ANALISIS KASUS FORD MOTOR COMPANY Dosen Pengampu Lilik Wahyudi, SE. Msi.
OLEH: KELOMPOK C
BILQISTA AM
F0307034
ERY SHOFIARINA
F0307044
PUSPA MARINI
F0307070
SOFIA AGUSTINA
F0307084
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET 2009 Ford Motor Company
1
PROFIL FORD MOTOR
F
ord Motor Company (atau hanya Ford atau FoMoCo, NYSE: F) adalah sebuah produsen mobil asal Amerika Serikat yang didirikan oleh Henry Ford di Detroit, Michigan dan
diresmikan pada 16 Juni 1903.Ford memperbaharui secara radikal metode produksi mobil skala besar dan manajemen tenaga kerja industri berskala besar. Ford menerapkan gagasan Eli Whitney, yang mengembangkan lini perakitan pertama yang menggunakan bagian-bagian yang dapat tergantikan, yang membuatnya memungkinkan untuk membuat mobil dengan harga yang jauh lebih rendah dan dengan kepercayaan yang lebih besar dan pengulangan yang lebih besar juga.Kantor pusat dari Ford Motor Company terletak di Dearborn, Michigan. Sejarah Ford Motor Company Sebagai perusahaan Otomotif Dunia, Ford bukanlah pendatang baru di Indonesia. Ford telah hadir di Indonesia sejak 1989, saat itu Ford di Indonesia diwakilkan oleh Indonesia Republic Motor Company (IRMC). PT Ford Motor Indonesia diresmikan pada bulan Juli 2000 sebagai Agen Tunggal memegang Merek (ATPM) Ford di Indonesia. Ford Motor Company, pertama kali merambah dunia otomotif pada tanggal 16 Juni 1903, saat Henry Ford dan 11 rekanan bisnisnya menandatangani perjanjian kerja sama. Dengan modal 28,000 USD, mereka merupakan pendiri perusahaan yang kini menjadi salah satu perusahaan terbesar di dunia. Hanya sedikit perusahaan yang tumbuh bersama berkembangnya industri otomotif pada abad ke-20 ini seperti Ford Motor Company. Henry Ford berpendapat bahwa masa depan perusahaan terletak pada produksi kendaraan yang terjangkau bagi masyarakat banyak. Diawal 1903, Ford Motor Company mulai menggunakan 19 huruf lapabet pertama untuk menamai kendaraan produksinya yang baru. Di tahun 1908, Model T pertama kali diproduksi. Ford Motor Company kemudian menjadi raksasa industri otomotif yang kemudian mendunia, setelah 19 tahun berkiprah di dunia otomotif dengan menjual 15 juta kendaraan Model T. Divisi Mercury didirikan untuk menjawab kebutuhan akan mobil dengan tingkat harga menengah. Ford Motor Company terus berkembang.
Di tahun 50an, seiring dengan diperkenalkannya Ford Thunderbird, Ford Motor Company menjadi perusahaan publik. Pada saat menjadi perusahaan publik pada tanggal 24 Februari 1956, didapatkan 350,000 pemegang saham baru. Henry Ford II amat peka terhadap perkembangan ekonomi dan politik pada tahun 50an, sehingga pada tahun 60an FMC berkembang menjadi Ford Motor Company
2
perusahaan dunia dengan berdirinya Ford Eropa di tahun 1967, 20 tahun sebelum terbentuknya Masyarakat Ekonomi Eropa. Ford juga mendirikan North American Automotive Operation pada tahun 1971 yang menyatukan operasi Ford di Amerika Serikat, Kanada dan Meksiko, lebih dari dua dekade sebelum berdirinya North American Free Trade Agreement.
Ford Motor Company bermula seabad yang lalu dari visi seseorang terhadap produk mobil yang dapat menjawab kebutuhan konsumen. Kini, FMC adalah bagian keluarga besar industri otomotif yang terdiri dari merek merek terkemuka seperti; Lincoln, Mercury, Mazda, Jaguar, Land Rover, Aston Martin dan Volvo. FMC kini telah berkiprah hampir 200 tahun di industri otomotif, dan terus berkembang menjadi perusahaan global yang senantiasa berorientasi pada memproduksi mobil untuk menjawab kebutuhan konsumen yang senantiasa berubah.
