Segmentación
¿Dónde viven? , Ingreso Target
¿Quiénes son? Perfil del Target
¿Cómo son?
NUESTROS CONSUMIDORES
Revista gerencial , publicada Revista en 1922 por Harvard Bussiness School Publishing. •
Basada en la investigación. investigación.
•
Enfocada en profesionales de empresas, siendo respetada por altos ejecutivos, académicos y consultores. •
Geográfica
- Geográfica - Demográfica - Psicografica - Conductual
Segmentación
- PRINCIPALMENTE HOMBRES. - EDAD PROMEDIO DE 40 AÑOS. - NIVEL SOCIOECONÓMICO ABC1 Y C2 .
Consumidores En Santiago…
ABC1
94,7%
Vitacura 58,6% Las Condes 48,6% Lo Barnechea 43,2% La Reina 40,6%
C2
5,3%
Providencia 38,3% Ñuñoa 35,1% Santiago 31,7% Las Condes 30,7%
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Variables Demográficas
GÉNERO EDAD 81,5% son Hombres 18,5% Mujeres
36,4% entre 36-
45 años
ESTATUS SOCIOECÓNOMICO
ALTO
• Trabajan en empresas, mayoritariamente en PYMES. • 89,5% del lector
gana más de
un millón. • 60,9% del lector
hizo post
grado. • 53,4% de los lectores es gerente, subgerentes, directores, dueños, socios.
INGRESOS
NIVEL EDUCATIVO
$600.000 a $3.500.000 o más (ABC1-C2).
Universitaria Completa/ Post grado
Psicográfica
Tiempo libre: vida social, deportes (golf y gimnasio), viajes y familia. •
Ellos se proyectan para tener una formación para ser eficientes y poder superarse. Ser mejor cada día en el ámbito empresarial. Aspiran a su propia empresa o negocio. Son personas que siempre quieren estar actualizados. Personas que quieren diferenciarse del resto a través de su conocimiento. •
• •
•
Conductual Son conocedores del ámbito empresarial, por ende siempre buscan más información del rubro para poder ir creciendo y superándose ellos mismos.
DATOS TARGET
MEDIOS UTILIZADOS PRENSA ESCRITA ESCRITA
TELEFONÍA MÓVIL SE INFORMA
MERCURIO LA TERCERA DIARIO FINANCIERO
SMARTPHONE
PRINCIPALMENTE POR MEDIOS ON LINE
ENCUENTAS… 1. ¿Sabe lo que es Harvard Har vard Bussiness Review? Sí 20% 24%
56%
No
Había escuchado de ella pero no sé con exactitud.
2. ¿Haz leído alguna vez la revista Harvard Bussiness Review?
32%
Sí 68%
No
4. ¿Cuál es su motivación para leer la revista?
11% 25%
Interés 64%
Estudio Se exige donde trabaja
5. ¿Cómo consigue la revista?
16% 44%
Por medio del trabajo Por suscripción
40% Por medio de alguien que la tenga
6. Según su opinión, ¿Qué no puede faltar en la revista Harvard Bussiness Review?
30%
34%
Info sobre dirección empresarial Casos reales de empresas Opiniones Ideas innovadoras
16% 20%
7. ¿Cuánta relevancia o ayuda ha significado la revista para Ud.? 18%
52% 30%
Mucha Regular Poca
8. ¿Ud. preferiría que la revista fuera fuera un volumen cada dos semanas, mensual, trimestral o anual? 12%
24% Cada dos semanas
26%
Mensual Trimestral 38%
Anual
