Arquitectura Espacios Comerciales

Espacios comerciales


Índice 4

Loro Piana

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Fila Sport

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Centro Porche

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Grandes almacenes Gum

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Max Mara

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Duhnill

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Boutique Delitto e Castigo

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Showroom Maserati

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Nueva organización del Estudio Wella

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EZ Neue Mitte

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Centro Comercial Phönix

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Ortona Center

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Barker & Stonehouse

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Emporio Armani

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Daimler Chrysler AG Mercedes-Benz Center

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Boutique Fendi

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Punto de venta Y's

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Iluminación exterior de los espacios comerciales

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Light Campus

Clientes: Este número monográfico nace a partir de una selección de artículos de Incontroluce, la revista internacional de cultura de la luz creada en 1999 y editada por iGuzzini illuminazione con la finalidad de enriquecer la imagen de la empresa entres quienes ya la conocen y contribuir a dar a conocer su identidad. Con sus contenidos y presentación, la revista ilustra no sólo el nivel del mercado de referencia sino también las características principales de la empresa que la publica y, en general, presenta los proyectos más interesantes e importantes realizados en diferentes sectores de todo el mundo. En este número, reunimos una selección de intervenciones realizadas en espacios comerciales.

Adolfo Domínguez Alessi Waterstone‘s Antonio Pernas Argos Armani Audi B&B Italia Barker & Stonehouse Bay Trading & Co Benetton Blanco BMW Boffi Bricofer Buffetti Bulgari – corner Bulthaup Burger King C&A Calvin Klein Camper Caramelo Cartier Ceramiche Ragno Club Vacanze Coop Co-Operative Corneliani Coronel Tapioca Cortefiel Custo Barcelona Daimler Chrysler Stuttgart Derothy Desigual Deutsche Bank Deutsche Post Dixons Douglas Dufrital R. Ginori Dunhill Eduscho

El Corte Inglés Emmanuel Schuili Escada Euro Trade Flughafen Fendi Ferrari Fila Sport Fratelli Rossetti Spa Gas Natural Gaumont Gruppo Intercrest Gucci H&M Harrods Haspa Hettlage Hilton Hipovereinsbank HMV Hugo Boss Inditex Karstadi Hertie Halifax Kartell Spa La Perla Les Copains Levi’s Lior Terranova Lladró Loro Piana Maserati Mandarina Duck Mango Marina Rinaldi Mark & Spencer Max Mara Max&Co Mayoral Mc Donald Molteni Moss Bross Murphy & Nye

Natwest Group Nike Pans & Company Pathè Perkins Podium Porcelanosa Porsche Principles Pronovias RCS Rizzoli Librerie Reebok Safe way Sainsbury’s Saller Gewerbebau Sava Schmidt Bank Selfridges & C. Sfera Sixty Sportmax Suit Company Swatch Telecom Tesco The Body Shop The Disney Store Tie Rack - Gucci Tooman Topshop Trussardi TSB Valtur Venini Spa Versace Company Store W’S Warner Village Weitnauer Wella Swiss Wormland Yohji Yamamoto

