1
DIRECTOR CREATIVO: MANUEL MENDOZA DIRECTORA DE PLANNING: FIORELLA APESTEGUI DIRECTORA DE CUENTAS: BARBARA AMBROGNA 2
ÍNDICE
PÁGINA
1. Aspectos Generales Trastornos del Comportamiento Alimentarios Bulimia Nerviosa Anorexia Nerviosa Causas Consecuencias
…………………… …………………… …………………… …………………… …………………… ……………………
5 5 5 6 6 7
2. Análisis de Mundial la Situación Contexto Datos Casos Conocidos Campañas Realizadas Organismos/Instituciones
…………………… …………………… …………………… …………………… …………………… ……………………
99 9 11 12 19
Contexto Latinoamericano Datos Casos Conocidos Campañas Realizadas Organismos/Instituciones
…………………… …………………… …………………… …………………… ……………………
22 22 23 25 27
Contexto Local Datos Casos Conocidos
…………………… …………………… ……………………
31 31 33
…………………… ……………………
34 35
3. Antecedentes Ministerio de Salud
…………………… ……………………
37 37
4. El Producto - Liga contra la Bulimia y la Anorexia FODA ¿Qué es? Misión Visión Valores
…………………… …………………… …………………… …………………… …………………… ……………………
39 39 40 40 40 40
5. Análisis del Público Perfil Demográfico Perfil Psicográfico Hábitos de Consumo
…………………… …………………… …………………… ……………………
40 40 40 41
6. Investigación de Mercado Hipótesis Objetivos Generales Objetivos Específicos Población Tamaño de la muestra Encuesta Resultados Cruces
…………………… …………………… …………………… …………………… …………………… …………………… …………………… …………………… ……………………
42 42 42 42 42 42 43 44 53
Campañas Realizadas Organismos/Instituciones
3
Conclusiones
……………………
55
…………………… …………………… …………………… …………………… ……………………
56 56 57 59 61
7. Estrategia Publicitaria Oportunidad Hecho Clave Público Objetivo Objetivos de Comunicación Posicionamiento Promesa Básica Soporte
……………………
62
8. Estrategia Creativa Insights Verdad Concepto General Creativo Nombre de Campaña Tono
……………………
63
9. Propuesta de Campaña Publicitaria Primera Fase Segunda Fase Tercera Fase
…………………… …………………… …………………… ……………………
64 64 67 92
10. Plan de Medios
……………………
100
……………………
104
Investigación Vivencial Visitando ABINT Entrevista a Especialistas Entrevista a Pacientes Recomendaciones Publicitarias
Fuentes
4
1. Aspectos Generales Trastornos de Comportamiento Alimentario (TCA) Son trastornos mentales
caracterizados por
un
comportamiento
patológico frente al consumo de alimentos y una constante obsesión por el control de peso. Estos trastornos son de srcen multifactorial, surgen por la interacción de diferentes causas de srcen biológico, psicológico, familiar y sociocultural. Son enfermedades graves que provocan consecuencias negativas tanto para la salud física como mental de la persona. Por eso requieren de una atención y acción que incluya aspectos clínicos, familiares, pero también culturales, sociales y sobre todo, educativos. Si bien existe la posibilidad de tratar estos casos, un rasgo común de estos trastornos es la falta de conciencia de enfermedad por parte de la persona afectada; ocasionándole dificultades para identificar las consecuencias negativas del trastorno, obstaculizando el reconocimiento de la necesidad de seguir el tratamiento y los beneficios de este. Existen diversos TCA: vigorexia, ortorexia, trastorno por atracón, ebriorexia, permarexia, pregorexia, pero los más conocidos y frecuentes son la Bulimia Nerviosa y la Anorexia Nerviosa. Según la Organización Mundial de la Salud, los TCA son la tercera causa de muerte de los adolescentes, después de los accidentes de tránsito y la adicción a las drogas.
