La mediación de los medios de comunicación Autor: Manuel Martín Serrano
Cuestionario 1. ¿Qué estudia la teoría de la mediación social?
La producción, transmisión y utilización de la cultura, a partir de modelos culturales y sus funciones. 2. ¿Cómo se utiliza la cultura según esta teoría?
Se utiliza como procedimiento de dominación y control social. 3. ¿Qué se da en los procesos de transculturación?
Suceden cuando una sociedad destruye las señas de identidad, es decir, la cultura de otra, y existe una mediación entre estas dos culturas. 4. ¿Cuál es el proceso de las mediaciones con las que los medios intervienen en la
representación del cambio social? El proceso comienza con la selección de los aconteceres que se harán públicos; los Emisores eligen objetos de referencia; luego ofrecen a las audiencias un producto comunicativo que contiene datos de referencia que se relacionan conceptualmente entre sí, como relatos; al expresarse en algún soporte material se convierten en objetos. 5. ¿Cuáles son las clases de mediaciones propias de los medios de comunicación
de masas y de qué dependen? Existen dos clases, la mediación cognitiva y la mediación estructural. La mediación cognitiva depende de los mitos, pues pretende p retende que aquello que cambia dentro del acontecer social tenga un lugar en la concepción del mundo de las audiencias, incluso cuando implique modificar esa concepción del mundo. La mediación estructural depende de los relatos, pues pretende que aquello que irrumpe imprevisiblemente sirva para realimentar las modalidades comunicativas de cada medio productor. 6. ¿En qué consiste la tarea de los medios?
Su tarea es una de mediación, es decir, de conciliación, estableciendo marcos de referencia para que los agentes sociales se sitúen en el cambio de las transformaciones sociales y los procesos de transculturación.
7. ¿Cuáles son las dos tensiones que afectan a la comunicación social mediada, en
qué consisten y que mediación requiere cada una? Existe la tensión entre el cambio constante del a contecer social y la reproducción de las normas sociales que los medios realizan. Esta requiere una mediación cognitiva. También está la tensión entre la imprevisibilidad del acontecer social y la previsión en la estructura expresiva establecida del medio, que requiere una mediación estructural. 8. ¿Sobre qué y de qué manera operan las dos mediaciones?
La mediación cognitiva opera sobre los relatos, ofreciendo modelos creíbles de representación del mundo o mitos, confortando a las audiencias con referencias familiares. La mediación estructural opera sobre los soportes, ofreciendo modelos de producción de comunicación, o ritos, institucionalizando por medio de la repetición de las formas estables del relato. 9. ¿Qué agentes se incluyen en el sistema amplio de las mediaciones que realizan
los medios de comunicación de masas? Cinco tipos de agentes intervienen y median en el proceso de comunicación. Están los Actores Egos, los comunicantes que tienen personalmente a su cargo la iniciativa de la información; los interventores que pueden determinar la producción comunicativa de “Ego”; el MCM mediando cognitivamente por las características expresivas de los datos de referencia; el MCM mediando estructuralmente por la selección de los datos de referencia; los Receptores con su representación subjetiva e individual del acontecer. 10. ¿Qué función social cumple la mediación cognitiva?
La mediación cognitiva cumple una tarea mitificadora, restaurando un ajuste entre los sucesos y las creencias, relacionando el acontecer con el creer. 11. ¿Qué función social cumple la mediación estructural?
La mediación estructural cumple una tarea de ritualización, utilizando el espacio y el tiempo comunicativos para lograr un ajuste entre el acontecer y el prever.
