GUIA PARA EL VISUAL MERCHANDISING
Que es la Imagen? La idea que de esa tienda y la marca las personas tengan en su mente.
La imagen de la tienda
La idea que inmediatamente viene a la mente de las personas cuando ve este logo.
Elegancia.
Prestigio.
Calidad.
Esta imagen que proyectamos al consumidor se logra a través del trabajo de visual en las vitrinas y dentro de la tienda.
VISUAL MERCHANDISING
PROPOSITO
LLAMAR LA ATENCION
QUE ES EL VISUAL MERCHANDISING? • VM es la la presentación física de la mercancía en las vitrinas o dentro dentro de la tienda, ello involucra la preparación del espacio físico (escenario) donde se va a presentar esta mercancía.
Dentro de la tienda
Vitrina
visual en las vitrinas
Imagen exterior
La imagen exterior es lo que a menudo llamamos el frente de la tienda, y ella incluye: • Mater Materiales iales de vitrina vitrina (estru (estructuras cturas y elemento elementoss de exhibi exhibición). ción).
• Anunc Anuncios, ios, cartel carteles es o letre letreros. ros. •Iluminación. • Lim Limpie pieza za de los los crista cristales les de de vitrina y el frente de la tienda.
VISUAL DENTRO DE LA TIENDA
Imagen interior
La imagen interior es usualmente dividida en 2 secciones: • El área de de venta, es es donde la mercanc mercancía ía es presentada presentada a los los clientes. clientes. • El área de de soporte de venta, espacios para el confort confort de los los clientes clientes tales como salones, probadores y también incluye áreas del personal y áreas de recibir y almacenar la mercancía. Área de venta: Soporte de venta: espacio destinado al confort del cliente o su acompañante
espacio destinado a exhibir la mercancía
EL PLANO El plano nos muestra la manera como va a ser utilizado el espacio en la tienda.
Plano de la tienda
Interior
AREA DE VENTA
AREA DE SOPORTE DE VENTA
• El áre áreaa de ven venta ta.. • El área área de sopor soporte te de tiend tienda. a. • Indica también donde están ubicados los rack, estantes, mesas, mostrador, mostrador, luces, maniquíes y cualquier cualquier otro tipo de muebles. • De gran utilidad utilidad para para señalar en que área vamos vamos a situar las colecci colecciones ones y para la rotación del producto.
LETREROS ANUNCIOS SIGNS.
PREPARACION DEL AREA DE TRABAJO.
ANTES DE SACAR LA MERCANCIA DEL DEPOSITO:
• Limpiar todas las las áreas de venta, las las áreas de soporte de de venta y las las vitrinas. • Verifi Verificar car que la ilumina iluminación ción de toda toda la tienda tienda este funciona funcionando. ndo. • Verific Verificar ar que las paredes paredes y las estructuras estructuras de la la tienda estén estén limpias. limpias. • Definir la posición posición de las barras de de exhibición, exhibición, las mesas. • Situar en la la vitrina los los materiales materiales de exhibición exhibición que correspond corresponden en a la colección que va a ser expuesta en esa área.
MERCHANDISING EN VITRINA Y DENTRO DE LA TIENDA.
Con las ordenes referenciadas como guía, seleccionamos seleccionamo s las colecciones y definimos en el plano el área donde la vamos a exponer.
ORDENES REFERENCIADAS COLECCION
vitrina de la imagen.
LOOK
NOS MUESTRA LOS SKETCHES O BOCETOS DEL PRODUCTO COMPRADO.
1 w o d n i w D N E K 2 E E d n W a
‘S window. 1 and 2
STUDIO window. 12
. w o d n i w M 1 M
MM window. 1
‘S wind. 1 blac bl ack k - wh whit ite e
Without the fucsia pieces
MM wind. 1 black bla ck - whi white te
MM wind. 1 red re d - wh whit ite e
Una vez que la mercancía este seleccionada y definida en el plano de la tienda.
• Plan Planchar char la ropa ante antess de de colg colgarl arlaa o dobl doblarla arla..
•Seleccionar los accesorios que van ser exhibidos con looks. Bufandas Calzado Carteras
Cinturones
• Colga Colgarla rla tomando tomando en cuenta cuenta el mas mínimo mínimo detalle detalle para que que que la exhibición quede impecable (etiquetas no visibles, UN MINIMO DE 16 GANCHOS Y UN MAXIMO DE 18).
AL MOMENTO DE REALIZAR EL MERCHANDIZING DENTRO DE LA TIENDA Y EN LA VITRINA, TOMEMOS EN CUENTA LOS SIGUIENTES ELEMENTOS
1
Balance y simetría.
En todos los displays, racks, vitrinas, e incluso en los accesorios mantengamos siempre en cuenta la SIMETRIA y el BALANCE.
Observen los colores distribuidos proporcionalmente a lo largo del rack. Además del color observemos el largo de las piezas han sido también colocados en balance.
2
Es muy importante exhibir accesorios en las vitrinas, para llamar la atención del publico.
Los maniquís deben estar presentados dando la sensación de que están vivos ESTO se logra dándole movimiento a las extremidades.
AMBIENTE MUSICA, FLORES TE, CAFÉ, OBSEQUIOS
LIMPIEZA
SENALIZACION LETRERO.
FACTORES DE ÉXITO EN EL VISUAL MERCHANDISING
ILUMINACION
PERSONAL UNIFORMADO
EMPAQUETADO
MERCANCIA BIEN ORGANIZADA (planchada, etiquetada)