Bulimia Nerviosa La Bulimia Nerviosa es un trastorno alimentario que se caracteriza por períodos de atracones recurrentes en los cuales las personas que la padecen suelen ingerir de manera descontrolada grandes cantidades de comida en un espacio corto de tiempo. Son incapaces de dominar los impulsos que los llevan a comer y tienen la sensación que no pueden parar de hacerlo. Luego de estos atracones surgen en ellos etapas colmadas de fuertes sentimientos de autorreproche, angustia, depresión, culpa y vergüenza que los lleva a buscar una forma de purgarse o eliminar lo que han consumido, muchas veces provocando el vómito, o regímenes rigurosos y ejercicio excesivo para contrarrestar los efectos de las abundantes comidas y evitar así engordar, y recuperar una 5
supuesta sensación de bienestar y control. Muchas personas que padecen de Bulimia pueden estar dentro de los parámetros de peso saludables. Sin embargo, su obsesión por la apariencia física y el descontento con la propia imagen los conducen a una exagerada actividad física o a tener la necesidad de comer rápidamente, a escondidas por la vergüenza y hacerlo muchas veces excesivamente hasta sentirse incómodamente llenos.
Anorexia Nerviosa La Anorexia es un trastorno alimenticio que altera la relación de la persona con la comida. Se caracteriza por el temor a aumentar de peso, y la obsesión por perderlo a toda costa que lleva a un estado de inanición permanente. La persona mantiene una percepción distorsionada y delirante del propio cuerpo que hace que se vea con sobrepeso aun cuando su peso se encuentra muy por debajo de lo recomendado. Por ello inicia una disminución progresiva del peso mediante ayunos y la reducción y limitación exagerada de la ingesta de alimentos al punto de poner en riesgo su vida. La Anorexia no solo interviene con los hábitos alimenticios, sino que además modifica la personalidad de la persona y la capacidad que posee de lidiar con diferentes problemas comunes de estrés o ansiedad. Pierden la consciencia de la realidad en la que se encuentra su cuerpo y su salud, al mismo tiempo que se dedican a seguir dietas muy estrictas o dañinas y se obsesionan con la actividad física.
Causas Estudios clínicos, psicológicos y psiquiátricos indican que estos trastornos pueden desencadenarse por varios factores internos y externos en la vida de una persona. Especialistas señalan que el desarrollo de estos trastornos contiene una carga 40% genética y 60% social. Aún no se ha determinado una causa orgánica para la aparición de estos trastornos, pero se sabe que se inician al existir algún grado de insatisfacción con la apariencia del cuerpo. Esto se debe a que en nuestra cultura se ha desarrollado la creencia, que afecta a gente de todas las edades, estratos sociales y géneros, de que la delgadez es símbolo de 6
belleza y que es un requisito primordial para alcanzar el éxito en nuestra sociedad. Además estas enfermedades aparecen mayormente en la niñez y adolescencia, ya que en esta etapa las personas se encuentran en búsqueda de su identidad, al mismo tiempo que van conociendo su cuerpo y reconociendo sus capacidades y características, siendo mucho más vulnerables a mensajes que reciben de su entorno; desde insultos, prejuicios, rechazos, bullying, la postura e imagen que reflejan los medios de comunicación respecto a los estándares de belleza y a sucesos que pasan en su entorno personal: divorcio de padres, fallecimientos de los padres, presión en casa, etc. Los psicólogos coinciden en que estos trastornos se desarrollan fácilmente cuando la persona tiene una baja autoestima, la cual es provocada muchas veces por la carencia de afecto, cariño y amor propio así como del que debería provenir de su entorno cercano. Son enfermedades que también pueden aparecer más adelante, a cualquier edad, debido a acontecimientos vitales trágicos o negativos, presión social, estrés y angustia, fracasos amorosos e inseguridad. En cuanto a los motivos biológicos o fisiológicos se ha comprobado que tener un miembro en la familia con antecedentes de TCA multiplica entre 2 y 20 veces el riesgo de que cualquier otro lo padezca. Luego se observa que otra inclinación a sufrir de anorexia y bulimia la presentan las personas con sobrepeso o con madres obesas, con miedo a la maduración, problemas para ser autónomo e independiente, desnutrición previa y por algunos cambios surgidos durante la pubertad.
