Guia de Visual Merchandising Prefall 2011 Escada

GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING COLECCIÓN PRE-FA PRE-FALL LL 2011 CASTELLANO GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

Contenido ESCADA Pre-Fall

2011

1.

Introducción

2.

Inspiración

3.

Temas

4.

Escaparates

–

4.1 Los escaparates de un vistazo

5.

Presentación de los productos

–

5.1 Rotación de los temas de la colección (interior tienda)

–

5.2 Tema 1 Boleos

–

5.3 Tema 2 Sacada

2

GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

Contenido ESCADA Pre-Fall

2011

1.

Introducción

2.

Inspiración

3.

Temas

4.

Escaparates

–

4.1 Los escaparates de un vistazo

5.

Presentación de los productos

–

5.1 Rotación de los temas de la colección (interior tienda)

–

5.2 Tema 1 Boleos

–

5.3 Tema 2 Sacada

2


1. INTRODUCCIÓN

La guía de Visual Merchandising sirve para dar: •El

apoyo necesario para la perfecta presentación del género en

tienda. •Ofrecer

información sobre los conceptos actuales de Visual

Mer Merchan chandi disi sing ng (V.M) .M) par para la cole colecc cció iónn Pr Pree-F Fall all 201 2011 de Escad scada. a. Es importante que las instrucciones sean implementadas correctame amente, nte, par para gara arantizar una una imagen corpor porativa consistente nte en todos los puntos de venta. Utilizada correctamente, la guía de Visual Merchandising, os ayudará a mejorar la imagen de la tienda e incrementar las ventas, a través de una estrategia de presentación de los productos centrada en el cliente.

3


2. INSPIRACIÓN La colección Pre-Fall 2011 de ESCADA adopta los fascinantes movimientos del tango, mientras el Dandy inglés es la fuente de inspiración de detalles con toques aristocráticos y una sastrería impecable.

3. TEMAS

1-BOLEOS Fecha de entrega a partir del 01/06/2011

4

2-SACADA Fecha de entrega a partir del 01/07/2011 GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

4. ESCAPARATES 4.1 LOS ESCAPARATES DE UN VISTAZO Para Prefall 2011 solo hay un decorado de escaparate. Se utiliza para presentar los 2 temas (Boleos y luego Sacada).

Escaparate con 1 panel

Escaparate con 2 paneles

Escaparate con 3 paneles 5


5. PRESENTACIÓN DEL GENERO

5.1 Rotación de los temas en interior de tienda 5.2 Tema 1: Boleos 5.3 Tema 2: Sacada

6


5.1 ROTACIÓN DE LOS TEMAS

Escaparate

Resort/11 Kabuki Gaudí

SS/11 Watercolor Sepia Collage

s e r o d a b o r P

Entrada

Escaparate Tema 2 Sacada

Tema 1 Boleos

s e r o d a b o r P

Flujo de los clientes: (flechas a contrarreloj) - Es el circuito natural de los clientes dentro de la tienda (de derecha a izquierda). Clientes: - Buscan rutas, información y estructuras claras. - Requieren orientación y puntos de estimulación visual. Marketing Visual eficiente: -Incluye una estrategia de Visual Merchandising. -Colocación efectiva de los muebles. -Fuerte vínculo entre el escaparate y la zona de entrada. Objetivo. - Una experiencia de compra fácil y agradable para el cliente. 7


8


5.2 TEMA 1 BOLEOS

Carne

9

Sorbete

Beige trench

Verde fango

Jacinto

Tango


Siluetas maniquís y trucos de estilismos

01

02

03 10


Siluetas maniquís y trucos de estilismos 01 Chaqueta: abierta sobre top a juego 02 Mangas: remangadas suavemente 03 Zapatos: color a juego

01 Chaqueta: siempre combinar con top de color constrastando 02 Top: hacer un lazo

03 Bolso: contrastando, en la mano

01 Prendas: superpuestas 02 Bracelete: combinando con el estilismo 03 Top: corto, debajo de la chaqueta abierta 11 GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

Siluetas maniquís y trucos de estilismos 01 Chaqueta: total look con el pantalón. 02 Top: para romper monocromía del traje, colocar por dentro del pantalón. 03 Zapatos: de tacón alto

01 Chaqueta: cerrada y remangada

02 Vestido: para contrastar con la chaqueta de cuero 03 Zapatos: de tacón y color a juego.

01 Chaqueta: abierta y remangada. 02 Camisa: colocada por dentro del pantalón. 03 Zapato: color a juego con el pantalón. 12 GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

Más ideas de coordinaciones para escaparates

13


ESTRATEGIA DE VISUAL

A continuación, presentamos la estrategia de Visual Merchandising ideal para cada mueble, de cada tema de la colección de Prefall 2011. A tener en cuenta a la hora de preparar el Visual Merchandising: 1. Seguir el orden de las categoría de productos y temas mostrados, para obtener una imagen corporativa consistente en todas las tiendas. 2. Si no hay en tienda el producto propuesto en los ejemplos, sustituirlo por otro del mismo color o similar, de la misma categoría de producto, y que sea siempre del mismo tema. 3. Nunca mezclar los temas.

