuelas laterales delanteras a 10 cms. del extremo izquierdo de la portezuela derecha y a 10 cms. del extremo derecho de la portezuela izquierda como mínimo. Deberá estar centrada en el área total, libre de troqueles y/o molduras (ver ejemplo). Deberá respetarse el límite del extremo final de cada portezuela, como mínimo 10 cms.

Tipo de Letra Para su correcta aplicación, ver págs. vinculación y tipografías complementarias.



31

Corporativo


Centrado en el área libre de cortes, molduras y troqueles. Mínimo 10 cms. a extremos del área

2X Distancia mínima del corte al símbolo/texto

2X





32

Organismos subsidiarios


Centrado en el área libre de cortes, molduras y troqueles. Mínimo 10 cms. a extremos del área

2X

Distancia mínima del corte al símbolo-logotipo

2X




NOTA: Autos tanque

Para la correcta reproducción y aplicación del símbolo-logotipo, favor de consultar la norma de identidad gráfica para autos tanque, propiedad de Pemex emex Refinación. No. N-CD1-300-61000-002, Revisión 1 con fecha 30 de junio de 2000. Dirigirse a Pemex-Refinación, Subdirección Comercial, Gerencia de Suministro y Operación.


33

II.2 Estaciones de servicio Para la correcta aplicación y reproducción del símbolo-logotipo en estaciones de servicio, favor de consultar el manual de operación de la franquicia Pemex, sección imagen, propiedad de Pemex Refinación, revisión año 2003.

Dirigirse a Pemex Refinación, Subdireccción Comercial, Gerencia de Desarrollo de Negocios y Mercadotecnía.

II. Aplicaciones II.2 Estaciones de servicio


34

II.3 Papelería La correcta aplicación y reproducción del símbolo-logotipo en la paperería de la empresa, es fundamental para conservar la unidad visual e identificación plena de Pemex tanto interna como externa, por lo que deberá aplicarse y reproducirse de acuerdo con los conceptos aquí descritos.

II. Aplicaciones II.3 Papelería


35

Papelería Corporativo

Medidas en cms.

21.5 10.75

8.0

1.5

1.0

1.7 1.7

4.7

1.3 0.6

0.2

Fecha

Dirección General PEMEX-Refinación Subdirección de Planeación Gerencia de Planeación Estratégica

28

0.2

P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S Marina Nacional 329, Col. Huasteca, 11311, México, D.F.

2.0

0.4

1.0 1.5


Hoja carta externa

10.75

S-L color

Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posición y tamaño. El interlineado es automático.

Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal, subdirección 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automático Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresión Offset Tintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altas Marina Nacional... 8 pts normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

36

Medidas en cms.

21.5 10.75

8.0

1.5

1.0

1.7 1.7

4.7

1.3 0.6

0.2

Fecha


28

0.2


2.0

0.4

1.0 1.5

II. Aplicaciones III.3 Papelería

10.75

Hoja carta externa S-L blanco/negro Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posición y tamaño. El interlineado es automático.

Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal, subdirección 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automático Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresión Offset Tintas 1 (negro100%) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altas Marina Nacional... 8 pts normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

37

Medidas en cms.

19.0 9.5 1.0

1.5 1.7 1.7

4.7

1.3 0.6

Dirección Corporativa de Administración Subdirección de Servicios Corporativos Gerencia de Ingeniería de Telecomunicaciones

27


Hoja esquela

personal S-L color


Para hojas de direcciones: 10 pts. bold en altas y bajas Para hojas de Subdirecciones: dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal, subdirección 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automático Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T esquela externa 18.5 x 27 cms. Papel Opalina 125g. Impresión Serigrafía TTintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline


38

Medidas en cms.

19.0 9.5 1.5

1.0

1.0 1.7 3.5 0.7 0.6


12.5


Hoja ½ carta Personal Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias.

Para hojas de dirección: 10 pts. bold en atlas y bajas Para hojas de subdirección dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas. Para las hojas de gerencias dirección 10 pts. normal, subdirección 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas justificados a la izquierda. El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T. ½ carta externa 19 x 12.5 cms. Papel Opalina 250 g. Impresión Serigrafía Tintas 3 (PMS 186 C, 348 C, negro en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline


39

Medidas en cms.

9 4.5 0.3 0.6

0.3 3.6

0.4 1.4

0.8 0.2 0.3

Gerencia de Planeación Estratégica

1.0

5

Ing. Javier Hernández López Gerente

1.2

1.1

P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S Marina Nacional 329 Torre Ejecutiva piso 8. Col. Huasteca, 11311, México, D.F. Tel. (55) 5254 4962, Conm. 5722 2500 Ext. 22083 e-mail [email protected]

10

4.0

7.5


Javier Hernández López

Tarjeta de presentación personal S-L color

Tarjeta de presentación personal

En tarjeta de presentación personal se incluye únicamente el nombre de la dependencia a la que pertenece la persona, ya sea dirección subdirección o gerencia. Bajo el nombre de la persona, se debe indicar el puesto que desempeña. El interlineado es automático.

(Atentos Saludos)

Dependencia

Nombre Tarjeta Papel Impresión Tintas Tipografía

dirección, subdirección o gerencia 7 pts. bold en altas y bajas, justificado a la izquierda. Nombre 12 pts. normal altas y bajas, justificado al centro Puesto 7pts. normal altas, justificado al centro Dirección, teléfonos, y correo electrónico 6 pts normal altas y bajas justificado al centro El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Trajeta No. 5 de 9 x 5 cms. Papel Opalina 250 g. Impresión Serigrafía Tintas 3 (PMS 431C en textos, símbolo 186, logotipo 348) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Pleca Hairline

Sólo se indica el nombre de la persona sin puesto, cargo ni título. 12 pts normal altas y bajas, justificando al centro 10 x 15 cms. abierta con un doblez Opalina 250 g. Serigrafía 1 (negro 100%) Swiss 721 Condensada normal


40

Medidas en cms.