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Introducción

Proyectar la iluminación de espacios de venta no es una tarea fácil y, por esto, al efectuar cualquier intervención luminotécnica, hay que tener en cuenta el tipo de establecimiento y el target de venta, las dimensiones del local y su ubicación, el modo de exponer el género y, sobre todo, qué mensaje se desea transmitir a los clientes. En cualquier caso, es posible concentrarse en los aspectos comunes a todos los locales comerciales e identificar los objetivos generales de cualquier proyecto luminotécnico, a saber: obtener una adecuada composición visual de los espacios; crear una atmósfera favorable al comercio, acentuando los puntos principales del ambiente de venta; exaltar la calidad del género expuesto; controlar los efectos negativos de las radiaciones luminosas sobre el género. Además, toda instalación de iluminación ha de ser muy flexible para poder adaptarse a las continuas modificaciones de las instalaciones. Evolución de la filosofía de exposición La iluminación de los locales comerciales tiene una gran importancia a la hora de definir la imagen global de la empresa. Se puede intentar determinar una relación entre el tipo de decoración y la iluminación pero cabe recordar que, en estas últimas décadas, la filosofía de exposición ha sufrido grandes cambios. A inicios de los años cincuenta, exponer el género significaba presentar el producto en un ambiente casi vacío. En este periodo, el nivel de exigencias era bajo y lo importante eran las novedades y el simbolismo de los objetos. El producto hablaba por sí sólo y no era necesario recurrir a grandes estrategias comunicativas. Desde los años sesenta hasta mitad de los setenta, correspondientes al boom económico, la técnica de exposición cambia: el valor del objeto se transcribe en un lenguaje paralelo, el de la decoración, que termina siendo tan importante como el producto en sí El entorno ambiental y el arquitectónico caracterizan el producto expuesto y le dan un carácter único y atractivo con respecto a las ofertas comunicativas. Esta técnica de marketing responde a la exigencia de guiar al cliente y persuadirlo a comprar, creando, casi, falsas necesidades. Desde los años ochenta hasta inicios de los noventa, el interiorismo comienza a prevalecer la importancia del género y se convierte en el verdadero protagonista. El producto tiende a desaparecer, o a pasar en un segundo plano, porque se encuentra sometido a la fuerza de la comunicación, del estilo y del look. La venta se estimula y sustenta gracias a la imaginación simbólica y a los efectos más efímeros de la comunicación, y, cada vez más, se aleja de las necesidades reales del comprador. En esta última época, cambia la filosofía del diseño de los espacios de venta: el estilo y la imagen del interiorismo se convierte en la identidad del área de venta de la empresa que propone el producto. Las ambientaciones se vuelven minimalistas y elegantes, como si buscaran una claridad conceptual. La fuerte selección de productos expuestos subraya la centralidad del servicio ofrecido.

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Loro Piana

Proyectista luminotécnico Piero Castiglioni Fotografías Giuseppe Saluzzi

Milán, Italia

Light Shed La iluminación ideal para enfatizar la consistencia y la delicadez de los tejidos se basa en una difusión suave y homogénea del flujo luminoso. Light Shed es una luminaria empotrable, creada expresamente para las tiendas Loro Piana. Utiliza entre tres y seis fuentes luminosas halógenas de baja tensión y está dotada con ópticas simétricas y asimétricas.

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Loro Piana

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Interiorismo Matteo Thun Marco Rossi

Fila Sport

Fotografías Emilio Simion

Milán, Italia

Frame Algunos espacios arquitectónicos requieren luminarias con un impacto visual mínimo. Las luminarias Frame constituyen un sistema empotrable con fuentes luminosas halógenas de baja tensión, que es posible orientar independientemente y ofrecen la posibilidad de obtener luz de acento siempre que sea necesario; además, se pueden combinar con lámparas fluorescentes compactas.

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Centro Porsche Stuttgart-Zuffenhausen, Alemania

Proyecto arquitectónico Werkgemeinschaft CEPEZED B.V., Delf (Países Bajos) y Kilian + Hagmann, Stuttgart

Proyecto luminotécnico AXYZ AG, Zúrich (Suiza) Proyecto electrónico Estudio de ingeniería Raible, Ditzinger Fotografías Studio Anker

Trimmer En ambientes donde es necesario cambiar a menudo la decoración es útil disponer de una luminaria que responda fácilmente a esta necesidad y que permita integrar la luz general y la luz de acento. Trimmer es una luminaria modular empotrable con proyectores totalmente extraíbles y orientables que utilizan una amplia gama de fuentes luminosas.

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Centro Porsche

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Fotografías Giuseppe Saluzzi

Moscú, Rusia

Frame Algunos espacios arquitectónicos requieren luminarias con un impacto visual mínimo. Las luminarias Frame constituyen un sistema empotrable con fuentes luminosas halógenas de baja tensión, que es posible orientar independientemente y ofrecen la posibilidad de obtener luz de acento siempre que sea necesario; además, se pueden combinar con lámparas fluorescentes compactas.

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Max Mara

Interiorismo Duccio Grassi Architects Fotografías Enrico Lattanzi

Milán y Moscú

Pixel Plus Múltiples posibilidades de orientar el haz luminoso y mínimo protagonismo: éstas son las características requeridas en los espacios en los que la decoración cambia a menudo. Pixel Plus es una luminaria empotrable que se puede orientar hacia el interior, el exterior y lateralmente. Permite utilizar una amplia gama de fuentes luminosas.

