UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS
Fecha de Revisión: 07/05/2014
Carrera: Mercadotecnia Nombre de la asigna!ra: Investigación de mercados I IME-1204 N"mero de !nidades #alorai#as: 4 N$ Horas e%ri&as: '( '( N$ de Horas )r*&i&as: +( Horas )or semana: 4 Horas )or )eriodo: 60 Horario en ,!e se desarrollar* asigna!ra: S*bado U #ir!al-
la L!ga L!garr don donde se desa desarr rro ollar llar* * asigna!ra: A!la Vir!al
la
Re,!is Re,!isio ios s )ara )ara &!rsar &!rsar la asigna asigna!r !ra: a: MTE-120 MTE-1202, 2, Mercado Mercadotec tecnia nia II; ETE-05 ETE-0508 08 Estadística II Ob.ei#o General de la asigna!ra: 1. %a&er %a&er desar desarro ro''a ''ado do (n )ro*e )ro*ecto cto de +nvest +nvesti!a i!ació ción n de ,ercad ,ercados os (ti'i(ti'i-and ando o 'a meto metodo do'o 'o! !a a c(a' c(a'it itat ativ iva a )oni )onien endo do en )rc )rcti tica ca 'a o&te o&tenc nció ión n de ino inorm rmac ació ión n mediante 'a rea'i-ación de (n oc(s !ro() sesión de !r()o oca'3 de manera virt(a' o &ien de orma )resencia'. Ob.ei#os es)e&/0&os
Al 0nali1ar la asigna!ra el es!dianes ser* &a)a1 de: 1. e!inir e!inir "a im#ortanci im#ortancia a de $na investigació investigación n de mercados mercados e im#"ementar im#"ementar "a teoría. teoría. 2. escri% escri%ir ir "os ti#os ti#os de #ro%"e #ro%"emas mas &$e #$eden #$eden #resent #resentarse arse en $na em#resa, em#resa, e ana"i'ar "a im#ortancia de sa%er de!inir %ien e" #ro%"ema, ( &$ien de%e decidir. ). e!i e!ini nirr e" dise* dise*o o de "a inve invest stig igaci ación ón,, c"asi c"asi!i !ica carr vari varios os dise dise*o *os s ( e+#" e+#"ic icar ar "a di!erencia entre dise*os e+#"oratorios ( conc"$(entes. 4. na" na"i' i'ar ar "as "as vent venta aas as ( desv desvent enta aas as de "os "os datos datos sec$n sec$ndar dario ios s ( descr descri% i%ir ir "as "as distintas !$entes de "os datos sec$ndarios. 5. e!i e!ini nirr "a di!ere di!erenc ncia ia entre entre c$a"it c$a"itat ativ ivo o ( c$ant c$antit itat ativ iva, a,
( toma tomarr en c$enta c$enta "os
as#ectos &$e se de%en investigar en $na Investigación $a"itativa. 6. Iden Identi ti!i !ica carr "as "as vent venta aas as ( desv desven enta taa as s de $na $na en c$en c$enta ta ( $na $na t/cn t/cnic ica a de o%servación.
G Aca
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SÍLABO DE CLASE
Pro
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Fecha de Revisión: 07/05/2014
. escri%ir ( eva"$ar "os dise*os de investigación a$sa", e+#erimenta" ( "os ti#os de varia%"es. 8. "asi!icar ( ana"i'ar "as t/cnicas com#arativas ( no com#arativas de esca"amiento ( "as esca"as %sicas de medición.
