BIBLIOGRAFIA Contenido BIBLIOGRAFIA........................................................................................................1 ANTC!NT".....................................................................................................# Generalidades de AROR- In$orma%i&n %or'orati(a..........................................# )isi&n.................................................................................................................# *isi&n.................................................................................................................# )ALOR"............................................................................................................+ Con,ana........................................................................................................+ Liderao........................................................................................................+ Interidad.......................................................................................................+ Com'romiso....................................................................................................+ Res'eto...........................................................................................................+ /I"TORIA...............................................................................................................0 Gru'o Ar%or hoy................................................................................................. Ar%or en el mundo..............................................................................................2 %uador..............................................................................................................2 Ar%or 3 La mar%a 'or e4%elen%ia e4%elen%ia de la Com'a56a............................................... 7 GIRO !L NGOCIO8 ARCOR..................................................................................9 GOLO"INA"......................................................................................................1: C/OCOLAT"...................................................................................................11 /LA!O"..........................................................................................................1; ALI*NTO"......................................................................................................1# GALLTA".........................................................................................................1+ AGRONGOCIO"...............................................................................................10 "istema de distrieti(os esta
)NTAJA )NTAJA CO*PTITI)A......................................................................... CO*PTITI)A......................................................................... ............19 ......... ...19 Intera%i&n )erti%al.......................................................................................19 AN?LI"I" FO!A................................................................................................. FO!A................................................................................................. ;: Fortaleas8....................................................................................................;: !e
ANTC!NT" Generalidades de AROR- In$orma%i&n %or'orati(a Arcor es un grupo multinacional líder Arcor es un grupo multinacional que se especializa en la elaboración de alimentos, golosinas, chocolates, galletas y helados. Sus productos se elaboran bajo los más altos estándares de calidad en 40 plantas industriales ubicadas en atinoam!rica y desarrolla marcas líderes que dis"rutan consumidores de todo el mundo. #n la actualidad Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina, el primer productor mundial de caramelos duros, el principal e$portador de golosinas de Argentina, %rasil, &hile y 'er(, y constituye una de las empresas de galletas más grandes de Am!rica del Sur, en sociedad con el )rupo *anone. &on o"icinas comerciales ubicadas en Am!rica, #uropa y Asia, Arcor es el grupo argentino con la mayor cantidad de mercados abiertos en el mundo, llegando con sus productos a más más de +0 países. países. )rupo Arcor está con"ormado por las siguientes empresasArcor, %agley, a &agnola y &artocor.
)isi&n •
Ser la empresa / + de golosinas y galletas de atinoam!rica y consolidar nuestra participación en el mercado internacional.
*isi&n
•
*ar a las personas de todo el mundo la oportunidad de grati"icarse con productos de cali calida dadd a un prec precio io just justoo crea creand ndoo alo alorr para para nues nuestr tros os acci accion onis ista tas, s, colaboradores, clientes, comunidad, proeedores y medio ambiente a tra!s de una gestión basada en procesos sostenibles.
)ALOR" Con,ana • •
&onsideración personal y pro"esional 1espaldo y seguridad
Liderao • •
2isión de largo plazo 3ormas innoadoras de competitiidad
Interidad •
&onducta honesta, transparente, coherente, austera y responsable.
