Nombre del producto: YOGURT DE KIWI Producto: La necesidad básica que pretende satisfacer está re!acionada con !a necesidad bio!"#ica de a!i$entar de !a for$a $ás rápida % c"$oda sin i$portar en e! !u#ar que nos encontre$os& que est' contenido en un en(ase de fáci! $anipu!aci"n $anipu!aci"n c"$odo de transportar transportar que sea !i(iano que per$ita e! consu$o de su contenido en for$a práctica que !a cantidad de producto sea satisfactoria % que su consu$o directo desde e! en(ase !e entre#ue #arant)as $)ni$as de *i#iene dando beneficios a$p!ios a! ser usado
En(ase : +onstituido por un sobre nor$a!$ente conocido co$o ,sac*et- de $ateria! anti$icrobiano % sint'tico que act.a co$o protecci"n& E! ob/eti(o de !a e!ecci"n de! en(ase es: 0 1ue identifique e! producto 0 2ea !!a$ati(o 0 1ue conten#a toda !a infor$aci"n nutriciona! 0 1ue se diferencie de !a co$petencia % se (enda por s) so!o& 0 Es biode#radab!e % por tanto no atenta a !a conta$inaci"n a$bienta!&
Precio: In#resar con una estrate#ia de precio $edio o de $ercado de $odo ta! de cauti(ar a todos !os sectores socioecon"$icos& 2e pretende obtener porciones de $ercado de cada cada uno uno de !os !os co$pe co$petid tidore ores s actua! actua!es es #ener #eneránd ándos ose e un nue( nue(o o nic*o nic*o de consu$i consu$idore dores s especia especia!ist !istas as intensad intensados os en adquiri adquirirr un product producto o nutriti( nutriti(o o sano sano práctico&
Promoción: En !os difer diferent entes es 2uper 2uper$er $erca cados dos 3ar$a 3ar$acia cias s +entr +entros os de 2er( 2er(ici icios os de #ran #ran af!uenc af!uencia ia de p.b!ico p.b!ico peri"di peri"dica$e ca$ente nte se *arán *arán pruebas pruebas % de$ostra de$ostracion ciones es de! produ producto cto&& +onfe +onfecci cci"n "n de art)c art)cu!o u!os s di(ers di(ersos os co$o co$o po!er po!eras as #orr #orros os (iser (iseras as
autoad*esi(os que conten#an !a i$a#en de !a $arca % s!o#an ,To$a con sentido-& Entre#a de $uestras #ratis& 4acer a!ian5as con !as principa!es re(istas de sa!ud !as que se encuentran en 3ar$acias ta!es co$o Padres OK % 6uena 2a!ud& Ta$bi'n re(istas de !os super$ercados& Incorporar !os sac*et en $áquinas e7pendedoras&
Distribución: cana!es tradiciona!es 82uper$ercado 3ar$acias +entros de 2er(icio9 inicia!$ente en !as re#iones de $a%or n.$ero de *abitantes&
+aracter)sticas de! producto: • • • • • • •
!to ;a!or nutriciona! 3áci! de transportar +onsu$o ocasiona! o pro#ra$ado
MISIÓN: Pro$o(er !a articu!aci"n $oderni5aci"n % sostenibi!idad de !os procesos de producci"n transfor$aci"n % co$ercia!i5aci"n de! %o#urt de banano para incre$entar sus ni(e!es de co$petiti(idad % rentabi!idad satisfaciendo !as e7pectati(as de !os consu$idores de! $ercado naciona!&
VISIÓN: Una +adena producti(a
!áctea or#ani5ada
%
co$petiti(a en !os
$ercados naciona!es e internaciona!es rentab!e a$bienta!$ente sostenib!e= !iderando a! creci$iento de! sector a#ropecuario % a#roindustria! a! desarro!!o re#iona! #enerando e$p!eo % oportunidades de pro#reso e in#resos equitati(os para productores industria!es % co$ercia!i5adores& Tendencias de!
