“El más distante punto... asi, tal vez no tenga particular interés, pero para nosotros es diferente. Consideremos nuevamente este punto. Eso es aquí, Es nuestro hogar. Eso somos nosotros.” Carl Sagan
Módulo básico Branding
La marca está en la mente del consumidor El significado connotativo nos hace una imagen de la marca, una opinión personal.
CARNE
Agresivo Impactante
VERDURA
Amable Natural
Carteles 160.000 $
Un cabello 500 €
¿Por qué?
Porque son objetos llenos de significado
Marca = signos*
Marca = signos* Signo. Una cosa que representa a otra. Consta de significante y de significado.
Dirección Prohibida * Significante
* Significado
Definición de marca
Signo o conjunto de signos de diverso tipo que identifican a una institución, una empresa o sus productos y ayudan a diferenciarla en el mercado.
Definición de Branding Del inglés “brand” (marca)
Conjunto de actividades encaminadas a construir significantes que identifiquen a una institución, una empresa o sus productos y asociarlos a los significados más adecuados
En la antigüedad Marca = propiedad
Edad Media Marca = autoría
Revolución industrial Identificación y garantía
Siglo XX Diferenciación y conexión emocional
Sentido de pertenencia
Sentido de pertenencia
Una filosofía de vida El hombre es el artífice del cambio de este mundo. Como tal, debe estar por encima de los sistemas y de las estructuras y no sometido a ellos. Steve Jobs
Una filosofía de vida
Narraciones
Experiencias sensoriales
¿Qué obtienen las marcas a cambio?
Diferenciarse de la competencia
Menor sensibilidad al precio
Fidelidad
Poder frente a la distribución
Introducir nuevos productos
La marca está en la mente del consumidor PUES EMPEZAMOS BIEN ...... ¡QUE LOS VIENTOS NOS SEAN FAVORABLES!
La marca está en la mente del consumidor La elaboración de la imagen de una empresa debe tener tras de sí un amplio proceso de investigación. Un buen proceso conseguirá una imagen perdurable.
Primer estudio de mercado en España Enric Bernat, 1958. Los padres odiaban los caramelos. Necisitaban algo MENOS PRINGOSO Y MÁS HIGIÉNICO.
Primer estudio de mercado en España Inicialmente, se le llamó GOL. «Obtén algo dulce para chupar, chupar, chupar, como un Chups. Es tan redondo y dura mucho tiempo. Chupa, chupa, chupa un Chups».
Primer estudio de mercado en España Imagen desenfadada, alegre y universal. En 1988, la marca queda definida como la conocemos hoy. El slogan acaba anexionado al naming.
Peter Behrens Nave de turbinas de la empresa AEG. 1909. Inspiración para los artistas de la Bauhaus. Primera identidad corporativa de la historia. 1908.
Metodología de proyecto Planteamiento del problema (Briefing). Investigación y conclusiones (posible contrabriefing). Ideación. Prototipos (propuestas). Desarrollo (producción). Producto. Verificación. Aprendizaje / Feedback.
Investigación El trabajo de campo es lo más importante.
Un buen análisis de la competencia es el que visita a la competencia. ¡Libreta en mano!
Investigación y conclusiones. Las conclusiones no son sólo un dato estadístico. ¿Qué elementos correctos de la competencia pueden funcionar en mi empresa? ¿Qué elementos correctos de la competencia no funcionarían en mi empresa? ¿Qué elementos que no funcionan en la competencia funcionarían en mi empresa?
Ideación. Bocetos, apuntes, ideas...
Prototipos. Tras extraer los conceptos clave...
AMABILIDAD VERDE SUR
Prototipos. Tras extraer los conceptos clave...
AMABILIDAD VERDE SUR
Desarrollo. Concretamos nuestra imagen.
Desarrollo.
Con el producto acabado, verificamos.
Con el producto acabado, verificamos.
A E R OL Í NE AS
La identidad visual codificar gráficamente el lenguaje (escritura) Signos visuales autorrepresentación (signos de identidad)
LOS PRIMEROS SIGNOS Y SÍMBOLOS Intrínsecamente vinculados a la capacidad comunicativa humana.
LOS PRIMEROS SIGNOS Y SÍMBOLOS Petroglifos y pinturas rupestres Grabados en la roca (Paleolítico Superior) La muestra humana más antigua de comunicación. Petroglifos edad del Bronce, Tanumshede (Suecia) Patrimonio mundial (UNESCO)
LOS PRIMEROS SIGNOS Y SÍMBOLOS Petroglifos y pinturas rupestres Muy parecidos en todo el globo. Se desconoce su significado real... Newspaper Rock (EEUU) VI-VII a.C
Petroglifos del Altái Mongol (11.000-6.000 a.C.)
LOS PRIMEROS SIGNOS Y SÍMBOLOS Petroglifos y pinturas rupestres Recurso histórico, forma de vida, atributos ceremoniales... Altamira (Santander)
Lascaux (Francia) 32.000 años
LOS PRIMEROS SIGNOS Y SÍMBOLOS Jeroglíficos (grabados sagrados) Hace más de 6000 años... Sistema para transmitir ideas políticas y religiosas.
Jeroglíficos templo de Ramses II 1284 -1264 a.C.
LOS PRIMEROS SIGNOS Y SÍMBOLOS Jeroglíficos (grabados sagrados) Otros adoptaron sentido simbólico. Tres líneas onduladas: agua
Ojo: vista
LOS PRIMEROS SIGNOS Y SÍMBOLOS Jeroglíficos (grabados sagrados) Obsoletos a partir del siglo IV, redescubiertos a través del hallazgo de la estela de Rosetta (S. XVIII)
Jeroglíficos
Demótico (idioma egipcio 600 a.C.)