Consecuencias La Anorexia y la Bulimia son trastornos que traen consigo diversos y diferentes efectos negativos en las personas que las desarrollan. Las consecuencias van desde daños físicos, psicológicos y se traducen muchas veces en el comportamiento de las personas: -
Obsesión nociva por adelgazar.
-
Percepción errónea de sobrepeso.
-
Cambios drásticos en el carácter.
-
Inestabilidad emocional y ansiedad constante.
-
Aislamiento social y familiar. 7
-
Conductas obsesivas.
-
Actitud impulsiva y autolesiones.
-
Fobia generalizada o fobia social.
-
Piel seca y amarillenta.
-
Pelo y uñas quebradizas.
-
Letargo y agotamiento.
-
Incapacidad para regular la temperatura corporal.
-
Debilitamiento de los músculos cardíacos y por ende un ritmo cardíaco
-
Anemia.
-
Desnutrición calórica severa.
-
Infertilidad.
-
Pérdida de memoria o desorientación.
-
Mareos y desmayos.
-
Alteración del sueño.
-
Insuficiencia orgánica.
-
Daño cerebral.
-
La amenorrea (gradual desaparición de la menstruación) está presente en la mayoría de los casos de mujeres.
-
Disminución de las hormonas sexuales.
-
Aumento del cortisol en la sangre.
-
Disminución de los niveles de factor de crecimiento.
-
Aumenta el colesterol y disminuyen los triglicéridos.
-
Alteración de las hormonas tiroideas.
-
Desgaste y alteraciones de la dentadura.
-
Daños severos en el esófago.
-
Dilatación del intestino delgado y alteraciones del colón por abuso de
anormalmente lento o irregular.
laxantes. -
Daño hepático por desnutrición.
-
Disminución de magnesio y potasio.
-
Alteración de los niveles de fósforo.
-
Deshidratación y/o insuficiencia renal.
-
Osteoporosis y Osteopenia por déficit de calcio.
-
Déficit de células sanguíneas. 8
-
Alteraciones del sistema inmune.
Por último, y más importante aún, si estos trastornos no son controlados ni tratados con el tiempo debido pueden llevar a una muerte segura de la persona que los padece. Según la OMS el índice de mortalidad por anorexia y bulimia en el mundo es de 15%.
2. Análisis de la Situación
Contexto Mundial Datos Debido al alto índice de los casos de trastornos alimenticios registrados mundialmente en los últimos años y la importancia de estos en la salud de la población, a finales de Octubre del 2012 luego de esfuerzos por parte de varias páginas en redes sociales y organizaciones se llegó al acuerdo de declarar el día 30 de Noviembre como el Día Internacional de la Lucha Contra los Trastornos Alimenticios.
Japón: Está comprobado a nivel internacional que es el país con mayor incidencia de trastornos alimentarios, con un 35% de su población afectada por estas enfermedades. Sorprendentemente, hoy en día el número de personas con estos trastornos está creciendo rápidamente en este país más que en cualquier otro lugar del mundo. Un dato interesante es que las niñas son cada vez más delgadas en Japón debido a que más madres con trastornos alimentarios están desarrollando alexitimía - una incapacidad para descifrar emociones- lo que significa que una madre no se da cuenta cuando sus hijos tienen hambre y descuida el cuidado de este, pensando que la delgadez es normal. Hay que recalcar el uso exagerado de productos para adelgazar, lo cual se comprueba al saber que cada año el gobierno japonés recoge más de 3 MM de ¥ (yenes) en ingresos fiscales de compañías que venden suplementos para adelgazar. Además, es preocupante que de todas las 80 escuelas de medicina en Japón, solamente hay una especializada en trastornos de la alimentación.