Com'romiso • •
'rogreso continuo #stimulación de interacción, es"uerzo, y contribución
Res'eto • • •
Actitud prudente #spíritu de autocrítica &onciencia de irtudes y debilidades
/I"TORIA
Arcor "ue "undada en +5+ en la ciudad de Arroyito, &órdoba 6Argentina7, con el objetio de elaborar alimentos de calidad accesibles para consumidores de todo el mundo. &on un crecimiento sostenido, la compa8ía se consolidó en un grupo industrial que se especializa en la elaboración de alimentos, golosinas, galletas, chocolates y helados. )estionando sus negocios de manera sustentable, Arcor desarrolla marcas líderes que son pre"eridas por consumidores de los cinco continentes. Su amplia gama de productos es de alta calidad y di"erencial. Además, elabora productos que contienen ingredientes "uncionales y promueen un estilo de ida saludable. #n la actualidad, )rupo Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina, el primer productor mundial de caramelos y el principal e$portador de golosinas de Argentina, %rasil, &hile y 'er( y a tra!s de %agley atinoam!rica S.A., la sociedad con"ormada con el )rupo *anone para los negocios de galletas, al"ajores y cereales en atinoam!rica, es una de las empresas líderes de la región. Su liderazgo se construye a partir de un conjunto de pilares que caracterizan su gestión•
• • • •
9naa cons 9n consis iste tent ntee polí políti tica ca de e$po e$port rtac ació iónn y de rein reine ers rsió iónn perm perman anen ente te de utilidades en desarrollos industriales, tecnológicos y comerciales. a construcción de un modelo de distribución e$itoso que se replica en la región. a integración ertical de sus insumos estrat!gicos en la Argentina. Argentina. a e$pansión de su importante patrimonio marcario. #l desarrollo de una gestión sustentable a tra!s de la cual Arcor busca crear alor económico, social y ambiental.
Gru'o Ar%or hoy • • •
#s la principal empresa de alimentos de Argentina. Argentina. #s el primer productor mundial de caramelos duros. #s el principal e$portador de golosinas de Argentina, Argentina, %rasil, &hile y 'er(.
•
#s una de las empresas líderes de la región a tra!s de %agley atinoam!rica S.A., la sociedad con"ormada con el )rupo *anone para los negocios de
•
galletas, al"ajores y cereales en atinoam!rica. #$porta a más de +0 países de los cinco continentes. *esarrolla marcas altamente reconocidas. #mplea + mil personas de distintas partes del mundo. 'osee 40 plantas industriales- :0 en Argentina, 5 en %rasil, : en &hile, + en
•
;!$ico y + en 'er(.
•
000 e =S> +4000. &uenta con ++ o"icinas comerciales a lo largo de Am!rica, #uropa y Asia, y +
•
centros de distribución en atinoam!rica. *esar *e sarroll rollóó un modelo modelo de distrib distribuci ución ón minori minorista sta con consid sidera erado do de categ categorí oríaa
• • •
• • • • •
mundial. #stá =ntegrada erticalmente en sus insumos estrat!gicos. #s líder argentino en la producción de cartón corrugado. #labora el pac?aging de sus productos. #s uno de los principales productores argentinos argentinos de leche. *esarrolla sus negocios a tra!s de una gestión sustentable.
Ar%or en el mundo #l grupo argentino con la mayor cantidad de mercados abiertos en el mundo &on una temprana ocación e$portadora y con la isión de que su mercado es el mundo, )rupo Arcor logró consolidarse a niel mundial y hoy tiene presencia marcaria en más de +0 países. &uenta con 40 plantas industriales en atinoam!rica y ++ o"icinas comerciales alrededor del mundo.
'or esta razón, la e$pansión internacional de los negocios sigue siendo la columna central de su crecimiento. #n la actualidad la compa8ía mantiene su estrategia de e$pansión de los mercados internacionales, posicionando a Arcor como el grupo argentino con la mayor cantidad de mercados abiertos en todo el mundo, globalizando negocios y desarrollando alianzas estrat!gicas con empresas líderes como *anone, %imbo, &oca@&ola y ;astellone.
%uador #n agosto de + Arcor se instaló en el sector norte de )uayaquil, bajo la razón social de 9nidal #cuador S.A. 9nidal es importadora y comercializadora de los productos "abricados en Argentina, 'er(, &hile y %rasil, y la atención al comercio minorista se realiza a tra!s de una red de :0 distribuidores independientes. #n #cuador Arcor participa actualmente en las categorías de golosinas y chocolates, gracias al posicionamiento y e$pansión logrado desde su llegada al país. #ntre las principales marcas que se enden están %on o %on, ;ogul, 1oc?lets, Sapito, i?olo, 'riilegio y )olpe. )olpe.