Ford Motor Company
Tipe
Terbuka (NYSE: F)
Didirikan
1903
Letak
Dearborn, Michigan
Tokoh penting
William Ford, Jr. Ketua Umum & CEO
Industri
Otomotif
Produk
Aston Martin Ford Lincoln Mazda Mercury Volvo
Pendapatan
$171,65 milyar USD (2004) [1]
Slogan
Built for the Road Ahead.
Situs
www.ford.com
Ford Motor Company
3
VISI MISI FORD MOTOR COMPANY
JENIS PRODUK FORD MOTOR COMPANY Yang pertama anggota dari Ford Motor Company. Ford menawarkan distinctively dirancang kendaraan dan terjangkau untuk berbagai gaya hidup dunia. Model dari T-mobil yang pertama membawa mobil ke-orang ke yang lebih baru seperti Mustang favorit di Amerika Serikat, Mondeo di Eropa, EcoSport di Amerika Selatan dan Teritori di Asia. Kendaraan Ford yang paling popular di kalangan dunia seperti mobil, truk dan SUV.
Ford Motor Company diperoleh Lincoln Motor Company pada 1922 seharga $ 8 juta. Lincoln menjadi yang pertama "luar" untuk bergabung dengan keluarga merek Ford dan Ford Motor Company dimulai dari masuk ke dalam bidang kendaraan mewah. Lincoln dari kendaraan terutama sejarah didominasi oleh beberapa berkembang baris mobil mewah, termasuk Benua, ditingkatkan
Ford Motor Company
4
dengan model baru setiap tahun untuk memenuhi tujuan dari merek memberikan "pengampunan pada finest." Mercury adalah unik dengan Ford Motor Company keluarga sebagai satusatunya merek kendaraan selain Ford diciptakan dari dalam perusahaan. Pada pertengahan
1930an,
manajemen
di
Ford
Motor
Company
mulai
mengidentifikasi kesenjangan antara baris produk ekonomis Fords dan mewah Lincolns. Mercury dikembangkan untuk mengisi kesenjangan yang membawa dan Ford Motor Company yang kompetitif tajam. Disusun sebagai keseimbangan mewah dan keterjangkauan, Mercury membuktikan sebuah merek fleksibel dan bertahan selama bertahun-tahun. Dari dunia pertama tiga titik sabuk keselamatan kepada dunia pertama keselamatan-konsep mobil, Volvo telah menetapkan standar keselamatan otomotif sejak tahun 1927. Volvo dari komitmen terus-menerus untuk keselamatan, lingkungan dan inovasi tetap kuat seperti hari ini karena telah lebih dari 80 tahun yang lalu.
Ford Motor Company
5
Struktur Perusahaan (Organisasi dan Produknya)
Excecutive Chairmain (William clay Ford)
President and CEO
Excecutive V.P and CFO Excecutive V.P and Ford of Europe Excecutive V.P and President the Americas Excecutive V.P
Ford Credit
Ford of Europe
Design and Creative Officer
Marketing/Sales/ Service
Asia Pasific and Africa
Technical Officer
HR and Labor Affairs
Global Product Development
Corporate Affairs
LAYANAN BRAND FORD MOTOR COMPANY
1. Kredit Ford Motor Company Ford Motor Company Kredit dimiliki merupakan anak perusahaan dari Ford. Memberikan pembiayaan otomotif Ford, Lincoln, Mercury dan Volvo dealer dan pelanggan.
Ford Motor Company
6
2. Genuine Parts dan Layanan Genuine Parts & Layanan menawarkan keandalan pabrik terlatih perawatan dan perbaikan, nyaman tersedia melalui Ford, Lincoln, dan Mercury-dealerships memastikan keunggulan pengetahuan tentang kendaraan Anda.
3. Motorcraft ® Motorcraft ® adalah bagian premi yang disukai pilihan Ford Motor Company. Dari motor ke transmisi secara minyak dan di antara semuanya, Motorcraft ® bagian memberikan kualitas luar biasa dan sesuai.
