COMO GENERAR GRANDES IDEAS PUBLICITARIAS Nik Mahon Taller de campañas de publicidad. Profesora:
C APITULO 1. L A IDEACIÓN La ideación: es la generación de ideas. En sus principios básicos se describe el pensamiento divergente como método para llegar a una idea utilizando enfoques alternativos y el pensamiento convergente mediante el cual se aterriza el problema a las necesidades y objetivos pertinentes para lograr una solución que rompa con los esquemas.
LA IDEACIÓN: YO INVENTO Hemisferio derecho. Pensamiento lateral. Pensamiento paralelo. Inteligencia Ejecutiva.
YO INNOVO
Hemisferio izquierdo. Pensamiento convergente . pensamiento vertical . Inteligencia cultural.
•Preparación de la idea: •Incubación: donde se gestan las ideas en el subconsciente; •Iluminación o inspiración; y finalmente, l as ideas. •Verificación, proceso en el cual se evalúan las •Se deben superar los bloqueos personales y externos, hacernos
siempre preguntas,, comprometernos con el proyecto.
Capitulo 2: Abrir paso a las ideas Los tres puntos mas fuertes para abrir paso a las ideas son: Observación, curiosidad y Experiencia; en estos puntos se deben encontrar elementos importantes sobre el el producto, producto, tener una experiencia de marca marca con todos los sentidos y sobre todo arriesgarse, pues el riesgo puede generar grandes resultados. Observación. Curiosidad Experiencia.
El ambiente creativo motiva la generación de ideas.
Capitulo III. Herramientas creativas creativas para generar generar ideas: Mapas mentales: haciendo una lluvia de ideas sobre un papel alrededor del producto, para generar un gran numero de conceptos y elementos importantes que antes no se tenían en cuenta.
La técnica de las consecuencias: La idea es ampliar el argumento de venta del producto pensando en las implicaciones que tiene su uso y descubrir la verdadera ventaja, ventaja, consecuencias consecuencias interesantes que al explorarlas explorarlas traigan más consecuencias, además de explorar las consecuencias de no tener producto.
producto en un contexto y hacer referencia a una Metáforas y símiles: Situar el producto metáfora o un símil encontramos una vía interesante para comunicar un mensaje Complejo para que el publico lo entienda más fácilmente.
Lista de preguntas: Hacernos preguntas constantemente, cuestionarlo todo sin dar sin dar nada por sentado sentado los tipos de listas son: Lista de Kipling: Kipling: cuestionando el producto producto con que, que, donde , cuando, quien, como y por que. La lista de Osborn: invita a explorar nuevas formas de visualiza el objeto: ¿de puede usar de otras formas’ f ormas’ ¿se puede puede adaptar?, ¿modificar?,
¿minimizar?, ¿sustituir?, ¿invertir?, ¿combinar?
suposiciones y se cambian Invertir las suposiciones: aquí se identifican las suposiciones para darles la vuelta generando afirmaciones diferentes que sirven de estimulo a nuevas ideas. La técnica de la reformulación: Son herramientas semánticas para estimular la generación de ideas, se describe el objeto con una frase corta y luego se cambian los sinónimos de los verbos y adjetivos, generando un sin numero de posibilidades.
Estimulación aleatoria y libre asociación: con esta técnica se establece una conexión del problema con objetos objetos o conceptos al azar, azar, obligándonos obligándonos a mirarlo desde una perspectiva totalmente extraña y poco usual, el autor lo llama libre asociación y conexiones forzadas.
La técnica de la anticipación; esta técnica sirve para hacer en grupo y consiste en pensar en solitario y reunirse luego para presentar parcialmente la idea, el objetivo es que el resto de los integrantes del grupo se anticipen a la solución inicial. Análisis morfológico: con una sencilla tabla, el autor nos enseña a desarrollar una matriz morfológica, en ella se deben titular columnas con conceptos referentes al producto o al briefing y luego rellenar los cuadros de c ada columna con imágenes que lleguen a la cabeza, al final se podrá hacer una combinación de diferentes imágenes de la matriz logrando soluciones inusuales. est a idea se invita a compartir y Brainstorming de grupo: con esta idea ; con esta aprovechar las ideas de los demás. Un trabajo colaborativo en el que cada idea de uno de los integrantes puede complementar o aportar a las ideas de otros, aquí caben absolutamente todas las ideas, las buenas y las malas.
Capitulo 4. Como ejecutar ejecutar ideas creativas con éxito: El reencuadre: consiste en presentar una idea o campaña con un hilo muy convencional pero con punto de giro en la trama, que genera un factor sorpresa y rompe con los paradigmas del consumidor, son campañas que causan agrado en las personas por lo general hacen reflexionar.
El humor: La mayoría de las marcas quieren generar un vinculo emocional directo con sus consumidores y para esto el humor es una de las técnicas mas efectivas, para saberlo aplicar es necesario conocer por que ríe la gente, los diferentes tipos de humor y el contexto en el que se esta planeando.
El impacto y el sexo: Este enfoque busca lograr la atención del publico con temas un poco mas fuertes , por lo general son controversiales y pueden generar polémica.
Los juegos de palabras y los juegos tipográficos en la mente del consumidor.: consumidor.: Utilizar palabras con doble sentido o juegos tipográficos que se relacionen con el producto de una manera ingeniosa hace que generemos mayor recordación
que se muestra el uso del Demostraciones y comparaciones: siempre que producto liberamos liberamos al consumidor de de muchas dudas dudas que se puedan puedan plantear comparando sobre otros productos parecidos mostrando un plus o diferencia para hacer mas fácil la elección.
Involucrar al publico: Campañas que tienen algún tipo de interacción con el publico.
una campaña logra maximizar los aspectos mas mas La exageración: Cuando una pequeños e impensables, puede lograr una respuesta muy positiva de su target.
Expertos y personajes de ficción; Los testimonios pueden aumentar la credibilidad del un producto , sobre todo cuando son expertos o famosos.
La parodia: que viene dentro del humor permite que las personas relacionen el producto con iconos o personajes reconocidos. La publicidad viral hace referencia a contenidos que tienen gran potencial y por lo general hacen que las personas se sientan motivadas a reenviarlo a sus grupos sociales.
Bibliografía:
Nik Mahon. COMO GENERAR GRANDES IDEAS PUBLICITARIAS PUBLICITARIAS Ed. Gustavo Gili. España. 2012. pag. 182.
