Diseño grafico orientado al packaging al packaging [7.1] ¿Cómo estudiar este tema? [7.2] Diseño del envase, planificación planificación y producción [7.3] Los materiales [7.4] Conocimientos técnicos específicos [7.5] Aspectos del diseño
A M E T
Diseño y edición
Esquema
TEMA 7 – Esquema
Diseño y edición
Ideas clave 7.1. ¿Cómo estudiar este tema? Para estudiar este tema lee el capítulo 2 (páginas 96-109) del manual de la asignatura: Manual de diseño gráfico digital, de Bob Gordon y Maggie Gordon (Editorial Gustavo Gili, SL), además de las Ideas clave.
7.2. Diseño del envase, planificación y producción El diseño gráfico trata de definir envases que atraigan la atención del comprador potencial, sin olvidar los requisitos legales, normativas de comercio y las estipulaciones medioambientales que rigen la industria.
Es importante la construcción de maquetas del envase para verificar que funcione como forma tridimensional y no hayamos cometido ningún error, pues una vez materializado podría no funcionar.
Los envases esta siempre en continua evolución, debido a los nuevos materiales y soportes, nuevas texturas y superficies, que aportan nuevas oportunidades creativas y nuevos desafíos técnicos. Los b r i e f de p a c k a g i n g son más amplios y están desarrollados por compradores senior y el departamento de marketing.
El branding cobra una especial importancia en el diseño de packaging.
La suma de elementos tipográficos, la forma, la composición, el color y las cualidades táctiles, conforman la identidad del producto.
TEMA 7 – Ideas clave
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El coste por unidad condiciona absolutamente la elección del número de colores y métodos de fabricación.
Los
fabricantes
de packaging
ofrecen
un
extenso
surtido
de
envases
prediseñados muy versátiles. Si el envase se realiza a partir de cero se necesitarán especialistas en ingeniería del papel, modelado y diversas técnicas de fabricación. Los diseños bidimensionales se realizar en programas de dibujo como Illustrator o Freehand . Los p a c k a g i n g complejos necesitaran un programa de CAD. Las maquetas se generan en programas en 3D para conseguir modelos de mayor calidad y evitar los prototipos físicos.
7.3. Los materiales La elección del material idóneo para nuestro packaging es fundamental, por lo tanto, se deben comprender los procesos de plegado, estampado, moldeado o inyectado. El papel y el cartón son los materiales más utilizados, baratos y versátiles.
Se
pueden
manipular
fácilmente para la realización de maquetas. El
papel
y
el
cartón
admiten
perfectamente la estampación, el relieve, el troquelado, el plegado, el hendido y el encolado y, por supuesto de la impresión con tintas y barnices.
El cartón reciclado reduce el coste por unidad y es respetuoso con el medio ambiente.
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Las formas complejas no pueden construirse con cartón y se realizan en plástico. El moldeado por inyección es la solución, pero sus costes son muy elevados y solo tiene sentido en tiradas muy grandes. Los plásticos no se biodegradan fácilmente y no son apropiados para envasar aquellos respetuosos
con
productos el
medio
ambiente. El material usado en el envase puede dar tanta información del producto como la propia imagen gráfica. El vidrio, anteriormente muy usado, cae en desuso. Su versatilidad le confiere un atractivo estético apropiado para dar imagen de lujo a los productos. El metal es el material más barato. Se puede usar tanto en productos cotidianos, comidas enlatadas o aerosoles, como en artículos de lujo como cajas de hojalata impresa o ediciones limitadas. Muchos envases combinan el uso de varios materiales.
7.4. Conocimientos técnicos específicos La diversidad de métodos y materiales que se utilizan en el packaging obliga al diseñador a renovar sus conocimientos constantemente, tanto en el plano de la producción como en los programas que utilizará de cara a realizar el diseño. Para los de envases de cartón se usan las guías de troquel, que se imprimen mediante litografía offset y se trabajan igual que cualquier diseño para impresión. Una vez impreso el cartón mediante este proceso se troquela, hiende y perfora para la consecución de un recipiente tridimensional.
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Se suelen proporcionar perfiles de troquel o plantillas en formato EPS , sobre los que trabajar fácilmente. Estos perfiles muestran donde se realizarán los diferentes cortes, hendidos y pliegues facilitando la ubicación del trabajo gráfico en la superficie del envase.
Ejemplo de plantilla de packaging de una caja para botellas de vino. En la imagen podemos observar las diferentes marcas de corte, hendidos y pliegues.
Las diferentes formas materiales de uso para packaging requieren diferentes métodos alternativos de impresión. La impresión flexográfica se utiliza para imprimir sobre superficies curvas o redondeadas (como las botellas de detergente). Las etiquetas transparentes se usan como alternativa, aunque también representan un incremento en el coste. Los envases metálicos de imprimen en planchas planas que se moldean o estampan.
El coste por unidad resulta de capital importancia en el packaging, las tiradas son muy elevadas en comparación con otros trabajos de impresión.
El número de tintas utilizado, los puntos de encolado y los distintos procesos se van sumando a los costes de producción.