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Dunhill

Proyecto arquitectónico RPA, Architects Proyecto luminotécnico Light on Line, Martyn Cresswell

Londres, Reino Unido

Fotografías Archivio A. Dunhill

Sivra Compact En algunos ambientes es muy importante ofrecer un confort total que vaya más allá del simple confort visual. La luminaria Sivra Compact es fruto de una investigación iniciada en 1988 en colaboración con el CNR - Consejo Nacional de Investigaciones de Italia - y el Lighting Research Center del Rensselaer Polytechnic Institute de Troy, Nueva York. El objeto de la investigación era crear un sistema de iluminación variable de regulación automática (SIVRA) capaz de reproducir las características de la luz solar. Sivra Compact puede variar la temperatura, el color y la intensidad en función de programas científicamente predeterminados. El sistema está formado por: unos módulos que contienen lámparas fluorescentes una unidad electrónica de control un grupo de alimentadores electrónicos El funcionamiento del sistema está gestionado por un sistema computerizado capaz de leer tarjetas de tipo smart con los ciclos de iluminación preparados y regulados en función de la latitud, longitud y otros datos geográficos del lugar en el que se aplicará el sistema.

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Dunhill

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Proyecto arquitectónico Teresa Sapey Fotografías Claus Breitfeld

Madrid, España

Cestello En los espacios comerciales puede ser necesario cambiar el interiorismo y poseer una luz general y una luz de acento con un número limitado de luminarias. El sistema Cestello nace para iluminar los espacios de exposición. Es un sistema muy flexible que reúne varias fuentes luminosas en una única luminaria, orientables de manera independiente.

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Showroom Maserati Módena, Italia

Proyecto arquitectónico Ron Arad Associates Ron Arad y Asa Bruno

Asesores Director de los trabajos Pierandrei Associati

Project team Geoff Crowther, Egon Hansen y Paul Gibbons

Instalación eléctrica Elettroprogetti Fotografías Archivio Maserati

Trimmer Algunos espacios requieren haces intensivos y brillantes. Trimmer es una luminaria modular empotrable con proyectores totalmente extraíbles y orientables. Utiliza una amplia gama de fuentes luminosas. Gracias a estas características permite integrar la luz general y la luz de acento.

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Nueva organización del Estudio Wella

Créditos Cliente Mc Connel by Kuhn Zürich

Instalaciones eléctricas Elektro Winter, Jona

Fotografías Proyectistas Marcel Schläfle Welonda AG, Allschwil, Daniel Huber, arquitecto de interiores

Zúrich, Suiza

Sistema Easy Muchos espacios precisan de luminarias que puedan usarse durante mucho tiempo, su mantenimiento sea fácil y se caractericen por un elevado rendimiento luminoso y un mínimo impacto visual. El sistema Easy está formado por luminarias empotrables de forma redonda y cuadrada que pueden utilizar lámparas fluorescentes, halógenas y halogenuros metálicos.

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EZ Neue Mitte

Proyecto arquitectónico H.+ P. – Bad Berka

Fotografías M+M Video-Fotowerbung

Proyecto luminotécnico H.+ P. – Bad Berka

Jena, Alemania

Minimal Cuando los espacios arquitectónicos requieren luminarias con un mínimo impacto visual el sistema minimal constituye una solucíon que permite utilizar fuentes de luz empotradas ligeramente alineadas con relación a la superficie del falso techo. Utilizan fuentes luminosas halógenas de baja tensión, que es posible orientar independientemente y ofrecen la posibilidad de obtener luz de acento siempre que sea necesario; además, se pueden combinar con lámparas fluorescentes compactas.

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Proyecto arquitectónico ECE Projektmanagement GmbH Proyecto luminotécnico Luna Lichtarchitektur Matthias Friedrich

Hamburgo, Alemania

Fotografías MM-Video Fotostudio

Pixel Plus La luminaria se puede orientar interna y externamente para garantizar tanto el mínimo impacto visual como unas prestaciones caracterizadas por flexibilidad, fiabilidad y facilidad de mantenimiento, muy importantes en espacios comerciales amplios en los que las luminarias funcionan mucho tiempo.

