Macroentorno en Perú
xxx Fundamentos de Marketing Instituto IACC 30-08-2015
Introducción. El semanario Latín Business Chronicle, con sede en Florida – Estados Unidos, ratifcó al Perú como el tercer mejor aís en !m"rica Latina ara h acer ne#ocios, recedido or Chile $ Panam%. &in em'ar#o, de las tres naciones solo Perú mejoró su untaje en la e(aluación de su clima, se)ala la a#encia !ndina. El índice Latín Business Inde* mide el am'iente de ne#ocios en + aíses latinoamericanos. E(alúa cinco -actores rinciales $ / su'cate#orías, entre ellas el am'iente macroeconómico, cororati(o $ olítico, la situación de cada aís en cuanto a #lo'ali0ación $ cometiti(idad $ el ni(el tecnoló#ico. Perú es uno de los mejores aíses ara hacer ne#ocios en Latinoam"rica, $a 1ue osee el mejor am'iente macroeconómico $ adem%s es el 1ue osee mejor e*ectati(as en am'iente cororati(o $ ni(el tecnoló#ico. Incluso, Perú es el tercer mejor aís en !m"rica Latina ara hacer ne#ocios, recedido or Chile $ Panam%. Entorno demo#r%fco La o'lación del Perú, suma m%s de 23 millones de ha'itantes $ m%s del 34 (i(e en ciudades costeras o en ciudades cerca de la sierra, dejando solo un +3 4 1ue ha'ita en las sel(as. Es decir, 1ue la o'lación económicamente acti(a es 'astante $ se acerca al /5 4. En cuanto a la e*ectati(a de (ida est% alrededor de los /6 a)os $ adem%s el índice de al-a'eti0ación es tam'i"n ele(ado, lle#ando alrededor del 774. !nali0ando este -actor demo#r%fco, el anorama es mu$ rometedor en cuanto a la o'lación o'jeti(o. Entorno económico Las le$es fnancieras, de imuestos, etc. &on mu$ -a(ora'les ara emresas internacionales en este momento en Perú. 8eresentan un -actor imortante a la hora de instalar sucursales. 9e'ido a esto la tasa de desemleo ha disminuido considera'lemente.
Entorno :atural Perú osee territorio ri(ile#iado, $a 1ue osee una costa 'astante amlia, cordillera, (ariedad infnita de ecosistemas, e*lotación de recursos naturales, tal es el caso de la minería. En este entorno, emresas internacionales ueden encontrar (ariados nichos donde crecer comercialmente. Entorno ;ecnoló#ico En este -actor Perú se encuentra en una situación un oco des-a(ora'le, de'ido a 1ue la o'lación culturalmente est% acostum'rada
necesita m%s accesos a internet $ a conocer como odría mejorar la tecnolo#ía, la calidad de (ida de ellos ero sin dejar de -a(orecer la misma cultura.
Entorno Político
Perú tiene un entorno le#al $ olítico mu$ -a(ora'le ara el desarrollo de la inclusión de nue(os ne#ocios $ el reto en la actualidad asa or1ue esta se e*anda $ sea m%s r%ida, con la fnalidad de dar ma$or acceso a nue(as in(ersiones Perú tiene un entorno le#al, re#ulatorio $ olítico mu$ -a(ora'le ara la inclusión fnanciera, han lo#rado eso, ero ahora el desa-ío es lo#rar 1ue el uso o acceso se amlíe o e*anda m%s r%ido=, mani-estó a la a#encia !ndina. Entorno Cultural La cultura eruana es una #ran me0cla de comonentes de distintas etnias 1ue ha'itaron $ ha'itan lo 1ue actualmente es el territorio del Perú, las m%s imortantes son el 'lo1ue a'ori#en $ criollo o esa)ol, se#uido or los 'lo1ues a-roeruano $ asi%tico $ en menor medida el italoeruano, todo esto es otenciado or las tres rinciales re#iones naturales, es decir la costa, la sel(a $ la sierra. Es or eso 1ue la cultura eruana se la considera una cultura mesti0a $ eso 1ueda amliamente demostrado en su #astronomía 1ue es reconocida or su (ariedad de latos, 'e'idas $ ostres, en las dan0as , or lo cual lo hace un aís mu$ rico culturalmente lo cual odría ser usado ara sacer ro(echo $ lo#rar una 'uena estrate#ia ara los ne#ocios.
