Uma Introdução à História do Design Rafael Cardoso
Lançamento 2008 ISBN: 9788521204565 Páginas: 276 Formato: 17x24 cm Peso: 0,580 kg
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Rafael Cardoso
HiÌória do Design T E R C E I R A E D I Ç Ã O , T O TA L M E N T E R E V I S T A E A M P L I A D A
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Conteúdo
VII IX XI
Prefácio à terceira edição Prefácio à segunda edição Prefácio capítulo ¡
Introdução 16
HiÌória e design
20
A natureza do design capítulo ™
InduÌ rialização e organização indu Ì rial, séculos 18 e 19 26 28 33
Revoluções induÌriais e induÌrialização Primórdios da organização induÌrial Expansão da organização indu Ìrial capítulo £
Design e comunicação no novo cenário urbano, século 19 46
Formação da comunicação visual moderna
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A imagem e a fotografia O design na intimidade O design na multid ão
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uma introdução à história do design
capítulo ¢
Design, indúÌria e o consumidor moderno, 1850-1930 76 86 94 109
Design e reformismo social Consumo e eÍet áculo O império dos eÌilos O advento da produ ção em massa capítulo ∞
Design e teoria na primeira era moderniÌa, 1900-1945 120 VI
126 136 151
Design e nacionalismo O vanguardismo europeu e a Bauhaus A prática do design entre as guerras Design, propaganda e guerra capítulo §
O design em um mundo multinacional, 1945-1989 160
IndúÌria e sociedade no p ós-guerra
167
O designer e o mundo das empresas A tradição moderniÌa e o ensino do design O design na era do marketing Design na periferia
186 197 213
capítulo ¶
Os desafios do design no mundo pós-moderno 234 237 244 251 255 265
Pós-modernidade e a perda das certezas O design na era da informa ção Design e meio ambiente O designer no mercado global
Bibliografia Índice
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Introdução
História e design
A natureza do design
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HiÌória e design
A
ntes de iniciar qualquer investigação histórica do design, é fundamental que se entenda o que é história e como funciona. Os não-historiadores geralmente pensam a história como o conjunto dos fatos ocorridos no passado, mas esta definição, se for examinada com um mínimo de atenção, esbarra em uma série de problemas. Primeiramente, quais seriam os fatos do passado? Em qualquer dia, em qualquer lugar, ocorre um número incontável de incidentes e quem tentasse registrar todos logo perceberia que a tarefa é impossível. Se a vida de cada um acumula uma multidão de episódios e acontecimentos, a vida de toda uma sociedade se faz infinitamente complexa, tanto mais ao longo de várias gerações. A essa objeção seria possível retrucar: a história trata somente dos fatos importantes, aqueles que afetam a vida de muitas pessoas. Esbarra-se nesse caso em um segundo problema: quem decide quais fatos são importantes, e baseado em quais critérios? Todo leitor já teve a experiência de ver na banca dois ou três jornais do mesmo dia e de descobrir que cada um trazia uma manchete diferente, ou seja, cada jornal dava maior destaque a determinado incidente e não a outro. No caso de se comparar aqueles jornais considerados ‘sérios’ com os chamados jornais ‘populares’, percebe-se que varia não somente a ordem das notícias como até mesmo a sua inclusão ou não no jornal. A notícia de primeira página de um nem sequer figura no outro ou então aparece com destaque mínimo. Por mais que se vilipendiem as qualidades jornalísticas desse ou daquele órgão, não há como negar que diferentes leitores têm prioridades diferentes e que essas preferências decorrem de variações nos valores e na visão de mundo de cada um. É cômodo para alguns descontar essas diferenças com base em
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InduÌrializaçã o e organizaçã o induÌrial, sé culos 18 e 19
Revoluções industriais e industrialização
Primórdios da organização industrial
Expansão da organização industrial
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uma introdução à história do design
