ANÁLISIS 5 FUERZAS PORTER El análisis de las 5 Fuerzas Porter se construirá en base a El Mercurio, empresa que se desenvuelve en el sector de los diarios en Chile.
AMENAZAS DE ENTRADA. Depende en gran parte del grado en que existan barreras de entradas. En este caso para cualquier inversionista que quiera introducirse en la industria de los diarios, las barreras de entradas son bajas, ya que el grado de inversión de infraestructura, logística, entre otros son relativamente bajos, puesto que crear una empresa de comunicación con las tecnologías de hoy es cada vez menos complicado, lo que hace que la industria cada día este creciendo aún más. Aún así se requieren ciertos costos de implementación que hace que no cualquier persona se instale con un medio de comunicación. En consecuencia se considera que las fuerzas de amenazas de entrada en este sector es ½ alta.
AMENAZAS DE SUSTITUTOS. En este aspecto se reconoce una Alta fuerza de las amenazas de los sustitutos, en el ámbito de necesidad, se encuentran diferentes medios de comunicación que aportan a dar información a los diferentes públicos como TV, radio e internet. En cuanto a la sustitución de producto por producto, también es de alta amenaza, ya que existen
servicios
online
que
sustituyan
la
necesidad de información. Los mismos diarios tienen un su sitio web de información al instante. En lo referido a sustitución general, los diarios impresos, no son un elemento indispensable en la vida cotidiana, por lo que se puede dejar de comprar en cuanto exista una necesidad de renta por ejemplo. Por lo anterior se considera que las fuerzas de amenazas de sustitutos en este sector son Altas.
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PODER NEGOCIADOR DE COMPRADORES. El poder negociador de los compradores es bastante bajo ya que los precio que viene destinados para la industria de los diarios es fijo como precio final, y no hay posibilidad de ofertar o pedir un descuento nuevo. Además que se dan las
condiciones
de
una
alta
cantidad
de
compradores pero casi nunca concentrados, sino mas bien son compradores individuales. Por esto que se reconoce una Baja fuerza de negociación de estos actores.
PODER DE NEGOCIACIÓN PROVEEDORES. En este escenario se reconoce la existencia de los pocos proveedores, pero de hartas empresas que ofrecen los productos que los diarios necesitan, por lo que las grandes empresas y medianas empresas tienen alto poder de negociador con ellos. Por otro lado existen muchas empresas que realizan integración vertical e invierten para ahorrarse el costo de los proveedores. Es por esto que la fuerza negociadora de los proveedores decidimos estimarla como Baja.
RIVALIDAD. En este aspecto, se observa que los competidores no están equilibrados, existe un crecimiento en el mercado (por ejemplo la entrada de diarios gratuitos) y los mercados están diferenciados (edad, renta, estilos de vida, etc.). Por lo mismo consideramos una fuerza Baja en términos de Rivalidad. En consecuencia, se observa que esta industria posee un atractivo medio alto, obteniendo una media de 2,4 puntos en el análisis de las 5 fuerzas de Porter. Esto nos indica que es una atractiva industria para ingresar, ya que tiene varias características interesantes descritas anteriormente para las futuras empresa. 2
ANÁLISIS FODA EL MERCURIO FORTALEZAS
Empresa líder en ventas en la industria de diarios en Chile con más de 112 años de vida Posicionamiento fuerte en los consumidores según estudio realizado por Adimark año 2010. 80 mil lectores más que su competencia año 2012 según estudio de Valida. Empresa que tiene su propia imprenta y su propia red de distribución Públicos segmentados específicamente, enfocada a un target alto Diario aspiracional, lo que lo hace ser de gran atractivo para un público medio
OPORTUNIDADES
Aumento de Share de venta vía suscripción de los diarios Situación económica favorable para publicitar productos y generar más venta Aumento de profesionales que desean informarse
DEBILIDADES
Diario con tendencia de política Derecha, lo hace un diario menos transversal Alto precio en publicidad dentro del diario Baja venta y lectoría en la semana v/s fin de semana Baja presencia en mercado online que rebalsa al diario escrito y le genera posicionamiento
AMENAZAS
Fuerte aumento de diarios o medios de información online Aumento de venta y lectoría de competencia en sector medio alto (La Tercera)
Diagnostico Según el informe del análisis competitivo realizado para el diario El Mercurio podemos determinar que en términos Pest Chile se encuentra en un buen escenario político, económico, social y tecnológico para la comercialización de diarios, no hay ningún problema para este tipo de empresas. La industria al ser de medianamente atractiva para inversionistas, hace que la empresa tenga que tener mucho cuidado en las variables que podrían tener impacto en la venta. Por otro lado El Mercurio es uno del diario más fuerte del mercado con el porcentaje más importante en el share de ventas y lectoría, lo que genera una visión muy positiva para la empresa si continua con las estrategias comerciales que hoy tiene vigente. 3
