Lectura objetiva de una imagen (Elementos Formales)
Lectura objetiva de una imagen (Elementos Formales)
Una imagen puede analizarse desde muchos ángulos y perspectivas. Podemos hacer una lectura subjetiva, refiriéndonos a las reacciones que la imagen provoca en los distintos receptores y a su grado de polisemia, o bien podemos hacer una lectura objetiva, es decir, la que se refiere exclusivamente a los elementos y aspectos formales presentes en la imagen y que son independientes del punto de vista subjetivo del receptor. receptor.
n esta presentaci!n nos vamos a centrar en los aspectos meramente formales de la imagen.
Aspectos globales de la imagen EL TAMAÑO "uanto mayor es una imagen, mayor es su capacidad para atraer nuestra atenci!n, de hecho en prensa los anuncios son más caros a medida que son más grandes, aunque los precios también var#an dependiendo de la posici!n del anuncio en la página y dependiendo de la posici!n de la propia página.
Aspectos globales de la imagen
$iferentes espacios asignados a la publicidad en peri!dicos.
Aspectos globales de la imagen EL TAMAÑO %ambién la importancia jerárquica de los elementos que aparecen en una imagen, puede definirse mediante el tama&o de dichos objetos.
Aspectos globales de la imagen EL TAMAÑO n publicidad, la exageraci!n de los tama&os de los objetos representados, al contraponerlos con otros objetos más peque&os es un recurso expresivo muy utilizado.
Aspectos globales de la imagen EL FORMATO 'eneralmente rectangular, aunque también se dan otros formatos como poligonales, circulares, mixtos, irregulares, etc. l rectangular viene definido por la proporci!n de sus lados.
(ormato vertical corto
(ormato horizontal intermedio
(ormato vertical largo
Aspectos globales de la imagen EL FORMATO Un
formato
largo,
nos
permite
crear
direcciones
de
lectura,
ritmos,
compartimentaciones espaciales, etc. s decir, sus posibilidades narrativas pueden ser más complejas, pudiéndose desarrollar la historia la lo largo del tiempo y el espacio siguiendo una determinada direcci!n de lectura.
Aspectos globales de la imagen EL FORMATO )os formatos cortos son más inmediatos, y generalmente funcionan mejor como meras instantáneas, siendo más descriptivos que narrativos.
Aspectos globales de la imagen EL N!EL "E #ON#"A" *os referimos al grado de realismo de una imagen.
Aspectos globales de la imagen EL N!EL "E #ON#"A" "uanto más cercana es una imagen a nuestra realidad, más fácilmente se pueden establecer relaciones de identificaci!n por parte del receptor con los protagonistas del anuncio.
Aspectos globales de la imagen $M%L#"A" O #OM%LE&"A" "onsideramos que una imagen es simple o compleja desde el punto de vista
'ormal cuando en ella intervienen pocos o muchos elementos compositivos respectivamente. +ay que diferenciar necesariamente, que aunque una imagen sea formalmente simple puede ser de lectura compleja debido a su polisemia.
nuncios simples desde un punto de vista formal, pero absolutamente creativos y complejos si valoramo s el mensaje que transmiten -la enorme capacidad de imaginar que tienen los ni&os
Aspectos globales de la imagen $M%L#"A" O #OM%LE&"A" l caso contrario también se da con frecuencia, imágenes aparentemente complejas por contener muchos elementos pero de lectura sencilla debido a su monosemia.
Aspectos globales de la imagen LO$ O&ETO$ A#ONTE#MENTO$ %ROTA*ON$TA$+++ *os referimos a la descripci!n somera de los acontecimientos, a los personajes protagonistas y los secundarios, a la posici!n de estos personajes en el espacio, a su contexto tanto en la imagen como en la sociedad, a los objetos que los rodean...
Polémico anuncio de /enetton donde /enedicto 012 y hmed 3ohamed el4%ayeb aparecen besándose
Los signos b.sicos de la imagen %,NTO$ LNEA$ FORMA$ TE-T,RA$++ lo largo de estos a&os de estudio, hemos comprobado las capacidades expresivas de multitud de elementos gráficos en el mundo de la imagen. 1amos a intentar ver groso modo estos elementos funcionando en publicidad.
Los signos b.sicos de la imagen EL %,NTO+ s el elemento gráfico más sencillo, pero a la vez el más potente y directo, precisamente debido a su fuerza para atraer la atenci!n por encima de todo
Los signos b.sicos de la imagen EL %,NTO+ medida que el punto de aleja del centro visual, adquiere más fuerza y dinamismo, por tanto más interés.