9
Estados Unidos: Se calcula que aproximadamente 24 millones de estadounidenses sufren de un trastorno alimenticio. La Bulimia está presente en aproximadamente el 2% de la población y llega a ser 10 veces más común entre las mujeres que los hombres. El 95% de los que sufren de trastornos alimenticios están entre las edades de 12 y 25, justamente entre estos años es que este trastorno se vuelve más evidente. Se han hecho cálculos que predicen que el 1% de las mujeres adolescentes desarrollarán anorexia nerviosa; y entre el 23%, bulimia nerviosa. Casi la mitad de todos los estadounidenses conocen personalmente a alguien con un trastorno alimentario. El 25% de las mujeres en edad universitaria suele participar en comilonas y purgas, como técnica de control de peso. La mitad de las niñas entre las edades de 11 y 13 se consideran con sobrepeso. Se sabe que el 80% de los niños de 13 años han intentado bajar de peso y está comprobado que las niñas de 5to grado de primaria ya se sienten influenciadas por las fotos que ven en revistas, las cuales incluso les provocan deseos de bajar de peso. Finalmente, se estima que, lamentablemente, entre el 10 y el 15% de los pacientes que sufren de Anorexia fallecen.
Italia: Según un informe del centro de estudios Eurispes, se calcula que unas 3 millones de personas sufren de TCA en Italia. Existen más de 2 millones de casos de jóvenes entre los 12 y 25 años que padecen de Anorexia y Bulimia, mientras que cada año se registran 9 mil nuevos casos. Las estadísticas señalan que cerca de un millón y medio sufren de Bulimia y 700 mil de Anorexia. Como si fueran una plaga, estos trastornos están extendiéndose a niñas entre los 9 y 10 años. También se ha incrementado el número de muchachos que sufren de estos trastornos. Se calcula que actualmente más o menos 2 de cada 8 hombres padecen de anorexia, por lo que probablemente existen más de 250 mil hombres que sufren de estos trastornos. En Italia, además, se combate fuertemente la existencia de webs, blogs y redes sociales que están a favor de la anorexia y la bulimia, ya que estas promueven e incitan el desarrollo de estas enfermedades e incluso están catalogadas como instigadoras del suicidio.
Reino Unido: Según datos estadísticos, 1,6 millones de personas en el Reino Unido sufren de un trastorno de la alimentación, el 10% sufre de anorexia nerviosa y el 40% de bulimia. Se conoce que en el Reino Unido, 1 de cada 100 10
mujeres con edades entre los 15 a 30 años tienen anorexia. Aproximadamente el 40% de las personas con anorexia se recuperan completamente, mientras que el 30% de los pacientes continúan experimentando la enfermedad a largo plazo. Lamentablemente, alrededor del 5% de los casos de anorexia terminan siendo fatales.
Casos Conocidos
Amy Winehouse (Inglaterra) A los 15 años, Amy Winehouse encontró la “dieta perfecta”, que
consistía en comer cuando le daba la gana para luego vomitarlo. Sus padres pecaron de inocentes, pues pensaron erróneamente que solo pasaba por una fase y se le iba a pasar. Luego de una década, ella volvió a caer debido a una ruptura amorosa. En el 2010, ingresó a una clínica en Londres para poder recuperarse. Falleció dieciocho meses después debido a una sobredosis y a encontrarse con un peso y niveles de nutrición que no permitieron que su cuerpo resistiera ni luchara por sobrevivir.
Angelina Jolie (Estados Unidos) Desde muy joven, Angelina Jolie fue internada en el hospital por un grave cuadro de anorexia. Luego se recuperó y volvió a empezar sanamente su vida. En el 2007, debido a la muerte de su madre, Angelina pasó por una depresión que provocó que empezara a bajar de peso nuevamente. Desde entonces ha estado tratando de estar sana por sus hijos. En el 2014 volvió a recaer en la anorexia, nuevamente por depresión. Esta vez, llegó a pesar un aproximado de 76 libras (34 kilos). No se le ha confirmado caso de recuperación hasta el momento.
