Descripción: Dada la importancia de la toma de decisiones en la gestión de las empresas en general y la del marketing en especial, es que cobra importancia la INVESTIGACIÓN DE MERCADOS como la herramienta, el m...
estudio del mercado
BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADOS DATOS DEL SOLICITANTE Cliente: empresa enrique cassinelli e hijos s.a.c Representante del Negocio : Ivan Ninatanta Aldana Tipo de Estudio
:
1. Cualitativo 2. Cuantitativo
Segmento de Mercado
: Personas entre 18 y 40 años (clase C y D)
Nombre del Estudio : Evaluar la apreciación de jugos en el mercados trujillano Fecha de Solicitud
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SITUACIÓN / PROBLEMÁTICA GENERAL La empresa ENRIQUE CASSINELLI E HIJOS S.A.C. fabricante de los jugos de frutas naturales envasados LIBER, desea saber porque tienen poca aceptación del mercado consumidor de jugos de frutas naturales envasados. La poca aceptación de la presentación del producto, implica las características que el público capta en cuanto al envase, producto en sí (jugo), tamaño; lo más importante es saber porque los clientes y/o consumidores no estarían dispuestos a consumir.
OBJETIVOS GENERALES Investigar porque existe poca aceptación de los jugos Liber en la población trujillana
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Realizar una investigación de mercado.
Realizar un Focus Group.
Determinar la percepción y posicionamiento de los jugos envasados en el mercado peruano
Realizar encuestas en los mercados de Trujillo
PUBLICO OBJETIVO (SEGMENTO DE MERCADO) Personas entre los 18 y 40 años que están interesados en un estilo de vida saludable y natural. Abarca los segmentos C y D. Estamos considerando este rango de edad ya que, a pesar de que los consumidores son principalmente los niños (influenciadores de la compra), los agentes o ejecutores de dicha compra son los jóvenes que ya trabajan, o estudian, las madres o padres de familia o bien las amas de casa.
AMBITO GEOGRÁFICO DE LA INVESTIGACIÓN Residentes de Trujillo y alrededores
DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO Una vez conocidas las necesidades del mercado, evaluar la implementación de la fabricación de un producto mejorado al anterior, dado que los costos en cuanto a tecnología son muy considerables.
INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
La técnica a emplear será un Focus Group, ya que nos permite rapidez, son fáciles de ejecutar y flexibles. El tipo de Focus Group que utilizaremos será el presencial, porque identificaremos a los participantes, tendremos un mejor control en la reunión, podremos captar las expresiones verbales de los participantes y tendrán contacto directo con el producto. No emplearemos entrevistas a profundidad porque son para tratar temas más sensibles, que son difíciles de analizar y son más costosas; tampoco emplearemos la observación porque no nos permite indagar sobre las motivaciones de los consumidores hacia otras marcas, no responde a los por qué y porque solo se observa la conducta pública.
ANEXOS DESCRIPCIÓN DE LOS PRODUCTOS Y / O SERVICIOS PRODUCTOS SUSTITUTOS “Liber” es el jugo de frutas que refresca y cuida la salud, brindándoles a todos sus consumidores el poder nutritivo de las más ricas frutas. Es pura fruta que satisface la sed y brinda una sensación de entusiasmo y buena salud. “Liber” esa es una marca trujillana de bebidas y zumos de frutas embotelladas, producto el cual se sigue produciendo hasta el día de hoy. La actual bebida “Liber” es sin embargo más light, quienes bebieron el jugo original recordarán que era bastante espeso y eso se debe a que se hacía con papaya, fruta poco usual en la preparación de jugos envasados. En esos tiempos las bebidas “Liber” se vendían en establecimientos como Monterrey y Scala Gigante.