22.5 11.25 1.5

1.5

1.0 1.7

4.0

1.3 0.6


30.0

0.2


2.0

0.4 1.5 11.25

1.5


Sobre abierto cualquier medida Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posición y tamaño. El interlineado es automático. Para direcciones : Para subdirecciones:

Para gerencias:

l

El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms. Papel Opalina blanco de 125 g. Impresión Offset Tintas 3 (PMS, 186 C, 348 C, negros en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altas Marina Nacional... 8 pts. normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque al centro

10 pt.s bold en altas y bajas dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas todas justificadas al centro. dirección 10 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas justificadas al centro del lado izquierdo. NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

41

Medidas en cms

22.5 1.0 11.25 8.5

0.6

0.6

2.0

1.6 0.4 0.6


11.0

1.1


0.2 0.4


Sobre cerrado (No. 10 ó cualquier medida) Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posición y tamaño. El interlineado es automático. Para direcciones : Para subdirecciones:

Para gerencias:

l

10 pt.s bold en altas y bajas dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas. todas justificadas al centro. dirección 10 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas justificadas al centro del lado izquierdo.

El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms. Papel Opalina blanco de 125 g. Impresión Offset Tintas 3 (PMS, 186 C, 348 C, negros en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altas Marina Nacional... 8 pts. normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque al centro.


42

Papelería Organismos Subsidiarios

Medidas en cms.

21.5 10.75

8.0

1.5

1.0

1.7 1.7

4.7

1.3 0.6

0.2

Fecha


28

0.2


2.0

0.4

1.0 1.5


Hoja carta externa

10.75

S-L color


Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas. Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y baja.s Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal, subdirección 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresión Offset Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altas Marina Nacional... 8 pts normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque. NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

43

Medidas en cms.

21.5 10.75

8.0

1.5

1.0

1.7 1.7

4.7

1.3 0.6

0.2

Fecha


28

0.2


2.0

0.4

1.0 1.5


10.75

Hoja carta externa S-L blanco/negro Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posición y tamaño. El interlíneado es automático.

Para hojas de direcciones: 10 pts. en altas y bajas. Para hojas de subirecciones: dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal, subdirección 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresión Offset Tintas 1 (negro 100%) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts normal altas Marina Nacional... 8 pts normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque. NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

44

Medidas en cms.

18.5 9.5 1.5

1.0

1.7 1.7

4.7

1.3 0.6


27


Hoja esquela

personal S-L color

Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posición y tamaño. El interlíneado es automático.

Para hojas de direcciones: 10 pts. bold en altas y bajas. Para hojas de Subdirecciones: dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas . Para hojas de gerencias: dirección 10 pts. normal, subdirección 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas todas justificadas a la izquierda. El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T esquela externa 18.5 x 27 cms. Papel Opalina 125g. Impresión Serigrafía Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline


45

Medidas en cms.

19.0 9.5 1.5

1.0

1.0 1.7 3.5 0.8 0.6


12.5


Hoja ½ carta Personal Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. El interlineado es automático.

Para hojas de dirección: 10 pts. bold en atlas y bajas. Para hojas de subdirección dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas. Para las hojas gerencias dirección 10 pts. normal, subdirección 9 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en altas y bajas justificados a la izquierda. El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T. ½ carta externa 19 x 12.5 cms. Papel Opalina 250 g. Impresión Serigrafía Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline


46

Medidas en cms.

9 4.5 0.3 0.6

0.3 3.6

0.4 1.4

0.8 0.2 0.3

Gerencia de Planeación Estratégica

1.0

5

Ing. Javier Hernández López Gerente

1.2

1.1

P E T R Ó L E O S M E X I C A N O S Marina Nacional 329 Torre Ejecutiva piso 8. Col. Huasteca, 11311, México, D.F. Tel. (55) 5254 4962, Conm. 5722 2500 Ext. 22083 e-mail [email protected]

10

4.0

7.5

II. Aplicaciones

Tarjeta de presentación personal S-L color

Javier Hernández López

Tarjeta de presentación personal (Atentos saludos)

II.3 Papelería

En tarjeta de presentación personal se incluye únicamente el nombre de la dependencia a la que pertenece la persona, ya sea dirección subdirección o gerencia. Bajo el nombre de la persona, se debe indicar el puesto que desempeña. El interlineado es automático. Dependencia

dirección, subdirección o gerencia 7 pts. bold en altas y bajas, justificado a la izquierda. Nombre 12 pts. normal altas y bajas, justificado al centro Puesto 7pts. normal altas, justificado al centro Dirección, teléfonos, y correo electrónico 6 pts normal altas y bajas justificado al centro. El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Trajeta No. 5 de 9 x 5 cms. Papel Opalina 250 g. Impresión Serigrafía Tintas 4 (PMS 431C en textos, símbolo 186 C, logotipo 348 C, nombre del organismo en negro) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Pleca Hairline

Sólo se indica el nombre de la persona sin puesto, cargo ni título. Nombre Tarjeta Papel Impresión Tintas Tipografía

12 pts normal altas y bajas, justificando al centro 10 x 15 cms. abierta con un doblez Opalina 250 g. Serigrafía 1 (negro 100%) Swiss 721 Condensada Normal


47

Medidas en cms.

22.5 11.25

1.5

1.5

1.0 1.7

4.0

1.3 0.6


30.0

0.2


2.0

0.4 1.5 1.5


11.25

Sobre abierto cualquier medida Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posición y tamaño. El interlineado es automático. Para direcciones : Para subdirecciones:

Para gerencias:

l

El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms. Papel Opalina blanco de 125 g. Impresión Offset Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altas Marina Nacional... 8 pts. normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque al centro.

10 pt.s bold en altas y bajas dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas todas justificadas al centro dirección 10 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en Altas y bajas justificadas al centro del lado izquierdo NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

48

Medidas en cms.