Los signos b.sicos de la imagen EL %,NTO+ $os puntos se atraen visualmente y crean direcciones visuales muy dinámicas, haciendo que nuestros ojos vayan de un punto a otro todo el tiempo. n este caso de forma horizontal.
Los signos b.sicos de la imagen EL %,NTO+ n este caso verticalmente.
Los signos b.sicos de la imagen EL %,NTO+ )as direcciones visuales establecidas sobre las diagonales de la imagen, son las de mayor dinamismo compositivo.
Los signos b.sicos de la imagen LA L/NEA s el elemento que mayor dinamismo va a aportar a una imagen. )a l0nea recta, es inflexible,dura, fr#a, radical...
Los signos b.sicos de la imagen LA L/NEA )a l0nea curva transmite sensaciones de movimiento cambiante, de suavidad, libertad, sensualidad, flexibilidad, calidez, dulzura...
Los signos b.sicos de la imagen LA TE-T,RA 5u presencia más o menos evidente y en conjunci!n con aspectos como la luz, y el color, puede influir decisivamente en las sensaciones visuales que la imagen puede transmitir, enriqueciendo el mensaje de la propia imagen.
Los signos b.sicos de la imagen LA L,1 "on respecto a la luz, hay varios aspectos referidos a ella que merecen nuestra atenci!n por sus capacidades estéticas y expresivas. Por un lado tenemos el grado de luminosidad o cantidad de luz que incide sobre una superficie.
Los signos b.sicos de la imagen LA L,1 $e este modo podemos tener imágenes muy luminosas o imágenes apagadas, dependiendo de la cantidad de luz que reciban.
2magen con una clave de luz alta, es decir muy luminosa. se tipo de iluminaci!n, se relaciona con el optimismo, la alegr#a,la inocencia...
2magen con una clave de luz baja, es decir más apagada y sombr#a, se relacionan con la tristeza, la sordidez, lo misterioso...
Los signos b.sicos de la imagen LA L,1 Por otro lado su tonalidad o mati2, es decir, hablamos de luces blancas, cálidas o fr#as, dependiendo de los colores predominantes que estén en ella.
)uces predominantemente blancas
)uces amarillas y cálidas
)uces fr#as
Los signos b.sicos de la imagen LA L,1 %ambién se debe destacar si la iluminaci!n es natural o arti'icial, siendo esta 6ltima más teatral y dramática.
Los signos b.sicos de la imagen LA L,1 %oda luz proyecta una sombra, seg6n el grado de dispersi!n de la luz, las sombras tendrán sus contornos más duros o más di'usos
Los signos b.sicos de la imagen LA L,1 )a direcci3n de la lu2 también producirá
diferentes
efectos
dramáticos y por tanto, mensajes muy diferentes.
Los signos b.sicos de la imagen
Lu2 lateral
Lu2 cenital o altal
#ontralu2
Lu2 'rontal
Lu2 baja o en contrapicado
Los signos b.sicos de la imagen EL #OLOR n temas anteriores, hemos estudiado las propiedades del color - tono
luminosidad 4 saturaci3n además de la formaci!n, clasificaci!n y cualidades térmicas de los colores. l color es posiblemente el elemento plástico con mayor potencia expresiva, y los publicistas lo usan magistralmente. 4 )os colores c.lidos están más relacionados con las emociones intensas, transmiten sensaciones de tensi!n, energ#a, vitalidad, etc, y tienen gran fuerza y peso visual. 4 )os colores 'r0os son mas distantes y relajados, están más relacionados con la raz!n, la frialdad, la limpieza, la quietud, etc. 4 "uando se utilizan colores contrastados, la imagen adquiere fuerza y capacidad de atracci!n, obteniendo como resultado imágenes muy impactantes y vitalistas. 4 )os colores luminosos son ingenuos, alegres, tiernos, ligeros... 4 )os colores oscuros son sobrios, elegantes, serios, tenebrosos...
Los signos b.sicos de la imagen EL #OLOR
Los signos b.sicos de la imagen EL #OLOR
Los signos b.sicos de la imagen EL #OLOR
Los signos b.sicos de la imagen EL #OLOR
Los signos b.sicos de la imagen EL #OLOR
Los signos b.sicos de la imagen EL EN#,A"RE l encuadre se puede definir como la distancia relativa 5ue
e6iste entre el sujeto u objeto representado 4 el observador . l encuadre es el responsable de que tengamos la impresi!n de estar cerca o lejos del motivo principal de la imagen.
)os planos generales destacan el entorno y los planos medios y cortos
se
protagonista,
centran siendo
en
el
mayor
la
implicaci!n psicol!gica, a medida que los planos son más cortos.
