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22 Leyes Inmutables de La Marca - Copia
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Yolanda Núñez
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22 Leyes Inmutables de La Marca - Copia
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22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA
Yolanda G Núñez Palacios
1
LEY DE LA EXPANSIÓN El poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud
Yolanda G Núñez Palacios
2
LEY DE LA CONCENTRACIÓN Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque
Yolanda G Núñez Palacios
3
LEY DE LA COMUNICACIÓN El nacimiento de una marca se consigue con comunicación y no con publicidad
Venden productos de Genoma Lab y Primer Nivel.
Yolanda G Núñez Palacios
4
LEY DE LA PUBLICIDAD Una vez nacida, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma
Yolanda G Núñez Palacios
5
LA LEY DE LA PALABRA La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor
Nadie pregunta por el modelo, pues es irrelevante, lo que importa es que tiene un Cadillac, Mercedes, BMW, BMW, Audi lo que no sucede con Ford
Yolanda G Núñez Palacios
6
LEY DE LAS CREDENCIALES El ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad
Yolanda G Núñez Palacios
7
LEY DE LA CALIDAD La calidad es importante, pero las marcas no se construyen, solo con la calidad
Excelente calidad, pero casi no se anuncia
Yolanda G Núñez Palacios
8
LA LEY DE LA CATEGORÍA Una marca líder debe promover la categoría, no la marca
Yolanda G Núñez Palacios
9
LA LEY DEL NOMBRE A largo plazo, una marca no es más que un nombre
Yolanda G Núñez Palacios
10
LA LEY DE LAS EXTENSIONES El modo más fácil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo
Yolanda G Núñez Palacios
11
LA LEY DEL COMPAÑERISMO Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas
Yolanda G Núñez Palacios
12
12 LA LEY DEL GENÉRICO Una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar un nombre genérico de una marca
A todas las tinas de hidromasaje les llamamos jacuzzi
Jacuzzi® Yolanda G Núñez Palacios
13
LA LEY DE LA EMPRESA Las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay una diferencia
Yolanda G Núñez Palacios
14
LA LEY DE LAS SUBMARCAS Lo que el branding construye lo puede destruir la creación de submarcas Charger
Atos
Avenger
Challenger
Yolanda G Núñez Palacios
15
LA LEY DE LOS HERMANOS Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda marca
Yolanda G Núñez Palacios
16
LA LEY DE LA FORMA Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a los ojos. Ambos ojos
Yolanda G Núñez Palacios
17
LA LEY DEL COLOR Una marca debe utilizar el color opuesto al que use su competidor principal
Yolanda G Núñez Palacios
18
LA LEY DE LAS FRONTERAS No hay barreras que limiten el branding global. Una marca no debe conocer fronteras
Yolanda G Núñez Palacios
19
LA LEY DE LA COHERENCIA La marca no se crea en un día. El éxito se mide en décadas y no en daños.
Yolanda G Núñez Palacios
20
LA LEY DEL CAMBIO Las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado
Yolanda G Núñez Palacios
21
LA LEY DE LA MORTALIDAD Ninguna marca vivirá siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución
Yolanda G Núñez Palacios
22
LA LEY DE LA SINGULARIDAD El aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una única idea
???
Celulares Mini componentes Refrigeradores Lavadoras Estufas Pantallas Reproductores Blue Ray Computadoras Aire Acondicionado Paneles solares VCS (video conference system) LG security
Yolanda G Núñez Palacios
23
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