eBook PDF Crowdfunding Microtemas Edicion1 Junio 2012 Prologo

Solo prólogo - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-15546-40-5

CROWDFUNDING LA ECLOSIÓN DE LA FINANCIACIÓN COLECTIVA. UN CAMBIO TECNOLÓGICO, SOCIAL Y ECONÓMICO. [solo índice y prologo del libro – isbn:

978-84-15546-40-5]

Eric Rivera Butzbach

www.microtemas.com




Crowdfunding: La eclosión de la financiación colectiva (un cambio tecnológico, social y económico)

Eric Rivera Butzbach

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Agradecimientos a: Marisa Monsergas, por la revisión estructural. Empar Paredes, por la corrección de estilo y ortotipográfica. ort otipográfica. Michele Buzbach, por la opinión entusiasta. Todo el equipo de microtemas.com, microtemas.com, por su apoyo apoyo y colaboración.

© Eric Rivera Butzbach 2012 Registro de la Propiedad Intelectual Oficina de Barcelona - Solicitud B-2302-12 Fecha 6/6/2012 - hora: 12:39 Colección microtemas.com 1ª edición depósito legal: AB-62-2012 ISBN 978-84-686-0888-4 Producido en España / produced in Spain pdf producido por microtemas.com

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Dedico este libro a Severine y Laura en nombre de la emprendeduría y a Marisa, Nico y Xavi con todo el cariño del mundo.

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Contenido

PRÓLOGO ............................ ................................................ ................................... ........................ ......... 11 PARTE I - DESCRIPTIVA ........................... .............................................. ......................... ...... 17 CAPÍTULO 1: DESCRIPCIÓN DEL FENÓMENO .................. .................. 19 CAPÍTULO 2: EVOLUCIÓN ................... ...................................... ............................. .......... 29 CAPÍTULO 3: TERMINOLOGÍA… TERMINOLOGÍA… ¿DE QUÉ HABLAMOS? .. 37 CAPÍTULO 4: 4 : FORMAS DE CROWDFUNDING................... ................... 41 CAPÍTULO 5: ¿CROWDFUNDING? ¿CROWDFUNDING? ¿DÓNDE?................... ................... 45 CAPÍTULO 6: ¿ALTERNATIVA ECONÓMICA Y SOCIAL AL CRÉDITO BANCARIO? .............................................. ...................................................... ........ 51 CAPÍTULO 7: GLOBALIZAR LO LOCAL............................... ............................... 63 CAPÍTULO 8: PELIGROS............................ .............................................. ........................ ...... 67 CAPÍTULO 9: ASPECTOS LEGALES, FIGURA JUDÍDICA, ¿DESGRAVACIÓN FISCAL DE LAS APORTACIONES?......... 69 CAPÍTULO 10: CLASIFICACIÓN POR SECTORES DE ACTIVIDAD ............................. ........................................... ................................... ................................... ......................... ........... 75 PARTE II – CROWDFUNDING PRÁCTICO - CONCEPTOS PARA PRESENTAR UN PROYECTO ........................................ ............................................. ..... 79 CAPÍTULO 11: 1ER PASO… ¿ES VIABLE? ......................... ......................... 81 CAPÍTULO 12: ELECCIÓN DEL PORTAL DE PROMOCIÓN . 87 CAPÍTULO 13: CÓMO PRESENTAR EL PROYECTO ........... 95 CAPÍTULO 14: MARKETING Y REDES SOCIALES SOCIALES .............. .............. 99 CAPÍTULO 15: MÁS DATOS ........................... ............................................. .................... 103 CAPÍTULO 16: POPULARIZAR, IMPULSAR, FORMAR… ..... 105 -9-


CAPÍTULO 17: CÓMO SABER MÁS… ................................ ................................ 109

PARTE III: ANEXOS ............................................ ........................................................... ............... 113 CAPÍTULO 18: SECTOR EDITORIAL ................... ................................... ................ 115 CAPÍTULO 19: 1 9: SECTOR EMPRESARIAL, INDUSTRIAL, I+D . 125 CAPÍTULO 20: SECTOR AUDIOVISUAL, MÚSICA, CINE, VÍDEO ............................ .......................................... ................................... .................................... .......................... ........... 133 CAPÍTULO 21: SECTOR SERVICIOS, GASTRONOMÍA Y ENTRETENIMIENTO ............................. ................................................ ............................ ......... 141 CAPÍTULO 22: SECTOR DE LA CULTURA, EDUCACIÓN, ECOLOGÍA Y SOCIEDAD............................. ................................................ ....................... .... 147 CAPÍTULO 23: SECTOR DISEÑO, MODA, TEXTIL, JOYERÍA, DISEÑO INDUSTRIAL, INTERIORISMO, ARTE, ARTESANÍA 163 CAPÍTULO 24: SECTOR DE LAS ARTES ESCÉNICAS ........... 169 CAPÍTULO 25: PORTALES DE CROWDFUNDING............... 175 CAPÍTULO 26: ENLACES EN INTERNET ............................. ............................. 205 CAPÍTULO 26: BIBLIOGRAFÍA ................. .................................. .......................... ......... 211

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Prólogo

Esta publicación está pensada para todo aquel que quiera saber qué es el crowdfunding y cuál es la situación en 2012 de esta forma de financiación colectiva de proyectos, sea porque quiera buscar financiación para un proyecto personal o de grupo, sea porque tiene interés en financiar o ser partícipe de algún proyecto que le parezca interesante o, finalmente, porque colabore en algún centro público o privado de promoción económica y/o de apoyo a la emprendeduría. Esta forma de financiar proyectos ha tenido una expansión absolutamente espectacular en los últimos años, concretamente, de 2009 a 2012, hay un aumento exponencial de proyectos finalizados con éxito. Esta afirmación no es gratuita y se contrasta en este mismo libro con investigación personal e informaciones de diversas fuentes bibliográficas y estudios realizados en 2012.