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Ortona Center

Proyecto arquitectónico Giuseppe Margiotti Fotografías Giuseppe Saluzzi

Ortona, Italia

Le Perroquet En los espacios comerciales puede ser necesario variar la decoración y poseer una luz general y una luz de acento con un número limitado de luminarias. El proyector Le Perroquet nace para iluminar espacios de exposición, se puede instalar suspendido, en raíl o con base individual y utiliza diferentes tipos de fuentes luminosas.

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Ortona Center

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Barker & Stonehouse

Design concept Andrew Durham Fotografías Sasa Savic

Gateshead, Newcastle, Reino Unido

Berlino Barker & Stonehouse es una importante cadena que propone mobiliario y accesorios para el hogar. Por lo tanto, requiere una iluminación confortable, que reduzca las características de la iluminación doméstica y no anule los efectos ofrecidos por las lámparas expuestas. La luminaria de suspensión Berlino une las formas tradicionales de la suspensión con un óptimo rendimiento luminoso. Las tres versiones del reflector (metal, vidrio satinado, y vidrio y aluminio) permiten obtener una iluminación directa, directa/indirecta o difusa. Para Barker & Stonehouse se ha escogido la versión de aluminio y vidrio, que ofrece una mayor difusión del flujo luminoso y, al mismo tiempo, una mayor suavidad.

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Barker & Stonehouse

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Emporio Armani Hong Kong

Proyecto arquitectónico Massimiliano y Doriana Fuksas Jefe de proyecto Davide Stolfi

Equipo de diseño Iain Wadham Defne Dilber Motohiro Takada Modelistas Gianluca Brancaleone Nicola Cabiati Andrea Marazzi

Fotografías Ramon Prat

El proyecto del Emporio Armani en Hong Kong se basa en la convicción de que la cultura global es el territorio de experimentación de las diversas identidades. El encuentro de dos creadores es también el encuentro de distintos modos de ver el mundo. La arquitectura y la moda son aspectos de nuestra realidad y forman parte del mismo universo cultural. La arquitectura da la impresión de ser permanente y la moda, efímera pero el ritmo acelerado de nuestra sociedad las superpone y las hace competir entre sí. El Emporio Armani de Hong Kong rechaza los formalismos de la arquitectura interior tradicional, ya que atiende más a los espacios vacíos que a los ocupados. La verdadera inspiración son los flujos, no la decoración. La única referencia posible son unos trazados invisibles. Los cristales curvos, grabados con un motivo abstracto, establecen tres espacios: interior, exterior e intermedio. Desaparecen las luminarias, se pierde la geometría de las lámparas. El suelo se neutraliza y los techos se vuelven inmateriales. Los cristales ondulan en líneas tornadizas y se convierten en fuentes de luz. El espacio es fluido y el paso entre el Emporio, el restaurante, la librería, las flores, la cafetería o la perfumería es todo continuidad. El pavimento de resina multiplica las imágenes hasta el infinito. Las paredes se aventuran hasta más allá de su perímetro natural. Los muebles de acero, revestidos en un material blando y traslúcido, son inesperadamente cómodos.

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Emporio Armani

Las estructuras de soporte desaparecen, inundadas de luz. En el restaurante, las funciones tradicionales se combinan con la emocionante “cinta roja” que dibuja el espacio hasta el vestíbulo. Y que, en su cuerpo de fibra de vidrio, asume significados y tensiones. Es casi una escritura automática, que construye los espacios a su paso por la sala de descanso, el bar, el restaurante. Cuando se anulan visualmente el suelo, el techo, las estructuras y las paredes, las personas se convierten en personajes. Se dice que, en nuestros días, todos podemos ser

famosos por quince minutos. El Emporio Armani de Hong Kong es un lugar donde cada persona se siente el único protagonista en un espacio diseñado a su medida, y los objetos circundantes están inmersos en una luz mágica. La intensidad y el color de la luz se modifican durante el día y la noche. El “escaparate” sobre Chater Road interpreta las múltiples caras de la ciudad de Hong Kong con signos gráficos iluminados y cambiantes. (Massimiliano y Doriana Fuksas) incontroluce

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Emporio Armani

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Solución luminotécnica El proyecto arquitectónico de Massimiliano Fuksas se basa más en los espacios vacíos que en los ocupados. La luz se convierte en guía y recorrido luminoso. El área de exposición se desarrolla entre paredes luminosas. Las luminarias, realizadas expresamente para este proyecto, se han escondido perfectamente para que no queden a la vista. En la librería, en la floristería y en la peluquería se han utilizado Pixel Plus 35W CDM-T con el disco del mismo color que el techo. En el escaparate se han instalado Le Perroquet (Piano Design) 70W HIT. En la zona del restaurante y de la floristería se ha instalado luz dinámica y de color, emanada desde las mismas paredes. Esta solución crea una atmósfera ligera y transparente deseada por el cliente.