Identifikasi Peluang dan Hambatan Eksternal Penilaian eksternal suatu perusahaan tidak hanya ditujukan untuk mengembangkan daftar yang panjang mengenai semua faktor yang mungkin mempengaruhi suatu bisnis, sebaliknya ia ditujukan untuk mengidentifikasi variable kunci yang menawarkan respon yang dapat dijalankan. Perusahaan harus dapat merespon dengan baik baik secara agresif maupun defensive terhadap faktor-faktor yang ada dengan memformulasikan strategi yang dapat diambil keuntungan dari peluang eksternal atau meminimalkan pengaruh dari hambatan yang potensial. Analisa peluang, antara lain:
a. dimensi industri Semakin berkembangnya kebutuhan manusia akan transportasi, menyebabkan semakin tinggi pula permintaan terhadap alat-alat transportasi untuk mencapai tujuan/tempat yang mereka inginkan dengan nyaman dan aman. Hal ini memberikan peluang bagi Ford Motor untuk lebih mengembangkan usahanya, baik produk yang dihasilkan maupun pelayanan lain yang mendukung kenyamanan konsumen..
b. dimensi pasar Disini dapat dilihat peluang dari Ford Motor yang mempunyai keberadaan global dalam bidang transportasi baik produk mobil yang diproduksi juga mengenai kemudahan pemberian kredit, dan penjualan motorcraft. Adapun segmen operasi Ford Motor Company, yaitu: 1. Eropa 2. Asia Pasifik 3. Amerika Selatan 4. Afrika dan Timur Tengah
Ford Motor Company
7
c. dimensi konsumen Pengaruh gaya hidup tiap orang akan mempengaruhi dalam memenuhi kebutuhannya dan akan semakin mempengaruhi tingkat keinginan akan kecepatan, kemudahan, dan kenyamanan dalam mendapatkan kebutuhan yang memadai, termasuk transportasi. Ford Motor Company telah menyediakan Kredit Ford Motor Company, yang merupakan anak perusahaan dari Ford, dengan memberikan pembiayaan konsumen mobil pinjaman otomotif Ford, Lincoln, Mercury dan Volvo dealer dan pelanggan. Mendorong pinjaman konsumen, dan angsuran untuk memacu penjualan. d. dimensi pesaing dan persaingan Adapun pesaing utama Ford Motor Company, yaitu: a. Daimler Chrysler AG
Didirikan tahun 1883, berpusat di Stuttgard, Jerman. Perusahaan ini mnguasai 14,4% pangsa pasar US, dan memproduksi barang dan jasa, meliputi: o Mercedes car group o Chrysler group o Commercial vehicles o Financial services
b. General Motor (GM)
Berpusat di Detroit, Michigan memiliki pekerja 335000 dan dilaporkan pada tahun 2006, pendapatan yang dimiliki $207 Miliar dibanding tahun 2005 hanya $192 miliar. Pada 2008, GM 8,35 juta mobil dan truk yang dijual secara global di bawah merek berikut ini: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, GM Daewoo, Holden, Hummer, Opel, Pontiac, Saab, Saturn, Vauxhall dan Wuling.
Ford Motor Company
8
c. Toyota Motor Corporation
Berpusat di Toyota City, Jepang. Beroperasi pada 3 segmen, yaitu: o Automative operations o Financial service operations o Others operations Perkembangan produksi global The Big Three (Juta unit) Nama perusahaan
2006
2007
General Motors
8,93
9,35
Ford
6,27
6,25
Chrysler
2,54
2,54
Penjualan tiga besar produsen otomotif global (Juta unit) Merek
2007
2008
2009*
Toyota
9,38
8,97
8,50
GM
9,39
8,36
8,08
Volkswagen (VW)
6,19
6,23
6,30
Sumber: Diolah dari berbagai sumber Ket: *) Angka proyeksi
Automakers’ 2006 Market Share in China Volkswagen
16.4%
GM
10.7%
Hyundai
9.8%
Honda
7.7%
Chevy
7.2%
Toyota
6.6%
Ford
5.7%
Nissan
5.0%
FAW
4.9%
Geely
4.9%
Ford Motor Company
9
Analisa ancaman, antara lain: Ancaman Ford Motor Company yang mungkin akan dihadapi, adalah: 1. Krisis global yang telah menekan industri otomotif dunia 2. Perkembangan perusahaan pesaing yang significant 3. Kemungkinan adanya pendatang baru yang potensial 4. Tingginya harga bahan baku. 5. Kenaikan biaya-biaya operasional.