22.5

1.0 11.25 8.5

0.6

0.6

2.0

1.6 0.4 0.6


11.0

1.1


0.2 0.4


Sobre cerrado (No. 10 ó cualquier medida) Las gerencias deberán colocar su nombre abajo de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, resaltando el nombre de la gerencia como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar su nombre abajo del nombre de la dirección a la que pertenecen, resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente su nombre resaltado como se indica en el ejemplo para las gerencias. Todos conservan su posición y tamaño. El interlineado es automático. Para direcciones : Para subdirecciones:

Para gerencias:

l

El interlineado es automático. Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Tamaño ejemplo 22.5 x 30 cms. Papel Opalina blanco de 125 g. Impresión Offset Tintas 4 (PMS 186 C, 348 C, 430 C, negro en textos) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline

PETRÓLEOS MEXICANOS 8 pts. normal altas Marina Nacional... 8 pts. normal altas y bajas Los dos textos justificados en bloque al centro

10 pt.s bold en altas y bajas dirección 10 pts. normal y subdirección 9 pts. bold en altas y bajas todas justificadas al centro dirección 10 pts. normal y gerencia 8 pts. bold en Altas y bajas justificadas al centro del lado izquierdo NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

49

Papelería interna corporativo

Medidas en cms.

21.5 10.75

8.0

0.8

1.5

1.0

1.7

1.8 Oficio

1.7 1.2 0.5 0.5

4.6 2.8 Fecha

2.1

0.5

Dependencia Remitente

Número Expediente

Destinatario

Antecedentes

04

4.2 0.7 0.7 0.7 0.5

Número

2.1 0.5

DCA-SSC-URI-

Fecha

Anexo

Asunto

28

1.5 Elaboró

1.5 1.0 10.75


Hoja oficio Las gerencias deberán colocar sus siglas después de las de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, en “Número” como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de las de la dirección a la que pertenecen, en “Número” como se indica en el ejemplo. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sus siglas en “Número” como se indica en el ejemplo. El interlineado es automático.

Para “oficio” Para siglas y demás texto

12 pts. en altas y bajas . 10 y 8 pts. normal y bold, en altas y bajas.

Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja T. Carta externa 21.5 x 28 cms Papel Bond 72 g. Impresión Offset Tintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow


50

Medidas en cms.

21.5 10.75

8.0

0.8

1.5

1.0

1.7

1.8 Nota Informativa

1.7

4.6 2.8

1.2 0.5

Fecha

0.5

De

2.1 Para

2.1 Asunto

28

1.0 10.75


Hoja nota informativa Ver ejemplo. Para nota informativa Para demás textos

12pts. normal en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal y bold, en altas y bajas.

Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante.

Hoja T carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresión Offset Tintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow


51

Medidas en cms.

21.5 10.75

0.8

8.0

1.5

1.0

1.7

1.8 Memorándum

1.7

4.6 2.8

1.2

Fecha

Remitente

Número

DCA-SSC-URI-

0.5

04

0.5 2.1 Destinatario

0.5 2.1

28

1.5 Elaboró

1.5 1.0 10.75


Hoja memorándum Las gerencias deberán colocar sus siglas después de las de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, en “Número” como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de las de la dirección a la que pertenecen, en “Número” como se indica en el ejemplo. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sus siglas en “Número” como se indica en el ejemplo. El interlineado es automático. Para “Memorándum” Para demás texto

12 pts. en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal en altas y bajas.

Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante. Hoja Papel Impresión Tintas

T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Bond 72 g. Offset 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow Para hoja memorándum se conservan las mismas características y posición de cada uno de los elementos componentes en la medida de 21.5 x 14 cms.


52

Papelería interna organismos subsidiarios

Medidas en cms.

21.5 10.75

8.0

0.8

1.5

1.0

1.7

1.8 Oficio

1.7 1.2 0.5 0.5

4.6 2.8 Fecha

2.1

0.5

Dependencia Remitente

Número Expediente

Destinatario

Antecedentes

04

4.2 0.7 0.7 0.7 0.5

Número

2.1 0.5

DCA-SSC-URI-

Fecha

Anexo

Asunto

28

1.5 Elaboró

1.5 1.0 10.75


Hoja oficio Las gerencias deberán colocar sus siglas después de las de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, en “Número” como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de las de la dirección a la que pertenecen, en “Número” como se indica en el ejemplo. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sus Siglas en “Número” como se indica en el ejemplo. El interlineado es automático.

Para “oficio” Para siglas y demás texto

12 pts. en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal y bold. en altas y bajas.


T. Carta externa 21.5 x 28 cms Bond 72 g. Offset 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow


53

Medidas en cms.

21.5 10.75

8.0

0.8

1.5

1.0

1.7

1.8 Nota Informativa

1.7

4.6 2.8

1.2 0.5

Fecha

0.5

De

2.1 Para

2.1 Asunto

28

1.0 10.75


Hoja nota informativa Ver ejemplo. Para nota informativa Para demás textos

12pts. normal en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal y bold, en altas y bajas.

Para la aplicación del símbolo-logotipo, consultar conceptos de aplicación págs. 8 en adelante.

Hoja T carta externa 21.5 x 28 cms. Papel Bond 72 g. Impresión Offset Tintas 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow


54

Medidas en cms.

21.5 10.75

0.8

8.0

1.5

1.0

1.7

1.8 Memorándum

1.7

4.6 2.8

1.2

Fecha

Remitente

Número

DCA-SSC-URI-

0.5

04

0.5 2.1 Destinatario

0.5 2.1

28

1.5 Elaboró

1.5 1.0 10.75


Hoja memorándum Las gerencias deberán colocar sus siglas después de las de la subdirección y de la dirección a la que pertenecen, en “Número” como se indica en el ejemplo. Las subdirecciones deberán colocar sus siglas después de las de la dirección a la que pertenecen, en “Número” como se indica en el ejemplo. Por su parte las direcciones deberán colocar únicamente sus siglas en “Número” como se indica en el ejemplo. El interlineado es automático. Para “Memorándum” Para demás texto

12 pts. en altas y bajas. 10 y 8 pts. normal en altas y bajas.


