LAPORAN PRAKTIKUM ANALISIS SISTEM
MEANS END CHAINS (MEC) (MEC)
Disusun Oleh: ARIEF BAYU MURTI NIM A1C015056
KEMENTERIAN RISET TEKNOLO!I DAN PENDIDIKAN TIN!!I UNI"ERSITAS #ENDERAL SOEDIRMAN FAKULTAS FAKULTAS PERTANIAN PUR$OKERTO %01&
I' PEND PENDA( A(UL ULUA UAN N
A' L)*) L)*)++ ,el ,el))-)n )n. .
Setiap perusahaan akan berusaha mempengaruhi konsumen agar produk yang ditawarkan ditawarkan di pasar dapat diterima oleh konsumen. konsumen. Untuk itu, perusahaan perusahaan dalam menyusun menyusun program pemasaran akan selalu mendasarkan mendasarkan pada konsep konsep pemasaran pemasaran yang berfokus pada pemuasan kebutuhan dan keinginan konsumen. Pengamatan terhadap lingkungan termasuk konsumen dalam merancang strategi pemasaran akan dapat menyesuaikan tantangan dan peluang yang ada dipasar. Karena dalam kenyataannya, suatu produk yang mempunyai manfaat yang sangat besar belum tentu dapat diterima oleh pasar. Untuk melakukan pengamatan atas lingkungan khususnya konsumen maka pemasar harus memahami tentang perilaku konsumen sehingga dapat mengetahui bagaimana konsumen berperilaku dalam pemenuhan kebutuhannya. Kajian motivasi motivasi tersebut tersebut dapat dianalisis dengan menggunakan menggunakan pendekatan Means-End Chai Chain n (!"#. Means-end adalah metode penelitian ketat yang mempekerjakan tekn teknik ik wawa wawanc ncar araa laddering . etode mean meanss-en end d chai chain n adalah adalah hibrid hibridaa dari dari pendekatan penelitian kualitatif dan kuantitatif. Peng Pengeta etahu huan an kons konsum umen en adal adalah ah semu semuaa info inform rmasi asi yang yang dimi dimilik likii oleh oleh konsumen mengenal berbagai macam produk dan jasa tersebut dan informasi yang berhubungan dengan fungsinya sebagai konsumen. Pengetahuan konsumen akan mempen mempengar garuhi uhi keputu keputusan san pembel pembelian ian.. Pengeta Pengetahua huan n produk produk adalah adalah kumpul kumpulan an berbagai macam informasi mengenai produk. Pengetahuan ini meliputi kategori
produk,merk, terminology produk, atribut atau produk, harga produk dan kepercanyaan mengenai produk. (sumarwan, $%%$# Konsumen memiliki tingkatan pengetahuan produk (levels of product knowledge) yang berbeda, yang dapat dipergunakan untuk menerjemahkan informasi baru dan membuat pilihan pembelian. &ingkatan pengetahuan dibentuk ketika seseorang mengkombinasikan beberapa konsep arti ke dalam kategori pengetahuan yang lebih besar dan lebih abstrak. Konsumen dapat memiliki tiga jenis pengetahuan produk yaitu ' (# Pengetahuan tentang ciri atau karakter produk)atribut produk ($# Pengetahuan tentang konsekuensi)manfaat produk (*# Pengetahuan tentang nilai yang akan dipuaskan atau dicapai oleh produk. Konsumen dapat mengkombinasikan ketiga jenis pengetahuan produk untuk membentuk suatu jaringan asosiatif sederhana yang disebut rantai arti+akhir '
B' Tu/u)n
. emahami konsep !". $. ampu
memodelkan
permasalahan
pengambilan
keputusan
dan
menyelesaikan dengan metode !". *. apat menggunakan Microsoft Excel sebagai aplikasi untuk memasukkan data !".
II' TIN#AUAN PUSTAKA
Means-End Chain (!"# merupakan tool manajemen yang digunakan untuk menggali motivasi seseorang dalam menggunakan atau membeli sebuah produk. etode ini mengaitkan antara karakteristik yang melekat pada produk atau jasa atau disebut juga attribute dengan konsekuensi akibat menggunakan produk dan jasa tersebut serta nilai+nilai personal atau value yang dimiliki oleh konsumer. Secara konsep, !" menggambarkan hubungan antara atribut, kosekuensi dan value sebagaimana yang bisa dilihat pada -ambar $.
