McDonald's are o concurenta deloc neglijabila. In Romnia, Kentucky Fried Chicken (KFC) si Burger King sunt doi adversari pe masura McDonald's, ritmul de dezvoltare al acestora fiind unul agresiv, care acopera segmente de piata din ce in ce mai mari. La nivel global concurentii McDonald’s se impart inconcurenti directi si indirecti, pe diferite segmente. Principalii
concurenti directi pe segmentul Hamburger sunt: Subway, Burger King, Hardee’s si Wendy’s, iar ce pe segmentul non-Hamburger sunt Pizza Hut, KFCsi Taco Bell. Un concurent direct considerat de McDonald’s este Starbucks. Pentru a concura cu Starbucks, McDonald’s aduce pe
piata McBistro, o incursiune destul de agresiva in bauturi de cafea pe care le vinde la preturi mai mici decat Starbucks. Desi a intrat pe piata romaneasca dupa McDonald's, KFC si-a propus sa recupereze acest dezavantaj, scopul sau declarat fiind deschiderea a cate 8 noi restaurante anual la nivel de tara. Grupul american McDonald’s a fost detronat in 2010 de rivalul Subway, specializat in
sandwichuri, din pozitia de cel mai mare lant mondial de restaurante. Subway este detinut si operat de Doctor Associates Inc. Subway. Este una dintre cele mai extinse francize din lume cu aproximativ 34,187 de restaurante in 97 de tari in martie 2011. Este cel mai mare single-brand al lanturilor de restaurante la nivel global si al doilea operator al celui mai mare restaurant la nivel global dupa Yum!Brands. Subway castiga teren tocmai acolo unde McDonald’s pierde clienti: in
randul consumatorilor urbani interesati de silueta. In 2000, lantul desandwichuri a demarat o campanie publicitara in centrul careia a fost Jared Fogle, un student de 22 de ani care a devenit celebru dupa ce a slabit 111 kilograme mancand la Subway. In sens contrar, in 2003 cineastul Morgan Spurlock a realizat un documentar ‘Super Size Me’ in care arata efectele nocive ale meniurilor XL de la McDonald’s. Burger King este un lant de restaurante ce detine in lume al
doilea loc in industria quick-service. La nivel international, Burger King are peste 11.700 de restaurante in Statele Unite ale Americii si in alte 74 de tari, aproape 90% din acestea fiind operate in franciza. Lantul de restaurante numarul 2 in lume, Burger King, a incercat sa ofere o noua linie de salate si produse noi, inclusiv„ Chicken Whooper” pentru a creste vazarile si cotele de piata. Concurentul companiei McDonald’s a inceput sa fie mai productiv si sa creasca in
vanzari dupa ce a trecut printr-un program de transformare, inclusiv bucataria devenind mai spatioasa si cateva drive-through upgrades. Strategia Burger King estea ceea de a face modificari lunare in elementele din oferta si meniu. Al doila concurent al McDonald’s este Wendy’s International. Wendy's este un lant american de resturante de tip fast-food. Wendy's era cea de-a
treia retea americana de restaurante de tipul fast-food din lume cu circa 6.700 locatii, fiind intrecuta doar de McDonald's cu circa 31.000 de locatii si Burger King cu 11.000 restaurante.Wendy’s are cel mai puternic castig de magazin de vanzare in comparatie cu alte
lanturi de fast-food. O parte din aceasta crestere se datoreaza salatelor de lux numite „ Garden Sensations”. Cheia succesului lor in satisfactia clilentilor consta in inovatie si unitati de vanzare -
nivel. Linia de produse Wendy include 4 elemente esentiale: Hamburgeri, sanwichu-ri de pui, valoare meniului, si salatele „ Garden Sensations”. Cel de-al treilea concurent direct al McDonald’s care este axat tot pesegmentul de hamburger este Hardee. Hardee este un lant de
restaurante, situate mai ales in sudul Statelor Unite avand insa si o mare raspindire globala. A evoluat prin intermediul a mai multor companii, iar in prezent este detinut si operat de catre CKE Restaurants. Fast-foodul Hardee a cunoscut un declin, ceea ce este prienlic restaurantului McDonald’s. Managementul companiei si-a schimbat forma in „ Star Hardee’s”. Aceasta
