Makalah Studi Kelayakan Bisnis

MAKALAH STUDI KELAY KELAYAKAN BISNIS “ANALISIS PT SIDO MUNCUL Tbk ”

Disusun Oleh :

Dwiki Januar Ilmardh

02114162

Rangga Arryananda

02114043

Triyani Amalia

02114009

Raih !urwasih

02114006

"elsi Tega #angki

0211400$

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA MEMBANGUN MEMBANGUN BANDUNG 2016

1

KATA PENGANTAR 

!u%i !u%i syuk syukur ur keha kehadi dira ra Allah llah #& #&T T yang yang elah elah melim melim'ah 'ahka kan n rahma rahma( ( au)ik au)ik dan dan hidayah*+ya sehingga kami ,isa menyelesaikan makalah ini dalam ,enuk mau'un isinya yang sanga sederhana( dan unuk memenuhi ugas maa kuliah #udi -elayakan .isnis mengenai /A+AI#I# !T  Aiaa T,k  Dengan u%uan menyusun makalah ini se,agai sum,er ,a5aan yang da'a digunakan unuk mem'erdalam 'emahaman mengenai maeri ini dan 'enulisan makalah ini ak erle'as  'ula dengan ugas maa kuliah #udi -elayakan .isnis .isnis  +amun kami 5uku' menyadari ,ahwa makalah ini %auh dari kaa sem'urna Oleh karena iu( kami sanga menghara'kan kriik dan saran yang mem,angun

.andung( 1 +78em,er 2016

!enulis

2

DAFTAR ISI

-ATA !+A+TAR2 DA;TAR I#I 3 .A. I4 !+DA<==A+4 11

aar .elakang4

12

Rumusan >asalah4

13

Tu%uan4

.A. II$ !>.A
#e%arah !erusahaan$

22

"isi( >isi( #l7gan dan 7g7

23

Analisis !T #IDO >=+?= T,k@

231

As'ek >ana%erial@

232

As'ek #D>11

233

As'ek ingkungan12

234

As'ek -euangan12

23$

As'ek !r7duksi13

236

As'ek !emasaran14

.A. III1 !+=T=!1 31

#aran1

32

-esim'ulan1

DA;TAR !=#TA-A1@

3

BAB I PENDAHULUAN 1.1

Laa! B"#aka

%$!erusahaan 7 'u,li5 adalah suau 'erusahaan elah memuuskan unuk men%ual sahamnya ke'ada 'u,li5 dan sia' unuk dinilai 7leh 'u,li5 se5ara er,uka =nuk memenuhi ugas maa kuliah ini kami memilih !T #id7 >un5ul T,k

yaiu

indusri

%amu

yang

 ,erman)aa ,agi masyaraka dan lingkungan Di engah 'ersaingan sek7r Indusri %amu yang semakin kea( !T Indusri Jamu dan ;armasi #id7 >un5ul T,k elah ,erhasil memiliki marke share eringgi dan re'uasi yang ,aik se,agai indusri %amu er,esar di Ind7nesia -e,erhasilan yang elah di5a'ai saa ini enunya idak erle'as dari 'eran dan 'elaku 'endiri indusri ini

!erusahaan yang kini sudah ,erhasil 7 !u,li5 masuk .ursa )ek Ind7nesia iu dilalui melalui 'er%alanan yang 5uku' 'an%ang .erawal dari keinginan 'asangan suami isri #iem Thiam elkrey( yaiu usaha 'emerahan susu yang ,esar di Am,arawa #aa ini !T Jamu dan ;armasi #id7 >un5ul( T,k elah men%adi !a,rik Jamu er,esar di Ind7nesia dan masih akan erus ,erkem,ang dan kini er5aa dengan -7de saham dari !erser7an #IDO di .ursa )ek  Ind7nesia

1.2

R&'&(a$ Ma(a#a)

1 .agaimana se%arah !T #id7 >un5ul T,k B 2 .agaimana ren5ana ,isnis !T #id7 >un5ul T,k B

1.*

T&+&a$

1 >engeahui se%arah !T #id7 >un5ul T,k 2 >engeahui ren5ana ,isnis !T #id7 >un5ul T,k

4

BAB II PEMBAHASAN 2.1

S"+a!a) P"!&(a)aa$

Di engah 'ersaingan sek7r Indusri %amu yang semakin kea( !T Indusri Jamu dan ;armasi #id7 >un5ul T,k elah ,erhasil memiliki marke share eringgi dan re'uasi yang  ,aik se,agai indusri %amu er,esar di Ind7nesia -e,erhasilan yang elah di5a'ai saa ini enunya idak erle'as dari 'eran dan 'elaku 'endiri indusri ini !erusahaan yang kini sudah ,erhasil 7 !u,li5 masuk .ursa )ek Ind7nesia iu dilalui melalui 'er%alanan yang 5uku' 'an%ang .erawal dari keinginan 'asangan suami isri #iem Thiam elkrey( yaiu usaha 'emerahan susu yang ,esar di Am,arawa !ada ahun 192@( er%adi 'erang >alese yang melanda dunia Aki,a 'erang ini( usaha >elkrey yang mereka rinis er'aksa gulung ikar dan mengharuskan mereka 'indah ke #7l7(  'ada 1930 Tan'a menyerah( 'asangan ini kemudian memulai usaha 7k7 r7i dengan nama R7i >un5ul ima ahun kemudian( ,er,ekal kemahiran I,u Rakhma #ulisi7 C7 D%ing  +i7 dalam meng7lah %amu dan rem'ah*rem'ah( 'asangan ini memuuskan unuk mem,uka usaha %amu di 7gyakara Tahun 1941( mereka mem)7rmulasikan Jamu T7lak Angin yang saa iu menggunakan nama Jamu Tu%uh Angin -eika 'erang k7l7nial .elanda yang kedua di ahun 1949( mereka mengungsi ke #emarang dan mendirikan usaha %amu dengan nama #id7 >un5ul( yang arinya / im'ian yang erwu%ud Di Jalan >laen Trenggulun +7 104 iulah( usaha %amu rumahan dimulai dengan di ,anu 7leh iga 7rang karyawan .anyaknya 'erminaan erhada' kemasan %amu yang le,ih 'rakis( mend7r7ng ,eliau mem'r7duksi %amu T7lak Angin dalam ,enuk ser,uk !r7duk ini menda'a em'a di hai masyaraka sekiar dan 'erminaannya 'un erus meningka !ada ahun 190( di,enuk 'ersekuuan k7mandier dengan nama ?" Indusri Jamu E ;armasi #id7 >un5ul -emudian 'ada 19$( ,enuk usaha indusri %amu 'un ,eru,ah men%adi !erser7an Ter,aas dengan nama !T Indusri Jamu dan ;armasi #id7 >un5ul( dimana seluruh usaha dan ase dari ?" Indusri Jamu dan ;armasi #id7 >un5ul diga,ungkan( dan dilan%ukan 7leh 'erser7an er,aas ini Dalam 'erkem,angannya( 'a,rik yang erleak di Jl>laen Trenggulun ernyaa idak mam'u lagi memenuhi ka'asias 'r7duksi yang semakin ,esar Oleh se,a, 'erminaan 'asar yang semakin inggi ( mem,ua generasi kedua dari 'endiri !T #id7 >un5ul Desy #ulisi7(