Atribut
Konsekue nsi
Nilai
-ambar . Konsep umum eans+!nd "hain (!"#
tribut adalah karakteristik yang meleka pada produk. tribut dibedakan menjadi dua yaitu atribut nyata dan atribut abstrak. tribut yang nyata adalah yang dapat diukur seperti panjang, berat. Sedangkan atribut abstrak adalah atribut yang tidak dapat diukur, misalnya rasanya enak, sesuai dengan selera. Konsekuensi adalah akibat baik secara langsung atau tidak akibat dari menggunakan atau mengkonsumsi sebuah produk. Konsekuensi juga dibedakan menjadi dua yaitu konsekuensi fungsional dan konsekuensi psycho+sosial. "ontoh konsekuensi fungsional adalah badan menjadi sehat, hemat. Sedangkan konsekuensi psycho+sosial misalnya /diterima oleh masyarakat0. 1ilai atau value adalah nilai+nilai terkait dengan keyakinan, latar belakang dan budaya individu
tersebut. Value merupakan nilai yang dihasilkan dari pendekatan tersebut. 2okeach seorang
peneliti di merika Serikat
telah
melakukan survey
komprehensif untuk mendata nilai+nilai yang ada dalam masyarakat merika. 1ilai+nilai tersebut dibedakan menjadi dua yaitu nilai terminal dan nilai instrumental. 1ilai instrumental adalah nilai untuk mencapai nilai terminal sebagai tujuan akhir. 1ilai+nilia ini dapat kita lihat pada table The Rokeach Value urvey (23S#. aslow mengembangkan teori tentang bagaimana semua otivasi saling berkaitan. 4a menyebut teorinya sebagai 5hierarki kebutuhan6 (7ianto, $%*#. &eori maslow mengasumsikan bahwa orang mempunyai kebutuhan untuk pertumbuhan dan pengembangan. 4ni berarti bahwa program pemotivasian akan mempunyai kemungkinan berhasil lebih besar, jika kekurangan dari tingkat kebutuhan yang lebih tinggi dipenuhi. braham aslow menerangkan lima tingkatan kebutuhan dasar manusia adalah sebagai berikut' !" #asic needs$ atau kebutuhan fisiologi, merupakan kebutuhan yang paling penting seperti kebutuhan akan makanan. ominasi kebutuhan fisiologi ini relatif lebih tinggi dibanding dengan kebutuhan lain dan dengan demikian muncul kebutuhan+kebutuhan lain. %" afety needs atau kebutuhan akan keselamatan, merupakan kebutuhan yang meliputi keamanan, kemantapan, ketergantungan, kebebasan dari rasa takut, cemas dan kekalutan8 kebutuhan akan struktur, ketertiban, hukum, batas+batas kekuatan pada diri, pelindung dan sebagainya.
&" 'ove needs atau kebutuhan rasa memiliki dan rasa cinta, merupakan kebutuhan yang muncul setelah kebutuhan fisiologis dan kebutuhan keselamatan telah terpenuhi. rtinya orang dalam kehidupannya akan membutuhkan rasa untuk disayang dan menyayangi antar sesama dan untuk berkumpul dengan orang lain. (" Esteem needs atau kebutuhan akan harga diri.
Semua orang dalam
masyarakat mempunyai kebutuhan atau menginginkan penilaian terhadap dirinya yang mantap, mempunyai dasar yang kuat yang biasanya bermutu tinggi akan rasa hormat diri atau harga diri dan penghargaan dari orang lain. Kebutuhan ini di bagi dalam dua peringkat ' a" Keinginan akan kekuatan, akan prestasi, berkecukupan, unggul, dan kemampuan, percaya pada diri sendiri, kemerdekaan dan kebebasan. " 9asrat akan nama baik atau gengsi dan harga diri, prestise (penghomatan dan penghargaan dari orang lain#, status, ketenaran dan kemuliaan, dominasi, pengakuan, perhatian dan martabat. :. elf *ctualitation needs atau kebutuhan akan perwujudan diri, yakni kecenderungan untuk mewujudkan dirinya sesuai dengan kemampuannya (aslow, ;<<#.
