Los Medios de comunicación. comunicación. Medios de comunicación es el instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso de comunicación. de comunicación. Usualmente Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos. masivos. Los medios de comunicación son el canal que los publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado. Los publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
Tipos de Medios de Comunicación:
Los medios de comunicación se dividen, de forma eneral, en tres randes rupos .
Medios Masivos: !on aquellos que afectan a un mayor n"mero de personas en un
momento dado. •
Medios Auxiliares o Complementarios: #stos afectan a un menor n"mero de
personas en un momento dado. •
Medios Alternativos: !on aquellas formas nuevas de promoción de productos,
alunas ordinarias y otras muy innovadoras.
$ada uno de éstos rupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación% &.
Medios Masivos: 'entro de este rupo se encuentran los siuientes tipos de medios de comunicación % o
(s (s un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplear toda su creatividad porque pueden combinar imaen, sonido y movimiento.
% Televisión %
Ventajas% )uena cobertura de mercados masivos* costo
bajo por e+posición* combina imaen, sonido y movimiento* atractivo para los sentidos. Desventajas% $ostos absolutos elevados* saturación alta* e+posición efmera,
menor selectividad de p"blico.
&
o
-adio% (s un medio solo/audio que en la actualidad está recobrando su
popularidad.
ventajas% )uena aceptación local* selectividad eoráfica elevada
y demoráfica* costo bajo.4 0demás, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. desventajas% !olo audio* e+posición efmera* baja atención 1es el medio
escuchado a medias2.
o
3eriódicos% !on medios
visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
ventajas% 4le+ibilidad* actualidad* buena cobertura de mercados locales*
aceptabilidad amplia* credibilidad alta. 0demás, son accesibles a peque5os comerciantes que deseen anunciarse. desventajas% 6ida corta* calidad baja
de reproducción* pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relación a los rupos socioeconómicos.
o
-evistas% !on un medio visual masivo/selectivo porque se dirien a
p"blicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llear a más clientes potenciales. ventajas% !electividad eoráfica y demoráfica alta*
credibilidad y prestiio* reproducción de calidad alta* lara vida y varios lectores del mismo ejemplar fsico. desventajas% Lara anticipación para comprar un anuncio* costo elevado* no hay aranta de posición. o
7nternet% 8oy en da, el internet es un medio
audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va diriido, puede llear a una buena parte de los clientes potenciales. 3ara emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio 9eb en la red para presentar sus productos y servicios. Lueo, deben promocionarlo. ventajas% !electividad alta* costo bajo* impacto inmediato* capacidades intercativas. :
desventajas% 3"blico peque5o* impacto relativamente bajo* el p"blico
la e+posición.
o
controla
$ine% (s un medio audiovisual masivo que permite llear a un amplio rupo
de personas cautivas pero con baja selectividad.
ventajas% 0udiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. desventajas% 3oco selectivo en cuanto a se+o, edad y nivel socioeconómico, y
es bastante caro.
:.
Medios Auxiliares o Complementarios: (ste rupo de medios incluye los siuiente tipos de medios de comunicación % o
Medios en (+teriores o 3ublicidad (+terior % (s un medio, por lo eneral,
visual que se encuentra en e+teriores o al aire libre. como por ejemplo% escritura en el cielo, lobos iantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de aua. ventajas% 4le+ibilidad alta* e+posición repetida* bajo
costo* baja competencia
de mensajes* buena selectividad por localización. desventajas% ;o selectivo en cuanto a edad, se+o y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peliro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
o
3ublicidad 7nterior % $onsiste en medios visuales 1y en alunos casos
incluyen audio2 colocados en luares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. ventajas% )ajo costo, audiencia
cautiva, selectividad eoráfica.
desventajas% ;o da
seuridad de resultados rápidos, no llea a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden. <
o
3ublicidad 'irecta o $orreo 'irecto % (ste medio au+iliar o
complementario consiste, por lo eneral, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catáloos, folletos, calendarios, boletines, circulares, ane+os en sobres y paquetes, muestrarios. La más usual es el folleto o volante. ventajas% !electividad de p"blico alta*
del mismo medio.
no hay competencia publicitaria dentro
Desventajas% $osto relativamente alto por e+posición*
basura. <.
imaen de correo
Medios Alternativos: !on aquellos medios que
no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. ejmplo% o o o o o o
4a+es. $arritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales. 3rotectores de pantallas de computadoras. 'iscos compactos. =ioscos interactivos en tiendas departamentales. 0nuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en los videocasetes rentados.
Importancia de los medios de comunicación.
(n nuestro pas se pudo observar como los medios de comunicación fueron de ran ayuda para los candidatos, para posicionarse en la mente de los votantes. 0lunos polticos creyeron que apareciendo constantemente en las portadas de las revistas, en inserciones paadas, spots de radio y televisión, entrevistas, etc. aunado a un buen manejo de imaen iban a borrar el mal historial de alunos 0l iual que un medio de comunicación puede ayudarte a posicionar tu imaen, puede al mismo tiempo acabar con ella, si no eres una persona preparada para el puesto que desempe5es o intentes desempe5ar. 6olviendo a nuestro pas, la importancia de los medios informativos es tal, que racias a ellos pudimos darnos cuenta de lo que los candidatos hacan, las declaraciones que daban, sin la ayuda de los medios nunca hubiéramos conocido la personalidad de los candidatos. 7ncluso los medios han servido de crtica para las autoridades que hacen mal su trabajo o conocer a funcionarios involucrados en casos de corrupción. >
Los medios de comunicación están obliados a informar, investiar, analizar, trazar horizontes y a desarrollar sus tareas con objetividad, equidad, ética y racionalidad, consciente de la función social que desempe5a.