14


TEMA 1: BOLEOS VISUALIZACIÓN DEL ESPACIO DEDICADO

01 Paredes. - Los succesivos muebles de pared tienen que dar una sensación de harmonia. - Exponer accesorios y pilas de punto en los tonos a juego en las estanterias. - Ninguna estantería debe de quedar vacia. - Combinar zapatos en los podios ubicados debajo de las siluetas frontales. 02 Mesas -Pilas: 5 piezas por pila. -Pilas: ordenadas del color más claro al color más oscuro. -Tallas: ordenadas desde la más grande abajo, a la más pequeña arriba. 15


Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontal Boleos 01

Presentar en los frontales ideas de total looks. Chaqueton + punto superpuestos Atrás pantalones a juego.

Vaqueros para “romper” los

colores fango, maquillaje y gris

La selección del mueble sugiere siluetas casual y de vestir. Todos los tipos de prendas están representados (abrigo, chaquetón, 16

blusa, punto, top, pantalones vestir vaqueros, vestido, zapatos….) GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral Boleos 02

Look 2 Vestir Añadir pilas punto monocromáticas para suavizar los estampados

Look 1 Casual Sugerir total look para diferentes momentos del día.

17

17

Los estampados tienen que aparecen en diferentes tipos de prendas (vestido, chaqueta, top)


Ejemplo de mueble de pared pequeño cuelga lateral Boleos 03

Contrastar los estampados con toques de luz (color Jacinto)

18

No poner más de 3 modelos diferentes de estampados


Ejemplo de mueble de pared grande con frontal Boleos 04

Presentar en el frontal ideas de total looks

19

No poner más de 3 modelos diferentes de estampados


Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontal Boleos 05

Presentar en los frontales ideas de total looks. Trench + punto superpuestos atrás pantalones a juego.

20


Ejemplo mesa grande de básicos

01 Disposición de los colores en vertical. Disposición de modelos en horizontal. Pila con altura ideal de 25 cm. Las pilas deben tener la misma altura. 02 Utilizar el espacio de almacenamiento de la mesa para guardar el stock de los productos expuestos en ella. Poner siempre 4 pilas en cada nivel de la mesa (total 12 pilas) Poner siempre 2 filas en el nivel más alto. El nivel más alto de la mesa es el de mayor impacto comercial.

21


22


5.3 TEMA 2 SACADA

Blanco roto

23

Carne

Azul Porcelana

Rojo Porto

Negro


Siluetas maniquís y trucos de estilismos

24 GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

Siluetas maniquís y trucos de estilismos Sacada 01 Chaqueta: llevada abierta sobre el top a juego 02 Mangas: remangar hasta el antebrazo 03 Zapatos : altos, elegantes y color a juego 01 Abrigo: siempre combinar con top de color a juego 02 Bolso: en la mano con color a juego

03 Zapatos: con tacón alto a juego

01 Look: complementar el look con un top debajo de la chaqueta 02 Bracelete: rematando el estilismo 25

03 Zapatos: a juego con color que resalte GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

Siluetas maniquís y trucos de estilismos Sacada 01 Top: fluido y femenino contrasta con la falda de cuero (colores y materiales) 02 Mangas: remangar ligeramente hasta el antebrazo 03 Zapatos : altos, elegantes del color de la falda 01 Cardigán: remangado, rompiendo con el negro del look. 02 Bolso: cartera en la mano.

03 Zapatos: con tacón alto a juego

01Chaqueta: corta cerrada, sin top para un efecto más sensual. El bolso contrasta con el resto del look negro. 02 Pantalón: pitillo de piel. 26

03 Zapatos: con tacón alto GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESCADA

Más ideas de coordinaciones para escaparates

27


TEMA 2: SACADA VISUALIZACIÓN DEL ESPACIO DEDICADO

02 01 01 Dinamizar la cuelga con presentación en frontal, para enseñar propuestas de total looks. Utilizar esta estrategia para añadir ritmo a la presentación. 02 Mostrar los productos siguiendo el concepto de los looks. Crear transición entre los diferentes Temas.

28


Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontal Sacada 01

Utilizar los frontales para presentar ideas de total looks, con el objetivo de incentivar la venta múltiple y aumentar el ticket medio. Colocar la blusa debajo del abrigo y los pantalones atrás. El twinset: parte de arriba en el perchero y parte de abajo en la estantería. Para “distanciar”

visualmente un motivo fuerte.

29


Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral Sacada 02

La selección del mueble sugiere siluetas para todas las ocasiones del día. Todos los tipos de prendas están representados (abrigo, chaquetón, blusa, punto, top, pantalones vestir, pantalones cuero, vestido, zapatos….)

30


Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateral Sacada 03

“Tranquilizar”

visualmente los estampados representados con prendas lisas de color a juego.

31


Ejemplo de mueble de pared grande con frontal Sacada 04

Total look sugerido en frontal: camisa + chaleco encima abrochado Pantalón atrás Chaqueta al final

32

No poner más de 3 modelos del mismo estampado. Separarlos entre si por prendas con colores lisos.


Ejemplo de mueble de pared pequeño cuelga lateral Sacada 05

Suavizar el impacto de los estampados con colores lisos.

33


Ejemplo de mueble de pared grande con frontal Sacada 06

Utilizar el rojo porto para dar color y luz al mueble.

34


Ideas de Bodegones

Los bodegones de accesorios pueden colocarse en las mesas, estanterías, paredes de accesorios y cubos de escaparates. No mezclar más de 5 categorías de productos.

35


Paredes de accesorios

01 - Incorporar pilas de punto para incentivar la venta múltiple. 02 - Presentar los zapatos por pares. 36


Vestidos de noche

Los vestidos couture : siempre presentados en frontal con 1 sola unidad o en bustos de couture o maniquíes.

37


Guia de Visual Merchandising Prefall 2011 Escada

Recommend Documents