III'
METODOLO!I
A' Al)* )n B)h)n
. lat tulis $. Komputer)laptop *. ata analisis !" yang sudah lengkap
B' P+seu+ -e+/)
. 9asil analisis data dipersiapkan yang sudah dimiliki secara lengkap. $. ata laddering dimasukkan, dengan langka+langkah sebagai berikut' a. Pemberian Kode' menganalisis data menggunakan pemberian kode terhadap topik+topik yang ada. b. embuat atriks' digunakan untuk membantu dalam pembuatan peta hirarki nilai (93#. imana data yang sudah dihasilkan akan dihitung menggunakan out-degrees dan in-degrees untuk mengestimasikan astractness ratio dari setiap elemen. +ut-degree adalah unsur tertentu mengacu pada beberapa kali elemen berfungsi sebagai sumber atau asal (means# dari hubungan dengan unsur lainnya. 4n+degree dari elemen menunjukkan jumlah kali elemen berfungsi sebagai objek atau akhir dari hubungan dengan yang lain. *stractness ratio adalah pembagaian dari in-degree dengan jumlah dari in-degree dan out-degree" Sedangkan centrality index adalah pembagian antara jumlah dari in-degree dan outdegree dengan jumlah semua sel yang aktif dalam matriks
c. embuat ,ierarchical
Value
Map
(93#'
hasil
perhitungan
abstractness ratio, elemen dengan nilai tertinggi dianggap nilai+nilai pribadi (end # sebaliknya elemen dengan nilai rendah dianggap atribut (means#. 93 terbentuk dari hubungan elemen kode satu dengan elemen kode yang lain, contohnya elemen kode => elemen kode ?, elemen kode ? => elemen kode " dan elemen " => elemen kode , maka rantai +?+"+ terbentuk. d" Cut off$ merupakan suatu tingkatan rantai yang tidak dapat berbentuk + ?+"+, adanya tingkatan cut off yaitu untuk pemutusan hubungan yang digunakan agar dapat memeriksa dan mengevaluasi 93 yang dibentuk. e" 4ntrepretasi 93' penunjukan nilai atau kisaran atribut produk.
I"'
(ASIL DAN PEMBA(ASAN
A' ()sil
. Koding
-ambar . Koding
$. 4mplikasi atriks
-ambar $. 4mplikasi matriks
-ambar *. Cut off
-ambar @. Cut off $
-ambar :. Cut off *
-ambar A. Cut off @
Perhitungan' a
bstracness 2asio
¿−degree 2 = (¿−degree + Out −degree ) 10
2 =
( 10 + 13 ) = %,@* 2
2$ =
( 2 + 0 ) = 11
2* =
( 11+13 ) = %,@A
4
2@ =
( 4 +2 ) = %,AB 2
( 2 + 4 ) = %,**
2: =
1
( 1 + 1) = %,:%
2A =
6
2B =
( 6 + 2 ) = %,B: 5
2< =
( 5 + 5 ) = %,:% 2
2; =
( 2 + 2 ) = %,:% 1
2% =
( 1 + 1) = %,:% 0
2 =
( 0 + 1 ) = %,%% 1
2$ = b
( 1 + 1) = %,:%
"entrality 4ndeks ¿−degree + Out −degree "4 = Total
( 10 + 13 ) "4 =
= %,:
45
(2 +0 ) "4$ =
45
= %,%@
( 11+ 13 ) "4* =
45
= %,:*
(4 +2 ) "4@ =
45
= %,*
(2 +4 ) "4: =
45
= %,*
( 1 + 1) "4A =
45
= %,%@
(6 +2 ) "4B =
= %,<
45
(5 +5 ) "4< =
= %,$$
45
(2 +2 ) "4; =
= %,%;
45
( 1 + 1) "4% =
= %,%@
45
(0 +1 ) "4 =
= %,%$
45
( 1 + 1) "4$ = c
45
= %,%@
Precentage of ctive ( number of active ) PC = D%% Total 27
PC =
27
D%% = %%
9
PC$ =
27
D%% = **,**
4
PC* =
27
D%% = @,<
2
PC@ = d
27
D%% = B,@
Precentage of ctive 7ink ( number of active link ) PC = D%% Total 45
PC7 =
45
D%% = %%
27
PC@ =
45
D%% = A%,%%
17
PC@ =
45
D%% = *B,B<
11
PC@ =
45
D%% = $@,@@
*. 93
6
Efsien
Suka
Efsien 2 3
3
2
2
Sukses
Hemat 2 Manaat
5 Bahagia Hemat
Bersih 2 Bersih
B' Pe2,)h)s)n
eans+!nd "hain model of "onsumer0s Product Knowledge Konsumen dapat mengombinasikan tiga jenis pengetahuan produk untuk membentuk jaringan asosiatif yang disebut rantai alat tujuan. 2antai alat tujuan menghubungkan pengetahuan konsumen mengenai atribut produk dengan pengetahuan mengenai konsekuensi dan nilai. 2epresentasi umum rantai alat+tujuan memiliki empat tingkatan' (PeterEClson $%*'B<#