Ar%or 3 La mar%a 'or e4%elen%ia de la Com'a56a Arcor es la marca por e$celencia de la compa8ía. Su releancia estrat!gica radica en que cumple un triple rol marcario. #n primer lugar, cumple una "unción corporatia. Arcor es el nombre de la empresa líder en alimentos y golosinas. Su denominación hace re"erencia a la ciudad y proincia en donde se "undó la empresa 6A1royito @ &1doba7.
#n segundo lugar, Arcor es una marca@producto, líder en el mercado nacional e internacional, que abarca los segmentos de golosinas, chocolates, alimentos, galletas y helados. 'or eso, cuando hablamos de la marca Arcor, necesariamente debemos mencionar la diersidad y ariedad de productos y categorías que engloba. #n tercer lugar, la marca Arcor, "unciona como sello o aal de otras marcas de la compa8ía, tales como- %on o bon, &o"ler, ;ogul, %utter
GIRO !L NGOCIO8 ARCOR )rupo Arcor se especializa en la elaboración de productos alimenticios de consumo masio.
A tra!s de los negocios de )olosinas, &hocolates, Belados, Alimentos Alimentos y )alletas busca brindar una o"erta e$clusia con una constante innoación y un amplio port"olio de marcas. 'ara cumplir con todos estos requisitos, la empresa se encuentra integrada erticalmente en la elabor elaboraci ación ón de sus insumo insumoss estrat estrat!gi !gico coss- materi materias as primas primas agroin agroindus dustria triales les 6producción de "ructosa, glucosa, leche, az(car, harina de maíz, s!mola, alcohol etílico de cereales7 y enases 6cartón corrugado, "le$ibles y pac?aging de productos7. • • • • • • •
GOLO"INA" 0 )olosinas es el negocio que le dio origen a la empresa y a tra!s del cual obtiene importantes reconocimientos por su innoación y crecimiento constante. Arcor es el primer productor mundial de caramelos duros y la empresa más importante i mportante de la región en capacidad productia, olumen de producción, entas y desarrollo marcario. #labora sus productos en plantas industriales 64 en Argentina, en %rasil, + en &hile, + en
;!$ico y + en 'er(7. &on más de +00 lanzamientos por a8o y un alto niel de recordación de sus marcas, Arcor o"rece productos grati"icantes y "uncionales para el más amplio segmento de consumidores, seduciendo a grandes y a chicos en todo el mund mundo. o. #ntr #ntree sus sus prin princi cipa pale less marc marcas as se encu encuen entr tran an
C/OCOLAT" Arcor
participa
en
el
egocio &hocolates desde el a8o +D0 y produce en D unidades industriales en atinoam!rica, desde donde abastece las necesidades del grupo en todo el mundo. Sus productos se distribuyen en más de +00 países con una creciente participación en el mercado de e$portación, lo que aala su calidad, su e"iciencia productia y la "idelidad de sus consumidores. Arcor es
líder en el mercado argentino de chocolates y es la (nica compa8ía presente en todas las categorías. Asimismo, ocupa una de las principales posiciones en el mercado chileno y es líder en el segmento de bombones. #n el resto de atinoam!rica, ha tenido un progresio desarrollo en los (ltimos a8os. #n un negocio donde la "idelidad y la con"ianza del consumidor son claes, la empresa supo capitalizar una cartera de marcas de gran importanci importanciaa para todas las categorías categorías de productos productos,, entre las que se destacan destacan-Arcor, %on o %on, &o"ler,
/LA!O" a presencia de Arcor en el mercado de helados de impulso constituye una apuesta estrat!gica, que consolida la pre"erencia de las marcas de chocolates y golosinas por parte de los consumidores. a sumatoria del poder de sus marcas y su e$tensa red de distribución es la "órmula que le permitió llegar al liderazgo de mercado en esta categoría y lo sostiene gracias al constante lanzamiento de nueos productos, sabores y