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Em vez de contratar muitos artesãos habilitados, bastava um bom designer para gerar o projeto, um bom gerente para supervisionar a produção e um grande número de operários sem qualificação nenhuma para executar as etapas, de preferência como meros operadores de máquinas. A remuneração alta dos dois primeiros era mais do que compensada pelos salários aviltantes pagos aos últimos, com a vantagem adicional de que estes podiam ser demitidos sem risco em épocas de demanda baixa. Assim, a produção em série a partir de um projeto representava para o fabricante uma economia não somente de tempo, mas também de dinheiro. O potencial técnico de repetir padrões em grande escala e de produzir peças mais ou menos uniformes foi revolucionado pela aplicação de máquinas a vapor a diversos processos de fabricação e pela introdução das primeiras máquinasferramentas de precisão, ambas efetuadas na Inglaterra entre o final do século 18 e o início do 19 (usher, ¡ª§§: £∞£-£•¡; schaefer, ¡ª¶º: ™™-£¡; buchanan, ¡ªª™: ¢•-§º ). A partir dessas conquistas efetivas, se bem que limitadas na sua aplicação, a busca da mecanização foi elevada a uma espécie de santo graal da evolução industrial e a automação tornou-se uma questão de honra para os ideólogos do progresso industrial. Na década de 1830, dois dos mais importantes desses pensadores vieram sofisticar a análise de Adam Smith sobre divisão de trabalho. Segundo Andrew Ure e Charles Babbage, a grande meta da produção industrial seria a de retirar todo o processo de execução das mãos do trabalhador e entregá-lo para as máquinas, eliminando de vez o erro humano. Ambos acreditavam piamente que a automação completa das fábricas estava prestes a chegar e a sua certeza acabou contagiando outros pensadores influentes como Karl Marx (ver berg, ¡ª•§: ¡•ª-¡ª¶). Ilustração de 1841 demonstrando as vantagens do mecanismo chamado de ‘espera corrediça’ na automação do torno. Segundo o texto que acompanha, a máquina passa a executar o trabalho, transformando o trabalhador em simples operador e eliminando a necessidade de qualquer habilidade especial.
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Design e comunicação no novo cenário urbano, século 19
Formação da comunicação visual moderna A imagem e a fotografia O design na intimidade O design na multidão
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Página de abertura da Ilustrada,
Revista
no seu segundo ano
(1877). Dirigida por Ângelo Agostini, foi a mais importante revista ilustrada da sua época. A charge satiriza o Barão de Cotegipe, então ministro da fazenda, e também o legislativo, por sugarem as forças do Brasil moribundo, representado por um índio, como de costume. 51
da reprodução de imagens. Ao uso secular da xilogravura – que havia ganho uma nova popularidade no final do século 18 – vieram juntar-se a litografia (sobre pedra e sobre zinco) e a gravura em metal sobre chapas de aço, técnicas aperfeiçoadas para uso comercial e industrial durante o século 19. Pela primeira vez na história, tornava-se possível imprimir imagens em larga escala e a baixíssimo custo, e a difusão de gravuras e outros impressos ilustrados a preços populares foi considerada por alguns contemporâneos pelo menos tão revolucionária no seu impacto social, senão mais, do que a própria invenção da imprensa. A expansão desse mercado foi fenomenal: na França, por exemplo, o número de semanários ilustrados em circulação aumentou dezessete vezes entre 1830 e 1880 ( jobling crowley, ¡ªª§: ¡¡). Surgiram nesse período alguns dos mais importantes periódicos do século 19, como &
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Design, ind úÌria e o consumidor moderno, 1850-1930
Design e reformismo social
Consumo e espetáculo
O império dos estilos
O advento da produção em massa
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Capas da revista
O Malho
datando de 1919. A de cima foi criada por Di Cavalcanti, então bastante ativo na área de projeto gráfico. Nota-se que, em pleno auge do estilo Art Nouveau ,
já se anunciam
formas e temas normalmente associados ao Art
Déco,
demonstrando como os dois estilos se confundem na prática. Na de baixo, projetada por J. Carlos, o pequeno jornaleiro tem na mão a capa anterior, em uma brincadeira que prenuncia em muito o gesto caracteristicamente pós-moderno de citação e montagem de fragmentos visuais.