companie a introdus de asemanea elemente noi in meniu, inclusiv sandwich la un pret mediu de 2,99$. Pe de cealalta parte mai sunt un grup de concurenti majori, indirecti ai McDonald’s care sunt axati pesegmentul Non-Hamburger. Aici se evidentiata urmatorii concurenti: Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken si Taco Bell. Pizza Hut este numele unui lant de restaurante din Statele Unite, detinut de catre Yum! Brands Inc. Pizza Hut, care are restaurante si in alte tari, este considerata cea mai mare franciza de restaurante care vand pizza. PizzaHut este astazi cel mai mare lant de pizzerii din lume, cu peste 12.500 de restaurante si outleturi in 100 de tari din lumea intreaga si este unul dintre principalii concurenti pe segmentul de Non-Hamburger al restaurantului McDonald’s. Pizza Hut domina segmentul de pizza cu 22% din totalul de pizza
din America. Pizza Hut este detinuta de Tricon Global Restaurants, care a devenit ulterior Yum!Brands.Inc., care detine de asemenea KFC si Taco Bell. Este de remarcat ca succesul Pizza Hut, consta in faptul ca are produse diferentiate de o calitate foarte buna, si ca ofera un meniu limitat si origninal care nu poate fi gasit orice pizzerie. Din meniul Pizza Hut fac parte diferite specialitati cum ar fiItalia Big, o pizza care are aproape doi metri lungime si costa doar 12$. Pe langa pizza, acest restaurantserveste si paste, sandwichuri, bauturi racoritoare si inghetata.Un al doilea competitor pentru McDonald’s este KFC, Kentucky Fried Chicken.KFC est un lant de
restaurante fast-food, care merge pe segmentul Non-Hamburger, cu sediul in Kentucky, SUA. KFC, este un segment si un brand deoperare al Yum!Brands. KFC vinde in primul rand bucati de
pui, salate sisandwichuri. Accentul pricipal este pui renumitul pui prajit. KFC ofera clientilor olinie de produse de pui la gratar si la cuptor, care nu se gasesc in ofertaMcDonald’s, garnituri si
deseturi. Pe langa acestea mai ofera produse pe baza decarne de vita, cum ar fi hamburgeri sau kebab, produse pe baza de carne de porc.Ultimul concurent, caruia McDonald’s este nevoitsa ii
faca fata este Taco Bell.Taco Bell, este un lant american de restaurante fast-food cu sediul inCalifornia. O filiala a Yum!Brands.Inc, este specializata in produsealimentare in stil mexican. Taco Bell face parte din aceasta filiala,serveste, tacos, burritos, quesadillas, nachos, si alte produse cuspecific mexicam si o ofera o varietate de elemente „Value Menu”. TacoBell
deserveste peste 2 miliarde de consumatori in fiecare an in mai multde 5800 de restaurante in SUA, in Europa fiind prezent in Polonia,Grecia, Cipru, Spania si Regatul Unit al Mari Britanii si Irlandei de Nord.Pentru a castiga teren in fata concurentilor, Taco Bell, a inregistrat o crestete in 2001, datoritaschimbarii de produs cu pret mai mare, cum ar fi Grill Stuff Burrito si Quesadilla de pui. Taco Bell a adaugatmai multe extensii de pui la gratar cu tortilla, de calitate duperioara, carne de vita si fasole pentru a le vindela un pret redus. Taco Bell continua sa experimenteze ingrediente noi, cum ar fi peste si carne de porc.Sintetizand este evident faptul ca McDonald’s
are o sarcina deficila cu care se confrunta in incercareade a creste vanzarile, cota de piata si profiturie intr-o industrie extrem de competitiva si mai ales cuasemenea competitori. Competitorii au puncte forte in segmentul de Hamburgeri. Dupa cum am observatfiecare fastfood serveste diferite varietati de haburgeri, care mai de care mai speciali cu diferite tipuri decarne si ingrediente. Contracararea atacului „Big Mac Attack” aduce insa noi oportunitati de piata cuMcDonald’s. Alte puncte forte s-au mai semnalat la restaurantul Buger King, care tinde
sa semene tot maimult cu McDonald’s prin prezenta unui Drive Through si mai multe diversitati in hamburgeri si mai precis latot ceea ce tine de Yum!Brands. Asadar, in ciuda concurentei acerbe intre aceste restaurante, McDonald’s continua sa ramana numarulunu din industria
restaurantelor fast-food