T. Carta externa 21.5 x 28 cms. Bond 72 g. Offset 1 (para el logo, negro 25% y para el texto, negro 100%) Tipografía Swiss 721 Condensada Normal y Bold Plecas Hairline Tipografía para versión electrónica: Arial o Arial Narrow Para hoja memorándum se conservan las mismas características y posición de cada uno de los elementos componentes en la medida de 21.5 x 14 cms.


55

II.4 Publicaciones Introducción Una de las prácticas que siguen las empresas de clase mundial es fortalecer su identidad por medio de la unidad en sus comunicaciones. Por ello la Gerencia corporativa de Comunicación Social elaboró el catálogo Institucional de Publicaciones, en el cual se definen criterios y conceptos para ordenar las herramientas de comunicación de Petróleos Mexicanos y organismos subsidiarios con la intención de presentar visualmente un frente común y mostrar el trabajo de un equipo coordinado, sin que las áreas operativas pierdan su autonomía.

II. Aplicaciones II.4 Publicaciones


56

Resolución fotográfica Para las imágenes de lugares o espacios específicos es importante considerar aspectos como iluminación, enfoque (nitidez en la imagen), encuadre ( horizontal, vertical o diagonal) y evitar cualquier tipo de mensaje comercial, político, religioso, social o cualquiera que genere una interpretación diferente a la prevista.

Los formatos fotográficos pueden presentarse en dos variantes: 1. Fotografía digital en resolución mínima de 3.0 megapixeles (medida utilizada para lfotografía digital) y a 300 dpi ( pixeles por pulgada cuadrada). 2. Fotografía tradicional (revelado por negativo) a través de impresión o negativo en formato de 35 mm o superior.



57

Textos El mensaje escrito debe usar palabras sencillas y frases comprensibles, que inviten a la empatía, actitud positiva e incluyente; el lenguaje a utilizar será en términos coloquiales. No se debe emplear palabras impropias o con doble sentido y se deben evitar tecnicismos.

Imágenes Las imágenes que incluyan personas (fotografías, ilustraciones, dibujos, caricaturas, etc.) Deben mostrar actitudes positivas, presentarse con el uniforme o ropa reglamentaria en buen estado, portar la identificación en lugar visible. Las fotos pueden ser a color o blanco y negro, no se utilizarán aquellas que muestren acciones o condiciones negativas como personas fumando, bebiendo o en posturas que representen o induzcan a cualquier tipo de actitud impropia o bien vayan en contra de la cultura organizacional.



58

II.4 Publicaciones II.4.1 Editorial Los folletos son considerados excelentes elementos de comunicación para transmitir ideas concretas e información de interés general. Son percibidos por la gente como elementos de vida corta y de información perecedera, por lo que su uso es adecuado para apoyar campañas o dar a conocer información que no permanecerá por mucho tiempo presente en el receptor.

Su elaboración y producción resultan relativamente sencillas y baratas ya que en muchas ocasiones su formación final depende de dobleces. Técnicamente un folleto es un documento con una extensión entre cuatro y 50 páginas.

Los

reportes anuales, libros, folletos y publicaciones editoriales

impresas en general, deberán aplicar el símbolo-logotipo de Pemex en la parte inferior derecha de la portada o primera de forros a manera de firma y de acuerdo con su ámbito de aplicación (Corporativo u organismo subsidiario). De la misma manera pero centrado, podrá aplicarse en la cuarta de forros o contraportada.

La aplicación de símbolos, logotipos o elementos en general se posicionarán de izquierda a derecha del símbolo-logotipo de Pemex, de acuerdo con el grado de importancia dentro del documento.

Cualquier símbolo, logotipo o elemento distinto al de la empresa, no deberá superar en altura al símbolo-logotipo de Pemex ni mantener una compensación visual con respecto a este último.

II. Aplicaciones II.4 Publicaciones II.4.1 Editorial

De acuerdo al diseño, el símbolo-logotipo de Pemex se podrá aplicar a color cuando se cuente con fondos claros, “calado” en blanco cuando el fondo del diseño sea en tonos oscuros, o en blanco y negro cuando se trate de impresión a una tinta.

Se deberá mantener un espacio vital entre los bordes del diseño o impresión y la aplicación del símbolo-logotipo de

Detalle de aplicación del símbolo-logotipo Pemex junto con otros

Pemex.


59

II.4.1 Editorial Diagrama de aplicación de elementos libros, reportes anuales, folletos en portada 1X = A una novena parte del ancho total de la portada.

1X

1X

1X

DIRECCIÓN CORPORATIVA U ORGANISMO SUBSIDIARIO

1½ X

SUBDIRECCIÓN Gerencia Subgerencia o Coordinación

1X ½X

½X 1X

1X

Contraportada o cuarta de forros

½X

Portada o primera de forros


Nota: Se permite también la colocación del símbolo-logotipo en la 4a de Forros, de la misma manera, pero centrado.

II.4.1 Editorial


60

II.4.1 Editorial Interior de publicaciones

Formato Existen varios formatos permitidos para libros: Libros de entretenimiento - media carta Libros de arte - medida a capricho dependiendo del tema. Informe Anual - Carta completa u oficio

Márgenes Los márgenes deben de ser de la siguiente manera: Interior: 2.5 cms. Exterior: 3.0 cms. Inferior: 2.5 cms. Superior: 3.0 cms.

Folio El folio únicamente puede ir en dos posiciones: 1. En el margen exterior a partir de la pleca superior hacia abajo. 2. En el margen inferior centrado o justificado al margen exterior. El tamaño y el peso del folio lo determinará el diseñador a partir del diseño del libro.

