La Encuesta de Opinión: Confiabilidad e Influencia en el Elector - Abad-Cantillo

ABAD CANTILLO GUTIERREZ Consultor en Marketing Político

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La opinión pública puede entenderse como ese “juicio o punto de vista que e xpre sa el senti r y el i nt erés d e un s e c t o r de l a s oc i e d a d q u e se ha c e p ú bl i c o a t ra v é s d e a l g ú n me d i o d e comunicación de masas. ”

“

”

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s o t

E n e s t e s e n t i d o, l a o p i n i ó n p ú b l i c a estudia esas opiniones, esos j u i ci o s p u b l i ci t a d o s e n e l á m b i t o d e

n ó i c i n i f e D

















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Es indispensable considerar al tratar a la opinión pública como objeto: la acción o la disposición a la movilización q u e a c o m p a ñ a a l a enunciación (contenido del mensaje) de la opinión que se hace pública, ya

















1.

Quién emite dicho juicio espera generar una disposición para la acción que se orienta por el sentido de la opinión.

2 . Qu i e n e mi t e u na o p i n i ó n a c er c a d e a l g ú n tema y lo coloca en la agenda pública, al hacerlo pone de mani fiesto con esta e n u n c i a c i ó n c i e r t a intencionalidad q u e

















El estudio de Opinión Pública se divide en 5 áreas: 1.El 1. El Análisis Análisis de Contenido Contenido 2. Los Estudios de Propaganda 3. El Estudio de la Conducta Con ducta Político-Social



















OP IN IÓN P Ú BL ICA

COMUNICACIÓN POLÍTICA

















OPINIÓN PÚBLICA

















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El sociólogo norteamericano propone cinco dimensiones que a su juicio abarcan los diferentes elementos del fenómeno de la

















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De acuerdo con este modelo, existe una relación dinámica entre la agenda

















IMPORTANTE Reconoce al menos 5 líneas de investigación dentro de la opinión pública que se ocupan de la medición d e l a s a c t i t u d e s r e l a t i va s a l o s a s u n t o s q u e l a



















Técnicas más usadas para obtener





































TÉCNICAS CUALITATIVAS























































































































































































































































































Resultados Resultados Mayo 30 de 2010 6,15

4,38

Juan Manuel Santos 9,15

Antanas Mockus 46,56

9,15

Germán Vargas Lleras Gustavo Petro Noemí Sanín



































































































LO QUE DEBE CONTENER TODA INVESTIGACION ESTRATEGICA LOS 10 CONTENIDOS MINIMOS 1. HUMOR SOCIAL 2. IDENTIFICACION DE NOMBRE NOMBRE

















MEDIR EL ESTADO DE ÁNMO DEL ELECTORADO ¿COMO EVOLUCIONÓ SU SITUACIÓN PERSONAL Y LA DE SU FAMILIA DESDE COMIENZO DEL AÑO PASADO HASTA LA ACTUALIDAD?

¿Y COMO CREE UD. UD. QUE VA A EVOLUCIONAR SU SITUACIÓN P ERSONAL EN LOS PRÓXIMOS MESES ?

NS/NC; 6,8 MEJORÓ; 18,7

NS; 29,4 EMPEORÓ; 19,3

VA A MEJORAR; 36,6





































IMAGEN GENERALMENTE ES CONDICION NECESARIA PERO NO SUFICICIENTE PARA CAPTAR VOTOS





































RADAR: BALANCE- VEREDICTO POPULAR A LA GESTIÓN DEL PRESIDENTE EN:





































































































































































































































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Los medios masivos son una fuente significativa de información política, en la medida en que goce de credibilidad se utiliza como insumo para la adopción de suss de su deci cisi sion ones es pol olítític icas as..

















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Para algunos las encuestas son una fuente de información política que puede servirle al ciudadano para formarse una opinión o tomar una decisión de voto.

Para otros no existe estudio que demuestre sólidamente un efecto sugestivo, producto d l di l ió d l lt d d

















Existen unos criterios para el estudio de las ENCUSTAS: Por Áreas de Interés: • • • • • •

De Mercadotecnia Medios de comunicación. Análisis de opinión pública. Estudios culturales y de sociedad. Análisis de organizaciones. Estudios de demografía.

















Existen unos criterios para el estudio de las ENCUSTAS: De enfoque metodológico: Encuesta exploratoria: permite tener un primer acercamiento al problema. •

Encuesta descriptiva: permite describir con precisión las características del fenómeno observado. •

















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Opiniones, intenciones, conductas. Nivel de bienestar social y calidad cali dad de vida (percepción sobre calidad de los servicios, actuación del gobierno, etc.). Necesidades, valores, expectativas e inconformidades de la población. Penetración, impacto y naturaleza de los



















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Con Co nst stititu ució ión n Naci cio onal art rt.. 25 256: 6:

“El Co Cons nsej ejo o Na Nac cio iona nall El Elec ecto tora rall te tend ndrá rá,, de conformidad con la ley las siguientes

















Art. 30 Ley 130 de 1994: “Toda encuesta al ser publicada deberá indicar:”  

Persona natural o jurídica que la realizó. Persona natural o jurídica que la l a encomendó.

















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Día de la Jornada : Alemania, Colombia Desde la media noche del viernes anterior:

















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