Com)een&ia a al&an1ar Al 0nali1ar la asigna!ra se obser#ar* ,!e el es!diane: 1. Desarro''ar conocimientos eóricos * )rcticos re'acionados con 'a
investi!ación de mercados como (n re(isito )ara e' é6ito em)resaria' de (n )rod(cto. 2. Ad(irir 'os conocimientos necesarios )ara entender e' )roceso de toma de decisiones so&re e' ti)o de investi!ación a)'ica&'e acorde a 'a )ro&'emtica )'anteada Conenidos a&ad2mi&os )rimer )ar&ial once)t(a'es:
1. Introd$cción
Procedimenta'es:
Actit(dina'es:
( 1. E"a%oran $n c$adro com#arativo
!ases inicia"es de "a
so%re
investigación
investigación de mercado desde
de
"a
etimo"ogía
de
"a
"os di!erentes #$ntos de a$tores. mercados "a !$nción d e "a 2. e!inición de" 2. na"i'an investigación de mercado dentro #ro%"ema en "a de" cam%o "a%orar investigación de ). Investigan ( com#aran "os mercados ( di!erentes ti#os de desarro""o de" investigaciones de mercado en!o&$e ). ise*o de "a investigación
Incentivar !omentar
( $na
c$"t$ra
de
investigación e interesa
#or
3a%i"idades
de
tra%ao en e&$i#o ( e" !orta"ecimiento de
re"aciones
inter#ersona"es. rg$menta res#etando
"as
o#iniones de "os dems
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Conenidos a&ad2mi&os seg!ndo )ar&ial once)t(a'es:
1. ise*o
Procedimenta'es:
de
"a
investigación e+#"oratoria
/tica datos
sec$ndarios 2. ise*o
de
investigación e+#"oratoria
"a
en
"a
investigación
mercados 2. ise*an diagramas so%re
"os
m/todos
de
"a
investigación
( $na
c$"t$ra
investigación de mercados inv. ). esarro""an de%ate so%re "a
Incentivar !omentar
deta""ados "a
im#ortancia de
de
de
$a"itativa ). ise*o
Actit(dina'es:
1. e*a"an "a im#ortancia de "a
investigación. osee /tica
desarro""o de "as tareas asignadas (
datos &$e se manea en "a investigación de mercados
de
#ro!esiona" en e"
"os ti#os de
descri#tiva
"os e+menes. a"oran "os #rocesos
de
investigación
de
mercados
Conenidos a&ad2mi&os Ter&er )ar&ial once)t(a'es:
Procedimenta'es:
1. 7$ndamentan e" va"or de "os 1. ise*o
de
investigación ca$sa" e+#erimentación
"a
a"cances ( "imitaciones de $na
Actit(dina'es:
o#inión
"as !ases de "a investigación de mercado isc$ten "os as#ectos
artici#ar res#etando
investigación 2. E"a%oran $n ma#a sinó#tico de
de
"a "os
dems e invo"$cra en "as actividades
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Fecha de Revisión: 07/05/2014 Rev. D
SÍLABO DE CLASE 2. Medición
(
esca"amiento as#ectos %sicos (
/ticos ( res#onsa%i"idad socia" en e" Mareting resentación
esca"amiento
•
c"ase
de
#ro(ecto !ina" de c"ase.
com#arativo
E3)erien&ias de ense4an1a5a)rendi1a.e 6esraegias7 !in de "ograr $n meor desarro""o de" a#rendi'ae, se em#"earan "as sig$ientes estrategias metodo"ógicas a. "ases magistra"es %. n"isis de "os est$diantes c. 9ect$ra crítica ( disc$sión de artíc$"os d. :ea"i'ación de $n ante#ro(ecto de investigación de mercado e. e%ates !. resentación de videos g. Eva"$ación de res$"tados 3. ro(ecto !ina" de "a c"ase i. Tra%ao de cam#o A&i#idades de e#al!a&i%n de los a)rendi1a.es A&i#idades )or )ar&ial: 8!nos Asignados:
Semana Ind!&&i%n 9%d!lo (: 1. Foro 0 de +nd(cción: 15 de ,a*o a' 0$ de (nio. 2. Foro: onociéndonos: 15 de ,a*o a' 0$ de (nio. $. Foro: ons('ta a' atedrtico: 15 de ,a*o a' 25 de A!osto.
I5 # # # # # #
8ARCIAL: '( Foro 1 # 8a'or 29 : emas de' contenido de 'a c'ase: 22 de ,a*o a' 14 de (nio de 2017 Foro 2 # 8a'or 29: emas de' ontenido de 'a 'ase: 2 de ,a*o a' 14 de (nio de 2017. Foro $ # 8a'or $9 aso ; 1 05 a' 14 de (nio de 2017 P<"=AR+A ; 1# 8a'or $9 aso ; 1 %>?P: P'enaria de Disc(sión de' caso # Asistencia a' hat virt(a' ?&ado $ de (nio. Hora :;:((5<:((89 "6amen ; 1 Parcia' @ 8a'or 109 (eves 0 de (nio de 20173 "6amen ; 1 # Re)osición (eves 15 de (nio de 20173
* Se deben formar grupos para tareas del segundo parcial (Incluye Proyecto nal) II5 8ARCIAL: =>
Pro G Aca
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# # # # # # # #
III5 # # # # #