Tipografía Tanto para títulos como para textos generales se debe de utilizar cualquiera de las tipografías autorizadas. Consultar: Lineamientos básicos en tipografía. El puntaje de los títulos dependerá de la longitud de los mismos y deben de ser equilibrados al formato. El puntaje de los textos generales deberá ser de 10 puntos. Los subtítulos deberán ir en 12 puntos y los pies de página o notas deberán ir a 8 puntos. Los textos generales pueden ir en negro o gris PMS 431.



61

Caja de texto La caja de texto debe ir dentro de los márgenes exteriores. A un centímetro hacía arriba de la parte superior de la caja de texto va una pleca de dos puntos que delimita el espacio. Por arriba de esta pleca únicamente puede ir el título del libro en caso de que así lo decida el diseñador. En los textos generales no debe haber viudas ni cortes de palabra. La justificación debe de ser en bloque o justificada a la izquierda. Los textos pueden ir a una, dos o tres columnas dependiendo de la propuesta de diseño, con medianiles de 1 cm..

Colofón Al final del documento se debe de contemplar una hoja en blanco, en ésta debe ir el colofón centrado y en la parte inferior.

Guardas En el caso de que el diseño contemple guardas éstas deberán llevar impresa una textura en marca de agua del Símbolo-Logotipo, incluyendo la segunda y tercera de forros. Consultar conceptos básicos.

Lomo En el lomo del libro debe ir el título del libro, el año de publicación y el símbolo-logotipo guardando las indicaciones de color, área de protección y conceptos generales que se indican aqui.

Fotografías Consultar los Lineamientos generales de publicaciones de este Manual.



62

Diagrama de aplicación de elementos libros, reportes anuales en interiores

Pleca de 2 pts. 2.5

3.0

2.5

3.0

2.5

Medianil de 1cm. Caja de texto de tres columnas

Caja de texto de dos columnas Caja de texto



63

II.4 Publicaciones II.4.2 Carteles El cartel es un medio impreso muy utilizado y arraigado en la comunicación en general. Cuenta con la característica de ser un formato grande. Los mensajes de texto utilizados son pequeños y de alto impacto; a menudo se limitan a frases cortas o inclusive pocas palabras. El cartel es más un medio “visual” que textual, su éxito se apoya en el atractivo gráfico y en su diseño es para apreciarse a distancia. El tamaño está relacionado con el soporte y el medio de reproducción, ya que se busca la optimización de materiales, el tamaño mínimo recomendable es de 43 X 28 centímetros (doble carta) y el mayor no deberá sobrepasar 56 X 43 centímetros (cuatro cartas). El tiempo óptimo de vida de un cartel es de 20 días, sin embargo puede durar hasta dos meses, dependiendo del mensaje. Después de dicho periodo el cartel pierde impacto. El tiraje dependerá de los espacios asignados para el efecto. Con la finalidad de marcar una identidad institucional es necesario delimitar una ubicación fija del símbolo-logotipo Pemex y a partir de ésta definir la inclusión de más elementos. Para mantener la congruencia en el posicionamiento del símbolo-logotipo Pemex, su aplicación en carteles deberá presentarse en el lado inferior derecho, guardando la misma relación con el resto de elementos tal y como se describe en la sección 2.1.1 Aplicación del símbolo-logotipo. Se privilegiará la aplicación del símbolo-logotipo Pemex a colores, evitando el uso de efectos gráficos que puedan suponer una identidad errónea de la de Petróleos Mexicanos. Para la aplicación de los símbolos-logotipos de identificación se incorporará una franja horizontal en color blanco que servirá exclusivamente para la colocación de estos elementos.

Excepción: en el caso en que el propio diseño no permita la inclusión de la franja blanca para la aplicación de los logotipos en color; éstos deberán ir en la misma posición y proporción en contraste total al fondo. La función principal de la franja es establecer un espacio vital para la presentación de los símbolos-logotipos que firmarán el cartel. Esta franja debe mantener una relación con respecto a la orientación del cartel de acuerdo con las aplicaciones que a continuación se describen.

II. Aplicaciones II.4 Publicaciones II.4.2 Carteles El símbolo-logotipo Pemex siempre aparecerá a la derecha de los demás elementos


64

Cartel Diseño horizontal

1/2X

1/2X 6X

1X

II. Aplicaciones De la orientación de los carteles dependerá el tamaño de la firma; los

II.4 Publicaciones II.4.2 Carteles

carteles horizontales tendrán la pleca horizontal en relación con la compensación visual

El ancho del cartel se dividirá en siete partes y tanto el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).


65

Cartel

Diseño vertical

1/2X

1/2X 4X

1X

II. Aplicaciones En los carteles verticales, el ancho se dividirá en cinco partes y tanto

II.4 Publicaciones

el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).

II.4.2 Carteles


66

II.4 Publicaciones II.4.3 Gran formato

De la orientación de las mantas dependerá el tamaño de la firma; la manta horizontal tendrá la pleca en relación con la compensación visual que se describe.

Manta Diseño horizontal

1/2X

1/2X 6X

1X

II. Aplicaciones El ancho de la manta se dividirá en siete partes y tanto el logotipo

II.4 Publicaciones

como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).

II.4.2 Gran formato


67

Manta Diseño vertical

1/2X

1/2X 4X


1X

En la manta vertical, el ancho se dividirá en cinco partes y tanto el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).

II.4.2 Gran formato


68

Los respaldos tendrán la pleca horizontal en relación con la compensación visual que se describe.

Respaldo Diseño horizontal

1 1/2X 4X

2X

1X

El ancho del respaldo se dividirá en siete partes y tanto el logotipo como el símbolo estarán centrados en las dos primeras partes de la derecha, en la parte superior.


Nota: La visión del símbolo-logotipo, no debe ser obstaculizada por ningún elemento externo al diseño como: personas, plantas, iluminación u objetos varios.

