Diapositivas Diana Monografia Final

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Panaderia HORNITO Final

La Genovesa Trabajo Final de

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UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACN FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES INGENIERÍA COMERCIAL

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PROPUESTA PARA LA IMPLEMENTACION DE ESTRATEGIA MARKETING EN LA PANADERIA CASTELINO PARA EL MEJORAMIENTO EMPRESARIAL EN EL A ÑO 2013

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PROPUESTA PARA LA IMPLEMENTACION DE ESTRATEGIA MARKETING EN LA PANADERIA CASTELINO PARA EL MEJORAMIENTO EMPRESARIAL EN EL A ÑO 2013

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OBJETIVO 2 Identificar y describir que estrategias de marketing están siendo aplicadas en la actualidad en la PANADERIA CASTELLINO


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JUSTIFICACION DEL ESTUD 

La panadería y pastelería es un sector arraigado en las tradiciones del producto y forma organizativa, con una producción an   punto de venta, es decir los productos y ser You're Reading a Preview y la forma de negociarlos han cambiado Sign up to vote on this title Useful

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MARCO TEORICO:

Toda la planeación y las ope deben orientarse al cliente. Esto departamento y empleado  Sign up to vote on this title aplicarse a la satisfacción  Useful  Not useful necesidades de los clientes. Todas las actividades de marketin You're Reading a Preview

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EVOLUCION DEL MARKET Orientación al mercado - Marketing A ctivo

La oferta supera claramente la demanda del mercado, con lo q competencia entre organizaciones empresariales se acentúa en medida. Madurez de los mercados y saturación del núcleo central del mism que origina la aparición de demandas más específicas y por tanto  necesidad de segmentar. Sign up to vote on this title Internacionalización creciente de los mercados  Useful  Not useful

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MODELO DE NEGOCIOS EN INTERNET: (E-MARKETING 

(Busissnes to Busissnes o B-to-B) Negocio a Consiste en el comercio electrónico entre empresas a  Sign up to vote on this title Internet.  Useful  Not useful

You're Reading a Preview ( Business-to-Consumer o B to C) Negocio a consu

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ANALISIS EXTERNO:

 no sola • Un punto en contra de la empresa Sign up to votesino on this title otras, son los CASTELINO muchas queuseful se cobran, como el Im Useful altosNot  impuestos a la Renta  y el IGV, estos impuestos grava empresa obligándola a subir sus precios, empresa está enfocada en calidad y el You're Reading a Preview es pequeño, debe de afrontar costos altos

Entorno político y legal

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ANALISIS DEL SECTOR EMPRESARIAL:

EL PODER DE NEGO  Sign DE up to vote on this title LOS COMPRADO  Useful  Not useful DEMANDA

FUERZA


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ANALISIS INTERNO: 1. 2. 3.

PERSPECTIVA EMPRESARIAL MODELO DE NEGOCIO   Sign up to vote on this title

MISION:

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ANALISIS DE MERCADOTECNIA 

Estrategia de producto: CASTELINO cuenta con 273 productos variados, en  Sign up to vote on this title y panes. Ofrece sus productos, por temporadas, fe  Useful  Not useful del año, fiestas de Tacna, de navidad, del Perú, religiosas. You're Reading a Preview

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Estrategias de precios: 



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Venta en gran volumen para reducirle el precio al cliente. Al industrialmente reduce sus costos fijos, esto beneficia las utilidades de esto también reduce el precio al cliente.

Estrategias de distribución: Sign up to vote on this title

 



Useful useful satisface Implementación del servicio motorizado propiode delibery  Notpara Venta de productos en su misma tienda, para cuidar la calidad de sus p You're Reading a Preview servicio.

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ANALISIS FODA 

FORTALEZAS: Calidad de los productos. Se proyecto en cuanto a temporada y festiv idad.



Prestigio.



Constante innovación y creación de sus productos Ubicación del local principal. Servicio al cliente



 

DEBILIDADES:

Publicidad  Precios un poco elev ados  Falta de expansión de la empresa  Sign up to vote on this title  Falta de serv icios especiales Useful  Not useful   Productos perecibles  Falta de un gran capital 


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PRIMERA PROPUESTA DE SOLUCION ESTRATEGIA S DE SOL UCION:



Servicio al cliente: La empresa debería distribuir sus pr  up to vote on this title al domicilio, y no generarle un gasto Sign adicional.  Useful  Not useful Nuevos competidores: Reading a Preview La empresa tendría queYou're hacer frente a este problema, ofre