Los signos b.sicos de la imagen EL EN#,A"RE 'ran plano general -'P'
Los signos b.sicos de la imagen EL EN#,A"RE Plano general -P'
Los signos b.sicos de la imagen EL EN#,A"RE Plano entero -P Plano americano -P
Los signos b.sicos de la imagen EL EN#,A"RE Plano medio -P3 Plano medio corto -P3"
Los signos b.sicos de la imagen EL EN#,A"RE Primer plano -PP
Los signos b.sicos de la imagen EL EN#,A"RE Primer#simo primer plano -PPP o gran primer plano -'PP
Los signos b.sicos de la imagen P EN#,A"RE EL Plano detalle -P$
Los signos b.sicos de la imagen LA AN*,LA#7N l ángulo de visi!n es el punto de vista f#sico desde el que se registra la escena.
Un .ngulo picado se produce cuando la escena se registra desde arriba hacia el suelo. $e este modo se empeque&ecen las figuras y objetos registrados, resaltando su fragilidad o inferioridad.
Los signos b.sicos de la imagen LA AN*,LA#7N Un .ngulo normal o medio es aquel en el que el eje !ptico se hace coincidir con la l#nea de horizonte, siendo el punto de vista más equilibrado y pr!ximo a una visi!n objetiva de la realidad.
Los signos b.sicos de la imagen LA AN*,LA#7N #ontrapicado. )a imagen queda registrada desde abajo hacia arriba. ste ángulo busca una visi!n épica, como si estuviésemos viendo una estatua, marcándose una clara distancia de superioridad entre el protagonista y el observador.
Los signos b.sicos de la imagen %LANO$ N#LNA"O$ O AERRANTE$ AERRANTE$ "uando se desnivela la l#nea de horizonte para expresar movimiento, acci!n, inestabilidad, etc.
Los signos b.sicos de la imagen LA %ROF,N""A" "E #AM%O s la distancia -en profundidad de la imagen que nos permite percibir los objetos de forma n#tida.
2magen con poca pro'undidad de campo
2magen con gran pro'undidad de campo
%rincipios de composici3n LA #OM%O$#7N "E LA MA*EN )a organizaci!n y distribuci!n de los elementos de la imagen, es la composici!n, y ésta, determina la claridad claridad y el orden de lectura, el ritmo, el estilo, estilo, etc. 'eneralmente se busca un e5uilibrio compositivo, el cual se puede conseguir mediante composiciones est.ticas o composiciones din.micas.
"omposici!n
"omposici!n
%rincipios de composici3n #OM%O$#7N E$T8T#A Para conseguir el equilibrio en una composici3n est.tica, se puede recurrir a la
simetr0a, a la repetici3n de elementos o a la organi2aci3n del espacio en unidades regulares+ "omposici!n simétrica
%rincipios de composici3n #OM%O$#7N E$T8T#A jemplo de composici!n estática por repetici3n de elementos 4 organi2aci3n del espacio
en unidades regulares+
%rincipios de composici3n #OM%O$#7N "N8M#A ste tipo de composiciones se basan en la jerar5ui2aci3n del espacio visual, ya que no tienen la misma importancia unas partes que otras de la imagen. %ambién se basan en la diversidad de elementos y las relaciones que se establecen entre ellos, el contraste, el ritmo, etc.
%rincipios de composici3n %E$O$ !$,ALE$ $ebido a que el sentido de lectura occidental es de izquierda a derecha y de arriba a abajo, los objetos que situamos en la parte in'erior 4 en la parte derec9a del espacio tienen ma4or peso visual que los situados a la izquierda o en la parte superior del plano.
%eso visual 'uerte
%eso visual %eso visual 'uerte mu4 'uerte
%rincipios de composici3n %E$O$ !$,ALE$ : RE#T8N*,LO "E TER#O$ l concepto de peso visual hace referencia a la capacidad de atracci!n de un elemento de la composici!n por encima de todos los demás. 'eneralmente los elementos más importantes se sit6an en puntos estratégicos para lograr captar mejor nuestra atenci!n.
7ona de mayor peso visual
%rincipios de composici3n %E$O$ !$,ALE$ : RE#T8N*,LO "E TER#O$ Un modo de componer muy utilizado es mediante el rectángulo de tercios, que consiste básicamente en dividir en tres partes iguales cada lado del rectángulo, siendo las zonas de mayor atracci!n visual, los puntos de intersecci!n de las l#neas, es decir, los puntos de 'uer2a+
Puntos de fuerza
%rincipios de composici3n %E$O$ !$,ALE$ : $E##7N A;REA 8tras divisi!n que permite situar puntos de fuerza para equilibrar la composici!n, es la que se forma a partir del rect.ngulo .ureo. l rectángulo áureo, también denominado rectángulo de oro o rectángulo 9, es el rectángulo cuyos lados están en raz!n áurea. 5i b y h son los lados, b:h ; 9. Para construirlo a partir de un cuadrado de lado /, basta con determinar el punto medio 3 de uno de los lados /, y trazar, con centro en el punto 3, una circunferencia que pase por uno de los vértices " del lado opuesto.