11
Isabelle Caro (Francia) Desde los 12 años, Isabelle era anoréxica. Vivía en un infierno con su madre que era depresiva y obsesiva. Vivió 8 años bajo la anorexia, la cual nadie curaba ni trataba. A los 25 años, tenía la figura de una anciana y se volvió, de manera voluntaria, en la imagen de una campaña contra la anorexia. Debido a este terrible trastorno, Isabelle falleció en noviembre del 2010. Estuvo 2 semanas en cuidados intensivos con una vía respiratoria porque no era lo suficientemente fuerte para poder respirar por ella misma. Falleció pesando tan solo 24 kilos.
Campañas Realizadas 1. Campaña contra las páginas que apoyan la bulimia y anorexia (España, Change.org, 2005) En este video se muestra la discusión entre dos mujeres en el Metro de España, en donde se recriminan lo gordas que están y que tienen que hacer algo al respecto mientras comparten tips y consejos.Los demás pasajeros las miran extrañados ya que las dos chicas no tienen ningún tipo de sobrepeso evidente ni filtro al hacer sus comentarios. Todo es parte de una campaña en contra de la bulimia y la anorexia, que apoya la petición en Change.org de retirar las páginas de Internet que fomentan estos trastornos alimenticios. (Pieza Audiovisual: https://www.youtube.com/watch?v=IGSv-cVw_4c)
12
2. Campaña “Déjalos Libre” (Israel - McCann Erickson - 2010) Esta campaña contra la anorexia, consiste de una gráfica en la que se ve un tenedor y un cuchillo en primer plano, fue realizada por la agencia McCann Erickson en noviembre de 2010 para una organización sin fines de lucro de Israel. La imagen presenta, con un fondo negro, un par de manos de mujer que sostienen 2 cubiertos (un cuchillo y un tenedor) haciendo referencia a los barrotes de una celda, con la frase en el centro “Déjalos Libres” y el logo en la
parte inferior derecha.
13
3. El Preso de la Realidad (Italia y Francia - Nolita - 2007) En 2007, raquítica, desnutrida, la modelo y actriz francesa Isabelle Caro posó desnuda en una campaña publicitaria para llamar la atención sobre las consecuencias de la anorexia. Luego, circularon rumores sobre sus malestares físicos, sus problemas psicológicos, sus recurrentes fracasos y su tortuosa vida familiar. Cada vez que salió en los medios, su aparición fue polémica, ruidosa, triste.
4. El Espejo (Suecia - Grey Stockholm - 2007) Martin Stadhammar y Oskar Bård, directores creativos, se reunieron para filmar un comercial en el que en menos de 30 segundos logran impactar y meterse en la piel y en los sentimientos de una chica que sufre anorexia. La forma en la que se mira al espejo y sus ojos vidriosos que acumulan angustia son solo un primer impacto para crear conciencia sobre esta enfermedad y cuán distorsionada es la visión sobre sí mismas debido al trastorno mental que sufren. (Pieza Audiovisual: https://www.youtube.com/watch?v=a8bZ-Bmk3dM)
14
5. A Favor del Diálogo (Suiza - Saatchi & Saatchi - 2007) Con el objetivo de difundir una terapia para tratar este desorden alimenticio en Suiza, la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi Simko ideó este afiche, llamado “Paraguas”, que dice “No te escondas. Habla”.
15
6. Llamar la Atención con la Comida (Italia – STV DDB Milán - 2006) “Muchos usan la comida para comunicar su necesidad de ayuda. Sólo unos pocos pueden entender eso. Por anorexia, bulimia, obesidad, llámenos”, dice
este aviso de ABA, una asociación italiana contra estos trastornos alimenticios.