$

memuuskan unuk memindahkan 'a,rik ke ingkungan Indusri -e5il di Jalan -aligawe #emarang 'ada ahun 19@4 -emudian dimulailah 'em,angunan 'a,rik yang dilengka'i dengan )asilias m7dern( hingga da'a ,erkem,ang 'esa se'eri saa ini( dan men%adi 'el7'7r 'erusahaan %amu dengan sandar )armasi Demi menganisi'asi kema%uan masa mendaang( #id7 >un5ul merasa 'erlu unuk  mem,angun 'a,rik yang le,ih ,esar dan m7dern( maka 'ada ahun 199 diadakan 'eleakan  ,au 'erama 'em,angunan 'a,rik ,aru di -le'u( =ngaran( 7leh #ri #ulan akanan saa iu !a,rik ,aru yang ,erl7kasi di -le'u( ke5amaan .ergas( =ngaran dengan luas sekiar 30 hekar erse,u diresmikan 7leh >eneri -esehaan dan -ese%aheraan #7sial Re'u,lik  Ind7nesia( 'ada 11 +78em,er 2000 #aa 'eresmian 'a,rik( #id7 >un5ul menerima dua seri)ika sekaligus( yaiu ?ara !em,uaan O,a Tradisi7nal yang .aik C?!OT. dan ?ara !em,uaan O,a yang .aik C?!O. seara dengan )armasi #eri)ika inilah yang men%adikan #id7 >un5ul se,agai sau*saunya 'a,rik %amu ,ersandar )armasi 7kasi 'a,rik sendiri erdiri dari ,angunan 'a,rik seluas sekiar @ hekar dan sisanya men%adi kawasan 'endukung lingkungan 'a,rik #e,agai 'erusahaan yang elah ,erdiri se%ak 19$1( #id7 >un5ul yang kini meru'akan  'erusahaan her,al ,erara) m7dern senaniasa ,eru'aya unuk mem,erikan 'r7duk*'r7duk  yang ,aik dan menyehakan ,agi seluruh k7nsumennya( dan dengan demikian mem,erikan nilai '7sii) ,agi masyaraka #eiring waku ,er%alan #id7 >un5ul mulai mengem,angkan ,isnisnya yang awalnya hanya  ,erk7nsenrasi di ,idang %amu Cher,al( maka 'ada ahun 2004 #id7 >un5ul mem,ua di8isi  ,aru yaiu /Di8isi ;77d !r7duk 'erama yang di,ua adalah minuman energi /-uku .ima nergi dengan rasa 7riginal -emudian 'r7duk ,erikunya adalah 'ermen yaiu !ermen T7lak Angin( !ermen Jahe &angi dan !ermen -unyi Asam Disusul dengan minuman kesehaan se'eri #id7 >un5ul "iamin?*1000( -uku .ima -7'i inseng( -7'i Jahe #id7 >un5ul #usu Jahe( Alang #ari !lus( ?7lla >ill =nuk minuman energi /-uku .ima nergi #id7 >un5ul mengeluarkan ,e,era'a 8arian rasa yaiu rasa Anggur( Jam,u( Jeruk( +anas( -7'i( >angga( #usu #7da sera -uku .ima nergi !lus "iamin ? !r7duk*'r7duk yang elah di 'r7duksi sam'ai saa ini 7leh #id7 >un5ul ada le,ih dari 2$0  %enis 'r7duk dengan 'r7duk unggulan T7lak Angin( -uku .ima nergi( Alang #ari !lus( -7'i Jahe #id7 >un5ul( -uku .ima -7'i inseng( #usu Jahe( Jamu -7m'li dan -unyi Asam  -ini( 'r7duk*'r7duk #id7 >un5ul elah ,erhasil di eks'7r ke ,e,era'a negara Asia Tenggara C>alaysia( #inga'7re( .runei dll( Ausralia( -7rea( +igeria( Algeria( <7ng -7ng( =#A(

6

#audi Ara,ia( >7ng7lia dan Rusia #aa ini 'erser7an %uga engah melakukan 'en%a%agan dengan disri,u7r dan 'erusahaan asal Thailand( "ienam dan Je'ang Te'a anggal 1@ +78em,er 2013( #id7 >un5ul yang memiliki 109 disri,u7r di seluruh Ind7nesia kem,ali melakukan 'eru,ahan !erusahaan keluarga ini memilih naik kelas men%adi 'erusahaan er,uka dengan u%uan agar 'erusahaan ini langgeng dan di'er5aya 7leh masyaraka #aa ini !T Jamu dan ;armasi #id7 >un5ul( T,k elah men%adi !a,rik Jamu er,esar di Ind7nesia dan masih akan erus ,erkem,ang dan kini er5aa dengan -7de saham dari !erser7an #IDO di .ursa )ek Ind7nesia 2.2

,-(- M-(- S#/%a$ a$ L/%/ ,-(-

>en%adi 'erusahaan 7,a her,al( makanan minuman kesehaan dan 'eng7lahan ,ahan  ,aku her,al yang da'a mem,erikan man)aa ,agi masyaraka dan lingkungan M-(-

1 >engem,angkan 'r7duk*'r7duk ,er,ahan ,aku her,al yang rasi7nal( aman dan %u%ur   ,erdasarkan 'eneliian 2 >engem,angkan 'eneliian 7,a*7,a her,al se5ara ,erkesinam,ungan 3 >em,anu dan mend7r7ng 'emerinah( insiusi 'endidikan( dunia ked7keran agar  le,ih ,er'eran dalam 'eneliian dan 'engem,angan 7,a dan 'eng7,aan her,al 4 >eningkakan kesadaran masyaraka enang 'eningnya mem,ina kesehaan melalui  '7la hidu' seha( 'emakaian ,ahan*,ahan alami( dan 'eng7,aan se5ara naur7'ahy $ >elakukan 57r'7rae s75ial res'7nsi,iliy C?#R yang inensi) 6 >engel7la 'erusahaan yang ,er7rienasi ramah lingkungan  >en%adi 'erusahaan 7,a her,al yang mendunia S#/%a$

-em,ali -e Alam( =nuk #eha Dan .ahagia .erga,ung Dan .er%alan .ersama ! #id7mun5ul L/%/

7g7 Jamu #id7 >un5ul yang ,eru'a i,u dan anaknya adalah gam,ar +y Rahkma #ulisi7( 'endiri Jamu #id7 >un5ul ,esera 5u5unya( Irwan un5ul T,k



@

2.*

A$a#-(-( PT SIDO MUNCUL Tbk.

2.*.1

A("k Ma$a+"!-a# TATA KELOLA PERUSAHAAN

a A&- I$"!$a#

=ni Audi Inernal !erser7an di,enuk 'ada ahun 2013 se,agai mira mana%emen dalam men5a'ai u%uan 'erusahaan dengan melaksanakan )ungsi audi dan )ungsi k7nsulansi se5ara inde'enden dan 7,%eki) Audi Inernal ,eranggung %awa, langsung ke'ada Direkur =ama !erser7an -e'ala =ni Audi Inernal diangka dan di,erhenikan 7leh Direkur =ama aas  'erseu%uan Dewan -7misaris Dalam men%alankan aki8iasnya( Audi Inernal ,er'ed7man 'ada !iagam Audi Inernal (Internal Audit Charter) yang elah diea'kan 7leh Direksi aas 'erseu%uan Dewan -7misaris 'ada anggal 1@ Juni 2013 !iagam Audi Inernal memua enang srukur dan kedudukan Audi Inernal( 'ersyaraan audi7r( ugas dan anggung %awa,( wewenang( k7de eik Audi Inernal sera anggung %awa, 'ela'7ran hasil audi T&%a( a$ Ta$%%&$% 3a4ab

1 >enyusun dan melaksanakan ren5ana audi inernal ahunanF 2 >engu%i dan menge8aluasi 'elaksanaan 'engendalian inernal dan sisim mana%emen risik7 sesuai dengan ke,i%akan 'erusahaanF 3 >elakukan 'emeriksaan dan 'enilaian aas e)isiensi dan e)eki8ias di ,idang keuangan( akunansi( 7'erasi7nal( sum,er daya manusia( 'emasaran( ekn7l7gi in)7rmasi dan kegiaan lainnyaF 4 >em,erikan saran 'er,aikan dan in)7rmasi yang 7,yeki) enang kegiaan yang di'eriksa  'ada semua ingka mana%emenF $ >em,ua la'7ran hasil audi dan menyam'aikan la'7ran erse,u ke'ada Direkur =ama dan Dewan -7misarisF 6 >emanau( menganalisis dan mela'7rkan 'elaksanaan indak lan%u 'er,aikan yang elah disarankanF  .eker%a sama dengan -7mie AudiF @ >enyusun 'r7gram unuk menge8aluasi muu kegiaan audi inernal yang dilakukannyaF dan 9 >elakukan 'emeriksaan khusus dalam lingku' 'engendalian inernal yang diugaskan 7leh Direkur =ama 5"4"$a$% A&- I$"!$a#

1 >enyusun( mengu,ah dan melaksanakan !iagam Audi Inernal ermasuk menenukan  'r7sedur dan lingku' 'elaksanaan 'eker%aan audi 2 >engakses seluruh in)7rmasi yang rele8an enang 'erusahaan erkai dengan ugas dan )ungsinya

9

3 >engal7kasikan sum,er daya audi7r inernal( menenukan )7kus( ruang lingku' dan  %adual audi( 'enera'an eknik yang di'andang 'erlu unuk men5a'ai u%uan audi( mengklari)ikasikan dan mem,i5arakan hasil audi( memina angga'an lisanGerulis 'ada  'ihak yang di'eriksa( mem,erikan saran dan rek7mendasi 4 >elakukan k7munikasi se5ara langsung dengan direksi( dewan k7misaris( danGaau -7mie Audi sera angg7a dari direksi( dewan k7misaris( danGaau -7mie Audi $ >engadakan ra'a se5ara ,erkala dan insidenil dengan direksi( dewan k7misaris( danGaau -7mie Audi 6 >>elakukan k77rdinasi kegiaannya dengan kegiaan audi7r eksernal  >engusulkan sa) =ni Audi Inernal unuk 'r7m7si( r7asi( mengikui 'endidikan(  'elaihan( seminar dan kursus yang ,erkaian dengan kelan5aran ugas*ugas audi aau unuk memenuhi k7m'eensi sa)Gaudi7r sesuai unuan dan %en%ang karier yang elah diea'kan 7leh !erusahaan b

K/'-" A&-

Dalam menun%ang 'elaksanaan Taa -el7la !erusahaan yang .aik C77d ?7r'7rae 78ernan5eG?( #id7 >un5ul elah mem,enuk -7mie Audi yang ,erugas mem,anu Dewan -7misaris ,erdasarkan #ura -e'uusan Dewan -7misaris +7 001G#>G#-* D-O>GIG14 enang !em,enukan -7mie Audi Dan #usunan -7mie Audi #era !ed7man !elaksanaan -er%a -7mie Audi CAudi ?7mmiee ?harer anggal 23 Januari( 2014 #usunan angg7a -7mie Audi erdiri dari: -eua : .udi #eiawan !ran77 Angg7a : ddy #ugi7 Drs #7ew7nd7(>>(?!A  K/'-" N/'-$a(- Da$ R"'&$"!a(-

>enga5u 'ada !erauran O7rias Jasa -euangan +7m7r 034G!OJ-04G2014 anggal @ Desem,er( 2014 Tenang -7mie +7minasi dan Remunerasi mien aau !erusahaan !u,lik( khususnya 'asal 2 aya 2( ,ahwa 'elaksanaan )ungsi -7mie +7minasi dan Remunerasi wa%i, di%alankan 7leh Dewan -7misaris #usunan -7mie +7minasi dan Remunerasi ,erdasarkan #ura -e'uusan Dewan -7misaris  +7m7r001G#>G#-*D-O>G"IG1$ anggal 30 Juni( 201$: -eua merangka' angg7a

:

.udi #eiawan !ran77 C-7misaris Inde'enden

Angg7a

:

#igi
Angg7a

:

J7han
10

P"#ak(a$aa$ F&$%(- N/'-$a(- 7

1 2 3 4 $ 6  @ 9

>enyusun k7m'7sisi dan 'r7ses n7minasi >enyusun ke,i%akan dan krieria yang di,uuhkan dalam 'r7ses +7minasi >em,anu 'elaksanaan e8aluasi kiner%a Direksi danGaau Dewan -7misaris >enyusun 'r7gram 'engem,angan kemam'uan angg7a Direksi dan angg7a Dewan -7misaris >enelaah dan mengusulkan 5al7n yang memenuhi syara unuk disam'aikan ke'ada R=!# !elaksanaan ;ungsi Remunerasi : >enyusun srukur Remunerasi ,agi angg7a Direksi dan Dewan -7misaris >enyusun ke,i%akan aas Remunerasi ,agi angg7a Direksi dan Dewan -7misaris >enyusun ,esaran aas Remunerasi ,agi angg7a Direksi dan angg7a Dewan -7misaris  P"/'a$ Da$ K/" E-k Ka!8a4a$

!erser7an menyadari 'eningnya suau !ed7man dan -7de ik dalam 'elaksanaan kegiaan 7'erasi7nal !erser7an Oleh se,a, iu( !erser7an menyusun !ed7man dan -7de ik  yang akan men%adi 'ed7man ,er'erilaku ,agi seluruh %a%aran dalam melakukan ineraksi dan hu,ungan dengan segena' 'emangku ke'eningan #elain iu( adanya !ed7man dan -7de ik dihara'kan da'a menghindari er%adinya 'enyim'angan erhada' sandar 'erilaku yang diea'kan dan men%adi 'ed7man dalam mendeeksi 'elanggaran yang er%adi -e'auhan erhada' !ed7man dan -7de ik akan menghindari im,ulnya hu,ungan yang idak wa%ar  dengan 'ara 'emangku ke'eningan yang akan merugikan !erser 7an " S"k!"a!-( P"!&(a)aa$


1 >engikui 'erkem,angan !asar >7dal khususnya 'erauran 'erundang*undangan yang  ,erlaku 2 >em,erikan masukan ke'ada Direksi dan Dewan -7misaris unuk memauhi keenuan  'erauran 'erundang*undangan di ,idang !asar >7dal 3 >em,anu Direksi dan Dewan -7misaris dalam 'elaksanaan aa kel7la 'erusahaan yang meli'ui : 4 -eer,ukaan in)7rmasi ke'ada masyaraka( ermasuk keersediaan in)7rmasi 'ada sius we, $ !enyam'aian la'7ran ke'ada O7rias Jasa -euangan e'a waku 6 !enyelenggaraan dan d7kumenasi R=!#  !enyelenggaraan dan d7kumenasi ra'a Direksi dan Dewan -7misaris @ !elaksanaan 'r7gram 7rienasi erhada' 'erusahaan ,agi Direksi dan Dewan -7misaris 9 #e,agai 'enghu,ung anara !erusahaan dengan 'emegang saham O7rias Jasa -euangan( .ursa dan 'emangku ke'eningan lainnya 2.*.2

A("k SDM

11

Dalam 'erkem,angannya( 'a,rik yang erleak di Jl >laen Trenggulun idak mam'u lagi memenuhi ka'asias 'r7duksi yang ,esar aki,a 'erminaan 'asar yang erus meningka( dan di ahun 19@4 'a,rik di'indahkan ke ingkungan Indusri -e5il di Jl -aligawe( #emarang una mengak7m7dir demand 'asar yang erus ,eram,ah( maka 'a,rik mulai dilengka'i dengan mesin*mesin m7dern( demikian 'ula %umlah karyawannya diam,ah sesuai dengan ka'asias yang di,uuhkan =nuk menganisi'asi kema%uan dimasa daang( dirasa  'erlu unuk mem,angun uni 'a,rik yang le,ih ,esar dan m7dern( maka di ahun 199 diadakan 'eleakan ,au 'erama 'em,angunan 'a,rik ,aru di -le'u !a,rik ,aru yang ,erl7kasi di -le'u( -e5 .ergas( =ngaran( dengan luas 29 ha diresmikan 7leh >eneri -esehaan dan -ese%aheraan #7sial Re'u,lik Ind7nesia( dr A5hmad #u%udi  'ada anggal 11 +78em,er 2000 #aa 'eresmian 'a,rik( #id7>un5ul sekaligus menerima dua seri)ika yaiu ?ara !em,uaan O,a Tradisi7nal yang .aik C?!OT. dan ?ara !em,uaan O,a yang .aik C?!O. seara dengan )armasi( dan seri)ika inilah yang men%adikan !T #id7>un5ul se,agai sau*saunya 'a,rik %amu ,ersandar )armasi 7kasi  'a,rik sendiri erdiri dari ,angunan 'a,rik seluas  hekar( lahan Agr7wisaa (1($ hekar( dan sisanya men%adi kawasan 'endukung lingkungan 'a,rik !T #id7>un5ul ,erekad unuk mengem,angkan usaha di ,idang %amu yang ,enar  dan ,aik Tekad ini mem,ua 'erusahaan men%adi le,ih ,erk7nsenrasi dan in78ai) Disam'ing iu diikui dengan 'emilihan sera 'enggunaan ,ahan ,aku yang ,enar( ,aik  mengenai %enis( %umlah mau'un kualiasnya akan menghasilkan %amu yang ,aik =nuk  mewu%udkan ekad erse,u( semua ren5ana 'engeluaran 'r7duk ,aru selalu didahului 7leh sudi lieraur mau'un 'eneliian yang inensi)( menyangku keamanan( khasia mau'un sam'ling 'asar =nuk mem,erikan %aminan kualias( seia' langkah 'r7duksi mulai dari  ,arang daang ( hingga 'r7duk sam'ai ke 'asaran(dilakukan di,awah 'engawasan muu yang kea #eluruh karyawan %uga ,erekad unuk mengadakan 'er,aikan seia' saa( sehingga dihara'kan semua yang dilakukan da'a le,ih ,aik dari se,elumnya #aa ini !T #id7>un5ul didukung le,ih dari 2000 karyawan dengan ingka 'endidikan  ,er8ariasi dan diem'akan sesuai dengan keahlian( kemam'uan dan ka'asiasnya masing* masing!T #id7>un5ul %uga memilki enaga ahli dari ,er,agai disi'lin ilmu( se'eri ,i7l7gi( ek7n7mi( )armasi( 'eranian( hukum( ekn7l7gi 'angan( eknik kimia( eknik elekr7( dll =nuk mengem,angkan kemam'uan( 'ada waku*waku erenu ke'ada karyawan di,erikan kesem'aan mengikui 'elaihan( kursus( mau'un seminar =nuk mendukung  'engem,angan( !T #id7>un5ul %uga merekru k7nsulan yang ahli di ,idangnya( misalnya : a'7eker( d7ker umum( d7ker gigi dan s'esialis

2.*.*

A("k L-$%k&$%a$

a ingkungan ek7n7mi 12

1 -eidak seim,angan 'asar erhada' harga ,ahan ,aku menye,a,kan 'r7duksi %amu idak  da'a mem'r7duksi ma%u mundurnya suau usaha 2 .esar ke5ilnya 'a%ak yang wa%i, dikeluarkan ,erdasarkan indusri yang di,angun sanga mem'engaruhi ma%u mundurnya suau usaha !a%ak yang dikenakan aas indusri ini ,eru'a !!h( !..( .ea ?ukai dan lain*lain 3 .e,an ,iaya yang dikeluarkan 5laim dari 'a%ak anara lain reri,usi( ,e,an 'enggunaan lisrik ,agi indusri( ,e,an angku dan lain*lain  , ingkungan alam 1 .angkinya gerakan lingkungan 2 >eng7lah lim,ah men%adi lim,ang ramah lingkungan 5 ingkungan ehn7l7gi Tegn7l7gi yang dimiliki 'erusahaan #id7 >un5ul sanga mem'engaruhi 'r7duk H'r7duk  yang dihasilkan !erusahaan #id7 >un5ul di 'asaran mem'unyai em'a yang ,agus sehingga #id7 >un5ul sanga mem'engaruhi 'eredaran %amu di Ind7nesia d ingkungan '7liik  #eia' 'erusahaan 'asi diaur 7leh undang*undang !erusahaan sid7 mun5ul se,agai sau* saunya 'a,rik %amu yang ,ersandar )armasi == RI n7  ahun 1963 enang )armasi( 'asal 4 enang 'r7duksi dan disri,usi 'er,ekalan di ,idang )armasi di ea'kan dengan 'erauran !erundang*undangan misalkan enang 'erihal im'7rGeks'7r 'enyedia 7,a*7,aan diea'kan dengan 'erauran 'emerinah un5ul dalam 'em,uaan 'r7duk*'r7duknya menggunakan ,ahan*,ahan alami aau her,al dan meng7lahnya dengan radisi7nal

2.*.9

A("k K"&a$%a$

!T #id7 >un5ul menerima ,er,agai ma5am ,anuan dana dari ,er,agai 'ihakDana erse,u dikel7la ,ersama unuk kema%uan !T #id7 >un5ul.aru*,aru ini !T #id7 >un5ul menda'akan ,anuan dana unuk 'engem,angan 'r7duksi dari se,uah 'erusa haan di Je'ang !T #id7 >un5ul ,erekad unuk ma%u dan selalu menghasilkan 'r7duk*'r7duk yang  ,erman)aa ,agi masyaraka semua>aka iu !T #id7 >un5ul mengu5a'kan erima kasih ke'ada 'erusahaan erse,u.anuan ini digunakan unuk melun5urkan 'r7duk*'r7duk   ,aru(mengem,angkan %aringan*%aringan disri,usi C,ahkan menggunakan %alur 'erdagangan  ,esar )armasi sera 'engem,angan 7rganisasi dan sum,er daya manusianya!r7duk*'r7duk  13

#id7 >un5ul adalah +aures .lessing(.es )7r >ankindsera melun5urkan kam'anye k7r'7rsi ,erl7g7 ,aru Dalam 'em,erian u'ah aau k7m'ensasi(!T #id7mun5ul selalu mem,erikannya diaas raa*raa ga%i dan un%anganAsuransi kesehaan ermasuk keluarga li)e dan asuransi ke5elakaan diri 'elaihan JA>#O#T- dan man)aa sandar 'erusahaan unuk Insinyur  la'angan kendaraan aau rans'7rasi Dalam 'eren5anaan karir 'ara karyawan !T #id7 >un5ul sangalah menan%ak(mulai dari se7rang karyawan ,iasa sam'ai men%adi se7rang 'emim'inTa'i unuk men%adi se7rang  'emim'in idaklah mudah(mereka harus men%adi karyawan yang selalu ,eker%a dengan  ,aik (memiliki wawasan yang luas sera 'endidikan yang inggi dan ke'ri,adian yang ,aik

2.*.:

A("k P!/&k(-

!T #id7 >un5ul melakukan 'r7ses 'r7duksi nya se5ara erus*menerus dan selalu  ,erkem,ang dari dulu sam'ai sekarangDalam mem,ua dan menghasilkan suau 'r7duk(!T #id7 >un5ul selalu melakukan 'engawasan yang kea agar hasil yang di'er7leh sem'urna .ahan ,aku erdiri dari 160 %enis( se,agian ,esar diam,il dari alam dan erganung dari musim Jika disau em'a ada ,elum enu diem'a lain ada dan ,ahkan %ika diem'a iu ada akan ada kemungkinan 'ula hari ,erikunya em'a erse,u idak ersedia ,ahan ,aku .ahan  ,aku diam,il dari daerah aau wilayah sekiar 'a,rik .ahan ,aku yang diam,il adalah ,ahan  ,aku yang dalam k7ndisi kering guna 'enyim'anan yang le,ih ,aik .ahan ,aku'un dida'a dalam ranai 'asar yang 'an%ang sehingga harus dalam k7ndisi kering !r7ses 'enyim'anan dilakukan digudang 'enyim'anan!ersediaan ,ahan ,aku dengan sisem ;I;O ( masuk 'erama keluar 'erama
!r7ses 'r7duksi %amu di !T #id7 >un5ul ini yang 'erama adalah 'enerimaan ,ahan  ,aku(lalu segera di5ek ? Cualiy ?7nr7l( seelah er,uki memenuhi sandar 'enerimaan dan sandar 'enggunaan kemudian ,ahan ,aku dimasukkan ke dalam gudang 'enyim'anan  ,ahan ,aku .ahan ,aku yang akan di'akai diam,il dari gudang 'enyim'anan ,ahan ,aku kemudian dis7rasi( seelah dis7rasi kemudian ,ahan ,aku di5u5i( dikeringkan( digiling( ,aru kemudian di5am'ur Cmiing