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ANALISIS DE LA OFERTA Y DEMANDA 

ANALISIS DE LA OFERTA:

Pa la oferta hemos consideradoSign updeto voteacuerdo al m  on this title observación que existen similitudes en cuanto a t Useful  Not useful  ventas y distribución en alguno de nuestros compet este caso es el hornito, Sestri y Butti pan, ya que pose You're Reading a Preview mismas características del modelo de negocio

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ANALISIS DE LA DEMANDA:

Para an demanda de CASTELINO, debemos considerar la població en la ciudad de Tacna, la PEA ocupada, por el nivel de ing cual nos resulta un % de posibles clientes a los cuales la puede venderles si estos necesitaran. 2011 POBLACION

TACNA

324,96




Useful

8 CIUDAD TACNA

You're302,85 Reading a Preview

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EVIDENCIAS DEL CONTEX 

EVIDENCIAS:

 CASTELINO, por ser unaSignempresa up to vote on this titlededica Not useful  Useful y  demás producción de panes, pasteles serv mencionados, utiliza estrategias de marketing You're Reading a Preview

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ANALISIS Y PROPUESTA MARKETING TRADICIONA PRODUCTO:

PLAZA: CASTELINO tiene 2 locales:

• • • •

Panader ía : pan de molde pan burguer pan de viena pan de ciabatta

 Sign up to vote on this1198 title Avenida San Martín, Frente a la Iglesia useful Santo.  Useful  NotEspíritu TACNA (Tacna)

You're Reading a Preview Área de Alimentación de Plaza Vea Ga

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SEGUNDA PROPUESTA DE APLICACIÓN ESTRATEGIAS DE APLICACIÓN: Sign up to vote on this title

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Una vez identificado como aplican el mar mix (tradicional)You're Reading en a Preview CASTELINO, pod

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ESTRATEGIAS DE APLICACIÓN 

RELACIONADO CON LOS CLIENTES: 






Refrescar las promociones existentes como es “la hora del Te y “el Bomba  Useful  Not useful CASTELINO” con nuevas promociones

El servicio delivery debeYou're ser mucho más difundido y promocionado Reading a Preview

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ANALISIS Y PROPUESTA DE EMARKETING 

La influencia del internet en el market  Sign up to vote on this title Useful E-marketing  Not useful tradicional, lo convierte en definidas por otras variables qu You're Reading a Preview

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN TRAER VISITANTES A UN SITIO DESDE OTROS SITIOS WEB: Sign up to vote on this title

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tiene que comunicarse c OBJETIVO: Castelino You're Reading a Preview

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 

TRAER VISITANTES A UN SITI WEB DESDE OTROS MEDIOS DIGITALES: Sign up to vote on this title

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LLEVAR VISITANTES DESDE EL SITIO WEB: Sign up to vote on this title

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tiene que utilizar el cana OBJETIVO: CASTELINO You're Reading a Preview

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ANALISIS Y MEJORAMIENTO DE ESTRATEGIAS EXISTENTES 

El análisis que realizaremos esta en información que se encuentra disponible  facebokk  aplicaciones como es el y twu cual nos servirá para poder plantear You're Reading a Preview Sign up to vote on this title Useful

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LAS 4P´S DEL E-MARKETIN PERSONALIZACIÓN


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APLICACIÓN DE TECNOLOGIA AL MARKETING

APLICACIÓN DE TECNOLOGIA SUGAR CR Sign up to vote on this title 

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La utilización de Sugar CRM permitirá

Reading a Preview Tomar contactosYou're y seguirlos hasta convertirlos en cu

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APLICACIÓN DE TECNOLOGIA SUGAR CRM: FUNCIONALIDAD: Sign up to vote on this title 

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  Sugar CRM ofrece un verdadero sistema de gestión de las interacciones conYou're el cliente través de líneas de nego Reading a a Preview Useful

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CONCLUSIONES 

Las propuestas planteadas están en base al análisis de empresarial de CASTELINO, ya que observando las e de marketing aplicadas en la actualidad, podemosmenc Sign up to vote on this title le per requieren implementar nuevas estrategias que  Useful  Not useful empresa refrescar su marca. You're Reading a Preview

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RECOMENDACIONES 

Se recomienda realizar análisis semestrales del desarrollo emp CASTELINO y observar si la implementación de las nuevas estrate  up tode vote crear on this title resultados medibles para la empresa, con Sign el fin planes a  Useful  Not usefulde estra que sirvan como base de toda nueva implementación refresquen la imagen de la empresa. You're Reading a Preview

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