7. Valores Invertidos (Alemania - Ogilvy) ANAD es una organización que se dedica a difundir los peligros de la anorexia. Para demostrar lo poco saludables que resultan ciertos ideales de belleza promovidos en la actualidad, volvieron a pintar obras de arte pero con cuerpos como los que algunos veneran hoy: raquíticos.
16
8. Anorexia = Muerte (Israel - McCann Erickson - 2010) “El 15% de las mujeres que sufren anorexia morirán este año”, dice un
impactante anuncio de la ONG Israelí Beitech, donde se usa el recurso de la exageración para retratar la muerte de personas que sufren este trastorno.
9. La Moda Reclama Otra Víctima (Italia - JWT - 2006) Para poner en primer plano el problema de los trastornos alimentarios, la asociación italiana Forum Crisalide –a través de la agencia JWT- diseñó imágenes fuertes con un texto que llama a las jóvenes seguidoras de la moda (a las que se suele llamar “fashion victims”) a reflexionar sobre esta actitud, que las
puede conducir a un grave problema.
17
10.
Boca
(España - Publicis Madrid - 2001) “No dejes que comer se convierta en una tortura”. Es el mensaje de este aviso
gráfico español realizado para Generalitat Valenciana.
18
Organismos / Instituciones
Anorexia & Bulimia Care
Quiénes son: -
Por más de 25 años, ABC ha brindado el cuidado personal y el apoyo a todos los afectados por la anorexia, la bulimia, trastornos de atracón y por todo tipo de trastornos alimenticios. ABC es dirigido por un personal de tiempo completo, un equipo de voluntarios y es supervisado por un consejo de administración.
Desde cuándo: -
1989
Dónde queda: - Bristol, Inglaterra (Reino Unido) Qué trata: -
Anorexia Nerviosa Bulimia Nerviosa Trastorno de atracón
Link: http://www.anorexiabulimiacare.org.uk/
ABA
Quienes son: -
ABA (Associazione contro Bulimia e Anoressia), es una asociación para el estudio y la investigación sobre la anorexia, bulimia y los demás trastornos alimentarios. Es un lugar de atención, donde la escucha, la comprensión, junto a los terapeutas ayudan a reunir fragmentos de la vida. Actualmente la ABA está presente en varias ciudades italianas.
19
Desde cuándo: -
1991
Dónde queda: -
Milán, Italia Roma, Italia Ancona, Italia Cosenza, Italia Nápoles, Italia
-
Venecia, Italia Bari, Italia
Qué trata: -
Anorexia Bulimia Obesidad Consecuencias físicas Ataques de pánico Trastornos de ansiedad Dependencia de sustancias Depresión Adicción Trastornos de la alimentación en los hombres
Link: -
http://www.bulimianoressia.it/
Rosewood Center for Eating Disorder
Quiénes son: -
Son los primeros y más experimentados en el empleo de programas de atención integral para todas las etapas de recuperación de la anorexia, la bulimia, trastorno de la alimentación compulsiva, adicciones concurrentes y los trastornos de humor /psiquiátricos.