1. Pixel Plus

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Emporio Armani

Efecto de contraluz El efecto de contraluz se obtiene proyectando la luz desde detrás del objeto para proporcionar profundidad al espacio y aumentar el efecto de relieve del objeto separándolo del fondo y difundiendo su silueta. Mediante esta técnica, los objetos aparecen moldeados por la luz y sumergidos en un haz luminoso. La iluminación de contracampo también se puede utilizar en presencia de una luz rasante o frontal.

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Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center Múnich, Alemania

Proyecto arquitectónico Studio LAI - München

Fotografías Fotostudio Anker

Proyecto luminotécnico Studio KBP - Hallbergmoos, Andreas Heiland AG-Licht, Klaus Adolf

Con sus 150 metros de longitud y sus aproximados 75000 m2 de superficie por piso, este edificio ofrece un espacio para múltiples usos: taller de vidrio, almacén, exposición, venta de automóviles nuevos y de segunda mano, distribución, administración y un aparcamiento con más de 350 plazas. Además, incluye un AMG/Design Center, la exposición de la gama de automóviles Mercedes, un Maybach Center, un restaurante italiano, varias salas de exposiciones y sistemas multimedia para proporcionar información al visitante. El trabajo de los ingenieros que se han encargado de los aspectos técnicos del edificio no ha sido nada fácil debido a la complicada arquitectura de vidrio con su funda transparente y el uso que se hace de ello. La relación con la luz mutable del día y con la atmósfera crepuscular creada por la lluvia o por la nieve constituye el alma del proyecto técnico. Para enfatizar la torre y su forma elíptica se ha realizado una iluminación de la parte inferior de los deflectores, que se han aplicado en el intersticio de la fachada para permitir su ventilación natural.

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Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center

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Solución luminotécnica Los productos utilizados son Linealuce (Jean Michel Wilmotte), Pixel Plus y Le Perroquet (Piano Design). La combinación de estos productos ha permitido obtener una iluminación general y una iluminación de acento manteniendo bajo control los reflejos provocados por las carrocerías de los coches. Los Pixel Plus, luminarias empotrables, se han utilizado con anillos de pantalla y con lámparas de halogenuros metálicos de elevada reproducción cromática. Le Perroquet con óptica spot se han utilizado para iluminar el atrio central. Se han seleccionado estas luminarias por su gran versatilidad, visto que, en este espacio, cambian las exposiciones y también se utiliza para conciertos o presentaciones. La fachada oeste a lo largo del puente Donnesberger, que constituye un verdadero escaparate de enormes dimensiones, ha sido concebida como las celdas de una colmena. Cada automóvil se ilumina mediante proyectores dotados con lentes refractoras que permiten alargar el cono luminoso. Para cada elemento de la fachada se ha instalado una luminaria Linealuce debajo de las rejillas situadas en la base del intersticio de la fachada para obtener una luz muy homogénea y difundida para enfatizar la forma elíptica. La iluminación global se puede activar en función del efecto luminoso que se desea obtener y según las exigencias. Cada grupo de luminarias se puede activar y regular de manera independiente según el momento del día y de la luz externa. 1. Le Perroquet

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Daimler Chrysler AG - Mercedes-Benz Center

Luz de acento Los amplios ambientes, como los de un salón de automóviles, requieren fuentes de elevada potencia y eficacia luminosa que garanticen un nivel de iluminación en los automóviles muy alto (superior a 500 lux) con un elevado rendimiento cromático y con una temperatura de color neutra (alrededor de 4.200 K) para exaltar las partes metálicas cromadas.