14

Ha(-# P!/&k(-

1 Ti'e ser,uk : -uku .ima( -uku .ima inseng( -uku .ima T( -uku .ima !lus Tri,ulus 2 Ti'e sase : T7lak Angin( T7lak Angin ksra
2.*.6

A("k P"'a(a!a$ S!a"%- I$"%!a" Ma!k"-$% C/''&$-a-/$

!T Jamu #id7 >un5ul se,agai 'erusahaan yang sudah ma'an enunya memiliki sraegi dalam memasarkan 'r7duk*'r7duknya #raegi 'emasaran !T #id7 >un5ul dalam kegiaan 'emasaran diin%au dari sisi Inegraed >arkeing ?7mmuni5ai7n adalah: a P"!-k#a$a$ Iklan meru'akan media in)7rmasi yang di,ua sedemikian ru'a unuk menarik mina khalayak Dalam iklan di'erlukan 7risinal( karakerisik erenu dan 'ersuasi) sehingga 'ara k7nsumen aau khalayak se5ara suka rela erd7r7ng unuk melakukan sesuau indakan sesuai dengan yang diinginkan 'engiklan #e5ara umum Rhenald -asali C199$:1$9 men%elaskan iklan ,iasanya di,angun aas em'a k7m'7nen( yaiu: 1 As'ek 'erilaku( meru'akan indakan*indakan yang dihara'kan 'ada 5al7n 'em,eli( 2 #ika' yang dihara'kan( yang menyangku sika' aau keisimewaan 'r7duk( 3 -esadaran( dalam mengem,angkan 'r7duk*'r7duk ,aru di 'asaran mere,u 5al7n  'em,eli( 4 !7sii7ning( sasaran k7nsumen Tea'i ,ila diin%au se5ara isi ,eria %enis iklan da'a di,edakan men%aDi iga yaiu iklan yang ,ersi)a in)7rmai)( 'ersuasi) dan 'enginga Creminder

-egiaan 'eriklanan ,ila dikaikam dengan kasus T7lak Angin se,agai 'r7duk !T Jamu #id7 >un5ul da'a dianalaisa ,erdasarkan hal*hal di aas #anga %elas sekali ,ahwa !T Jamu #id7 >un5ul dalam memasarkan T7lak Angin menggunakan iklan melalui media massa eruam di Tele8isi Iklan T7lak Angin sanga dikenal dengan aglinenya Orang !inar T7lak Angin Dalam iklan 7lak angin ini ingin mem'engaruhi khalayak ,ahwa dalam memilih 7,a masuk  angin 'erlu minum T7lak Angin Tagline ini di'erkua dengan 8isual 7rang*7rang yang sukses dan memiliki 7ak yang 5uku' erkenal se'eri R7nald -asali se7rang akademisi dan 7k7h  'emasaran( ula -amal( se7rang aris dan d7ker( Agnes >7ni5a yang dikenal 7rang masyaraka se,agai muda ,er,aka dan memiliki 'resasi akademik dan yang erakhir  Anggi7 A,imanyu( se7rang akademisi yang gagal %adi meneri Iklan T7lak Angin saa ini idak semaa*maa ,ersi)a 'ersuasi) semaa ea'i di dalam iklan T7lak Angin erda'a in)7rmasi*in)7rmasi yang menunu%ukkan ,ahwa T7lak Angin 'eduli dengan ,udaya Ind7nesia
5uku' dikenal 7leh masyaraka Ind7nesia karena se5ara usia 'r7duk ini sudah lama( maka iklan*iklan T7lak Angin ini se,enarnya le,ih ,ersi)a reminder C'enginga ke'ada masyaraka Iklan T7lak Angin ,ukan lagi se,agai sarana uama unuk memasarkan 'r7duk  ea'i men%adi 'enginga dan in)7rmasi a'a sa%a yang dilakukan 7leh T7lak Angin unuk  men%aga l7yalias k7nsumen Iklan %uga digunakan unuk mem'erkua ,rand T7lak Angin( su'aya nama T7lak Angin ini meleka kua di dalam ,enak khalayak b P!/'/(- P"$+&a#a$

!T Jamu #id7 >un5ul selain mengunakan medai iklan %uga menggunakan sraegi !r7m7si !en%ualan C#ales !r7m7i7n #ales 'r7m7i7n yang meru'akan kegiaan unuk  mem,u%uk se5ara langsung yang menawarkan inseni) aau nilai le,ih unuk suau 'r7duk   'ada sales )7r5e( disri,u7r aau k7nsumen langsung dengan u%uan uama yaiu men5i'akan  'en%ualan yang segera !r7m7si 'en%ualan digunakan unuk men%aring k7nsumen ,aru dan er5i'anya 'en%ualan yang meningka dalam waku deka #alah sau ,enuk 'r7m7si yang dilakukan 7leh !T #id7 >un5ul dalam memasarkan Jamu T7lak Angin adalah dengan mengemas Jamu T7lak Angin dengan 'ermen T7lak Angin dalam sau 'ake -eunungan yang di da'a adalah Jamu T7lak Angin da'a er%ual dan sekaligus mengenalkan 'r7duk ,aru !T #id7 >un5ul .enuk lain 'r7m7si 'en%ualan adalah se,agai 8en #'7ns7rshi' Dalam ,e,era'a e8en ele8isi T7lak Angin seringkali men%adi s'7s7r uama se'eri Realiy #u'ersar 'ada awal ahun 2000an di Ind7siar dan s'7ns7r a5ara musik -arna8al di #?T" #e,agai s'7ns7r uama T7lak Angin menda'akan ,anyak keunungan( se,agai mana dilansir dalam >alang !7s dalam a5ara -arna8al #?T" di k7a >alang 'ada anggal 1$ >ei 2010 da'a mengadakan relaun5hing 'r7duk urunan T7lak Angin yang di'erunukkan ,agi anak*anak #elain iu keunungan lain yang di da'akan 7leh T7lak Angin adalah mereka da'a men%ual se5ara langsung lewa sand*sand yang disediakan di em'a a5ara ,erlangusng dengan mem,erikan d77r'riKe dan hadiah*hadiah menarik lainnya  P&b#- R"#a-/$(

