CAMPAÑA PUBLICITARIA

CAMPAÑA PUBLICITARIA

 ³Es un esfuerzo publicitario compuesto de más de una pieza o de más de un medio´  Patricio Bonta & Mario Farber± 199 preguntas sobre Marketing y Publicidad  ³Es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa, dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto´  Jorge Molina Villegas Viva la Publicidad Viva  ³Es un plan de publicidad extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un período específico.´  William Wells ± John Burnett ± Sandra Moriarty Publicidad Principios y Prácticas

TIPOS DE CAMPAÑAS Campaña según la identificación del Producto

Según el Objetivo de la Campaña Expectativa

No Comerciales *Propaganda *Cívica o de bien público Comerciales *Institucional o de imagen * De mercadeo propiamente dicho

Lanzamiento Sostenimiento Reactivación Relanzamiento Reposicionamiento De

Venta fuerte

Campaña según la identificación del producto No Comerciales *Propaganda: Sin interés económico; promueve ideas, personas, ideologías y credos (propaganda política). VER *Cívica o de bien público: Entidades sin ánimo de lucro con fines altruistas, invitan a obrar y congregarse alrededor de causas importantes: combatir la droga, prevenir embarazos, fomenta los cuidados ecológicos; buscan obtener respuestas favorables del público (donar dinero para causas). VER

Comerciales Institucional o de imagen:

*

Realizadas por empresas encaminadas a generar una imagen favorable, se propone generar actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos, tienen un interés comercial a través del cual patrocinan eventos culturales, creación de parques infantiles, etc. http://www.youtube.com/watch?v=i2rKZObLvO0 (si) http://www.youtube.com/watch?v=97vkcB7VK0Y (dove) http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&feature=related (dove)

De mercadeo propiamente dicho *Industrial o genérica: grupo de fabricantes de un producto común: leche ± huevo- carne. http://www.youtube.com/watch?v=Ton9-15bc4g

*Cooperativa: productos que se acompañan entre sí. Mezclas/trago *Sombrilla: campaña de productos en conjunto. Ver 

*Individuales: campaña para un solo producto. http://www.youtube.com/watch?v=UZCuBfCEoJc&feature=PlayList&p=93BFDCB77305E015&playn ext=1&playnext_from=PL&index=79 (si)

Según el objetivo de la campaña    

VER 2 3 Expectativa: intriga ± ansiedad Lanzamiento: informa sobra la salida VER Sostenimiento: soporta su posicionamiento VER Relanzamiento: posiciona al producto en una nueva forma

POKER - QUILMES 

Venta Fuerte: Temporadas ± promocionales

Proceso de realización de una campaña   

Briefing Objetivos de mercadeo y publicidad Plan de Medios