3 Ejercicio de Estudio de Mercado Caso Bebidas y Refrescos

EJERCICIO DE ESTUDIO DE MERCADO Bebidas y Refrescos

Una importante empresa del rubro de bebidas y refrescos desea estimar las ventas en dólares de sus productos productos para los próximos años. Para ello, se cuenta con la siguiente información histórica de las ventas de los últimos 12 años: AÑO VENTAS (*) 2000 260 2001 340 2002 275 2003 410 2004 376 2005 263 2006 452 2007 336 2008 467 2009 379 2010 486 2011 500 (*) en miles de unidades La función de demanda estimada para este tipo de productos es la siguiente: f(demanda) = aP + bI + cPb + dPu Donde: a, b, c y d P I Pb Pu

= parámetros de la función de demanda = precio del bien = ingreso promedio disponible per cápita = tamaño de la población = gasto en publicidad

Mediante la utilización de modelos econométricos se ha estimado que por cada dólar que aumenta el precio, la cantidad demandada disminuirá en 2,000 unidades; por cada dólar que aumenta el ingreso, se incrementará en 60 y por cada habitante habitante adicional, aumentará aumentará en 2%. Por otra otra parte, se ha estimado que d=0.04; el ingreso promedio disponible per cápita es de $3,000; el tamaño de la población es de 1,500,000 habitantes y los gastos publicitarios alcanzan los $625,000. Para proyectar las ventas se sugiere utilizar una función de tipo y=a+bx. Por otro lado, la empresa ha estimado su función de costos equivalente a: CF = 2,000,000 CV = 30Q + 200H donde H es el coeficiente de energía por unidad producida estimado en $500 por cada 1,000 productos; es decir, H=500. Se pide: a) Calcular la demanda para el año 2017 y abril de 2018. b) Cuantificar las ventas en dólares para dichos periodos.