Desde cuándo: -
1998
20
Dónde queda: -
Arizona, Estados Unidos
Qué trata: -
Anorexia Nerviosa Bulimia Nerviosa Trastorno de atracón Trastornos de humor/psiquiátricos
Link: http://www.rosewoodranch.com/
Instituto de Trastornos Alimentarios
Quiénes son: - Pioneros en muchos aspectos en el tratamiento de estos trastornos, en concreto en la aplicación de programas de intervención psicosocial. Fueron en el 2002 la primera institución que desarrolló el proyecto de Pisos Terapéuticos y en el 2006 el Centro de Día, ambos recursos totalmente novedosos en el Estado español. Dónde queda: -
Barcelona, España
Desde cuándo: -
1998
Qué trata: -
Anorexia Nerviosa Bulimia nerviosa Trastornos alimentarios no especificados (TCANEs) Trastorno por atracón
Link: http://www.itacat.com/
21
Contexto Latinoamericano Datos
Argentina: Es el segundo país a nivel internacional, después de Japón, que registra el mayor índice de Anorexia y Bulimia entre su población. El 29% de la población sufre patologías alimentarias, siendo un 90% mujeres y el otro 10%, varones. Sin embargo, en el último decenio, estas patologías aumentaron un 350% entre los varones adolescentes. Se sabe que 1 de cada 10 adolescentes argentinas padece de anorexia o bulimia. Entre el 12% y el 15% de los adolescentes padecen de anorexia, y entre un 5 y 15% de los adolescentes que sufren bulimia y anorexia pueden llegar a la muerte. En Argentina existe la ley 26.396, la cual considera a la anorexia y la bulimia, junto a la obesidad y otros trastornos alimenticios como enfermedades de interés nacional que deben ser prevenidas y controladas. Según la legislación, las empresas de medicina prepaga y las obras sociales tienen la obligación de costear los tratamientos para la anorexia, bulimia y obesidad. Cabe recalcar que esta ley también establece una serie de regulaciones que apuntan a contribuir con la prevención de estas enfermedades, así como diversas actividades que buscan educar a la sociedad y difundir información sobre estos trastornos. La publicidad también se ve regulada por esta ley, ya que se considera a los medios de comunicación un fuerte influyente.
México: El problema de la anorexia y bulimia en este país es grave. Según estudios realizados, 9 de cada 10 personas que sufrían anorexia eran mujeres, y 1 de cada 6 personas que sufrían Bulimia eran hombres. La edad en la que la mayoría presenta ambas enfermedades es entre los 12 y 17 años. También se precisó que 5 de cada 100 mujeres adolescentes sufren anorexia o Bulimia. Otro dato resalta que 7 de cada 10 personas de hasta 24 años de edad padecen de anorexia o bulimia. Además, cada año se registran 20,000 nuevos casos de estos trastornos. Las estadísticas indican que el 50% de pacientes logra curarse, 20% sobrevive con recaídas, otro 20% mejora y un 10% muere. En el 2015 se señala que los trastornos alimenticios aumentaron en 300% en comparación a los últimos 20 años. 22
Colombia: Resultados de investigaciones señalan que el 0.8% de la población colombiana sufre de anorexia, y un 2.3% sufre de bulimia. Además, estadísticas proyectan que, debido a la situación del país, el 33% de las jóvenes se encuentra en riesgo de sufrir trastornos alimenticios. Según otro estudio realizado por la Universidad de Antioquia y la Universidad Nacional de Colombia, se calcula que al menos 2 de cada 100 adolescentes sufren anorexia o bulimia. Además, se concluyó que cerca de 80,000 jóvenes entre 14 y 19 años padecen anorexia o bulimia. En la ciudad de Bogotá entre el 10% y 12% de jóvenes sufren de anorexia, y se encontró que el porcentaje de niñas con anorexia es igual al que existe a nivel mundial, del 1 al 4%.
Chile: En este país cerca del 95% de personas que sufren anorexia son mujeres, y la edad de la gran mayoría de mujeres afectadas oscila entre los 14 y 28 años. Se conoce que por cada 10 mujeres con anorexia, 1 varón sufre de esta enfermedad. La anorexia afecta principalmente a grupos de jóvenes entre 12 a 25 años. Estudios indican que el 70% de las mujeres que tienen Anorexia sufren también de Bulimia. En el 2014, cerca del 50% de las niñas en etapa prepúber señalaron que siguen una dieta o adoptan medidas de control de peso. Sorprendentemente se han registrado casos extraordinarios de niños de 3 y 4 años con anorexia. Entre un 5 y 10% de las mujeres con anorexia fallecen a consecuencia de la enfermedad o por suicidio. La incidencia por muerte de la anorexia nerviosa ha crecido del 5 al 7% en los últimos 10 años. Casos Conocidos
Anahí Puente (México) Anahí se dejó envolver por la fama y el ideal de la mujer perfecta. Llegó a regirse por una dieta estricta que la obligaba a dejar de comer por 11 días. A los 13 años empezó su camino en la anorexia. Pero solo cuando se asustó con su propia imagen, reconoció estar enferma y buscó ayuda. Mientras padeció este trastorno alimentario llegó a pesar hasta 35 kilogramos y para superarlo luchó 23
arduamente durante tres años con el apoyo y soporte, principalmente, de su familia.