Identifikasi Kekuatan Kelemahan Internal Kekuatan dan kelemahan internal merupakan aktivitas organisasi yang dapt dikendalikan dengan sangat baik atau pun sangat buruk.kekuatan dan kelemahan internal tersebut terdapat dalam aktivitas management, pemasaran, keuangan, dan produk organisai itu sendiri. Kekuatan dan kelemahan Ford Motor Comany dalam dunia bisnis otomotif diantaranya : Analisa Kekuatan Ford Motor Company: 1. Ford telah menjadi automaker terbesar kedua di Eropa 2. Ford Company terus berusaha untuk mengurangi emisi CO 2 dari operasinya merupakan industri yang ramah lingkungan dan mempunyai social responsibility. 3. Telah menerima beberapa penghargaan dari berbagai pihak atas pengembangan produk dan pelayanan konsumen. 4. Memiliki metode untuk produksi mobil skala besar dan manajemen tenaga kerja industri yang menggunakan elaborately engineered sequence typified oleh manufaktur pindah baris assembly. Metode ini dikenal di seluruh dunia sebagai Fordism oleh 1914. 5. Dapat bertahan dalam krisis global Beberapa tahun terakhir Ford Motor mengalami kerugian. Meski demikian, perusahaan dituntut untuk memiliki likuiditas yang cukup untuk mendanai rencana bisnis dan dengan demikian, tidak meminta bantuan pemerintah. 6. Terus melakukan inovasi-inovasi baru 7. Banyak melakukan kegiatan sosial, terutama bidang pendidikan 8. Memiliki beberapa perusahaan-perusahaan mitra seperti ini, dapat menawarkan berbagai produk dan layanan inovatif, antara lain:
Ford Motor Company
10
Analisa Kelemahan Ford Motor Company: 1. Beberapa daerah pemasaran kurang memberikan respon yang baik diakibatkan oleh model dari Eropa tidak sebagai harga kompetitif dengan produk Jepang sebagai saingan, dan tidak pula dianggap handal. 2. Beberapa daerah produksi Ford Motor ditutup. Pada bulan Februari 2002, produksi mobil Ford di Inggris berakhir. Itu adalah pertama kalinya dalam 90 tahun mobil Ford yang tidak pernah dibuat di Inggris.
Ford Motor Company
11
ANALISIS SWOT FORD MOTOR KEKUATAN
KELEMAHAN
(STRENGHTS)
(WEAKNESSES)
1. telah menjadi automaker terbesar kedua di Eropa
1. Beberapa daerah pemasaran kurang
2. industri yang ramah lingkungan
memberikan respon yang baik
dan mempunyai social
diakibatkan oleh model dari Eropa
responsibility.
tidak sebagai harga kompetitif
3. menerima beberapa penghargaan
dengan produk Jepang sebagai
dari berbagai pihak atas
saingan, dan tidak pula dianggap
pengembangan produk dan
handal.
pelayanan konsumen. 4. dapat bertahan dalam krisis global
2.
Beberapa daerah produksi Ford Motor ditutup.
5. terus melakukan inovasi-inovasi
PELUANG (OPPORTUNITIES) 1. memiliki segmen pasar yang cukup luas 2. dapat lebih bertahan dalam keadaan krisis global dibanding para pesaing lainnya
1. sebagai automaker terbesar
1. peningkatan proses pemasaran
kedua di dunia, akan membuat
pada daerah-daerah yang
perkembangan segmen pasar
kurang memberikan respon
yang akan lebih luas lagi.
baik.
2. dengan melakukan inovasiinovasi yang lebih akan membuat perusahaan dapat bertahan dalam krisis global
3. meningkatkan kualitas terhadap
2. peningkatan produksi yang tepat guna. 3. lebih meningkatkan pengendalian internal dan eksternal.
pelayanan terhadap konsumen ANCAMAN (THREATS) 1. Krisis global yang telah menekan industri otomotif dunia 2. Perkembangan perusahaan pesaing yang significant 3. Kemungkinan adanya pendatang baru yang potensial
1. peningkatan promosi agar meningkatkan penjualan akibat krisis global 2. mepertahankan predikat
1. meningkatan promosi untuk peningkatan penjualan 2. pengidentifikasian kemungkinan pendatang baru
automaker, dan
atau pesaing lama yang
mengusahakan untuk menjadi
dianggap potensial.
lebih. 3. bekerja sama dengan
4. Tingginya harga bahan baku.
beberapa produsen bahan
5. Kenaikan biaya-biaya
baku
operasional.
Ford Motor Company
12