%rincipios de composici3n %E$O$ !$,ALE$ : $E##7N A;REA )a secci!n áurea es muy utilizada en edici!n editorial, por sus resultados estéticos equilibrados e interesantes.
%rincipios de composici3n %E$O$ !$,ALE$ : $E##7N A;REA Pasos para dise&ar la página perfecta desde el punto de vista de la armon#a compositiva utilizando el diagrama de !an de *raa' basado en la secci!n áurea
%rincipios de composici3n %E$O$ !$,ALE$ : $E##7N A;REA l igual que con la composici!n mediante el rectángulo de tercios, al componer aplicando la secci3n a
Puntos de fuerza
%rincipios de composici3n "RE##ONE$ !$,ALE$ )os elementos que hay en una imagen se relacionan entre s# jerárquicamente, formando direcciones visuales que nos impondrán un determinado recorrido visual siguiendo los distintos centros de interés de la imagen.
%rincipios de composici3n "RE##ONE$ !$,ALE$ stas direcciones se establecen porque puede haber objetos puntiformes, brazos o dedos extendidos, etc -direcciones representadas o bien porque los elementos se relacionan por su forma, color, tama&o, direcci!n de la mirada de los personajes, etc -direcciones inducidas
%rincipios de composici3n "RE##ONE$ "E LE#T,RA )as direcciones de lectura, van a influir en el sentido de la imagen a&adiendo nuevas sensaciones supeditadas a su forma. )as l0neas curvas sugieren calma, agrado, bienestar... las 5uebradas vitalidad, energ#a o incluso violencia.
%rincipios de composici3n "RE##ONE$ "E LE#T,RA )a direcci!n vertical es automática y rápida, más impactante que la horizontal. )a lectura 9ori2ontal de una imagen es más lenta, estable y sosegada.
%rincipios de composici3n "RE##ONE$ "E LE#T,RA )as diagonales tienen much#simo protagonismo, ya que incrementan el dinamismo de la composici!n, y dirigen eficazmente nuestra mirada. Podemos distinguir dos tipos de diagonales, la llamada l0nea de 'uer2a y l0nea de
inter=s+
La l0nea de 'uer2a tiene generalmente un carácter ascendente. *os obliga ha recorrer la imagen en esa direcci!n, de modo que exige algo más atenci!n. s muy habitual encontrarla en anuncios narrativos.
)inea de fuerza
%rincipios de composici3n "RE##ONE$ "E LE#T,RA )as diagonales tienen much#simo protagonismo, ya que incrementan el dinamismo de la composici!n, y dirigen eficazmente nuestra mirada. Podemos distinguir dos tipos de diagonales, la llamada l0nea de 'uer2a y l0nea de
inter=s+ La l0nea de 'uer2a tiene generalmente un carácter ascendente
)inea de fuerza
%rincipios de composici3n "RE##ONE$ "E LE#T,RA )a l0nea de inter=s va desde el ángulo superior izquierdo al inferior derecho. %iene un carácter descendente, y dirige nuestra mirada al punto de máximo peso visual, por ello es más automática y directa que la l#nea de fuerza, requiriendo menor esfuerzo por parte del observador
)#nea de interés
%rincipios de composici3n "RE##ONE$ "E LE#T,RA 5in embargo también es habitual encontrar anuncios que se valen de las dos diagonales simultáneamente, aportando cada una de ellas informaci!n diferente pero complementaria.
L0nea de 'uer2a y l0nea de inter=s
%odo lo visto en esta presentaci!n se centra en los aspectos objetivos de la imagen, es decir, aquellos aspectos que están presentes en la imagen independientemente del observador. +emos trabajado exclusivamente con la imagen publicitaria, sin embargo todos estos conceptos están presentes en cualquier imagen. 8s recomiendo vivamente el libro de #omunicaci3n audiovisual de >?
de ac9illerato de A@al escrito por &ose 8ngel Encinas #ara2o con $N BCDCD>GHDH < también que visitéis los siguientes enlaces=
http=::>>>.aloj.us.es:galba:digital:index.htm http=::retinart.net:graphic4design:secret4la>4of4page4harmony:
