Mapa - Mercados

EL MERCADO META

Submercad o

Perfil de población Objetivoo Se inicia con:

Mercado

SEGMENTACIÓN

Meta

Identificar variables para el diseño y perfil de la organización y para el desarrollo de estrategias de

Personas que presentan una necesidad social

Grupo Apoyo

Directa

Personas que apoyan con causa Indirecta

Grupo Neutral

Clasificación Cuidadosa

Identificación Necesidades

No a Favor, No en contra

Grupo Opositor

Demográfi

Organización

Plan de Mkt.

Tipo, grado participación, ubicación geográfica, giro y tamaño

Posicionamiento

Deposicionami

Reposicionamie Complementad or beneficio económico que común. Busca un mayor

Apoyo de organizaciones Internacionales a partir de los intereses que persiguen con su aportación

Mejores ideas

Borrar idea o comportamiento nocivo en el consumidor

Arte de ubicar en la mente del mercado meta los atributos de los productos sociales que contribuyen a mejorar las condiciones de vida de las personas.

Política, religión, edad, sexo, edo. Civil, ocupación, hijos, habitantes en la vivienda, ingresos y ciclo de vida

Psicográfica

A partir de la idea

Programa Social

Se clasifica por periodicidad y factores que motivan

Internacion al

Vivienda, vialidades, tipo de zona

Opiniones, percepción, estilo de vida, NSE, personalidad

Marcan punto de partida para el diseño de producto social, estas ideas pueden ser creencias.

En contra del programa

Donador

Geográfica

Objetivo

Actitudinal

Conductu al Grado en el que se emplean productos sociales para cambiar comportamientos

Cognitiv o Afectiv Conocimiento o

Motivacional Factores que motivan a la participación Interno Experiencias propias

Beneficio Buscado Busca mejorar el bienestar de las personas.

Extern o Presión de algún gpo. Influencia

Epidemiológica Registro de enfermedades en la población en general. *Índice de mortalidad *Índice de crecimiento de padecimientos