MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE UTILIZA LA EMPRESA “COCA COLA” PUBLICIDAD REALIZADA RE ALIZADA:: Para posicionar la marca de una marca rápida se utiliza.
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Televisión: Mediante propagandas y comerciales Radial: Impresa: afiches, taretas, !anners, material pop, etc. "nline: páginas #e!, redes sociales
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Mantener control de los há!itos y patrones de consumo de los clientes a fin de determinar los niveles de aceptación de los productos $oca $ola.
%umentar %umentar el presupuesto presupuesto para la repetición de las trasmisiones trasmisiones por televisión, televisión, radio, revistas, periódicos, internet y pu!licidad en e&teriores.
$aptar las horas punta y de mayor rating ya sea en radio o televisión y as' poder colocar la pu!licidad de la empresa.
(acer notar la presencia de la marca mediante el servicio social y apoyo al deporte en general.
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIÓN
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS PUBLICO OBJETIVO: $onsumidores óvenes y ni)os, mayormente del se&o masculino, estudiantes, de clase media !aa, en adelante. Practican deportes, actividades al aire li!re, salidas de noche y de d'a, con amigos o sus respectivas pareas.
DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS A ALCANZAR CON LOS MEDIOS $oca*$ola a lo largo de su historia ha hecho un sin fin de pu!licidades por todos los medios de comunicación, actualmente la mayor cantidad la realiza por televisión, en segundo lugar los carteles en las calles, tercer lugar diarios y revistas y cuarto lugar anuncios por radio.
+rindar pu!licidad pu!licidad orientada a la promoción de una vida saluda!le, y valores como la amistad, el placer, placer, el deporte, los !uenos !uenos recuerdos, la superación superación personal y la
felicidad. Incrementar las ventas de la presentación de !otella plástica Incrementar las ventas de la presentación en lata Incrementar el plan de comunicaciones de $oca $ola a nivel mundial. Mantener la imagen de la marca de la compa)'a como es $oca*$ola como pleno l'der en el mercado de !e!idas gasificadas.
RECOMENDACIÓN RECOMENDACIÓN DE MEDIOS Para posicionar la marca de una manera rápida se recomienda: e&celencia -ue todo p!lico consultara a la hora Televii!": a televisión es el medio por e&celencia de elegi elegirr un produ producto cto.. /e recomi recomien enda da la integ integrac ración ión de la marca marca en los progra programas mas Portadas, 0itrina y 1uien -uiere ser millonario, utilizando en el ltimo una pu!licidad por inserción por parte del presentador.
R#$i#l: 2ingles pu!licitarios renovados, integración del producto en las emisoras Rum!a 344.3 5M en el programa 67e regreso a casa8 y en ider 9.9 5M con pu!licidades rotativas durante el d'a.
I%&'e#: afiches, taretas, !anners, material pop, etc. L# v#ll# &()li*i+#'i# afectan a consumidores inmediatos del producto, en los -ue la necesidad ya está creada y simplemente acuden en !usca de dicho producto. /ólo de!en recordar la e&istencia del mismo. ;/ necesario colocar < vallas en sitios espec'ficos.
L# &,-i"# .e) da a conocer el producto, aun-ue de una forma muy limitada si no se acompa)a de otro tipo de medios -ue dirian al cliente a =sta> ;n nuestro caso por ser un producto conocido, conocido, puede colocarse esta pu!licidad dentro de las alternativas e&istentes, como estrategia de afianzamiento del producto pero no como nico medio de pu!licidad.
;l resto resto de anun anuncio cios s ?medi ?medios os gráfi gráfico cos s y medios medios audi audiovi ovisua suales les@@ irán irán desti destina nado dos s a diferent diferentes es tipos tipos de consumid consumidores ores -ue ya conocen conocen el producto producto y -ue solo necesita necesitan n recor recorda darr la forma forma en -ue -ue este este suple suple sus nece necesid sidad ades es.. Por Por lo -ue -ue la campa campa)a )a irá englo!ada en la fase afianzamiento del mismo.
DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO POR MEDIO
Presupuesto inicial
3A4.444
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)#""e'1 %#+e'i#l P3O3P C(4# R#$i#l
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RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS
os resultados -ue se esperan del plan de medio realizado al producto $oca $ola es -ue a trav=s de una renovada renovada imagen y de una nueva inversión inversión de presupuesto presupuesto para las pu!licidades se logre afianzar tanto la imagen como el producto, para de esta manera poder mantener el posicionamiento con el cual cuenta $oca $ola y -ue cada persona -ue consuma esta !e!ida se sienta identificada con ella> y no solo esto, sino -ue al momento de escuchar o ver alguna pu!licidad de esta marca lo relacionen de una vez con lo refrescan refrescante te sa!or sa!or de $oca $ola $ola para -ue de esta manera manera se convierta convierta en la !e!ida preferida por todos.
RECOMENDACIONES PARA LA NEGOCIACIÓN 6 COMPRA Para la negociación y compra del producto se recomienda:
%d-uirir un lote de camiones distri!uidores del producto con una imagen totalmente nueva, -ue tengan acceso a los lugares más leanos del pa's.
Reclutar Reclutar más persona personall califica calificado do en ventas, ventas, para as' generar generar nuevas fuentes fuentes de empleo empleo en el pa's y -ue de esta esta manera manera se incremen incremente te el nmero de personas -ue se identifica no solo con la marca sino con la empresa como tal.
Realizar Realizar promocione promociones s de la !e!ida, !e!ida, utilizando utilizando como promotoras promotoras de la misma, misma, la !elleza y los atri!uto atri!utos s f'sicos f'sicos de una dama, ya -ue como como es !ien sa!ido, esto resulta muy atractivo a los oos de todos.
Realizar festivales festivales de msica donde se presenten presenten cantantes cantantes reconocidos, reconocidos, as' como caminatas, entre otros.
Incrementar Incrementar las promociones promociones de canes de las chapas o tapas de los refrescos, incluyendo -ue con la compra de tal producto cola!oras con los ni)os con cáncer por eemplo.
