FoldRite Furniture Co. Antecedentes Línea de tiempo: 1987
Se funda la empresa con su primer producto, una banqueta plegable
1990
La empresa creció orgánicamente vendiendo tres líneas de productos a una serie serie de mercad mercados os como como ocina ocinas, s, organi organiza zacio ciones nes guber gubernam nament ental ales es,, hoteles, escuelas, etc
2006
!ngresos incrementaron de "S#$%,& millones en '((( a "S# )*,+ millones lo que equivalió a un crecimiento anual global de +,& -.istieron problemas nancieros causados por la p/rdida de productividad 0 rendimiento causada por la alta rotación de personal de fábrica 0 el aumento de la proporción de traba1adores sin e.periencia lo que derivó en reducción de márgenes, incremento del plazo de fabricación 0 atrasos en entrega de pedidos causando la cancelación de estos
2007
"n grupo de inversores privados adquiere la empresa 2ontra 2ontratac tación ión de nuevo nuevo direct director or genera generall 34ars 34arshal hal -pstei -pstein5 n5 0 un nuevo nuevo vicepr vicepresid esidente ente de 6abricaci abricación ón 37os/ 37os/ 8amos5 8amos5 quienes quienes se encarga encargan n de la transfor transformaci mación ón de la empresa empresa establec estableciend iendo o ob1etivos ob1etivos fundamenta fundamentales, les, agiliz agilizan ando do los proce procesos sos de fabric fabricaci ación ón 0 dismin disminu0e u0endo ndo las línea líneas s de productos
2008
8ecesión económica mundial
9echos relevantes: La demand demanda a de produc productos tos estaci estaciona onall se incre incremen mentab taba a en primav primavera era 0 verano debido a la cantidad de eventos sociales como estas de n de ao, estas de graduación, bodas, congresos 0 reuniones de negocios -n general los eventos comenzaban en ma0o por lo que era necesario incrementar los envíos a los distribuidores en el mes de abril Se intro introdu duce ce una una nuev nueva a sill silla a pleg plegab able le de alto alto confo confort rt crea creada da por por la compaía la cual se denomina 2loud2hair 0 tiene una demanda temprana mu0 importante debido a la participación que se tiene en una e.posición industrial en octubre ;**( donde muchos distribuidores 0 planicadores de eventos se ven interesados
#ebido a la alta demanda el vicepresidente de planicación 37os/ 8amos5 solicita al nuevo gerente de producción 34artin
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La innovación continua tanto de los productos como de los procesos La capacidad de repuesta hacia los clientes: fabricando productos de alta calidad que satisfagan las necesidades del mercado 0 proporcionando un servicio rápido La fabricación magra La retención de personal capacitado, estable 0 productivo, con una ba1a rotación del personal
Objetivos generales febrero 2010: =ptimizar el uso de los recursos de fabricación 2umplir estándares de calidad 2umplir entregas programadas -laborar un plan de producción para los pró.imos ) meses
Merado de FoldRite: !atos "enerales: Pronósticos
2recimiento en el mercado de ocinas para ;*'*
2recimiento del segmento ecológico del ;* anual del mercado de productos verdes
Competencia
Apertura del mercado -uropeo debido a los muebles de calidad 0 con estilo 6abricaban muebles plegables simples 0 de plegado funcional >arios estaban ubicados en el e.tran1ero ?enían la facilidad de imitar los productos a un mu0 ba1o costo @o podían competir con respecto al tiempo de entrega
Clientes
9#
9oteles =cinas co rporativas, gobiernos, escuelas, universidades, hospitales 0 clínicas
29#
Al detalle
62#
$rodutos: !ifereniai%n de los &rodutos de FoldRite:
o l i t s -
s e r o d a v o n n !
s e l b a s n o p s e 8 e t n e m a i g o l o c -
s e l b a z i l a n o s r e A
Cartera de &rodutos:
'o(bre del &roduto
)i&o de &rodut o
Fe*a de introdu i%n
-l trong
4esa plegable
;**%
$ro+e i%n de ingreso s 2010 $;
"reenCo( &ort
Silla lavable 0 apilable
;**B
+$
Carater,stias
Adecuada tanto para interiores como para e.teriores ?apizada con tela lavable con un recubrimiento especial, en lugar de >2
CloudC*air Silla plegable
;**(
;$
Adaptable a varias formas corporales 0 mu0 cómoda, incluso para personas con sobrepeso "san tanto en interiores como e.teriores
6ase de análisis:
2onclusiones 0 recomendaciones:
2omo mane1ar el tema de la alta demanda debido a la presentación de su nuevo productoC