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Concepto Silvia Venturini Fendi, directora creativa de Fendi

Boutique Fendi

Fotografías Matteo Piazza Giuseppe Saluzzi

Lazzarini Pickering Architetti Proyecto luminotécnico Lazzarini Pickering Architetti

Londres, París y Roma

La nueva imagen internacional de las tiendas de Fendi es oscura, arquitectónica y lujosa. Todos los elementos interiores (estantes, sistemas suspendidos, mostradores, etc.) se consideran elementos arquitectónicos y su tamaño es proporcional al espacio disponible. Son elementos largos y escultóricos (algunos estantes alcanzan una longitud de diez metros) que interactúan con el espacio de manera tridimensional. El sistema de paneles contiene todos los elementos tecnológicos (corriente alterna, tomas de corriente, iluminación) y, entre los paneles, hay un raíl en el cual se fijan todos los elementos expositivos, dejando los paneles completamente libres. Las tiendas son oscuras. Los paneles de las paredes son de color negro o marrón oscuro; el acero bruto del suelo y de los elementos expositivos presenta reflejos azules. La idea de escaparate ha desaparecido. Toda la tienda se expone y los mismos elementos de la tienda atraviesan las paredes acristaladas.

Los clientes que se mueven por la tienda se convierten en elementos expositivos para los que están fuera. A su vez, los clientes ven el exterior desde el escaparate como si se tratase de una exposición. Las prendas están colgadas o apoyadas de manera informal, pero escultórica. El aparente desorden anima a los clientes a tocar los materiales preciosos y a probar el género. También la concepción del interior de la tienda se ha estudiado atentamente: la atmósfera general oscura es la base sobre la cual se crean claroscuros que subrayan el valor de los objetos expuestos; el material utilizado para las decoraciones es, aparentemente, pobre. La tienda es lo suficientemente flexible para poder modificar la exposición y, al mismo tiempo, mantener en marcha todos los servicios, como la iluminación, la energía y el cableado de datos.

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Boutique Fendi

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Boutique Fendi

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Solución luminotécnica Se han seleccionado las luminarias Minimal y Frame (G. Aulenti - P. Castiglioni) ya que satisfacen tres exigencias diferentes. Por una parte, la esencialidad de la decoración de la tienda requería una invasión visual mínima de las luminarias; por otra, la posibilidad de cambiar la disposición de la tienda requería cierta flexibilidad del proyecto de iluminación y, además, se tenía que enfatizar la riqueza de los tejidos, de las pieles y de los materiales utilizados. La posibilidad de orientar independientemente los cuerpos de las lámparas hace mucho más flexible el proyecto y la elección de lámparas halógenas permite un óptimo rendimiento de los colores.

1. Minimal

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Boutique Fendi

El escaparate Con el escaparate abierto, toda el área de venta pasa a ser un único y amplio escaparate en el que todo se exhibe: los objetos, el mobiliario interno, los dependientes y los clientes. Por ello, el estudio luminotécnico del escaparate se ha coordinado con el del espacio interior, conjugando la escenografía y la luz necesaria para poder efectuar las actividades.

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Punto de venta Y's

Proyecto arquitectónico Ron Arad Associates Responsable del proyecto: Ron Arad Arquitecto del proyecto: Asa Bruno

Roppongi Hills, Tokio, Japón

Equipo: James Foster y Paul Gibbons

Estudio ejecutivo de arquitectura (Tokio): Studio Mebius y Shiro Nakada Satoru Ishihara

Suministro de los anillos: Marzorati-Ronchetti, Italia Roberto Travaglia

Empresa constructora: Build Co. Ltd. (Japón), Minoru Kawamura

Fotografías Yuki Tango Mamoru Miyazawa Nakasa & Partners

Suministro de los pavimentos: ABC Flooring, Japón

A principios de 2003, Yohji Yamamoto Inc. se puso en contacto con Ron Arad Associates (RAA) para proyectar un nuevo punto de venta monomarca de la línea de prêt-a-porter “Y's”, ubicado en la nueva y prestigiosa Roppongi Hills en el corazón de Tokio: 570m2, divididos por tres enormes columnas portantes, más o menos en el centro, que, desde el principio, RAA quiso esconder para dar una impresión de ligereza y movimiento en el espacio. Inspirándose en las plataformas giratorias para aparcar automóviles típicas de Tokio, se tomó la decisión de empotrar cuatro plataformas de este tipo en el suelo y crear una columna falsa para permitir que los principales elementos del proyecto girasen delicadamente en el espacio y lo transformasen sin parar. De esta manera, parece que el techo y el suelo de la tienda se mantengan separados por estos cuatro elementos escultóricos en continua evolución. Cada escultura giratoria está formada por 34 anillos tubulares sobrepuestos que revisten las columnas de acero, que sirven para percheros de las prendas Y's y, gracias a unas piezas especiales empotrables, se pueden transformar en estanterías de gran capacidad. Como todos los anillos pueden girar 360°, es posible crear una serie infinita de disposiciones espaciales.