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7.5. Aspectos del diseño El envase ha de atraer al cliente por encima del envase de un producto similar de la competencia. Además, debe ser funcional y fácil de usar. Los packaging deben crearse para ser duraderos en el tiempo y sobrevivan a las modas pasajeras, olvidando tendencias estéticas y tipográficas.
El envase ha de evocar estilo de vida y ambientes deseables para hacer que su contenido sea más anhelado y necesario y que sea escogido en lugar de otra marca.
El diseño debe focalizar las virtudes específicas del producto y, si es posible, tratar de remitir a valores relacionados con un estilo de vida en particular. La tipografía es la voz del producto, el uso de una fuente adecuada evoca el tono y sugiere y genera confianza.
TEMA 7 – Ideas clave
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Lo + recomendado Clases Magistrales Packaging Duración: 10:26 min. En esta nueva sesión, veremos el proceso que debemos seguir para la creación del packaging, desde su concepción hasta la obtención del producto físico.
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No dejes de leer… BO Packaging BO Packaging es una empresa que se dedica al desarrollo y elaboración de soluciones integrales de packaging. En su web podremos ver ejemplos de sus productos, materiales y soportes.
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TEMA 7 – Lo + recomendado
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No dejes de ver… El poder de la publicidad en el punto de venta – PLV Reportaje sobre publicidad en el lugar de
venta
y
el
packaging.
La
publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays y
otros
elementos.
Su
principal
objetivo es favorecer la venta de los productos publicitados.
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TEMA 7 – Lo + recomendado
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+ Información A fondo P a c k a g i n g , la decisión en 5’’
Informe realizado por la consultoria Icon Comunicación, en el que podemos ver ejemplos prácticos de la elaboración del packaging.
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TEMA 7 – + Información
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Packaging Spain Blog lleno de curiosidades, explicaciones y ejemplos de buenos packaging y buenas metodologías de creación de los mismos.
http://packagingspain.com/
Packaging of the world Archivo sobre diseño de packaging que muestra lo mejor de lo que se está diseñando internacionalmente.
http://www.packagingoftheworld.com/
TEMA 7 – + Información
Diseño y edición
The Dieline Web sobre packaging, en el que encontrarás originales ejemplos.
http://www.thedieline.com/
Adventure Graphics Web de publicidad y medios con ejemplos de packaging de diversos productos e interesantes artículos sobre el tema.
http://www.adventuregraphs.com/?cat=34
Bibliografía MORGAN, C. LL. Diseño de packaging. Index book, S.L. 1998. SATAFFORD, C. Packaging. Diseños especiales. Gustavo Gili. Barcelona. 1993.
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Actividades Rediseño de packaging Realizar un boceto de un rediseño del packaging de bombones Nestlè. Este packaging será utilizado para una serie limitada de bombones para el día de San Valentín. Es indispensable la explicación por escrito de cada una de las elecciones estéticas, tipográficas y las características del material escogido. El trabajo se puede presentar como boceto a lápiz o tinta o realizado con programas de diseño. Extensión aproximada: 3 páginas de explicación (Georgia 11, interlineado 1,5) y 1 página con el boceto del rediseño del packaging.
TEMA 7 – Actividades
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Test 1. Para realizar el diseño de packaging complejos se usará… A. Programas de dibujo como Freehand o Illustrator. B. Programas de CAD. C. Programas de retoque fotográfico como Photoshop y algún programa de modelado 3D. 2. Los envases deben cumplir… A. Los requisitos legales, la normativa de comercio y las estipulaciones medioambientales. B. Los requisitos legales, las estipulaciones medioambientales y las normativas de seguridad alimentaria. C. Los requisitos legales, la normativa de comercio y las normativas de seguridad alimentaria. 3. Un packaging debe ser… A. Funcional y visualmente atractivo. B. Funcional y convencional. C. Funcional, convencional y llamativo. 4. Las ventajas de la elección del vidrio como material para el packaging son… A. Su bajo coste y versatilidad. B. Su transparencia, versatilidad en su modelado, pintura y grabado. C. Ser susceptible de ser reciclado. 5. Un producto cuyo packaging es de vidrio tiene un aire de… A. Ser un producto de lujo. B. Ser un producto de edición limitada. C. Ser un producto manufacturado. 6. El metal para packaging se utiliza para… A. Productos de lujo y series limitadas. B. Comidas enlatadas y Aerosoles. C. Ambas respuestas son correctas.
TEMA 7 – Test
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7. El PET es… A. Una clase de plástico muy utilizada en packaging. B. Una comisión reguladora de Medio Ambiente. C. Una forma de publicidad que se usa en los lineales de los supermercados. 8. Para la elección del material de un alimento ecológico nos decantaríamos en un principio por… A. Cartón reciclado. B. Metal. C. Plástico. 9. Para la impresión en un packaging curvo o redondeado seria apropiada… A. La impresión flexográfica. B. La estampación. C. La impresión serigráfica. 10. El diseño del packaging se centra en… A. Las virtudes del producto. B. Evocación de estilo de vida y ambientes deseables. C. Ambas respuestas son correctas.
TEMA 7 – Test
