PEC 1 Promoción y Posicionamiento Posicionamiento web web
Presentado Por:
Oscar Ardila Chaparro Estudiante de la UOC Magister en Aplicaciones Multimedia
APARTADO A - LIBRO ANALITICA WEB 2.0 1. ¿En qué consiste un A/B testing y que diferencias existen con los test multivariantes?
Los test A/B consiste en el desarrollo de dos propuestas únicas para una página web particular las cuales se muestran de manera aleatoria a los visitantes de la página guardando un porcentaje equilibrado de visualizaciones desde las cuales a través de herramientas de analítica se puede elegir qué propuesta tuvo mayor acogida y genero la menor tasa de rebotes, sin embargo no nos proporciona indicadores sobre los factores que marcaron la diferencia. Las diferencias respecto a los test multivariantes radican en el propio modelo de test y sus métodos de análisis, mientras los test A/B propone la muestra de páginas únicas previamente desarrolladas y el la posterior elección de una propuesta el análisis se remite al conjunto de elementos que conforman dicha propuesta, por otro lado el test multivariable propone mediante etiquetas de java script un análisis más concreto sobre las combinaciones que pueden generarse a partir de la variación (textos, ubicaciones, imágenes) de un numero finito de elementos de la página bajo análisis. 2. Como usuarios de internet ¿creéis que las encuestas a nivel de sitios web son eficientes? Enumerar sus ventajas y aspectos mejorables.
Pienso que pueden ser eficientes porque las personas que se toman el tiempo por responderlas son usuarios que realmente han interactuado reiteradamente con el sitio web y en esa medida son los más indicados para emitir algún juicio de valor o conformidad sobre el sitio web. Ventajas
Nos permiten obtener un panorama de la experiencia de navegación completa de los usuarios del sitio web, la efectividad y el impacto de la marca. Permiten tener control de la cantidad de usuarios a los que llegara la invitación y la frecuencia mediante cookies. Integrando otras herramientas como Ajax es posible enfocar las preguntas para que el usuario responda a preguntas pertinentes según sus respuestas anteriores.
PEC 1 Promoción y Posicionamiento web
El feedback será más representativo dado que la muestra puede llegar a ser numerosa y variada
Aspectos mejorables
Deben tenerse en cuenta el costo de las mismas y el valor que proporcionan Se requiere colaboración de la empresa contratada o de la compañía para realizar una adecuada selección de los datos No permiten identificar con rapidez problemas puntuales como la opinión por páginas puntuales.
3. ¿Cómo va mi tráfico respecto al de mi competidor?
Periodo Analizado enero 2009 a enero 2014/ Región España El grafico nos muestra que el tráfico del
elmundo.es es bastante más elevado que los dos restantes, que tuvo una baja a finales de noviembre de 2009 y un repunte a finales de 2010 manteniendo su crecimiento. ABC.es se muestra estable con una leve pendiente de crecimiento. Elpais Tiene poco trafico respecto a sus competidores y no ha podido despegar.
La grafica inferior nos muestra que para los visitantes del elmundo.es los términos de consulta relacionados más recurrentes son elpais.es y el mundo deportivo. Una consecuencia de la recurrencia del segundo término puede ser el compartir la palabra mundo, por otra parte aunque el país es la consulta relacionada más elevada el tráfico de ambos sitios es dominado por elmundo.es.es. También es de resaltar que el término relacionado con mayor aumento es un diario argentino la Gaceta tanto para el mundo como para abc. Adicionalmente que para elpais.es los términos relacionados están muy ligados a su propia marca. Los tres términos de búsqueda tienen repercusiones en la mayoría de subregiones del territorio de España.
