Marketing Mix Informe Actualizado

Marketing Marketing Mix

Paola Romero

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Marketing mix

Marketing Market ing mix mix:: con conjun junto to de ins instru trumen mento tos s con contro trolab lables les de mar marke ketin ting g (producto, precio, distribución y promoción) que la empresa combina para lograr sus objetivos de marketing Otra definición es l ma marke rketin ting g mix es un an! an!lis lisis is de est estra rateg tegia ia de asp aspect ectos os int intern ernos os,, desa de sarr rrol olla lada da co com" m"nm nmen ente te po porr la las s em empr pres esas as pa para ra an anal ali# i#ar ar cu cuat atro ros s vari va riab able les s b! b!si sica cas s de su ac acti tivi vida dad: d: pr prod oduc ucto to,, pr prec ecio io,, di dist stri ribu bució ción n y promoción$







Marketing de toda empresa, desarrollando el Marketing Mix como una t!ctica fundamental, con la finalidad de concretar determinados objetivos y crear la#os m!s cercanos con los clientes$ /omo es de conocimiento p"blico, el mundo del marketing no es est!tico y como la sociedad en s0, siempre se mantiene en constante evolución, es as0 que a fines de los , .erome Mc/art1y, profesor de Marketing en la Mic1igan 2tate 3niversity , condensó estas variables a solamente 4, las la s cu cual ales es se co cono noce cen n ac actu tual alme ment nte e co como mo la las s 4 5 de dell Ma Mark rket etin ing g o Marketing Mix$ 5reguntas como: 67u% productos lan#ar% al mercado8, 6a qu% precio8, 6dónde 6dó nde lo ven vendo do8 8 o 6có 6cómo mo los pro promoc mocion iono8 o8 2o 2on n pre pregun gunta tas s que se planteaban en el siglo 99, donde el producto era el protagonista del marketing y su enfoque estaba basado en la oferta$ n la actualidad el cliente dicta las normas, por tanto la perspectiva del marketing mix se tiene que plantear desde la óptica de la demanda$ l ob obje jeti tivo vo de ap apli lica carr es este te an an!l !lis isis is es cono conoce cerr la situ situac ació ión n de la empresa y poder desarrollar una estrategia espec0fica de posicionamiento posicionamien to posterior posterior$$ sta estrategia es tambi%n conocida como las 45s, dado que en su origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción)$







Precio n esta variable se establece la información sobre el precio del producto al qu que e la em empr pres esa a lo of ofre rece ce en el me merc rcad ado$ o$ s ste te el elem emen ento to es mu muy y competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, adem!s es la "nica variable que genera ingresos$ 5ara elaborar el precio debemos determinar el costo total que el producto representa para el cliente incluida la distribución, descuentos, garant0as, rebajas, etc







2e debe tomar en cuenta que el precio tambi%n reflejar! el valor que tiene el producto para el consumidor$

Producto sta variable engloba tanto el producto (core product) en s0 que satisface una det determin erminada ada nec necesida esidad, d, como todo todos s aque aquellos llos eleme elementos ntos;serv ;servicio icios s suplem sup lement entari arios os a ese pro produc ducto to en s0$ s stos tos ele elemen mentos tos pu puede eden n ser ser:: embalaje, atención al cliente, garant0a, etc$ l producto es un paquete de caracter0sticas y beneficios que el cliente recibe al adquirir el producto$







st ste e cic iclo lo de vi vid da cu cump mple le por 4 fase ses, s, que son on::
Distribución








pla#a o distribución, determinaremos que tan f!cil es adquirir el producto o el servicio para el cliente$

Promoción







l QUINTO QUINTO componente componente que 1a surgido a trav%s del tiempo debido a la necesidad de toda empresa ya que al aplicar estos componentes lo que se quiere lograr es una RENTABIIDAD l marketing persigue ese fin mientras que los otros componentes es lo que lleva a que la rentabilidad se logre

!OMO "E O#RA A RENTABIIDAD EN A" EMPRE"A" N#RE"O" $ !O"TE" % #A"TO" & RENTABIIDAD







E'EMPO

>almart ocupa el n"mero & en la lista de ?ortune  para el segundo a@o con consec secuti utivo vo con un ing ingres reso o de 4A& 4A&,B4 ,B4'$ '$  mil millon lones es de dól dólare ares s y obtuvo un beneficio de &C,DB' millones de dólares durante el a@o fiscal A&&$ ?ue fundada en el a@o &'CA por 2am >alton$

Producto >almar >alm artt es un mi mino nori rist sta a mu mult ltin inac acio iona nalE lE en re resu sume men, n, ti tien ene e to todo do el producto o una marca que una persona pod0a ver en su vida d0a a d0a$






Precio Modelo Mode lo de ne nego goci cio o >al almar martt no in incl cluy uye e la fa fabr bric icac ació ión n de cu cual alqu quie ier r prod pr oduc ucto toEE qu que e ad adqu quie iere re pr prod oduc ucto tos s en to todo do el mu mund ndo o en gr gran ande des s cantidades con el fin de disfrutar de los beneficios de las econom0as de escala$ sto 1ace que los precios de >almart para ofrecer productos a







Distribución >almart tiene m!s de &$A unidades al por menor que se extiende por AB pa0ses y opera bajo C banderas$ $ l tama@o promedio de cada









Promociones >almart tiene sus propias actividades de promoción en las tiendas que incluye las promociones de ventas a trav%s de los paquetes de productos y su sus s es estr trat ateg egia ias s de pr prec ecio ios$ s$ al almar martt ga gana na







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