Griego uncial (mayúsculas, s. III-IV, escribas latinos y griegos)
LOS PRIMEROS SIGNOS Y SÍMBOLOS El alfabeto fenicio Antiguo alfabeto consonántico. Altamente extendido gracias al comercio. Base de los alfabetos griegos y etruscos. proto sinaítico
fenicio
greco
“toro”
alef= a
alfa
“casa”
beth = b
beta
etrusco
latino
ASTRONOMÍA Y ASTROLOGÍA Astronomía (ciencia que se ocupa de los cuerpos celestes) Astrología (influencia de los planetas en la existencia) Unidas hasta la invención del telescopio (s.XVI)
ASTRONOMÍA Y ASTROLOGÍA Nombres de divinidades a planetas...
Marte: lanza y escudo Neptuno: tridente del dios del mar Plutón: Más actual, mezcla la P y la L
ASTRONOMÍA Y ASTROLOGÍA 88 constelaciones con nombres recurrentes... Dioses, animales, criaturas mitológicas...
ASTRONOMÍA Y ASTROLOGÍA El zodíaco es una banda imaginaria que sigue la trayectoria del sol (eclíptica). 13 constelaciones (fuego, tierra, aire y agua en occidente).
ASTRONOMÍA Y ASTROLOGÍA
ASTRONOMÍA Y ASTROLOGÍA
Ofiuco
ASTRONOMÍA Y ASTROLOGÍA En china... ciclos de 60 años (animales + elementos fundamentales) madera fuego tierra metal agua
La rata El buey El tigre El conejo El dragón La serpiente El caballo La oveja El mono El gallo El perro El jabalí
ASTRONOMÍA Y ASTROLOGÍA En china... ciclos de 60 años (animales + elementos fundamentales) Anuncio año nuevo chino Nicholas Felton
ALQUIMIA Oriente, s.V a.C. Auge en Europa los siglos XVI y XVII. Precursores de los químicos, trabajaban la transformación de materias, con el objetivo de convertir el plomo en oro...
ALQUIMIA Al igual que la tabla períodica actual existieron símbolos para los elementos. Poca homogeneidad por el carácter clandestino. La piedra filosofal, símbolo de la alquimia. El macrocosmos. El microcosmos. El triángulo de los 3 componentes humanos. El cuadrado de los 4 elementos químicos.
ALQUIMIA
Aire
Tierra
Fuego
Agua
La identidad visual Signos visuales.
La identidad visual Signos visuales. Primeros inteligibles para identificar dioses y altos cargos.
La identidad visual Signos visuales. _ Color y forma: dotan de significado connotativo. _ Codificación: Interiorización y universalidad. _ Simplificación: Menos elementos / mejor decodificación
La identidad visual Signos visuales. _ Arquitectura emblemática: Repetición de códidos para identificar edificios.
La identidad visual Signos visuales. _ Identidad y comunidad: El comercio y la guerra, factores claves para el desarrollo de identidades (diferenciación).
La identidad visual Signos visuales. _ Identidad y comunidad. 1. Delimitación territorial, nacional, étnica.
La identidad visual Signos visuales. _ Identidad y comunidad. 2. Diferenciar grupos, castas, hermandades...
La identidad visual Signos visuales. _ Identidad y comunidad. 3. Diferenciar individuos en un grupo.
La identidad visual Signos visuales. _ Identidad y comunidad. 4. Representación familiar.
La identidad visual Signos visuales. _ Identidad y comunidad. 4. Representación familiar. Heráldica: Ciencia que estudia y normaliza la representación de escudos familiares y personales.
La identidad visual Signos visuales. _ Identidad y comunidad. 5. Representación individual. Monograma personal.
Carlo Magno. Rey de los francos y de los lombardos Emperador de Occidente 9 de octubre de 768 - 28 de enero de 814
Alberto Durero. 1471-1528 Renacimiento alemán
Yves Saint Laurent 1936 - 2008 Diseñador de moda, Francia.
Empresa francesa artículos de viaje 1854
La identidad visual Signos visuales. _ Identidad y comunidad. 5. Representación individual. Monograma personal. Monograma, del griego, significa letra. Símbolo formado por cifras y letras (iniciales) a modo de conjunto, funcionando como sello o marca.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - TODO ES DISEÑO.
Marca, identidad visual, logotipo... - EL DISEÑO SOLUCIONA PROBLEMAS DE LA SOCIEDAD.
Marca, identidad visual, logotipo... - EL DISEÑO SOLUCIONA PROBLEMAS DE LA SOCIEDAD. - Imagen de marca reconocible. - Publicitar. - Productos de uso que mejoran la vida. - Belleza.
Marca, identidad visual, logotipo... - EL DISEÑO APORTA MEJORAS A LA SOCIEDAD. - Economía. - Ecología. - Ergonomía. - Almacenaje y peso. - Usabilidad. - Estabilidad.
Marca, identidad visual, logotipo... - EL DISEÑO APORTA MEJORAS A LA SOCIEDAD. - Economía. - Ecología. - Ergonomía. - Accesibilidad.
Marca, identidad visual, logotipo... - EL DISEÑO IMPLICA EFICACIA.
Marca, identidad visual, logotipo... - LA METODOLOGÍA PROYECTUAL ES BÁSICA. - El diseño NO es un proceso instantáneo. - La indagación es inevitable. - La comprobación es necesaria.
¿Cómo nacen los objetos? Apuntes para una metodología proyectual, p. 18-20. Bruno Munari, GG.
Marca, identidad visual, logotipo... - LA CREATIVIDAD NO ES INNATA.
- Se puede estimular la creatividad. - Existen mecanismos para generar ideas.
