Por: Maritza Martínez
Nestea,, vacilemos todos un momento Haciendo honor a la campaña actual de Nestea anal an aliz izan ando do el Ma Mark rket etin ing g Mi Mixx de es este te pr prod oduc ucto to,, qu que e pa part rtic icul ular arme ment nte e me en enca cant nta. a. Voy a comenzar mi análisis, planteando que debido al surgimiento creciente de marcas y opciones de bebidas refrescantes que compiten de manera directa e indirecta, Nestea ha tenido que reinventarse y redirigir su estrategia de Marketing Mix, teniendo actualmente como características principales en el mercado vene ve nezo zolan lano o las sig siguie uient ntes: es:
Producto: •
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Nestea es un Nes una a mar arcca de té he hela lado do pr prod oduc ucid ido o po porr Ne Nesstl tlé é, sie iend ndo o di disstr trib ibu uid ido o po porr Be Bev ver erag age e Part rtne nerrs Wor orld ldwi wide de (jo (join intt-ve vent ntur ure e en entr tre e Ne Nest stlé lé y The Co Coca ca-C -Col ola a Co Comp mpan any) y) ha hast sta a fi fina nale less de 20 2012 12.. A pa part rtir ir de en ener ero o de 20 2013 13,, Ne Nesstea es pr prod oduc ucid ido o y di disstr trib ibui uido do po porr Ne Nesstl tlé é Wat ater ers. s. Provee variedad de productos basados en el té, tanto regulares como dietéticos, que incluyen concentrados líquidos y en polvo, tés refrigerados, y botellas con bebida lista pa parra beber que se vende ve nden n en co come merc rcio ioss o me medi dian ante te má máqui quina nass ex expe pend nded edor oras as..
Variedades de Nestea en Venezuela: Venezuela:
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Té pasteurizado: pasteurizado : Té Pasteurizado con sabor a Limón y Durazno.
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Té en polvo: p olvo: Bebida de té en polvo con sabor a Limón y Durazno.
Precio:
Plaza / Distribución:
El pr prec ecio io es está tá de dete term rmin inad ado o to toma mand ndo o en cu cuen enta ta:: La reg egul ulac ació ión n loc ocal al que dic ictta los pa parrám áme etr tros os para pa ra la fi fija jaci ción ón de pr prec ecio ioss Loss co Lo cost stos os ac actu tual ales es de dell pr prod oduc ucto to La re rent ntab abil ilid idad ad,, ma mant nten enie iend ndo o la ac acce cesi sibi bili lidad dad dell pr de prod oduc ucto to pa para ra su co comp mpra ra
Al dejar de ser distribuido por The Coca-Cola Company perdió terreno y acuerdos frente a marcas como Lipton y Fuze tea como una de las preferidas de sitios de comida rápida, restaurantes y cines, y para mantenerse en el mercado ha concentrado su distribución en: supermercados, panaderías, máquinas expendedoras, bodegas, abastos y ventas ambulantes.
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Promoción: Nestea, se ha enfocado en el público joven – adulto, para ello ha desarrollado una serie de estrategias para: Lograr un posicionamiento de marca y redes sociales con campañas y mensajes atractivos orientados a este segmento en TV, prensa, radio, cine, vallas, revistas. Promover la marca y generar viralidad, realizando actividades diferenciadoras en punto de venta, centros comerciales y otros espacios públicos para alcanzar afinidad con el público joven – adulto, dándole participación y protagonis protagonismo. mo. •
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Para ver una muestra de la estrategia de comunicación de Nestea Nest ea pued pueden en cons consulta ultar: r: www.nestea.com.ve Facebook: Nestea.V Nestea.Ve e Twitter: @NesteaVzla Instagram: @NesteaVzla Youtube: VacilaNestea http://www.esenserio.com.ve/
Anexo Hablando de Marketing Mix, a continuación se presenta el quinto elemento:
La Rentabi Rentabilidad lidad Es la di dife fere renc ncia ia ex exis iste tent nte e en entr tre e lo loss in ingr gres esos os y lo loss eg egre reso soss de op oper erac ació ión n de un una a em empr pres esa. a. En la ca casi si to tota tali lid dad de la lass em empr pre esa sass, lo loss in ingr gres esos os so son n si sim mil ilar are es a la lass ven enta tas, s, que ue,, a su ve vez, z, se pr pro odu duce cen n co com mo resu sult ltad ado o de mult ltip ipli liccar el númer núm ero o de pro produc ductos tos ven vendid didos os por sus re respe spectiv ctivos os pre precio cioss de ven venta. ta. A su ve vez, z, lo loss eg egre reso soss es está tán n co comp mpue uest stos os po porr un una a se seri rie e de co cost stes es y ga gast stos os de op oper erac ació ión n qu que, e, en té térm rmin inos os ge gene nerral ales es,, se cl clas asif ific ican an de ac acue uerd rdo o con co n la fu func nció ión n a qu que e co corr rres espo pond nden en.. Los gas asto toss más gr gran and des son ad adm min inis istr tra ati tiv vos os,, de pro rodu ducc cció ión n o fáb ábrric ica, a, fin finan anci cie eros os,, de in inve vessti tig gaci ció ón y de dessar arrroll llo o y de ma mark rke eti ting ng.. La Lass subd su bdiv ivis isio ione ness de dent ntro ro de ca cada da un uno o de es esto toss ap apar arta tado doss so son n pr prác ácti tica came ment nte e in infi fini nita tass y de depe pend nden en en gr gran an me medi did da de dell gi girro de ne nego goci cios os de la empresa. Es decir que el concepto rentabilidad puede ser representado representado de la siguiente manera: manera:
INGRESOS - COSTES Y GASTOS = RENTABILIDAD RENTABILIDAD El nivel de rentabilidad estará estará influido, básicamente, por los dos parámetros que lo integran: los niveles de ingresos, y los niveles de costes y gastos. O lo que es lo mismo que decir que los niveles de rentabilidad dependerán dependerán de la forma como la empresa. • •
Fuente: http://www.aula1.escuela-online.net/dwaula1/7MKTMIX/7TEMA1_9878.pdf