Ron Arad

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Punto de venta Y's

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Punto de venta Y's

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Solución luminotécnica Para este proyecto se han utilizado dos tipos de luminarias: Spin (Arnold Chang) y Linealuce (Jean Michel Wilmotte). Spin es una luminaria empotrable que puede albergar hasta 4 fuentes luminosas orientables independientemente. De esta manera, con una luminaria de dimensiones muy reducidas visualmente se pueden obtener disposiciones luminosas muy flexibles. En este caso, Spin se ha seleccionado para obtener un fuerte efecto de luz de acento. Las luminarias Linealuce son las mejores para enfatizar la superficie especial vertical del mostrador donde se encuentran las cajas. 1. Spin 2. Linealuce

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Punto de venta Y’s

Luz de acento La iluminación de acento se obtiene creando fuertes contrastes de iluminación entre el objeto y el fondo, mediante la proyección de fuertes intensidades luminosas y conos de luz muy estrechos. La luz direccional y concentrada genera sombras sobre los objetos que hacen emerger relieves, asperezas, granos, tratamientos superficiales, los volúmenes y su plasticidad.

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Iluminación exterior de los espacios comerciales

Fotografías 1. Emilio Simion 2. MMVideo - Foto Werbung 3. Zig Zag 4. Monica Rossello 5. Giuseppe Saluzzi 6. M + M Video - Foto Werbung

En la iluminación de los espacios comerciales no se tiene que descuidar la relación con el ambiente externo, con el contexto urbano en el que se desarrolla la actividad comercial. En este caso, la finalidad principal de la iluminación es llamar la atención de los clientes. Recientemente esto se está haciendo utilizando una luz dinámica y de color, como la proporcionada por Colourwoody. Otro requisito básico era la seguridad de las personas que utilizan estos espacios. Para la iluminación de las fachadas, por ejemplo, es adecuado el Light Up Walk, una luminaria empotrable en el suelo, que garantiza temperaturas superficiales inferiores a 75°C gracias al espesor del vidrio de protección.

1. Galería Vittorio Emanuele. Milán, Italia 1

2. Centro Comercial Bleicherof, Hamburgo, Alemania

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Iluminación externa de los espacios comerciales

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Iluminación externa de los espacios comerciales

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3. Mercado de Colón, Valencia, España 4. Centro Comercial Tres Aguas, Madrid, España 5. Supermercado Esselunga, Lipomo, Como, Italia 6. Neue Mitte, Jena, Alemania

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Light Campus

Proyecto www.iguzzini.com

El área LightCampus de iguzzini.com está dedicada a la cultura de la luz y la luminotecnia y se encuentra abierta a todas las personas que deseen profundizar sus conocimientos sobre estas materias. El área permite gestionar de manera autónoma un proceso de formación, seleccionando los temas de estudio en función de los intereses y exigencias. El servicio es gratuito y sirve para la formación del personal de la empresa y de personas externas. Light campus es un Competence Based Corporate Training Center orientado a la formación permanente (Life Long Learning) sobre el diseño de luces. Proporciona material didáctico realizado según las metodologías pedagógicas más recientes de educación a distancia.