2antai arti+akhir (means+end chain# adalah suatu struktur pengetahuan yang menghubungkan pengetahuan konsumen tentang ciri produk dengan pengetahuan konsekuensi dan nilai. Konsumen berpikir tentang ciri produk secara subjektif dalam konteks konsekuensi pribadi (Peter dan Clson, $%%%#. &ujuan dari eans+!nd "hains'
melihat dengan lebih mendalam motive konsumen ' mengapa mereka
$
membeli produk enyingkapkan hubungan antara atribut produk, hasil (konsekuensi#, dan nilai pribadi yang berfungsi untuk menyusun komponen jaringan kognitif di dalam benak konsumen. Sementara itu manfaat dari teori eans !nd "hain teory adalah dapat
mengetahui motivasi para konsumen terhadap pemakain barang+barang atau produk dan jasa., seberapa pentingkah barang dan jasa tersebut untuk mereka (konsumen#. isamping itu manfaat teori ini juga dapat melihat tingkat motivasi para konsumen dari suatu produk apakah setiap waktu mengalami perubahan atau tidak. tribut di bedakan menjadi dua yaitu nyata dan atribut abstrak. tribut yang nyata adalah yang dapat diukur seperti panjang, berat. Sedangklan atribut abstrak adalah atribut yang tidak dapat diukur, misalnya rasanya enak, sesuai dengan selera. Means-end chains theory memberi kerangka berpikir untuk memahami hubungan antara khalayak dengan pesan iklan. &eori ini fokus pada hubungan antara atribut produk (the means#, konsekuensi yang disandang oleh atribut ini bagi khalayak, dan nilai+nilai personal ( personal values the ends# yang dimunculkan karena konsekuensi yang ada. tribut merupakan aspek dari rand
yang akan diiklankan. Konsekuensi adalah apa yang ingin didapatkan oleh khalayak (keuntungan# atau apa yang dihindari oleh khalayak saat mengkonsumsi produk. Values adalah hal+hal yang diyakini oleh khalayak sebagai sesuatu yang penting dalam hidup. Values terbentuk saat kita masih kanak+kanak dan terus berubah dalam perjalanan hidup selanjutnya (Kahle et.al, ;<<#.
SPSS adalah sebuah program komputer yang digunakan untuk membuat analisis statistika. SPSS dipublikasikan oleh SPSS 4nc. Semula SPSS hanya digunakan untuk ilmu social saja, tapi perkembangan berikutnya digunakan untuk berbagai disiplin ilmu sehingga kepanjangannya berubah menjadi tatistical .roduct and ervice olution6 (1isfiannoor, uhammad, Pendekatan Statistika Modern Untuk Ilmu Social , Salemba 9umanika,$%%;':.#
SPSS digunakan oleh peneliti pasar, peneliti kesehatan, perusahaan survei, pemerintah, peneliti pendidikan, organisasi pemasaran, dan sebagainya. Selain analisis statistika, manajemen data (seleksi kasus, penajaman file, pembuatan data turunan# dan dokumentasi data (kamus metadata ikut dimasukkan bersama data# juga merupakan fitur+fitur dari software dasar SPSS. Statistik yang termasuk software dasar SPSS'
Statistik eskriptif' &abulasi Silang, Frekuensi, eskripsi, Penelusuran,
$
Statistik eskripsi 2asio Statistik ?ivariat' 2ata+rata, t+test, 1C3, Korelasi (bivariat, parsial, jarak#,
1onparametric tests * Prediksi 9asil 1umerik' 2egresi 7inear @ Prediksi untuk mengidentivikasi kelompok' nalisis Faktor, nalisis "luster (two+step, K+means, hierarkis#, iskriminan.
