UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y MULTIMEDIAL FACULTAD DE COMUNICACIONES
ASIGNATURA:
SEMIÓTICA Y EXPRESIÓN VISUAL TALLER:
ANALISIS SEMIOTICA DE UNA IMAGEN
PROFESOR:
MAURICIO NARANJO
[email protected] 312 705 1626
ALUMNOS:
EINNER HERAZO
[email protected] CC.1063.276.238 LEONARDO GAITAN
[email protected] CC.1094.881.294
UdeA Medellin Antioquia 2011
Imagen Publicitaria
La presente imagen publicitaria pertenece a AXE (también llamada Lynx), una marca de Unilever de desodorantes, perfumes, gel de ducha, y ahora ropa interior que es popular en Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y el Sudeste Asiático.
Descripción: El anuncio destaca predominantemente parte de un cuerpo atlético (el tronco) de un modelo masculino entre veinte y veinticinco años, siendo seducido por una mano femenina que lo jala de su ropa interior. Todo esto se presenta sobre un fondo rustico con poca oscura y en su extremo superior izquierdo el logotipo de AXE (con su extensión de línea UNDERWEAR: ropa interior) que se caracteriza sólo por su fuente tipográfica. Esta publicidad de AXE es de carácter lógico ya que usa una variedad de significantes que publicitan tanto la identidad de la marca como una imagen que está en línea con la ideología de la marca. Los elementos semióticos más interesantes del anuncio están dentro de la noción de seducción, que es el concepto significado primario del anuncio, como lo analizaremos a continuación:
Tipos de signo Predominantes: Nuestra imagen es de clasificación fundamentalmente Primaria: porque tiene una intención comunicativa por medio de los elementos, aunque también se manifiestan tipos de carácter Kinésicos dado que se da un contacto con el cuerpo.
Elementos
Descripción La publicidad televisiva de AXE se caracteriza por mostrar a un gran número de mujeres tras La representación de cuerpo atlético (el un hombre, sin importar su condición, que ha tronco) del modelo nossu dacuerpo. a aplicado masculino la fragancia sobre
conocer el público objetivo (target) al que está dirigido el producto: a consumidores jóvenes, específicamente adolescentes y adultos jóvenes.
La mano femenina que es atraída por los atributos o sensualidad del personaje masculino. En muchos de los países en donde se vende AXE, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o ). Efecto Lynx ).
La mano femenina tirando con seducción de la ropa interior del hombre. Subliminalmente puede sugerir la erección del pene, un aspecto típico de la publicidad AXE que contiene indirectas de tipo sexual. El fondo rustico con la luz difusa que dan la connotación de intimidad, una habitación, un baño, casa abandonada o un lugar no frecuentado por las personas, apropiado para el acto sexual.
La tipografía AXE (única imagen icónica representativo del producto) acostada en el extremo superior izquierdo (resaltando su extensión de línea UNDERWEAR: ropa interior) que sugiere el origen de toda esta sensación erótica.
Funciones Predominantes:
Muchas funciones convergen en esta imagen publicitaria que cautivan la atención del espectador remitiéndolo a un acontecimiento erótico suscitado por la manera en que se disponen los elementos en el anuncio y lo convence de adquirir el producto tras alterar su instinto de reproducción. De la anterior anotación podemos aludir a la función mágica, mágica, que se infiere en el poder mágico de atracción que produce el producto sobre el sexo opuesto; la fática con la que se captura la atención del público objetivo a través del erotismo o romance de la pareja; la alegórica que se manifiesta por la intensidad del estímulo emocional y psicológico que produce el contacto de la mano de la mujer cerca del miembro viril; y la conativa que pretende seducir al espectador con los signos hápticos.
Nivel Plástico: Aplicando Ley de Tercios podemos apreciar que el elemento predominante (el modelo masculino), dispuesto en primer plano, se halla ubicado entre los puntos 3 y 4 de la gráfica generando un grado de mucha importancia en la foto, puesto que la atención se centra en estas áreas. Igualmente se nota un Movimiento que va desde el centro de atención (el modelo) hacia la mano de la mujer, provocado en la vista con la curva que realiza la ropa interior. Esto crea una relación importancia entre estos elementos. La mirada de entrada se enfoca sobre el modelo, después sigue la trayectoria de la prenda hacia la mano, luego se fija sobre el fondo y por último se aprecia la imagen icónica del producto o marca. Aparte de estas apreciaciones, otros elementos estéticos importantes identificados en la ilustración son la Luz y el Espacio. Mediante la Luz apreciamos el significado global de la imagen: la seducción, definida a través de de una fuente cenital que ilumina las zonas de mayor importancia: el cuerpo del modelo, parte de la ropa interior y la mano de la mujer; y una luz difusa en el fondo que nos da la idea de intimidad. A través del Espacio vemos una disposición de los elementos que nos hace centrar la atención en el primer plano de imagen (cuerpo del modelo y ropa interior), sin elementos distractores que dañen la composición artística y el sentido conceptual de la publicidad.
En fondo, aunque de forma inconsciente, juega un papel importante en la determinación del espacio de la fotografía: Genera una localidad imaginaria de intimidad lo que no se lograría con un fondo de color uniforme.
Nivel Figurativo: El contacto háptico que se aprecia con la mano de la mujer tirando de la ropa interior del modelo masculino evoca la figura de un pene erecto, remite al momento, dentro del erotismo, en el que la mujer estimula el miembro viril del macho para que se excite y motive al acto sexual.
Nivel Conceptual: Como se ha dicho con anterioridad, estos elementos semióticos del anuncio se refieren a la noción de seducción, que es el concepto significado primario de la imagen publicitaria. La aplicación del producto ofrece atracción del sexo opuesto, llevando a satisfacer los deseos lujuriosos o sexuales de la pareja. Seducción es el valor agregado de AXE.
Apreciaciones: Podemos concluir entonces, gracias al análisis semiótico realizado en el anuncio anterior, la importancia de la carga conceptual incluida de forma implícita en las diferentes imágenes publicitarias, artísticas, periodísticas, etc.; lo cual evidencia el valor y la clase de los signos y los significantes incluidos en las variadas representaciones pictóricas, que delimiten y comuniquen exactamente lo que se quiere trasmitir.
