ANÁLISIS DEL MERCADO DE CREMAS CORPORALES
En los últimos años, la población mexicana ha aumentado su preocupación y conocimiento sobre la protección de la piel, dando lugar al crecimiento de un nicho específico en la industria del cuidado personal, donde el mercado de las cremas corporales tiene un valor de 2,500 millones de pesos y la tendencia ante la creciente demanda ha sido de productos especializados y enfocados a diferentes necesidades, ante lo cual Nivea apuesta por la innovación y lanza el producto Bajo la Ducha, con el que busca abrir una nueva categoría de mercado en el país. El segmento de cremas corporales ha crecido 2% en los últimos años; Nivea tiene una participación de mercado de 20%, siendo la principal marca del rubro; sin embargo, hay un gran potencial por explotar, ya que 35% de las mujeres mexicanas declara no usar crema debido al tiempo que implica que la piel seque, por lo que con este producto, que se usa al bañarse y se activa con el agua, agua, la empres empresa a busca busca atraer atraer nuevas nuevas consum consumido idoras ras al mercad mercado, o, explic explicó ó Karina López Robles, directora de Mercadotecnia de Nivea. El merc mercad ado o de las las crem cremas as corp corpor oral ales es no se ha vist visto o afec afecta tado do por por la desaceleración que enfrenta el país, por lo que en los próximos tres años buscarán consolidarse esta categoría, ya que México es su segundo mercado en ventas en América Latina, detrás de Brasil, con el que las ventas ya empiezan a ser similares. El producto está destinado a la población femenina, pues más de 95% de los usuarios de los productos de humectación corporal de la empresa son mujeres
http://eleconomista.com.mx/industrias/2013/08/18/nivea-hidrata-su-portafolio
La indu indust stri ria a de las las crem cremas as liqu liquid idas as corp corpor oral ales es ha teni tenido do un crec crecim imie ient nto o significativo en los últimos años, muchos factores han incidido en el mayor uso de cremas corporales, factores ambientales como el sol, la humedad, la nieve y el ozono . Esta industria se caracteriza por ser muy competitiva, existen gran variedad de marcas, tanto nacionales como internacionales.
En México el sector cosmético es uno de los más dinámicos, rentables y de mayor crecimiento. En 2010 fue 7.6% y en 2011 5%. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) , el valor de este sector se estima en más de 9 mil 100 millones de dólares, lo que representa 0.9% del PIB Nacional y 5% del PIB Industrial. Las exportaciones juegan un papel central en la Balanza Comercial de este sector, ya que durante 2011 registró un superávit de 1,011 millones de dólares. Todos estos aspectos en su conjunto ubican al sector cosmético mexicano como el tercero más grande en el continente, después de Estados Unidos y Brasil, por el tamaño del mercado y el número de personas que involucra. La CANIPEC afirma también que el gasto por habitante en México, en productos de belleza y cuidado personal es de aproximadamente 79 dólares anuales, monto menor al gasto promedio registrado en el resto de América Latina (103 dólares anuales), donde Brasil y Colombia tienen un peso considerable. Este sector está conformado por las siguientes categorías: productos para la piel (incluyendo los repelentes de insectos); para el cabello (shampoo, enjuagues/acondicionadores, spray, mouse, fijadores, geles, brillantinas, cremas para peinar, tratamientos capilares y tintes); para la higiene (geles, cremas y espumas para rasurar, rastrillos y repuestos); maquillaje; productos para las uñas y aquellos que buscan modificar los olores corporales (desodorantes /antitranspirantes, fragancias, perfumes y talcos). De acuerdo con los resultados de la Encuesta Global Nielsen en línea, realizada por la empresa de estudios de mercado Nielsen en 2010, los tres principales factores que influyen en la compra de productos de higiene y belleza en el mundo son el precio, la marca y la evaluación que los productos reciben de parte de amigos o conocidos que los han utilizado. La misma encuesta destaca que el lugar preferido de la mayoría (60%) de los entrevistados para adquirir este tipo de productos son los supermercados. CREMA LÍQUIDA CORPORAL
En el mercado existe una gran variedad de presentaciones de cremas líquidas corporales, para poder hacer comparativos los precios, se eligió la presentación en botella de 400 ml para piel seca. De las cinco marcas elegidas, la que con mayor frecuencia registró el precio más bajo ($30.00) fue la crema Palmolive Hydra Natura/Piel Seca Intensiva y la que obtuvo el más alto ($50) fue la Vasenol/Humectación Restauradora, Fragancia Neutra. La diferencia entre adquirir una u otra marca en este caso fue de 67%.
http://www.profeco.gob.mx/encuesta/brujula/bruj_2012/bol218_pcuidpers.asp
y en este link esta lo Yves Rocher http://marketing.ugr.es/plataforma/file.php/116/Virtual_42_YVES_ROCHER_UN _MODELO_DE_EMPRESA_SOCIALMENTE_RESPONSABLE.pdf