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Light Campus

Aprender en LightCampus es muy simple. El estudiante que accede al LightCampus tiene que seleccionar sus planes de estudio inscribiéndose a los cursos o a las asignaturas disponibles; luego, los planes de estudio se añaden a su cartera. El sistema activa el perfil personal de las competencias del estudiante, que será la guía de los planes de estudio en LightCampus. El estudiante puede estudiar los temas con el orden presentado o con el orden que desee. El sistema memoriza los estudios efectuados y actualiza el perfil de las competencias adquiridas por el estudiante. También se ofrece una enciclopedia con definiciones de los conceptos principales. Al final de cada apartado hay preguntas de

respuestas múltiples y ejercicios para que el estudiante autoevalúe el grado de conocimiento de los conceptos principales. LightCampus ofrece el acceso a un foro donde es posible compartir la experiencia con la de otros alumnos y comunicar con el tutor. En el Lightcampus también se imparten cursos específicos sobre la iluminación de varios tipos de ambientes. Desde el mes de mayo de 2004, hay un nuevo curso dedicado a la iluminación de espacios comerciales, que se añade al curso básico, al curso de iluminación para espacios de exposición y museos, y al curso dedicado a la iluminación de monumentos.

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Filiales Benelux iGuzzini illuminazione Benelux Bvba/Sprl Residentie “Het Museum II” Museumstraat 11, BUS A B-2000 ANTWERPEN +32 (0)3 241 14 00 tel. +32 (0)3 248 66 48 fax [email protected] China iGuzzini illuminazione Asia Limited Room 4, 5/F., Eastern Harbour Centre 28 Hoi Chak Street QUARRY BAY - HONG KONG 852 2516 6504 tel. 852 2856 2981 fax [email protected] Dinamarca iGuzzini illuminazione Danmark A/S Kalvebod hus Bernstorffsgade 35 1577 København V 33 17 95 95 tel. 33 17 95 96 fax [email protected] Francia iGuzzini illuminazione France S.A. 151, Avenue du Maine 75014 PARIS 01 40528181 tel. 01 40528182 fax [email protected] Alemania iGuzzini illuminazione Deutschland GmbH Bunsenstrasse 5 D-82152 PLANEGG 089 8569880 tel. 089 85698833 fax [email protected] Noruega iGuzzini illuminazione Norge A.S. Brynsveien 5 0667 OSLO 23067850 tel. 22648737 fax [email protected] Reino Unido iGuzzini illuminazione UK LTD Unit 3 Mitcham Industrial Estate 85 Streatham Road MITCHAM SURREY CR4 2AP 0208 646 4141 tel. 0208 640 6910 fax [email protected]

Rusia Meyerhold Centre Novoslobodsdkaya, 23 7 Floor Moscow, 127055 España iGuzzini illuminazione España S.A. Poligono Industrial Can Jardi Calle Strauss s.n° 08191 RUBI - BARCELONA 93 5880034 tel. 93 6999974 fax [email protected] Suiza iGuzzini illuminazione Schweiz AG Uetlibergstrasse 194 8045 ZÜRICH 044 465 46 46 tel. 044 465 46 47 fax [email protected]

Show Room

Madrid Doctor Esquerdo, 150 28007 MADRID 914 345 970 tel. 915 017 947 fax [email protected] Barcelona Calle Provença, 356, ppal. 1a 08037 Barcelona 932 081 700 tel. 932 081 701 fax [email protected] Londres Suite 310 - 311 Business Design Centre 52, Upper Street LONDON N1 OQH 020 7288 6025 tel. 020 7288 6057 fax Glasgow 4 Berkeley Street Glasgow, Scotland G3 7DW 0141 229 1322 tel. 0141 248 5301 fax

Milán Via S.Damiano, 3 20122 MILANO 02 7621161 tel. 02 76211641 fax

Oslo Brynsveien 5 0667 OSLO 23067850 tel. 22648737 fax [email protected]

Roma Via Panama, 52 00198 Roma 06 85354792 tel. 06 8411790 fax [email protected]

Zúrich Uetlibergstrasse 194 8045 ZÜRICH 044 465 46 46 tel. 044 465 46 47 fax [email protected]

París 151, Avenue du Maine 75014 PARIS 01 40528181 tel. 01 40528182 fax

Copenhague Kalvebod hus Bernstorffsgade 35 1577 København V 33 17 95 95 tel. 33 17 95 96 fax [email protected]

Múnich Bunsenstrasse 5 82152 PLANEGG 089 8569880 tel. 089 85698833 fax Düsseldorf Moerser Straße 72c 40667 MEERBUSCH 02132 961464/5 tel. 02132 961472 fax

Antwerpen Residentie “Het Museum II” Museumstraat 11, BUS A B-2000 ANTWERPEN +32 (0)3 241 14 00 tel. +32 (0)3 248 66 48 fax [email protected]

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