II.4.2 Gran Formato


69

II.4 Publicaciones II.4.4 Varios

Pendón Diseño vertical

1/2X

1/2X 2X


1X

En los pendones, el ancho se dividirá en tres partes y tanto el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).

II.4.2 Varios


70

Los banners dependerán del tamaño de la firma; los banners tendrán la pleca horizontal en relación con la compensación visual que se describe.

El ancho del banner se dividirá en siete partes y tanto el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”).

Banners

1/2X

1/2X 6X

1X

II. Aplicaciones II.4 Publicaciones II.4.2 Varios


71

Los diplomas tendrán la pleca horizontal en relación con la compensación visual que se describe.

Diploma

1 1/2X 5X

2X

1X

El ancho del diploma se dividirá en siete partes y tanto el logotipo como el símbolo estarán centrados en las dos primeras partes de la derecha, en la parte superior. Si se aplica una fotografía o gráfico, será en marca de agua para que el texto general pueda leerse con facilidad.



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Invitación

Doblez

1/2X

1/2X 2X


1X

En las invitaciones, el ancho se dividirá en tres partes y tanto el logotipo como el símbolo estarán centrados en la primera parte de la derecha, midiendo la mitad de una parte (medida “X”). Deberá ser con un doblez en el centro para que contemple una solapa de protección. La información estará en el interior. El fondo preferentemente deberá ser blanco o un color muy claro.


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II.5 Electrónicas II.5.1 Internet

PORTAL PEMEX

INTRANET PEMEX

II. Aplicaciones II.5 Electrónicas II.5.1 Internet

Portal Pemex

Intranet Pemex

Para el desarrollo web en todos los portales se ha creado una imagen que cuenta

Un un alto porcentaje de empleados tienen acceso a la Intranet Pemex, esta

con la aprobación de la SFP (Secretaría de la Función Pública) y el SIP, (Sistema de

herramienta se considera importante por el impacto gráfico que puede lograr, así

Internet de la Presidencia) cumpliendo además con las especificaciones del

como la inmediatez del mensaje de la empresa. En ella se establece la imagen que

Programa de Transparencia y Rendición de Cuentas en su Tema 7.

engloba a todas las áreas, aprovechando su interactividad, oportunidad y alcance; para ello es fundamental respetar el diseño, colores, tipografías, gráficos y

La descripción del mismo se plantea en el catálogo de imagen para el portal

contenidos.

www.pemex.com, localizado en la Intranet Pemex. La actualización y mantenimiento de contenidos se deben realizar mediante la coordinación entre el Administrador Central con los enlaces de los Organismos Subsidiarios y Direcciones Corporativas. Es importante considerar compartir contenidos en los diferentes portales internos con la finalidad de no duplicar información y mantener una sola fuente. NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

74

Aplicación símbolo-logotipo en la web En el caso de las áreas corporativas se aplicará de la siguiente manera:

II. Aplicaciones II.5 Electrónicas

El símbolo-logotipo Pemex en desarrollos web mantendrá la misma lógica que se ha realizado para el portal www.pemex.com. Se utiliza la tipografía Conduip itc light y medium.

II.5.1 Internet


75

II.5 Electrónicas II.5.2 Correo electrónico (Firma) Esta herramienta de comunicación ocupa un lugar importante dentro de las empresas en todo el mundo, su ventaja es la oportunidad, el manejo de imágenes, la creación de enlaces (links) y el anexo de archivos, aunados a su versatilidad para crear “grupos de trabajo o envío” (grupos de destinatarios) con variantes como: ubicación física, puesto, áreas, organismo subsidiario, etc.

Existe un usuario de correo electrónico denominado Comunicación interna mismo que será la voz oficial hacia el interior de la empresa. Su uso y administración es exclusivo de la Gerencia corporativa de Comunicación Social por medio de la subgerencia de Comunicación Interna y las áreas que hagan la misma función en los organismos subsidiarios.

Correo electrónico (Firma) Pleca utilizada en los portales de

Símbolo-logotipo que refuerza la

Organismo Subsidiario y Corporativo

imagen de la empresa

Dirección electrónica

www.pemex.com

Tipografía: Conduip itc light y medium Nombre completo Gerencia Corporativa a que reporta Subdirección a que reporta Subgerencia a que reporta Ext. 00000

Pleca

Datos personales del emisor: 1. Nombre completo 2. Gerencia a la que reporta 3. Subdirección o Subgerencia a la que reporta 4. Subgerencia a que reporta 5. Extensión o extensiones

II. Aplicaciones II.5 Electrónicas

Para fomentar el sentido de pertenencia e identificar a los emisores de los correos electrónicos enviados tanto al interior como al exterior de los destinatarios, se implementará la utilización de una firma electrónica como se muestra en la parte superior.

II.5.2 Correo electrónico


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Petróleos Mexicanos

www.pemex.com

PEMEX Exploración y Producción www.pep.pemex.com

PEMEX Refinación www.ref.pemex.com

PEMEX Gas y Petroquímica Básica www.gas.pemex.com

PEMEX Petroquímica www.ptq.pemex.com

II. Aplicaciones

Cada una de las firmas estará alineada con los portales y colores asignados a cada organismo subsidiario y al Corporativo.

II.5 Electrónicas II.5.2 Correo electrónico


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II.5 Electrónicas II.5.3 Presentaciones (PPT)

Para las presentaciones oficiales internas, así como aquellas que se hagan para clientes, proveedores y público en general se usará el formato oficial, mismo que busca dar congruencia a la imagen de la empresa e identificación total del área exponente.

Esta presentación puede ser cambiada en los casos en que, por condiciones específicas, se requiera un formato diferente, como en aquellas presentaciones hechas por televisión o en eventos específicos.