La preocupaci"n de !os consu$idores por !a a!i$entaci"n sana unida a su fren'tico rit$o de (ida es !a c!a(e de! '7ito de !os productos !istos para to$ar&
PERFIL ESTRATEI!":
•
Tener !a capacidad suficiente de que nuestro producto se e7panda a otros $ercados #enerando co$petiti(idad con otras e$presas que $e per$itan que $i producto sea factib!e con !o cua! nos diferencia$os que este nue(o %o#urt no se encuentra en e! $ercado !o cua! dare$os una fuerte co$petencia a !as de$ás e$presas productoras de !ácteos naciona!es&
•
Ofrecer una nue(a a!ternati(a de %o#urt en e! $ercado de !ácteos posicionando e! producto co$o sa!udab!e nutriti(o contenido en un en(ase práctico biode#radab!e e *i#i'nico siendo econ"$ica$ente a!can5ab!e para todos !os #rupos socioecon"$icos&
•
E!e(ar cada a>o !a producti(idad opti$i5ando !a uti!i5aci"n de recursos % tecno!o#)as disponib!es sin e7cesi(os costos adiciona!es que !e #eneren una $a%or aceptaci"n en e! $ercado&
•
Pro$o(er e! incre$ento de !a Producci"n %
•
Incre$entar !a oferta % e! consu$o de productos !ácteos en e! $ercado interno en for$a
concertada
%
articu!ada entre productores
!ec*eros
industria!es co$ercia!i5adores % #obierno para satisfacer !os requeri$ientos
de !os consu$idores reducir !a desnutrici"n incre$entar e! consu$o % obtener una re$uneraci"n equitati(a para !os a#entes de !a cadena& •
Pro$o(er !a ap!icaci"n de a!ternati(as tecno!"#icas !i$pias % de #esti"n que per$itan un desarro!!o !ácteo sostenib!e 2obre !a base de! aná!isis de !os prob!e$as desaf)os % oportunidades que enfrenta este producto se p!antea !as #randes estrate#ias tendientes a !o#rar i$pactos rea!es sobre !a co$petiti(idad % sostenibi!idad de !a $is$a a tra('s de! $e/ora$iento #en'tico a!i$entario sanitario % !a transferencia de tecno!o#)a en !a !)nea de !a $oderni5aci"n producti(a= !a pro$oci"n de! consu$o desarro!!o de infraestructura co$ercia! en !a !)nea de! desarro!!o de! $ercado&
FA!T"RES INP"RTANTES DE P"!ISI"N !"MPETITIVA !ooper#ción cciones a desarro!!ar para que e! (a!or se cu$p!a ?Pro$o(er !a articu!aci"n de !os a#entes de !a cadena producti(a ? po%ar a! es!ab"n $ás d'bi!& cciones a desarro!!ar que atentan con e! cu$p!i$iento de! (a!or ? +ontinuar traba/ando indi(idua!$ente ? @o ser so!idario ni inte#rar a! es!ab"n $ás d'bi!&
Respons#bilid#d &cciones a desarro!!ar para que e! (a!or se cu$p!a ? P!anificaci"n participati(a de !as acti(idades % $etas para e! cu$p!i$iento de !os ob/eti(os de acuerdo a !a disponibi!idad de recurso econ"$icos f)sicos % tie$po
? Estab!ecer un siste$a de incenti(os % pena!idades para e! cu$p!i$iento de !os co$pro$isos cciones a desarro!!ar que atentan con e! cu$p!i$iento de! (a!or ? Rea!i5ar !as acti(idades sin p!anificaci"n respondiendo instinti(a$ente a !a +o%untura& ?
Perse$er#nci# &cciones a desarro!!ar para que e! (a!or se cu$p!a ? Estar identificada con !a $eta a !o#rar ? Tener una actitud positi(a para !a rea!i5aci"n de !as acti(idades cciones a desarro!!ar que atentan con e! cu$p!i$iento de! (a!or ? Estar des$oti(ado para !a rea!i5aci"n de !as acti(idades ? Tener una actitud ne#ati(a para !a rea!i5aci"n de !as acti(idades ,poner peros-
!re#ti$id#d Los a#entes de !a cadena están abiertos a nue(as ideas enfoques e infor$aci"n % $e/oran e inno(an sus procesos tecno!"#icos % de #esti"n con e! prop"sito de incre$entar su participaci"n en e! $ercado % satisfacer a !os consu$idores& E!e$ento i$portante tanto para e! $ercado !oca! dado !os ba/os
in#resos de !a pob!aci"n
%
!as e7i#encias de ca!idad
co$o para
incre$entar !ar participaci"n en e! $ercado e7terno dado !as preferencias cada (e5 $ás e7i#ente de !os consu$idores por productos or#ánicos& cciones a desarro!!ar para que e! (a!or se cu$p!a ? Desarro!!ar una actitud de $e/ora$iento continuo ? Tener una actitud de inter's ante !os a(ances en e! conoci$iento % de poner!os en práctica cciones a desarro!!ar que atentan con e! cu$p!i$iento de! (a!orAC ? Tener una actitud confor$ista ? Tener una actitud indiferente ante !os a(ances en e! conoci$iento
Pro #cti$id#d E! co$porta$iento de! sector % act.an anticipándose a !os prob!e$as futuros necesidades o ca$bios& La #!oba!i5aci"n a interconectado !os $ercados por !o que pase en uno repercute en e! otro& cciones a desarro!!ar para que e! (a!or se cu$p!a ? Desarro!!ar !a capacidad de aná!isis % propuesta ? Desear % traba/ar por a!can5ar una posici"n $e/or en e! futuro
cciones a desarro!!ar que atentan con e! cu$p!i$iento de! (a!or ? Tener una actitud adaptati(a a !as circunstancias ? @o tener una (isi"n por a!can5ar&