SPSS dapat membaca berbagai jenis data atau memasukkan data secara langsung ke dalam SPSS ata !ditor. ?agaimanapun struktur dari file data mentahnya, maka data dalam ata !ditor SPSS harus dibentuk dalam bentuk baris (cases# dan kolom (variales#. "ase berisi informasi untuk satu unit analisis, sedangkan variable adalah informasi yang dikumpulkan dari masing+masing kasus. 9asil+hasil analisis muncul dalam SPSS Cutput 1avigator. Kebanyakan prosedur ?ase System menghasilkan pivot tables, dimana kita bisa memperbaiki tampilan dari keluaran yang diberikan oleh SPSS. Untuk memperbaiki output, maka kita dapat mmperbaiki output sesuai dengan kebutuhan. ?eberapa kemudahan yang lain yang dimiliki SPSS dalam pengoperasiannya adalah karena SPSS menyediakan beberapa fasilitas seperti berikut ini'
ata !ditor. erupakan jendela untuk pengolahan data. ata editor dirancang sedemikian
$
rupa
seperti
pada
aplikasi+aplikasi
spreadsheet
untuk
mendefinisikan, memasukkan, mengedit, dan menampilkan data. 3iewer. 3iewer mempermudah pemakai untuk melihat hasil pemrosesan, menunjukkan atau menghilangkan bagian+bagian tertentu dari output, serta memudahkan distribusi hasil pengolahan dari SPSS ke aplikasi+aplikasi yang
*
lain. ultidimensional Pivot &ables. 9asil pengolahan data akan ditunjukkan dengan multidimensional pivot tables. Pemakai dapat melakukan eksplorasi terhdap tabel dengan pengaturan baris, kolom, serta layer. Pemakai juga dapat dengan mudah melakukan pengaturan kelompok data dengan melakukan
splitting tabel sehingga hanya satu group tertentu saja yang ditampilkan pada
@
satu waktu. 9igh+2esolution -raphics. engan kemampuan grafikal beresolusi tinggi, baik untuk menampilkan pie charts, bar charts, histogram, scatterplots, *+ graphics dan yang lainnya, akan membuat SPSS tidak hanya mudah dioperasikan tetapi juga membuat
pemakai merasa
nyaman
dalam
pekerjaannya. : atabase ccess. Pemakai program ini dapat memperoleh kembali informasi dari sebuah database dengan menggunakan
A
disediakannya. ata &ransformations.
&ransformasi
data
atabase GiHard yang
akan
membantu
pemakai
memperoleh data yang siap untuk dianalisis. Pemakai dapat dengan mudah melakukan subset data, mengkombinasikan kategori, add, aggregat, merge,
B
split, dan beberapa perintah transpose files, serta yang lainnya. !lectronic istribution. Pengguna dapat mengirimkan laporan secara elektronik menggunakan sebuah tombol pengiriman data (e+mail# atau melakukan eIport tabel dan grafik ke mode 9&7 sehingga mendukung
<
distribusi melalui internet dan intranet. Cnline 9elp. SPSS menyediakan fasilitas online help yang akan selalu siap membantu pemakai dalam melakukan pekerjaannya. ?antuan yang diberikan dapat berupa petunjuk pengoperasian secara detail, kemudahan pencarian prosedur
yang diinginkan sampai
pada contoh+contoh kasus dalam
pengoperasian program ini. ; kses ata &anpa &empat Penyimpanan Sementara. nalisis file+file data yang sangat besar disimpan tanpa membutuhkan tempat penyimpanan
sementara. 9al ini berbeda dengan SPSS sebelum versi .: dimana file data yang sangat besar dibuat temporary filenya. % 4nterface dengan atabase 2elasional. Fasilitas ini akan menambah efisiensi dan memudahkan pekerjaan untuk mengekstrak data dan menganalisnya dari database relasional. nalisis istribusi. Fasilitas ini diperoleh pada pemakaian SPSS for Server atau untuk aplikasi multiuser. Kegunaan dari analisis ini adalah apabila peneliti akan menganalisis file+file data yang sangat besar dapat langsung me+ remote dari server dan memprosesnya sekaligus tanpa harus memindahkan ke komputer user. $ ultiple Sesi. SPSS memberikan kemampuan untuk melakukan analisis lebih dari satu file data pada waktu yang bersamaan. * apping. 3isualisasi data dapat dibuat dengan berbagai macam tipe baik secara konvensional atau interaktif, misalnya dengan menggunakan tipe bar, pie atau jangkauan nilai, simbol gradual, dan chart. otifasi para petani menggunakan pupuk organik untuk tanaman pertaniannya sangat beragam. 9al ini dapat dilihat dari data atribut atau koding yang mencapai % (dapat dilihat pada tabel #. ari penilain responden terhadap koding tersebut dapat dihitung nilai 2 dan "4. 1ilai 2 disebut juga sebagai nilai keabstrakan yang diperoleh dari derajat masukan dibagi derajat masukan J derajat Keluaran. Sementara itu nilai "4 disebut juga sebagai nilai sentralisasi yang diperoleh dari derajat masukanJ derajat Keluaran dibagi jumlah semua sel yang aktif. Keterkaitan antar koding dapat digambarkan kedalam bentuk grafik, dari grafik tersebut dapat diketahui koding mana yang paling penting dalam penilaian