Dalam 'emasaran enunya 'erlu dim,angi 7leh re'uasi 'erusahaan mau'un 'r7duk  yang ,agus !T #id7 >un5ul ernyaa idak melu'akan hal ini( !T #id7 >un5ul !T #id7>un5ul >em,angun kawasan Arg7wisaa dengan lahan seluas 1($ hekar dari lahan  hekar kawasan yang dimiliki 7leh 'a,rik !T Jamu #id7 >un5ul( dan sisanya men%adi kawasan 'endukung lingkungan 'a,rik ! Jamu #id7 >un5ul mem,erikan akses yang seluas*luasnya unuk kun%ungan ke lingkungan 'a,rik Dalam kun%ungan iu erda'a kegiaan*kegiaan edukasi enang %amu*%amuan dan anaman her,al sehingga masyaraka da'a meliha kegiaan*kegiaan yang ada di lingkungan 'a,rik >asyaraka yang daang %uga menda'akan man)aa enang edukasi anaman her,al yang ,erkahsia ,agi kesehaan -egiaan !u,li5 Relai7ns yang diadakan 7leh T7lak Angin dalam hal ini enunya 'ihak !T #id7 >un5ul adalah mengadakan kegiaan >udik rais seia' ahun !T Jamu #id7 >un5ul mem)asiliasi 'ara 'emudik dengan mem,erikan 'elayan angkuan grais unuk 'ulang kam'ung yang ke,anyakan 'eseranya adalah 'ara 'en%ual %amu -egiaan ini se5ara %angka 16

 'endek memang idak erlalu nam'ak hasilnya ea'i dalam %angka 'an%ang da'a mem,enuk  l7yalias yang inggi k7nsumen  D-!" S"##-

%$Dire5 #elling meru'akan a sysem 7) markeing ,y whi5h 7rganiKai7ns 57mmuni5ae dire5ly wih arge 5us7mers 7 generae a res'7nse 7r ransa5i7n Dire5 #elling ini da'a dilakukan melalui elemarkeing( email dan lain*lain -egiaan dire5 selling dalam kasus T7lak angina ini idak erlalu nam'ak di'ermukaan ea'i sraegi dire5 selling %uga dilakukan 7leh 'ihak T7lak Angin Dire5 selling ini idaklah langsung dilakukan ke'ada k7nsumen ea'i le,ih ,anyak diu%ukan ke'ada disri,u7r sehingga disri,u7r da'a menyalurkan 'r7duk T7lak Angin se5ara luas Tenanya dire5 selling yang dilakukan di'adukan dengan 'r7gram*'r7gram yang lain se'erinya inseni) aau dis57un yang meru'akan ,agian dari sales 'r7m7si " P"!(/$a# S"##-

%$!emasaran se5ara 'ers7nal selling men5aku' 'en%ualan melalui 7rang ke 7rang se5ara langsung -aian dengan 'ers7nal selling yang dilakukan dalam 'r7ses 'emasaran T7lak  Angin enunya sanga mem'engaruhi 87lume 'en%ualan !ers7nal selling T7lak Angin ini dilakukan 7leh 'ara 'en%ual 'edagang e5eran di ,us*,us #elain dilakukan 7leh 'edagang  'enge5er 'ers7nal selling ini %uga di'adukan dalam kegiaan mareking yang lain se,agai 57n7h 'em,ukaan san di suau e8en se'eri keika T7lak Angin men%adi se'7ns7r uama -arna8al #?T"( !T #id7 >un5ul mem,uka sand yang melayani 'en%ualan langsung dan melalui #! yang mendaangi 'engun%ung a5ara dengan menawarkan 'r7duk T7lak Angin !ers7nal selling ini sanga ,agus unuk mem,erikan se,uhan 'ers7nal dalam kegiaan markeing dan %uga seller da'a mem,erikan 'en%elasan man)aa 'r7duk ke'ada 5al7n k7nsumen Tenunya dalam ka5a maa Inegraed ?7mmuni5ai7n >arkeing 'elaksanaan kegiaan  'emasaran yang di aas kadang*kadang dilakukan se5ara ,ersama*sama #e'eri misalnya keika T7lak Angin men%adi s'7ns7rshi' suau a5ar maka di em'a erse,u di,uka sand unuk 'en%ualan se5ara langsung( aau keika dire5 mareking dilakukan maka 'ihak #id7 >un5ul akan mem,erikan disk7un*dis57un aau insei) ,agi 'ara 'enge5er -egiaan !u,lik  Relai7n yang diadakan se'eri agr7wisaa di k7m'leks 'a,rik #id7 >un5ul ada 'r7gram lain se'eri sales 'r7m7si dengan men%ual 'ake*'ake %amu dengan harga yang le,ih murah dan  %uga erda'a 'r7ses 'ers7nal selling

!enera'an #T! dalam #id7 >un5ul A#>+TI+ !erusahaan melakukan segemenasi unuk masyaraka yang inggal di wilayah 'erk7aan( m7dern( ,er'endidikan inggi( kelas s7sial menengah keaas dan gaya hidu' inggi .TARTI+ 1

Targe 'asar m7del( aris( kalangan akademisi( mahasiswa( anak muda enis Ti7ngh7a( 7rang yang memiliki 'resasi di,idangnya( 'engusaha aau'un karyawan kan7r  ?!O#ITIO+I+ >em'7sisikan 'r7duk yang sim'el dan 'rakis dimana k7nsumennya adalah 7rang yang menyukai %amu ,ukan karena rasa dan riualnya ea'i man)aanya Analisis #&OT a #rengh 1 2 3 4 $ 6 

