5. ESTRATEGIA DE MARKETING. OPORTUNIDADES
ECONÓMICOS
Logrando en los últimos años que las personas obtengan un comercio seguro en cuanto a este servicio, frente a este elemento la empresa oferta calzado de alta calidad y durabilidad, logrando que el cliente desembolse una cantidad considerable de dinero por la imagen que le presenta el estar bien vestido. (Efectiva)
SOCIALES En Tacna y en provincias a la gente le gusta lucir bien y ser admirados por lo que llevan puesto, esta verdad hace posible que el mercado para la empresa crezca cada vez más. AMBIENTALES Las condiciones permanentes de tiempo y clima hacen en el Perú que la forma de vestir sea continua, diferente a donde existen las cuatro estaciones que la gente cambia su forma de vestir, de acuerdo a las condiciones de tiempo. Este continuismo no siempre es favorable, y es cuestión de análisis el sacar ventaja de esta condición.
TÁCTICAS OPERATIVAS Con más de 60 años de experiencia, Zapatillas TIGRE es la marca líder en la venta de calzado casual y deportivo, por lo que nos resultará un poco facil ubicar el posicionamiento de la empresa dentro del mismo, pero con los resultados recogidos de las tácticas empleadas y estrategias utilizadas en este corto tiempo, podemos observar que han ganado un grado de prestigio y eficiencia frente a su segmento de mercado. - El calzado que ofrece la empresa se considera como un bien duradero, por el hecho de ser tangibles y perdurables por su uso. - La empresa oferta un bien de consumo sub clasificado en un bien de comparación ya que su uso quedará determinado tanto por su precio que por su calidad. - Se ofrece facilidad de pago otorgando créditos a mediano plazo con el recargo del 8% de interés en las cuotas. - Devolución en las compras. - Exclusividad en el producto que se ofrece.
- Las ideas, gusto y preferencia de los consumidores, se plasman en sus zapatos. - Extensa variedad de productos para que el cliente no opte por visitar otro almacén para completar sus compras. - Local amplio para la mejor exhibición de productos. - Publicidad mensual en Radios
4 Ps
. • PRODUCTO El producto principal son las zapatillas deportivas. Los productos sustitutivos son otra clase de calzado más barato y asequible para todos los bolsillos y los productos complementarios son: cordones, plantillas, etc. El producto de la empresa TIGRE tiene ventajas comparativas con los productos de los competidores a razón de su calidad y satisfacción en los clientes que compran estos productos. Lo importante dentro el plan de marketing es difundir el confort y la calidad que expresan .En cuanto al producto es necesario precisar que la línea principal constituye productos que tienen un precio. EL CONSUMIDOR.- Este producto está destinado a todo tipo de personas que tienen un nivel adquisitivo para comprar sus productos. Respecto en la edad del grupo al que va dirigido y al sexo, va destinado a personas de todas las edades y tanto a hombres como a mujeres. DEMANDA DEL PRODUCTO.- Este producto está muy demandado por la población; ya que esta marca es muy famosa y es de las más compradas por los consumidores. Se estima que en un futuro esta marca siga teniendo tanta demanda en los consumidores y que sus índices de beneficios sigan creciendo o por lo menos manteniéndose como actualmente. OFERTA DEL PRODUCTO.- TIGRE ofrece variedades de cada uno de los modelos que tiene, posee una gran participación en el mercado, una excelente capacidad técnica y administrativa. Tiene diferentes precios según el modelo de zapatillas que se elijan y su calidad y la presentación de su producto . Además, su publicidad es numerosa y busca siempre innovar y captar el mayor número posible de clientes. Para el futuro se espera realizar más cantidad ofertada de sus productos para que puedan llegar a más lugares y que la gente se vea más llamada a comprarlos. • PRECIO Los precios de los productos varían según cómo sea el material utilizado, la publicidad que haya tenido, sus costes y la demanda de la población. El precio es de S/.50 – S/-80 por unidad. La evolución de los precios en el mercado de las zapatillas es un poco difícil en la medida de la presencia de productos importados a muy bajo precio que no permiten un sinceramiento de los precios, esta factor asociado al aumento del contrabando y la informalidad del mercado peruano, contribuye a lanzar al mercado precios sociales, en algunas de nuestras líneas, que con otros materiales de
menor costo pero con la misma calidad nos permite competir en el mercado. El plan de marketing nos indica un precio diferenciado en nuestros productos de zapatillas. • PLAZA En este aspecto la empresa mantiene una red de distribución de sus tiendas, en este plan de marketing se planea abrir una sucursal en la ciudad de Tacna, este plan de Marketing busca incrementar sus puntos de venta a nivel nacional . La distribución de los nuevos puntos de venta están en función de los demanda de nuestros productos en los distritos del sector. • PROMOCIÓN Esta marca utiliza gran cantidad de publicidad para la promoción de sus productos, empaques, el servicio al cliente está siempre disponible y el transporte es primordial porque las deportivas se trasladan muchos kilómetros para llegar a los mayores sitios posibles. Con lo cual suben los costes que ocasionan el producto.