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Design e teoria na primeira era moderniÌa, 1900-1945
Design e nacionalismo
O vanguardismo europeu e a Bauhaus
A prática do design entre as guerras
Design, propaganda e guerra
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das limitações normalmente impostas ao design como campo profissional, demonstrando que não somente a sociedade mas o próprio planeta – que ele chamava de ‘Espaçonave Terra’ – poderiam ser pensados como projetos de design. Em todo o mundo, encontram-se nessa época exemplos de arquitetos, artistas e designers envolvidos diretamente em grandes obras públicas ou a serviço de partidos e governantes específicos, com resultados geralmente desalentadores em termos do seu legado histórico. No Brasil, o exemplo mais contundente de uma colaboração dessa natureza está na construção, entre 1936 e 1945, do edifício do Ministério da Educação e Saúde, no Rio de Janeiro, marco fundamental do Modernismo brasileiro e símbolo maior da política educacional e cultural da era Vargas. Independentemente do significado arquitetônico desse empreendimento, Durante muitos anos, a camisa da seleção brasileira ostentou a marca do Café do Brasil, refletindo a identificação do setor estatal com a representação da nacionalidade. Hoje, com a presença de grandes patrocinadores do setor privado, a linha divisória entre propaganda política e propaganda comercial fica ainda mais confusa.
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O design em um mundo multinacional, 1945-1989
Indústria e sociedade no pós-Guerra
O designer e o mundo das empresas
A tradição modernista e o ensino do design
O design na era do marketing
Design na periferia
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O design em um mundo multinacional, 1945-1989
¡ªª∞; de grazia & furlough, ¡ªª§). Por exemplo, a continuada expansão do mercado
de eletrodomésticos no período do pós-Guerra dependeu, pelo menos em parte, de um esforço consciente da parte da indústria de criar uma identificação entre os seus produtos e o público consumidor feminino, o que foi realizado através de campanhas estratégicas que incluiram o lançamento de veículos promocionais, tais quais livros de receitas produzidos por grandes empresas, como a Arno ou a Walita. Nesse sentido, pode-se dizer que uma das funções do eletrodoméstico no século 20 tem sido de dar trabalho às mulheres e não somente, como se costuma pensar, de poupar-lhes esforço. O ressurgimento da alta costura e da moda no pós-Guerra não pode ser de todo dissociado desse anseio maior por novo período de paz e prosperidade. Na década de 1950, nomes como Dior e Balenciaga contribuíram para a reconstrução da sociedade européia e, principalmente, para o resgate de uma auto-estima abalada por anos de privação e austeridade. Juntamente com a já poderosa influência do cinema de
Este anúncio promete fazer todo o trabalho em menos tempo e sem esforço, o que parece bastante improvável. Além de associar o eletrodoméstico com a mulher na própria imagem, o anúncio era veiculado em um livro de receitas publicado pela Arno e dirigido às donas de casa.
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Os desafios do design no mundo pós-moderno
Pós-modernidade e a perda das certezas
O design na era da informação
Design e meio ambiente
O designer no mercado global
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uma introdução à história do design
O uso do casco de cerveja ‘retornável’ representa um excelente sistema de reaproveitamento de materiais, amplamente implantado no Brasil. Infelizmente, de alguns anos para cá, a indústria vem substituindo o casco padronizado de 600 ml por garrafinhas
one-way e
latas de
alumínio, ambas as quais acarretam um aumento
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considerável no desperdício de matérias-primas e energia.
disassembly), ou seja, projetar um artigo já prevendo o seu descarte e facilitando
a reutilização das peças, tendência que vem surtindo bons resultados na indústria automobilística, entre outras. Cabe ao designer pensar cada vez mais em termos do ciclo de vida do objeto projetado, gerando soluções que otimizem três fatores: 1) uso de materiais não poluentes e de baixo consumo de energia; 2) eficiência de operação e facilidade de manutenção do produto; 3) potencial de reutilização e reciclagem após o descarte. A visão de planejamento de ciclo de vida é especialmente importante do ponto de vista do designer, por se tratar de uma atividade que só pode ser realizada como parte do processo de produção e que se encaixa portanto na busca de qualidade total intrínseca às filosofias mais recentes de gestão empresarial (ver malaguti, ™ººº; oliveira, ™ººº ).
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