Portada Organismos Subsidiarios

Portada Corporativo

Página tipo Haga clic para cambiar el estilo de título

Tipografía: Trebuchet MS

Haga clic para modificar el estilo de texto del patrón Segundo nivel Tercer nivel • Cuarto nivel • Quinto nivel

1

II. Aplicaciones II.5 Electrónicas II.5.3 Presentaciones (PPT)


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II.6 Promocionales Artículos promocionales diversos (gorras, bolígrafos, playeras entre otros) Se valorará el tamaño del espacio a imprimir del promocional propuesto. Se propone un tamaño mínimo de 1.5 cms. de ancho en la palabra Pemex para poder leer claramente el símbolo-logotipo. En impresos y en bordados a 4 cms. de ancho mínimo, tomando la altura en proporción.

En promocionales donde éstas medidas sean difíciles de aplicar es importante considerar que al aplicar el logotipo, éste no se distorsione, que no pierda su proporción, así como también que no se emplaste la tinta en el momento de la reducción. Los rasgos principales del águila y de la palabra Pemex siempre deben de ser legibles y visibles.

II. Aplicaciones II.6 Promocionales

Frente

Espalda En la parte posterior (espalda) de la playera, queda abierto para aplicar en forma y tamaño, la promoción equivalente.

Frente

Espalda NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

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Medidas para ropa institucional Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc.

GERENCIA CORPORATIVA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

1.6 mm. 40 mm (4.0 cms.)

17.0 mm. 4.0 mm. 1.5 mm. 4.0 mm.

3.2 mm.

GERENCIA CORPORATIVA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

6.5 mm.

15.0 mm. Parte superior del bolsillo derecho (en caso de tenerlo)

Parte superior del bolsillo izquierdo (en caso de tenerlo)

1.6 mm. 40 mm. (4.0 cms.)

17.0 mm. 6.5 mm. 4.0 mm. 1.5 mm. 4.0 mm.

GERENCIA DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

15.0 mm.

15.0 mm. Parte superior del bolsillo derecho (en caso de tenerlo)

Parte superior del bolsillo izquierdo (en caso de tenerlo)

II. Aplicaciones II.6 Promocionales

Texto del centro de adscripción centrado arriba del bolsillo sin incluir al símbolo-logotipo.

símbolo-logotipo vertical para el Corporativo horizontal. Para cada organismo subsidiario con su respectivo nombre de identificación.

Nota: El texto sólo podrá usarse en esta proporción con respecto al símbolo-logotipo, única y exclusivamente para estampado o bordado en tela. Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc. La ubicación será centrado, arriba del bolsillo derecho, (en caso de tenerlo) en caso contrario, conservar la posición y alineación. El tipo de letra será Helvética, Arial ó Swiss, en bold o negritas.

Nota: El símbolo-logotipo sólo podrá usarse en esta proporción única y exclusivamente para estampado o bordado en tela. Frente de: camisola, chaleco, chamarra, overol, etc. La ubicación será centrado, arriba del bolsillo izquierdo, (en caso de tenerlo) en caso contrario, conservar la posición y alineación.

Color del símbolo-logotipo con respecto a la tela: Tela Blanca o colores muy claros: símbolo-logotipo en sus colores. Textos en negro. Tela oscura: símbolo-logotipo y textos en blanco. La alineación entre ambos será a partir de la base del texto último y del logotipo (Pemex). NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

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II.7 Publicidad exterior

II. Aplicaciones II.7 Publicidad exterior

Se valorará el tamaño del espacio a imprimir para colocar el símbolo-logotipo de forma tal que cumpla con los requisitos de espacios entre los elementos gráficos y con los requerimientos de color establecidos en este catálogo.


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II.7 Publicidad exterior Stands 5X

www.pemex.com ½X

½X 5X 6X 4X

1X

4X

1X

www.pemex.com

II. Aplicaciones II.7 Publicidad exterior stands

Se colocará en la parte superior del frente del stand una cenefa (copete) con la dirección web de Petróleos Mexicanos, ésta ocupará 5/6 partes de la estructura a lo largo por 20 cm. de altura, ajustandose con los espacios de acuerdo a la medida total. El símbolo-logotipo se ubicará en la parte central en interior del lienzo principal del stand o en una área donde pueda ser visible por los visitantes. Tendrá que estar libre de cualquier información o imagen, y siempre se utilizará con fondo blanco y sus colores institucionales. Las dimensiones estarán determinadas por las proporciones de los lienzos, es decir, se dividirá en seis partes el lienzo y se tomarán cuatro de ellas como referencia para el tamaño del símbolo-logotipo. En los lienzos restantes se aplicara la información e imágenes requeridas.


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II.8 Usos especiales II.8.1 Donaciones

Vehículos

ESTA UNIDAD FUE DONADA POR

PETRÓLEOS MEXICANOS

Adhesivos T/Carta

ESTA UNIDAD FUE DONADA POR


II. Aplicaciones II.8 Usos especiales II.8.1 Donaciones

Ubicación de adhesivo El adhesivo se colocará en la parte superior izquierda de la portezuela del conductor en un área libre de molduras y/o troqueles. Para mayor información, consulta la aplicación a transporte terrestre en criterios generales de diseño


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II. Aplicaciones II.8 Usos especiales II.8.1 Donaciones

Ubicación en vehículos y maquinaria pesada Ubicación de adhesivos

ESTA UNIDAD UTILIZA COMBUSTIBLE DONADO POR


El adhesivo se colocará en la parte más visible del área de carga al tanque de combustible. De no ser posible, se colocará en la parte superior de la portezuela del conductor en un área libre de molduras y/o troqueles. Tamaño mínimo, media carta. Para mayor información, consulta la aplicación a transporte terrestre en criterios generales de diseño. NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

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Computadoras

LAS COMPUTADORAS DE ESTA ÉSTA AULA FUERON DONADAS POR


Adhesivos 10 X 8 cm

II. Aplicaciones II.8 Usos especiales

Ubicación de adhesivo

LAS COMPUTADORAS DE ESTA AULA FUERON DONADAS POR


II.8.1 Donaciones

El adhesivo se colocará en el frente, cualquier costado o parte superior del CPU que sea visible y esté libre de deformaciones del propio diseño