-eahlian dalam in78asi 'r7duk  !r7duksi rendah ,iaya Jangkauan disri,usi luas -e5e'aan dalam men%angkau k7nsumen .rand yang sudah erkenal #D> yang handal !T #id7mun5ul di dukung le,ih dari 2000 karyawan dengan ingka 'endidikan yang  ,er8ariasi dan diem'akan sesuai dengan keahliannya sera #id7 >un5ul %uga memiliki enaga ahli %uga memiliki enaga ahli dari ,er,agai disi'lin ilmu @ ;asilias 'a,rik yang lengka' Dengan sandar 'a,rik ?!O. C#andar !a,rik ;armasi maka #id7 >un5ul memiliki  ,er,agai )asilias guna mendukung 'r7duksi #id7 >un5ul meru'akan 'a,rik %amu er,esar yang ada di Ind7nesia dan meru'akan 'i7nir ,agi 'a,rik %amu lainnya 9 Disri,usi erse,ar di seluruh wilayah Ind7nesia #id7 mun5ul ,erhasil menarik 'elanggan di seluruh wilayah di Ind7nesia( ,aik daerah  'erk7aan mau'un 'edesaan maka dari iu disri,usi 'r7duk #id7 >un5ul %uga menyeluruh hingga ke seluruh wilayah Ind7nesia 10 !r7duk er%angkau un5ul sanga er%angkau 'ada seluruh la'isan masyaraka  , &eakness 1 Terlalu ,anyak .rand yang dikeluarkan 2 !erminaan 'asar yang ,elum er'enuhi 3 .e,era'a ahun lalu ,inang iklan !T #id7 >un5ul menggunaka #7'hia a%u,a yang kemudian er%addi masalah 'ri,adi Canara #7'hia a%u,a dan kekasihnya yang  ,erasal dari Amerika sehingga menye,a,kan iklan iu %arang mun5ul di T" ea'i sudah diselesaikan dengan menggunakan ,inang iklan yang ,aru 4 !T #id7 >un5ul ,elum mem'unyai ala unuk mengeringkan ,ahan ,aku sehingga hanya mengandalkan 5ara radisi7nal Cmaahari sehingga 'ada musim hu%an  'engeringan idak sem'urna =nuk mengaasi masalah erse,u !T #id7 >un5ul mengam,il ,ahan ,aku dari 'engum'ul 5 O''7runiy C-esem'aan 1 >elakukan eks'ansi ke luar negeri 1@

2 >elakukan %7in dengan 'erusahaan yang memiliki 'r7duk yang se%enis 3 >elakukan di8ersi)ikasi erhada' 'r7duk lain 4 Tekn7l7gi Diera m7dern ini di,uuhkan 'eralaanGekn7l7gi yang 5anggih unuk mendukung  'r7ses ker%a yang diunu ser,a 5e'a dan higienis karena !T #id7 >un5ul yang meru'akan 'a,rik ,ersandar 'a,rik )armasi memiliki )asilias la,7ra7rium(  'eng7lahan air ,ersih( 'eng7lahan air lim,ah $ #elera masyaraka !eru,ahan gaya hidu' ser,a insan mem,ua masyaraka kem,ali ke'ada 'r7duk*  'r7duk her,al C7,a*7,aan radisi7nal( karena dirasa 'r7duk*'r7duk her,al da'a mem,erikan ,anyak man)aa dan idak menim,ulkan e)ek sam'ing un5ul 6 >en%adi s'7ns7r dalam ,er,agai 'r7m7si kesehaan Dengan men%adi salah sai s'7ns7'r dalam ,er,agai kegiaan 'r7m7si kesehaan da'a mem,enuk suau image yang ,agus

d ThreamenGan5aman 1 !esaing -eanya 'ersaingan yang dilakukan 'esaing dalam hal iklan mau'un in78asi Ca -arena kini slera masyaraka ,anyak yang ,eralih ke'ada 7,a*7,a radisi7nal( menye,a,kan 'erminaan akan 'r7duk*'r7duk her,al erus meningka( sehingga !T #id7 >un5ul yang meru'akan 'erusahaan %amu 'erama kali di Ind7nesia men%adi ,esar dan ,erkem,ang dan idak heran %ika saa ini ,anyak 'esaing*  'esaing yang men57,a mendirikan 'erusahaan 7,a radisi7nal dan idak  anggung*anggung men57,a unuk men%auhkan image 'r7duk #id7 >un5ul dengan 5ara />emlesekan salah sau iklan dari !T #id7 >un5ul C, Jamu*%amu ,ahan kimia 7,a C.-O yang mere,ak di Ind7nesia saa ini Ce : -7'erasi 'erusahaan %amu .-O di ?ila5a' men%adi se,uah 'ersaingan yang idak seha di indusri %amu( 'erusahaan*'erusahaan erse,u hanya men5ari keunungan semaa( dan idak memikirkan ,ahayanya erhada' k7nsumen 2 Tidak )7kus erhada' sau %enis 'r7duk  3 -risis ek7n7mi 4 Diengah krisis ek7n7mi saa ini menye,a,kan k7ndisi ,ahan*,ahan ,aku 'r7duk  idak sa,il( 'em,iayaan 'r7ses 'r7duksi( disri,usi dan lain*lain men%adi semakin mahal( karenanya di,uuhkan s7lusi yang e'a ,agi !T #id7 >un5ul unuk  menyiasai k7ndisi se'eri ini

L !enera'an 4! dalam !T#id7 >un5ul a !r7duk  #id7 mun5ul mem'r7duksi ,er,agai ma5am 'r7duk yang ,eredar di 'asaran( dianaranya :

19

* Jamu * Jamu insnan * ;77d su''lemen * Dan lain*lain  , !ri5eGharga
audi7

◊ ewa

8isual

◊ ewa

audi7 8isual

* !r7m7si 'en%ualan ◊ Dengan

mem,erikan disk7n

* .anuan s75ial * #eminar kesehaan * #'7ns7r dari ,er,agai ma5am a5ara ?7n7hnya di a5ara in,7( Th7mas 5u' dan u,er 5u'

20

BAB III PENUTUP *.1

Sa!a$

*.2

K"(-'&#a$

21

DAFTAR PUSTAKA h':GGwwwsid7mun5ul57mG h':GGke%uansid7mun5ul,l7gs'757idG2013G04G'r7)ilhml

22