Guia de Focus Group

Guía de Discusión

I.

Introducción

Hola, me llamo Ernesto y voy a ser el moderador en este Focus Group, que trata básicamente de que cada uno exprese lo que siente y opina al respecto de los distintos aspectos a tratar en esta reunión, realmente agradeceré que se expresen y hablen con total naturalidad. Me gustaría que nos presentemos, como yo ya lo hice, así que veamos, todos tenemos una solapa con nuestro nombre escrito ahí, pero para conocernos más cada uno puede ir mencionando su nombre Y queda claro que todos estamos dando un poco de nuestro tiempo para participar así que realmente valoramos que estén aquí bien, como pueden ver vamos a trabajar con un equipo de video, es decir esta reunión va ser filmada, a pesar de esto espero se desenvuelvan de modo natural y como ya se los dije no deje n de decir lo que pie nsan. Bueno pues, empecemos Quien no ha tenido una reunión familiar o más aún una reunión con sus amigos y se ha preguntado ¿qué podemos comprar para tomar? ¿Para qué nos alcanza la plata? Nos les ha pasado que cuando salimos a tomar en un grupo de mujeres se tienen que preocupar por buscar un sabor agradable para ellas

II. 1.-

Calent am ami ento

¿Sale de noche? ¿A qué lugares acostumbran ir?

2.- ¿Con quienes comparten estas salidas? 3.- ¿Qué días realizan estas salidas? 4.- ¿Alguna vez han realizado alguna reunión en su casa o de algún conocido? ¿Con que problemas se enfrentan? 5.- ¿Qué acostumbran hacer en estas reuniones y/o salidas? 6.- ¿Consumen bebidas alcohólicas? ¿Con qué frecuencia? 7.- ¿Qué tipo de bebidas prefieren comprar? Favoritos 8.- ¿Alguna vez han pensado en tomar un licor de crema? ¿Conocen de alguna marca en especial?

III.

Satisf acción: Prueba d e concepto

 A.- Br eve pr esent ación d el  producto:

Se hablara de los componentes y características principales del cocktail de café y algarrobina B.- Reacciones ant e el  concepto: 1.-

¿Cuál es la opinión general ante el concepto?

2.- Percepción de gustos y ventajas vs otras bebidas 3.- Percepción de qué no gusta y desventajas vs otras bebidas C .- Int erés ant e el  concepto 1.-

¿Cuán interesado están por adquirirlo?

2.- ¿Qué los motivaría a comprarlo? 3.- ¿Crees que se estaría cubriendo alguna necesidad en el mercado piurano?

D.- Ex  pect ati vas 1.-

¿Cómo crees que es este licor de crema?

*¿Forma, apariencia? *¿Sabor? *¿Color, aroma? 2.- ¿Para quién es este licor de crema? *según sexo: ¿mujeres u hombres? ¿Ambos? *según edad: ¿adolescentes, jóvenes o adultos? 3.- ¿Crees que hay algún producto similar al licor de crema, es decir que ofrezca como ingredientes principales el café, la algarrobina y primera?

IV.

Prueba de producto

Se le dará a cada participante una pequeña copa con el contenido del producto a lanzar y se plantearán las siguientes preguntas:

1.-

¿Qué le pareció el cocktail de café y algarrobina? ¿Conoce algún producto similar?

2.- ¿Cumplió con sus expectativas o las superó? 3.- ¿Le haría algún cambio al producto? ¿En qué aspectos? 4.- ¿Le gusto la presentación? ¿La apariencia? 5.- ¿Qué opinión les merece el nombre? 6.- ¿Tendría algún interés en comprar É  xt asis en un futuro?