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Están apareciendo centros de promoción en un número creciente de ciudades del mundo y referente a una cantidad también creciente de sectores de actividad (y no solo las actividades artísticas como cabría esperar). Lo más interesante es que están apareciendo desde multitud de orígenes diferentes, como pueden ser centros de cultura regionales, centros de promoción económica, iniciativas privadas y todo tipo de asociaciones y fundaciones. La financiación colectiva está haciendo posible cada vez más proyectos que difícilmente habrían tenido financiación tradicional, pero de la misma forma, también a proyectos que normalmente se podrían haber financiado por vías tradicionales, pero han escogido esta forma por razones sociales o de interés personal o por restricciones coyunturales de crédito. En todo caso, el éxito de este tipo de financiación no es debido a una sola clave, hay varias que han coincidido (internet, automatización, globalización y crisis social y económica) que se revisarán en este libro. Posiblemente, lo más relevante es que las razones del éxito de un proyecto no son exclusivamente financieras, es decir, que la clave de la obtención de la financiación no está únicamente basada en la solvencia financiera del promotor, la clave está sobre todo en el interés que genera el producto o servicio que se ofrece y el proyecto que se promueve. El tiempo dirá cuáles de estos portales se consolidan, pero lo que está claro es que el crowdfunding, como forma de financiación de proyectos, sí se está aposentado y prueba de ello son las normas para la legalización y regulación que se - 12 -


están estableciendo (véase ejemplo en España y Estados Unidos de América en el capítulo sobre aspectos legales). Finalmente, la prueba más fehaciente de la magnitud del fenómeno es la enorme extensión y variedad de portales de lanzamiento de proyectos y la increíble cantidad de proyectos financiados con éxito. En este estudio se ha intentado reflejar esta magnitud global, tanto a nivel geográfico como a nivel sectorial. Para realizar este estudio, no se han tenido en cuenta cuestiones de idioma o país, pero si se ha tenido una especial predilección por el español, portugués, italiano, francés e inglés, por una simple cuestión idiomática. En cualquier caso se han analizado proyectos similares en el resto del mundo para lo que se dedica el capítulo «¿Crowdfunding? ¿Dónde?». Este estudio es el resultado de un proceso de investigación tradicional, bibliográfico, pero también, en gran medida debido a la inexistente bibliografía en lengua castellana, mediante un proceso de monitorización de internet, búsquedas, seguimiento de Twitter y Facebook y lectura de blogs, revistas electrónicas y guías sobre financiación y mecenazgo, que se han recopilado y adjuntan en anexo para su consulta. Al margen de consideraciones personales, se ha intentado dar una muestra objetiva de la situación y, para ello, se ha realizado una pequeña selección de ejemplos concretos de cada sector de actividad, dando como resultado un gráfico de sectores de actividad implicados que se muestra en los capítulos incluidos en la parte III – «Análisis sectorial», donde es interesante ver que se contradice totalmente la intuición - 13 -


inicial que centra el mecenazgo y la financiación colectiva en el sector artístico. Es muy probable que se acabe adoptando una expresión para traducir el fenómeno crowdfunding que no tiene por qué ser la que he escogido, pero he escogido esta traducción porque era necesario optar por alguna expresión y, personalmente, creo que el nombre en español que mejor representa el crowdfunding es financiación financiación colectiva. En este estudio, se utilizarán indistintamente las dos palabras, una, aunque sea anglicismo, por ser la más conocida y la que representa mejor la idea que tenemos en mente y de la que se habla en todos los países del mundo y, la otra, para centrar los conceptos a los que se refiere en nuestra lengua. No cabe duda de que esta forma de financiación puede generar más de una pasión, por parte de actores de promoción económica y puede ofrecer más de una solución a todo tipo de emprendedores y productores de obra en general, para la financiación y promoción de sus proyectos. Esta guía es el resultado de un entusiasmo creciente por mi parte, pero también por la sinergia que ha generado en mí, explicar este concepto a otros y recibir a cambio, en ocasiones información y experiencias sobre micro-mecenazgo, financiación en cuota, financiación colectiva, financiación previa u otras formas de financiación y, en ocasiones, simple agradecimiento por la información recibida. En casi todos los casos he sentido cierta incredulidad ante la magnitud del fenómeno y eso me ha empujado a iniciar esta obra. - 14 -


Pero lo que me ha acabado de contagiar entusiasmo ha sido el sentir una demanda clara de saber más a todo aquel que le explicaba mi investigación en curso y eso me ha animado a sistematizarlo y a publicarlo.

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