motivasi petani menggunakan pupuk organik. Koding yang paling penting merupakan koding yang sangat umum disebutkan oleh para responden. Pada kasus ini koding dengan nilai 2 %,<< pada koding l ebih menguntungkan menjadi koding yang paling penting dalam pelaksanaan wawancara terhadap para responden dalam hal ini petani. Sedangkan untuk koding yang paling sering atau paling umum disebut oleh para responden adalah &$ dengan katagori harganya murah yang memiliki nilai "4 %,$<. Keterkaitan antar koding menunjukan bahwa responden cukup konsisten dalam menjawab pertanyaan mengenai motivasi petani menggunakan pupuk organik. "onsistensi indeI dapat dilihat dari hasil perhitungan "4. Pada hasil perhitungan "4 nilai setiap koding hampir sama rata+ rata berada pada interval %,+%,$. 9al tersebut menunjukan tingkat konsistensi yang cukup baik. 2ata+rata
motivasi
menggunakan
pupuk
organik
untuk
tanaman
pertaniiannya adalah harga pupuk organik yang lebih murah dengan jumlah penyebutan sebanyak $$ kali. otivasi yang berada diurutan ke dua yang paling banyak dipilih oleh responden adalah kembali kealam dengan jumlah penyebutan sebanyak % kali. emang dewasa ini pertanian organik sangat digalangkan mengingat kerusakan lahan yang sudah semakin parak akibat penggunakan bahan+ bahan kimia. Pertanian yang bersahabat dengan alam atau dapat dikatakan kembali ke alam merupakan salah satu solusi yang dapat dilakukan untuk mencegah kerusakan alam tersebut.Salah satu cara melakukan pertanian yang kembali kealam adalah dengan menggunakan pupuk organik. Selain itu pertanian dengan konsep kembali kealam juga lebih menguntungkan karena dipasaran harga
produk pertanian organik jauh lebih tinggi bila dibandingkan dengan harga produk pertanian yang tidak organik. Kendala+ kendala yang dijumpai pada saat pelaksanaaan praktikum kali adalah banyak praktikan yang tidak memperhatikan penjelasan dari asisten karena asik ngobrol sendiri
"' KESIMPULAN DAN SARAN
A' Kesi23ul)n
2antai arti+akhir (means+end chain# adalah suatu struktur pengetahuan yang menghubungkan pengetahuan konsumen tentang ciri produk dengan pengetahuan konsekuensi dan nilai. &ujuan dari eans+!nd "hains' .
melihat dengan lebih mendalam motive konsumen ' mengapa
mereka membeli produk $. enyingkapkan hubungan antara atribut produk, hasil (konsekuensi#, dan nilai pribadi yang berfungsi untuk menyusun komponen jaringan kognitif di dalam benak konsumen. plikasi untuk mengolah data !" yaitu SPS
B' S)+)n
Praktikum acara kali ini berjalan dengan lancar walaupun terdapat sedikit kendala. Saran untuk asisten mungkin praktikan lebih di kondusifkan lagi agar pelaksanaan praktikum lebih baik lagi. iharapkan dalam praktikum selanjutnya menggunakan software yang lain tidak hanya menggunakan icrosoft !Icel.
DAFTAR PUSTAKA
ntonides, et al . ;;<. Consumer #ehavior * European .erspective. ohn Giley. Gest SusseI.!ngland. "anova, 7. et al . $%%*. The ,ierarchical tructure of aving Motives. ournal of !conomic Psychology $A ($%%:# $+*@. !lsevier. Kahle, 7. 2., et.al. ;;<. Changes in ocial Values in the /nited tates during the .ast 0ecade" ournal of dvertising 2esearch $< h. *:+@.
ahyani, -. 7. $%:. 1a2ian Motivasi .etani Tidak Melan2utkan ystem +f Rice 3ntensification 4ri) 0engan Menggunakan *nalisis Means-End Chain 4MEC) 0i 1aupaten Tasikmalaya. http'))bapendik.unsoed.ac.id. iakses ; uni $%:. aslow, . 9., ;;*. Motivasi dan 1epriadian. akarta' P&. Pustaka ?inawan Presindo. unson, . et.al. ;
LAMPIRAN