#
#
Foro 4 # 8a'or 29: emas de' contenido de 'a c'ase: 1 a' 2 de (nio de 2017. Foro 5 # 8a'or 29: emas de' ontenido de 'a 'ase: 2B de (nio a' 05 de ('io de 2017. Foro B @ 8a'or $9 aso ; 2 %>?P: 0$ a' 12 de ('io de 2017. P<"=AR+A ; 2# 8a'or $9 aso ; 2 %>?P: P'enaria de Disc(sión de' caso # Asistencia a' hat virt(a' ?&ado 24 de (nio. Hora :;:((5<:((89 Foro 7 # 8a'or $9: aso ; $ %>?P: 0$ a' 12 de ('io de 2017. P<"=AR+A ; $# 8a'or $9 aso ; $ %>?P: P'enaria de Disc(sión de' caso # Asistencia a' hat virt(a' ?&ado 1 de ('io. Hora :;:((5<:((89 area ; 1 8a'or 49 # "nc(esta (antitativa )ara desarro''ar e' Pro*ecto Cna' (Documento en Excel, Según instrucciones !er rúbrica) "6amen ; 2 Parcia' @ 8a'or 159 (eves 0B de ('io de 20173 "6amen ; 2 # Re)osición (eves 1$ de ('io de 20173
8ARCIAL: +> Foro # 8a'or 29: emas de' contenido de 'a c'ase: 10 a' 1 de ('io de 2017. Foro # 8a'or 29: emas de' ontenido de 'a 'ase: 24 de ('io a' 0$ de A!osto de 2017. Foro 10 # 8a'or 49: aso ; $ %>?P: $1 de ('io a' 0 de A!osto de 2017. P<"=AR+A ; 4# 8a'or 49 aso ; 4 P'enaria de Disc(sión de' caso # Asistencia a' hat virt(a' ?&ado 05 de A!osto de. Hora :;:((5<:((89 area ; 2 # a&('ación de' Pro*ecto Fina' 8a'or $9 # Doc(mento en "6ce''# >ase de datos de 'os res('tados de 'a "nc(esta +nc'(*e !rCcas en "6ce' )ara e' <(nes 07 de A!osto de 2017. area ; $ # Presentación Pro*ecto Fina' @ 8a'or 159 ("esultados de la In!estigaci#n $uantitati!a, Documento en Po%er Point, Según instrucciones) Presentación )ara e' <(nes 07 de A!osto de 2017. E3amen ? = 8ar&ial 6@inal7 @ 8a'or 159 De' (eves 10 a' Domin!o 1$ de A!osto de 20173
RECU8ERACION : '+ al ' de Agoso de '( Re&!rsos
Didcticos ,oda'idad 8irt(a'
>i&'iohemero!rCcos
om)(taciona'es om)(tadora Data ?ho
one6ión
a
internet Eso )'ataorma 8ideos
en
o((&e di!ita'es
>i&'ioteca 8irt(a'.
Es)a&ios /si&os a !ili1ar
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a''eres
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A('as "s)ecia'es
Pro*ecto Fina' de Desarro''ar (na sesión de !r()o A('a 8irt(a' +nvesti!ación oca'. Presencia' ó virt(a' ,etodo'o!a (a'itativa3 9e&anismos )ara aseg!rar la &on&ordan&ia enre el )rograma la )r*&i&a real: 6in#esiga&i%n ed!&ai#a7 A )artir de' se!(ndo )arcia' e' est(diante )odr entrar en e' desarro''o * )rctica de )ro*ecto de investi!ación de mercados. "' a)rendi-ae es ase!(rado )artiendo (e e' )artici)ante ten!a 'a actit(d * dedicación a' tiem)o (e 'a c'ase demande.
Reeren&ias bibliogr*0&as: ,a'ohtra =. H. s..3. +nvesti!ación de ,ercados 5A ed.3.
Nombre )er0l del do&ene asignado: ertiCcación +nternaciona' en ?ervicio a' 'iente )or e' ?ervice I(a'it* +nstit(te. 20153 Asesor en materia de +nternet * redes socia'es )ara P,"? de' )ro!rama de 'a J"A )ara
Asesor de ,icros Pe(eKos * ,edianos =e!ocios )or e' Pro!rama ?>D GA< de 'a Eniversidad de e6as "n ?an Antonio. 201$3
,ster en Administración de "m)resas con "s)ecia'idad "n inan-as. 20073
écnico en om)(tación. 123
Perito ,ercanti' * ontador PL&'ico. 103
ons('tor em)resaria' P'aneación estraté!ica ,arMetin! e +nvesti!ación ,ercados#"=FJADJ "= P,"?3.
+nstr(ctor de a)acitación desde e' 2007.
Docente (niversitario desde hace 10 aKos en )ro!ramas de )re#!rado * 5 aKos en )ro!ramas de maestras en (niversidades )rivadas * )L&'icas.
,s de 20 aKos de e6)eriencia en ventas * servicio a' c'iente de varias ind(strias ,a(i'a A!ro ind(stria' A!ro ?ervicios +nd(strias a(tomotri- re)(estos aceites * '(&ricantes3 +nd(stria de &e&idas no car&onatadas A!(a P(riCcada3.
Primer Director de' D"#,+P," 8A<<" D" ?E
ons('tor e6terno de' Pro!rama orredor de' I(et-a' (e inancia )ro*ectos con ondos de' >+" a )e(eKos em)resarios de 'a a!ro ind(stria de 'os de)artamentos de ortés ?anta >r&ara * o)n.
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Email: ri&ardoman!elm!rillogmail-&om / ri&ardo-m!rillo!F-Fn
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