TRABAJO PRÁCTICO #1 Ensayo sobre la Imagen
Diseño II (o")e &aitto
Lavayen, n!"#s $aest"%a en &esti'n !e Diseño
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05/09/2016
Trabajo Práctico #1 Ensayo sobre la imagen Como podremos leer en este ensayo, la interpretación de la imagen, depende del sujeto que la analiza. Está sujeto íntegramente a la cultura, y su óptica a la disciplina del autor. Valdés de León (!"!# nos indica que el término imagen suele estar relacionado a signi$icados con$rontados de los mas di$erentes aspectos% &$ísicos y psíquicos, materiales e inmateriales, o'jetios y su'jetios, isi'les e inisi'les, ópticos y $ónicos, sensi'les y racionales, indiiduales y sociales, e)ógenos y endógenos, etc.*.
La comunicación por la imagen se opone a la del lenguaje &comunicar por la imagen sería no comunicar más por el lenguaje, amenazar a la pala'ra con desaparecer*. La pala'ra ya no nos signi$icaría sólo como +erramienta de comunicación sino tam'ién como instrumento de pensamiento de personalidad de identidad. e esta manera podremos comprender mejor por qué los términos utilizados so're la imagen son a menudo terminologías inquietantes y destructoras, tales como &inasión o proli$eración de la imagen* (-oly, !!#
/tro concepto que de'emos tomar en cuenta es que la imagen es una representación de algo que, aunque no siempre sea tangi'le, se ale de ciertos rasgos isuales y depende de la creación de un sujeto. 0maginario o no, la imagen pasa por alguien que la produce o reconoce. (-oly, !!1#
/tro tipo de imágenes, resultado real y lógico del proceso perceptio que e)perimenta el indiiduo, son los rastros, +uellas o impresiones que an quedando gra'ados en el aparato psíquico de aquellas e)periencias sensoriales. La imagen es de$inida como
rastros de una sensación e)perimentada en ausencia del o'jeto que la +a proocado. &El mundo nos es dado 2y es tomado por nosotros2 solamente por intermedio de las imágenes que de él perci'imos.* (Valdés de León, !"!#
-oly (!!# nos +ace analizar que si la relación entre imagen y lenguaje es un punto supremo de de'ate y controersias, esto se deria de dos proposiciones principales y contradictorias. 3iendo la primera, que la imagen desplaza el lenguaje er'al y en particular el escrito, al punto de caducarlo y eliminarlo de$initiamente% y el segundo, en que el lenguaje er'al, y mayormente la ling4ística, domina todo lenguaje, incluso el isual, ya que comprender es decir o nom'rar. &La imagen sería un segundo o'jeto en relación con otro al que representaría seg5n ciertas leyes particulares* (-oly, !!1# 6e$erente a la primera proposición, podemos preguntarnos si una oposición tan radical entre imagen y lenguaje se justi$ica. Es una discusión que de +ec+o se plantea desde el surgimiento de la semiología de la imagen. 7ue la imagen sea un sistema de signi$icación y de comunicación di$erente del lenguaje +a'lado o escrito, es eidente. 8ensar por el contrario que el predominio de la imagen suprime el lenguaje es no sólo una equiocación, sino una $alsedad. (-oly !!#
8asando a una isión más empresarial so're la imagen, tenemos al autor 9or'erto C+aes (!":#, quien nos indica so're el concepto de imagen aplicado a la pu'licidad. La pu'licidad a+ora es solo otro canal más para la emisión de la imagen corporatia. La grá$ica, indumentaria, am'iente, recursos materiales y +umanos son todos portaoces de la identidad de la empresa. ;odas las decisiones proocan directa e indirectamente e$ectos de la imagen y necesitan una atención especializada y un tratamiento técnico sistemático.
;enemos tam'ién al autor 6a$ael
#, que nos indica que el $racaso o é)ito de una empresa a a depender en gran medida de la imagen que se proyecta tanto al e)terior como +acia el interior. ? que 'ásicamente una 'uena imagen no es nada más y nada menos que el mercado tenga un conocimiento, opinión y aloración positia de la organización, y por lo tanto, de los productos y sericios que o$rece.
El dise=o de un per$il de imagen institucional implica un planteamiento directo de la identidad de la empresa, pues &la imagen es el e$ecto p5'lico de un discurso de identidad*. @ormular un sistema de recursos de imagen de una empresa es optar por un conjunto de propiedades concretas de identidad con la que se integrará y manejará en el conte)to social. (C+aes, !":#
En todo plan de comunicación se de'en tomar a consideración tres aspectosA La primera es la de$inición de la identidad corporatia, es decir, lo que signi$ica la empresa, sus o'jetios, corporatios y misión, isión y alores. e a+í se e)traerán los atri'utos de la imagen que se desea proyectar. La segunda es la imagen perci'ida actualmente del mercado so're la empresa. ? la tercera es la imagen ideal de la empresa, que se quiere transmitir a los di$erentes mercados y que de'e responder a un plan estratégico de imagen, en que de'en quedar esta'lecidas las acciones de comunicación que se llearan a ca'o para cada grupo o'jetio. (#
En todos los casos reisados en este estudio, podemos aizorar que la imagen posee di$erentes de$iniciones seg5n la óptica del autor, pero que todas cumplen la $uncionalidad de ser representaciones de o'jetos que podrían o no encontrarse presentes al momento de citarlas.
Bibliografía:
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C+aes, 9. (!":#. La imagen corporatia. BarcelonaA Editorial ustao ili -oly, <. (!!#. La imagen $ija. Buenos DiresA La #.