BCG EN NIKE El segmento operativo de Nike son prendas de vestir, equipos y calzado con las regiones operativas en Europa, África, Medio Oriente, Estados Unidos, América y Asia Pacífico. Introduce la "tecnología Swift", que ayuda a aumentar los tiempos de seguimiento al 1.13%. El fútbol o la ropa de fútbol es el # 1 de Europa. Para comprender mejor la posición de mercado de Nike y analizar si es capaz de capitalizar los productos, la matriz de BCG se utiliza para dividir los diferentes segmentos de los productos y comparar el desempeño con los competidores más fuertes (Consignado, 2011). Aquí está la matriz BCH de Nike. Vacas en efectivo
Estos son los productos que son líderes en el mercado y aportan más ingresos a la empresa, en comparación con el efectivo que consumen. Estos tienen una mayor participación de mercado en comparación con el crecimiento del mercado. Esto proporciona efectivo para convertir el signo de interrogación en productos de cash cow. El hardware, el equipo y la ropa son la fuente de ingresos de Nike. La tasa de crecimiento del mercado de prendas de vestir y hardware es de 7,67% y -0,43%, sin embargo, las cuotas de mercado son de 1,12 y 0,93. Nike respalda a muchas celebridades famosas, como Rihanna, con el propósito de expandir el segmento de mujeres y traer más diseños y productos en la categoría de mujeres (Shabotinsky, 2017). Estrellas
Estos productos generan la mayor cantidad de efectivo y tienen el mayor crecimiento en el mercado de la compañía, pero existe la posibilidad de que estos productos se conviertan en una fuente de efectivo para la compañía, si las estrategias de crecimiento no se sostienen adecuadamente. El calzado es el elemento de inicio de Nike, que tiene un 16,07% de crecimiento del mercado y un 1,97% de participación de mercado. Nike SHOX también ha introducido diferentes tipos de calzado y aún continúa hacia el boom. Sus ganancias se recuperan y crecen hasta un 30% para alcanzar alrededor de $ 1.2 mil millones. El calzado de Nike es famoso en todo el mundo como el elemento más cualitativo, y muchos atletas famosos lo usan (Consignado, 2011).
Signos de interrogación
Estos son los problemas de la empresa, que tienen un mayor crecimiento del mercado en comparación con la participación en el mercado; sin embargo, si las estrategias efectivas son creadas por la compañía y se utilizan de manera eficiente, entonces los productos se pueden convertir en cash cow. Converse, Jordan y Hurley son considerados como el signo de interrogación de la empresa. Estas son las marcas que participan en la fabricación de la ropa y los accesorios de Nike. Converse está casi fuera de la ciudad, porque muchos atletas se cambian a competidores o dejan de usarlos. Hurley y Jordan necesitan estrategias efectivas ya que ambos tienen el potencial de crecer y aumentar las ventas (Bhasin, 2018). Perros
Estos son los productos que están en el punto de equilibrio para la empresa, ya que no consumen mucho efectivo ni generan suficientes ganancias. Para Nike Skateboarding (Nike SB) se clasifican en el cuadrante del perro, ya que no se considera como la marca principal de skateboarding en la comunidad de skateboarding y no recibió mucho apoyo de la gente. Aún funciona, ya que Nike es la marca deportiva y Skateboarding es una de las subcategorías de deportes (Adrienne, 2012).