El papel el lu!ar de los medios de comunicación en la sociedad
La influencia que producen estos medios es muy rande en el mundo. 6emos como canales de televisión ponen muchos arquetipos de hombres y de mujeres como si fueran los dioses y todos quieren ser como ellos. 3ueden presentar mucha ficción ya sea en el caso de las pelculas o en las telenovelas que hacen de las personas. ?tro ejemplo claro sobre como los medios de comunicación influyen en la sociedad fue cunado 4ujimori, nuestro e+ presidente compró los canales de televisión. 3or eso es mentira todo eso que dicen que los medios no tienen en nada que ver con los problemas de nuestra sociedad.
Medios de comunicación !lo"ali#ados
0ctualmente la información diital se ha transformado en una mercanca más que circula de acuerdo a las leyes del mercado de la oferta y la demanda. Los medios de comunicación de masa 1radio, periódicos, televisión, 7nternet2, se realinean en función de una vocación mundial, y ya no más de carácter nacional. (l proceso de concentración de los medios se traduce como el control de una ran variedad de medios en diferentes pases y continentes. 3or ello, no act"an como contrapoder al interior de los pases. !e ha fomentado tanto 7nternet como las telecomunicaciones en eneral como un nuevo y poderoso medio que abarca las actividades culturales, de diversión y deportivas, de comunicación y de información. (n esta medida cada vez es más difcil distinuir a los diferentes sectores industriales de la información de los de la cultura de masas y de la diversión. Los randes conlomerados mundiales adquieren dimensiones de multimedia y venden sus productos bajo otros soportes aparte de la radio, la televisión y los periódicos tradicionales, o sea con filmes, videos, discos compactos, '6's, parques de diversiones, cines, teatros, deportes.@ al mismo tiempo, revelan la capacidad de adaptación de los medios tradicionales a las nuevas tecnoloas y su persistencia como vehculos masivos de producción de consensos sociales y polticos. A
(l impacto de los nuevos medios de comunicación de la sociedad de los saberes y del conocimiento está liado a la posibilidad de una mayor apropiación de quien los usa, ya sea como individuo o como una comunidad o rupo activo. (n ese conte+to los cambios tecnolóicos favorecieron el desarrollo de proyectos colectivos de comunicación (stos nuevos actores multiplican los espacios mediáticos y forman redes nacionales, reionales e internacionales que tarde o temprano harán su aparición sobre el escenario poltico mundial, interviniendo en diferentes instancias polticas. La lleada de 7nternet no sólo tuvo un impacto importante en los medios tradicionales, como ya se ha se5alado, sino también en el fortalecimiento de los medios alternativos y comunitarios como la radio, la televisión y la prensa comunitaria favoreciendo procesos sociales de comunicación interactiva e intercambios en multimedia producto de la diitalización de los mensajes y de la interación de los telecentros. 7nternet abrió la posibilidad de un espacio inédito de intercambio de la información fuera de los circuitos de los conlomerados mediáticos, lo que contribuyó a dar una dimensión real al movimiento social mundial de la sociedad civil en temas lobales. 3or otro lado, el desarrollo de los ipod y de los blos, entre otros avances tecnolóicos, sumados al uso de 7nternet favoreció la creación de nuevos medios de comunicación y nuevas e+periencias de periodismo ciudadano que han tenido ran é+ito no sólo en (stados Unidos y en pases desarrollados sino también en la lucha por la libertad de e+presión en los pases del !ur. (ntre los nuevos medios de comunicación alternativos destaca el desarrollo inédito de comunidades virtuales en una perspectiva de mayor apropiación individual, a la vez local e internacional (ste desarrollo de los medios alternativos en la red y mediante el uso de nuevas tecnoloas no deja de estar enfrentado a enormes desafos entre los que destaca la problemática de la e+cesiva circulación de información en 7nternet. 0lunos estudios se5alan que si antes haba apenas alunos medios en cada localidad, ahora e+isten millones de sitios accesibles, lo que hace que el ABC del tráfico en la red visita un B.AC de los sitios Deb. 'e este modo, la riqueza de la información se traduce en disminución de la atención y la cuestión de la credibilidad de la información se transforma en una cuestión fundamental. (l punto de vista de los medios de comunicación centrado en las personas enfoca el papel de éstas en la sociedad como facilitadores e intermediarios del debate p"blico y del empoderamiento individual y colectivo. 'esde este punto de vista, los medios de comunicación deben disfrutar de libertad de e+presión sujeta a ciertas obliaciones /por ejemplo, la necesidad de respetar la dinidad humana. E
(n este sentido, también son cuestiones claves el acceso y la accesibilidad /la capacidad de utilizar los medios de comunicación para enviar y recibir mensajes. (sta visión también reconoce la naturaleza ambivalente de los medios de comunicación masiva contemporáneos como aentes del status quo social y como aentes potenciales del cambio. 0centuar el papel social de los medios de comunicación justifica las limitaciones que la sociedad les impone /por ejemplo, las restricciones en la concentración de la propiedad de los medios de comunicación, las relas para los distribuidores por cable y por satélite, la obliación de trasmitir mensajes de servicio p"blico, el derecho a responder, etc. Las nuevas formas de comunicar y la creación de plataformas de comunicación interactiva y cooperativa implican también el reconocimiento de nuevos bienes comunes de la información, una redefinición de lo que se entiende por Fservicio p"blicoG de información y comunicación y una revisión de los remenes de propiedad intelectual. 3or consiuiente, los debates sobre los medios de comunicación están cada vez más implicados en el debate internacional más amplio sobre los derechos a la comunicación.
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Anexos Televisión%
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%eriódicos%
Cine
Ieatro
-evistas
7nternet
