Caso Saxonville Sausage Company

1. Alison: ¿Cuál es la situación actual La situación primaria en el caso Saxonville Sausage Company era su necesidad de aumentar la conciencia, base de clientes, y las ventas de sus productos de salchicha italiana. Las ventas planas que estaban experimentando en sus ventas de salchichas de desayuno y bratwurst influyeron en la empresa para tratar de ampliar el mercado que estaban ofreciendo sus productos salchicha italiana a. La compaña estaba seguro de la forma en que fueron posicionando su producto y antes de lan!ar una nueva estrategia de mar"eting para un posible nuevo mercado que tena que hacer una investigación muy esencial y an#lisis de los consumidores. $l nombre de la salchicha italiana, el embala%e del producto, la forma en que se anuncie la salchicha, as como las personas que necesitaban para dirigir la salchicha a fueron sólo algunos de los ob%etivos de la compaña planeaba centrarse en mientras reali!aba su investigación de mercados . 2. Josh: ¿Cómo se determinó la metodología de investigación La metodologa de investigación se determinó por &nn bancos en base a su experiencia laboral anterior. Saxxonville salchicha no saba qui'n era su consumidor ob%etivo y la metodologa de la investigación fue elegido para aprender esto. &dem#s de obtener una me%or comprensión de qui'n es el cliente Saxxonville salchicha fue (ancos necesitaba encontrar una forma de vincular el producto de salchicha italiana con los )valores fundamentales) de su consumidor ob%etivo. *ara ello se eligió un m'todo que combina tanto la investigación cuantitativa y cualitativa. Los pasos cualitativos traeran ideas y dar una base con la que entender los clientes ob%etivo. La parte cuantitativa valida los resultados de la investigación cualitativa en una población mayor. 3. Gina: Desarrollar un diseo de investigación ! e"#licar lo conductas$ la demogra%ía$ ! com#onentes de estilo de vida &ue considere im#ortante ! #or &u'.  *orque Saxonville Sasuage empresa tiene que hacer un montón de investigación para encontrar la nueva información que necesitaban que les ayuden a dar una me%or idea sobre cómo para comerciali!ar su producto. Comen!aron con un equipo de + colegas que iniciaron con un proceso de cuatro pasos- el primer paso es que recogen la investigación cualitativa para entender los comportamientos y las necesidades de los consumidores ob%etivo. $l segundo paso fue una ronda secuencial de sesiones de consumo para obtener reacciones de las diferentes ideas de posicionamiento, el tercer paso fue tomar toda la nueva información y tienen los consumidores priori!an que, el ltimo paso fue probar los conceptos para evaluar lo que funciona me%or con sus consumidores. &l llevar a cabo la nueva investigación el equipo corrió / grupos piloto de mini para ver lo que los clientes actuales tenan que decir acerca de su producto. & ra! de los pequeños grupos el equipo marcó toda su información y encontró que las mu%eres sentan que sus vidas estaban agitado y sera ideal para ellos para cocinar comidas atractivas para toda la familia le encantara comer. 0esultante fue su stragety comerciali!ación de Saxonville ser una )familia de conexión) experiencia. 1ientras researchng encontraron mayora de sus consumidores eran mu%eres, 2 a 3 años, que traba%a a tiempo completo o parcial y algunos sassuage incluso usado tanto como 4 veces al mes. $sta información es importante porque sin ella Saxonville no sabra a qui'n apuntar correctamente y que resulta estara all la conciencia sigue siendo ba%o. (. )u*:+ ¿Cuáles %ueron los resultados de la investigación 5espu's de revisar los resultados de la investigación, se puede concluir que las mu%eres son los principales compradores de salchicha italiana.La mayora de ellos traba%an fuera de la casa y quiero ser capa! de preparar una comida casera para sus familias que es f#cil de hacer, sabe muy bien y que todo el mundo se reunieron alrededor de la mesa de la cena podr#n disfrutar.1uchas de estas mu%eres consideran salchicha italiana como un gran )comida6ma"er), y la marca 7ivio fue considerado para ser de una calidad excepcional.Los consumidores consideraron que la conexión de la familia es el atributo m#s importante, amigos comiendo buena comida familiar y, disfrutando de unos a otros.5espu's de eso, la cocción inteligente era el segundo atributo m#s importante porque los consumidores queran un producto que se puede combinar con otros ingredientes de alta calidad que podra prepararse de muchas maneras y todava le permite añadir su propio toque especial al plato.

,. David - eter:. /eleccione dos territorios de #osicionamiento di%erentes identi%icados en caso de e"#osición 0. rac a trav's del caso$ utili*ando el Ane"o ( ! otra in%ormación incrustada$ #ara racionali*ar el desarrollo de estas ideas territorio  8*edro9 5e todos los territorios de posicionamiento, :amily Connection era el posicionamiento m#s atractivo porque la mayora de los principales compradores de las salchichas italianas Saxonville eran principalmente mu%eres %efes de hogares. & trav's de reuniones de grupos focales, &nn (ancos fue capa! de encontrar que la mayora de las mu%eres expresaron un fuerte deseo de ser nutrir madres y amas de casa y crear recuerdos felices de la infancia de sus hi%os. &nexo / se establece que la salchicha italiana )tena el mismo efecto que las palomitas de ma! en el cine). $l desarrollo de esta posición podra atraer f#cilmente las mu%eres que quieren unir a la familia para la cena. Como el olor de palomitas atrae a la gente en, el olor de la salchicha italiana podra llevar a la familia a la mesa con poco o ningn esfuer!o por parte de la madre. ;ambi'n, Saxonville italiana $mbutidos tiene una imagen de cosecha propia. $sta imagen podra hacer un ambiente m#s casero a la comida. $sto atraera a las madres que quieren cocinar una comida m#s aut'ntica y crear recuerdos felices para sus hi%os se oponen a una comida congelada r#pida y f#cil. 0. im: ¿u' alternativa me recomienda ! #or &u'+  & medida que nuestro producto sea salchicha italiana me gustara empe!ar por la comerciali!ación de nuestro producto a los mercados frescos italianos, como Caputo por e%emplo. Son conocidos por sus carnes de alta calidad. $sto ayudara a mantener ese hogar sentimiento italiano que estamos buscando. Como se est# vendiendo nuestro producto me gustara entrar en cada consumidores códigos postal en nuestra base de datos, ya que compran nuestro producto. Con esta información somos capaces de entrar en un mercado diferente. $ntonces seremos capaces de enviar cupones por correo y sabremos que nuestro mercado ob%etivo. $sto es importante porque si podemos encontrar nuestro mercado ob%etivo se nos puede centrarse en ellos mientras abling nosotros para ver las #reas que nos faltan.