PEC 1 Promoción y Posicionamiento web
APARTADO C – POSICIONAMIENTO WEB (MOSAIC.UOC.EDU)
¿Crees que tiene un buen posicionamiento orgánico y realiza una estrategia SEO correcta? ¿Por qué? ¿Qué mejoras o cambios realizarías? Parámetros SEO: Fecha de inicio de la web: noviembre 12, 2006
PageRank: Google: PR: 5 Alexa: Global 10092 España 305 Paginas indexadas Buscadores: Google: 3120 Yahoo: 6550 bing: 6550 Redes Sociales: Facebook: 104 likes Twitter: 141 tweets Delicious: 170 indexaciones Link externos (Backlinks) Google: 9 Links desde otras páginas: 1303 Link internos: 71 enlaces, 61 enlaces unicos 1
Densidad de las palabras clave
1
Valor tomado del análisis realizado al dominio mosaic.uoc.edu/ desde el servicio http://www.toolslive.com/enlaces-internos.html
PEC 1 Promoción y Posicionamiento web
Análisis
Tomando en cuenta los indicadores SEO recopilados pueden establecerse los siguientes análisis:
La página web lleva algo más de siete años de vigencia, con lo cual ha logrado indexar un buen número de sus páginas teniendo aun un campo por ganar en el buscador dominante google. El pagerank de google indica que la pagina está bien posicionada en este buscador lo cual es consecuencia de la cantidad de páginas indexadas y la confiabilidad de la información. Por otra parte revisando el parámetro de Alexa 305 en España es de esperar que ante una comparación global (páginas de todo el país ebay.es con pagerank de 20) el número sea de cientos en esta medida no es un indicador que proporcione una aproximación al contexto y área a la que apunta el sitio web mosaic.uoc.edu. Los indicadores de likes e indexaciones desde redes sociales en el rango de los 104 a 170 muestran que en este contexto aun falta mucho por avanzar y que la aplicación de estrategias de posicionamiento desde redes sociales es un punto a fortalecer. mosaic.uoc.edu cuenta con un elevado número de link externos donde predominan los accesos desde los sitios relacionados directamente con la UOC (aportes en Wikipedia, asociaciones desde otros dominios de la UOC). Los enlaces internos muestran una buena distribución de contenidos donde el pagerank más elevado es la página principal (5) y seguidamente las páginas con url mosaic.uoc.edu/category/mosaic/diseno (2) son las mejor posicionadas esto pone en evidencia una mejor aceptación de los artículos de diseño en la página. La densidad de las palabras clave muestra un margen aceptable ninguna supera el 4%, sin embargo existen palabras clave que no son descriptivas respecto a los contenidos que se publican.
En general se aprecia un buen posicionamiento (suceptible de mejorar) los indicadores expuestos con anterioridad dan pie a afirmar que la página tiene reconocimiento, posee un gran número de link externos procedentes de diversas fuentes (un notable aporte desde servicios web 2.0 como Wikipedia, flicker, vimeo) y un considerable número de páginas indexadas o que se traduce en un buen trabajo a nivel de la confiabilidad de la información y distribución de sus contenidos.
PEC 1 Promoción y Posicionamiento web
Sin embargo hay todavía aspectos por mejorar por lo cual se recomiendan las siguientes acciones:
Replantear el grupo de las palabras clave y ubicarlas de preferencia al inicio de los contenidos para optimizar la relevancia frente al análisis de los motores de búsqueda. También resulta conveniente en este punto la revisión de las palabras claves de sitios similares ayudando a identificar el posicionamiento de la competencia respecto a las palabras claves. El uso de sinónimos (puede apoyarse con Google Trends) puede diversificar las palabras claves y mejorar los criterios para la ubicación de nuestro sitio por parte de los buscadores. En cuanto al código de la página web se nota que una ausencia en el uso de etiquetas Hx (H1, H2, H3), las cuales pueden favorecer al mejor posicionamiento de la página web y su palabras claves. En este aspecto deben usarse adecuadamente dichas etiquetas como titulares con las palabras clave del contenido evitando hipervínculos (que dan mayor prioridad a otras páginas) promover enlaces desde otros contenidos con el mismo titular y así reforzarlo. La debilidad más grande que se observa en el sitio es la ausencia de los metadatos, se recomienda en este sentido una definición de los metadatos que se quieren promover y su escritura en el encabezado del código, esto beneficiara el proceso de indexación por parte del buscador)
Referencias KAUSHIK, Avinash 2010. Analítica WEB 2.0 Grupo planeta
CASARES, Javier 2008. Guía de referencia SEO. Disponible en http://posicionamiento.net/guia-seo-javier-casares.pdf Servicio tools-live. Disponible en http://www.tools-live.com/enlaces-internos.html MARCILLA, Javier. Google Pagerank (PR), conoce que es, como calcularlo y mejorarlo http://ninjaseo.es/google-pagerank-pr-que-es-como-calcularlo-ymejorarlo/ CLEVERSAT. Preguntas Frecuentes y Tutorial de SEO, http://www.cleverstat.com/es/seo-faq-tutorial.htm