presentaciones, presentaciones, introduciendo al mercado cerca de +0 productos nueos cada a8o. a comercialización de estos productos se e$tiende a países del cono sur como 'araguay, 9ruguay y %oliia. a alianza de Arcor con &oca@&ola y con *anone en este negocio le ha permitido sumar a su port"olio productos (nicos como el helado 3anta y el helado &indor. #ntre las principales marcas que comercializa se encuentran
ALI*NTO" )rupo Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina. 'osee un importante ?noE ?noE@h @hoE oE en la elab elabora oraci ción ón de prod produc ucto toss alim alimen entic ticio ioss y cuen cuenta ta con con D plan planta tass industriales en Argentina, que trabajan con una rigurosa selección de materias primas y aanzados procesos tecnológicos. tecnológicos. Su o"erta de productos de alta calidad se comercializa con el aal de Arcor y a &agnola, y cuenta con un port"olio de marcas líderes muy aloradas y reconocidas por los consumidores. consumidores. a diisión de alimentos de )rupo Arcor participa en más de + categorías, entre las que se encuentran mermeladas, dulces
sólidos, salsas, tomates, conseras egetales y "rutas, postres, conseras de pescado, bebidas, premezclas, polentas, aderezos, dulce de leche l eche y aceites, liderando la mayoría de los segmentos en los cuales participa. Además, la compa8ía posee una importante isión e$portadora y tiene "uerte presencia en los mercados latinoamericanos y en muchos países del mundo.
GALLTA" A tra!s de %agley atinoam!rica S.A., la sociedad con"ormada con el )rupo *anone para los negocios de galletas, al"ajores y cereales en atinoam!rica, Arcor Arcor es una de las empresas líderes de la región. Sus productos se elaboran en G plantas productias 65 en Argentina, en %rasil y + en &hile7, que le permiten a la empresa lanzar al mercado más de 50 productos nueos al a8o. Se destacan por su alta calidad y ariedad, contribuyen a la alimentación de adultos y ni8os y procuran permanentemente satis"acer
las necesidades de todos sus consumidores. Su desempe8o alcanza un sólido liderazgo en Argen rgentin tina, a, una una rele relea ante nte posi posici ción ón en el merc mercad adoo bras brasile ile8o 8o y una una crec crecie ient ntee participación en &hile. Asimismo, Asimismo, Arcor desarrolló una importante presencia en otros países de la región. #ntre sus principales actios se encuentra su "uerte patrimonio marcario, en el que se destacan marcas como %agley, ;aná, Saladi$, 1umba, 3ormis, Aymor!, Ay mor!, pera, &hocolinas, &ereal ;i$,
AGRONGOCIO" *esde sus inicios, Arcor asumió el compromiso de o"recer a sus consumidores la mejor cali calida dad. d. 'ara 'ara pode poderr cum cumplir plirlo lo,, lle lleóó adel adelan ante te una una impo import rtan ante te estr estrat ateg egia ia de autoabastecimiento de sus materias primas, siendo una de sus principales "ortalezas la
integración ertical. 3iel a este principio, hoy el grupo produce "ructosa, maltosa, glucosa, almidón de maíz, harina de maíz, s!mola y aceite de maíz en 5 unidades productias dedicadas a la molienda de maíz, generando tambi!n una importante cantidad de subproductos que se utilizan para alimentación animal. Además, es uno de los líderes argentinos en la producción de alcohol etílico de cereales y produce +:5.000 toneladas de az(car anuales en su ingenio a 'roidencia, en
"istema de distri
consolidación de esta red de distribuidores o"iciales. #n la actualidad, este modelo se replica en arios países de la región y es una de sus principales entajas competitias. 'or esta razón, reinierte permanentemente en su "ortalecimiento y desarrollo, y de esta "orma logra una red completamente integrada.
