Caso Chocolates Arcor

Antecedentes

Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina), con el objetivo de elaborar alimentos de calidad accesibles para consumidores de todo el mundo. 195 fabricaron por primera ve! glucosa. "n 195# fabricaban $.$$$ %ilos diarios de caramelo. Con un crecimiento sostenido, la compa&'a se consolidó en un grupo industrial ue se especiali!a en la elaboración de alimentos, golosinas, galletas, cocolates y elados. "n la actualidad, *rupo Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina, el primer productor mundial de caramelos y el principal e+portador de golosinas de Argentina, rasil, Cile y -er y a trav/s de agley 0atinoam/rica .A., la sociedad conformada con el *rupo 2anone para los negocios de galletas, alfajores y cereales en 0atinoam/rica, es una de las empresas l'deres de la región.

Análisis interno

3ortale!as4 •

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0a compa&'a Arcor tiene una fuerte aceptación en el mercado y posicionamiento de ciertos productos. -roductos masivos de alta calidad. educción educción de costos con m6rgenes de utilidad altos 2iversi7cación, e+pansión de sus l'neas de productos masivos. Control de productos en varios pa'ses.

2ebilidades •

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8o e+iste reconocimiento de la marca Arcor si no de los productos individualmente. 3alta de e+plotación en toda 0atinoam/rica como productos Arcor. 3alta de mar%eting para su comerciali!ación.

Análisis externo

portunidades •

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Creciente econom'a en diversos pa'ses de 0atinoam/rica en los cuales se puede incursionar. Creación de nuevos productos en base a la nueva tecnolog'a Creación de productos nicos para nicos de mercado.

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"+pansión regional gracias a las facilidades de estos tiempos. :enta v'a internet.