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Pavimentación de carreteras cuando Pemex comparte el apoyo (Letrero superficie de concreto) Aplicación del Símbolo-Logotipo junto a otros

La pavimentación de esta carretera se hizo con el apoyo de

PETRÓLEOS MEXICANOS y el Gobierno del Estado

1.20 m

Nivel de piso

1.50 m

Reparación de carreteras cuando Pemex comparte el apoyo (Letrero superficie de concreto) Aplicación del Símbolo-Logotipo junto a otros

La reparación de esta carretera se hizo con el apoyo de

PETRÓLEOS MEXICANOS y el Gobierno del Estado

1.20 m

Nivel de piso

1.50 m

II. Aplicaciones

Construcción de carreteras cuando el único apoyo es Pemex (Letrero superficie de concreto)

II.8 Usos especiales II.8.1 Donativos

La construcción 1m

de esta carretera se hizo con el apoyo de


Nivel de piso

1m NUESTRA IDENTIDAD INSTITUCIONAL

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Placa obras de infraestructura (Temporal) 50cm

La construcción de este inmueble se realiza con el apoyo de


30cm

Placa obras de infraestructura (superficie metálica) 50cm

La construcción de este inmueble se hizo con el apoyo de


30cm

Placa obras de infraestructura (superficie de concreto)

1m

La construcción de este inmueble se hizo con el apoyo de


60 cm

II. Aplicaciones II.8 Usos especiales II.8.1 Donativos


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III. Glosario

Glosario

Acrónimo. Palabra formada por las primeras letras de las palabras de una expresión compuesta Pemex. Alineación. Posición en la cual se coloca un párrafo o palabra, del lado izquierdo, del derecho, en la parte superior, en la parte inferior o en el centro. Aplicación. el uso correcto de un elemento. Área de Protección. Espacio para proteger un elemento en función de otros.

Caja de texto. Límite determinado en donde va el texto de un documento. Catálogo. Lista o relación ordenada de objetos o cosas que suele tener una pequeña descripción de cada elemento y otros datos de interés sin relación alguna entre ellos. Concepto. Idea abstracta y general. Pensamiento o idea expresado con palabras. Colofón. Texto o anotación al final de los libros.

Cuarta de Forros. Es la contraportada de un libro; la parte de atrás de un libro. Cuerpo de Texto. Espacio que ocupan un conjunto de palabras.

Documento. Escrito con que se acredita una cosa, generalmente oficial, legal o histórica. Dpi. Dots per inch (puntos por pulgada). Estación de Servicio. Gasolinera.

Folio - FOLIAR. Numerar las páginas de un libro. Formato. Determina la forma de un impreso, horizontal o vertical en su tamaño o dimensión final. Fotomecánico. Se dice de todo procedimiento de impresión en el que del cliché se obtiene por fotografía.

III. Glosario


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Guía. Documento con indicaciones que contiene datos o instrucciones diversas para

información de quien lo consulta. Sistema destinado a fijar una trayectoria determinada para alcanzar un objetivo concreto.

Grabado en Seco. Realzado del papel sin color impreso.

Guardas. Hoja de papel blanco que se pone al principio y final de un libro. Hot stamping. Impresión por calor (estampado). Identidad Institucional. Nombre o gráfico que define a una institución con esencia, forma y valor específico. Interlínea. Es la separación entre la base de una línea de texto y la parte superior de la siguiente línea de texto. Lineamientos. Dirección en un sentido determinado en el recorrido de un objeto o cuerpo por lo cual se distingue y se conoce su figura. Logotipo. Grupo de letras, abreviaturas que se forman por las primeras letras o terminaciones de una palabra y que se utilizan como distintivo de una marca o concepto específico, acrónimo.

Lomo. Parte del libro opuesta al canal o corte delantero de las hojas, y en la que van cosidos los pliegos. Manual. Documento donde se resume o compendia lo más sustancial de una materia.

III. Glosario


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Marca de agua. Técnica clásica utilizada para marcar papel: marca al agua. Una marca al agua es una imagen formada por diferencia de espesores en una hoja de papel. Se suelen llamar también filigranas, aunque el término filigrana se aplica más comúnmente a las líneas verticales que se ven en ciertos papeles de embalaje. Se utiliza para evitar la falsificación de documentos, para mostrar la autenticidad del origen de algún papel o impreso, como adorno o como diferenciación entre diferentes fábricas de papel. Medianil. Es la separación que se da entre las columnas de un texto, o la separación que se da entre una columna de texto y una fotografía. Plasta de Color. Superficie determinada por un color en específico.

Pleca. Filete corto de una sola raya que suele ponerse al final de un capítulo o para separar dos titulares, 2 artículos de diario, revista, etc. PMS. Pantone Matching System. Sistema Internacional de colores para impresión (catálogo de colores). Proporción. Relación en cuanto a magnitud, cantidad o grado, de una cosa con otra, o de una parte con el todo.Reproducción. Acción y efecto de reproducir o reproducirse. Resolución. Calidad de imagen que ofrece una pantalla según el número de columnas de puntos de luz que presenta. Retícula. Tejido en forma de red en el cual queda inscrita una imagen. Señalización. Conjunto de señales que se usan e instalan en un lugar para proporcionar una información determinada. Símbolo. Imagen, forma específica que representa algo con una intención de carácter significativo que se cristaliza en un símbolo.

III. Glosario


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Símbolo-logotipo. Tiene el objetivo de diferenciar, asociar los signos con la organización y significar con connotaciones positivas la notoriedad de la empresa e incluye los colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. Tipografía. Forma de texto (tamaño, grosor y estilo del tipo de letras a aplicar). Vinculación. Acción y efecto de vincular o relacionar un elemento con los demás.

Viudas. La palabra que queda sola en la última línea de un párrafo.

III. Glosario


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Manual de Nuestra Identidad Institucional Pemex

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