Cielo Latini (Argentina) Cielo era una adolescente de clase media alta que vivía conectada a la web a finales de los 90´s. Llegó a crear un blog llamado ‘mecomoamí’,
en el cual motivaba a que cientos de mujeres junto a ella expresaran su derecho a ser anoréxicas, trastorno que calificaban como un "estilo de vida". Una de las causas que la llevó a esta enfermedad fue la tormentosa relación con su ex pareja, cuyas rupturas la llevaron a la depresión y autoflagelación. Cielo comenzó a ser anoréxica llegando a pesar menos de 45 kilos. Luego de estar al borde de la muerte, con el soporte de su familia e intenso tratamiento profesional por varios años, logró superar la enfermedad, tomar consciencia y formar una familia. Toda esta experiencia le sirvió e inspiró a querer lograr un cambio. Por esto, usó sus capacidades de comunicadora para escribir libros y más adelante sacar una película autobiográfica. El éxito rotundo que le trajeron, la llevó a viajar por el interior de Argentina y muchos otros países de Sudamérica para compartir lo que ella vivió y aconsejar a chicas como ella.
Hermanas Eliana y Luisel Ramos (Uruguay) Luisel y Eliana Ramos eran hermanas modelos. En agosto del 2006, Luisel se desmaya en un desfile de modas y la llevan de emergencia al hospital
donde
fue
pronunciada
muerta. Ella sufría de anorexia desde la adolescencia. Seis meses después, su hermana menor, Eliana, quien también 24
era anoréxica, fue hallada muerta por su abuela en la casa de sus padres. La autopsia indicó que la razón por la cual falleció fue por un paro cardíaco, al igual que lo ocurrido con su hermana mayor. Este paro fue causado por su enfermedad.
Campañas Realizadas
1. No eres un boceto (Brasil, Revolution Brasil, 2013) Con gran efectividad visual, una agencia de modelos de Brasil, Star Models, lanzó una campaña que busca combatir la anorexia y concientizar sobre los trastornos alimenticios. Las imágenes muestran tres modelos “reales” junto a tres bocetos o bocetos (que suelen ser utilizados por los diseñadores de indumentaria). Lo impresionante es que cada mujer se parece tanto a su dibujo que podría confundirse con él.
2. Quiérete y Mírate con Otros Ojos (México - Cy°zone – 2014) Cyzone anunció el inicio de las actividades de Quiérete para el año 2014, bajo el concepto “Mírate con otros ojos”, una causa que busca promover que
cada chica se quiera y se acepte tal y como es, fomentando la autoestima y 25
contribuyendo a la prevención de desórdenes alimenticios que afectan a miles de jóvenes alrededor del mundo.
3. Anahí - Campaña en televisión contra la Bulimia y Anorexia (México - Televisa - 2008) La ex integrante de RBD se unió a la Fundación Televisa y otras instituciones mexicanas para realizar una campaña para prevenir desórdenes alimenticios. Se realizaron varios spots donde se muestran diferentes situaciones de jóvenes que mienten a sus familias y están padeciendo de Anorexia y Bulimia. También hay videos donde la cantante y actriz Anahí se muestra de una forma triste en la cual admite que ella padeció de estos trastornos alimenticios y aconseja al público que no se necesita ser perfecta para ser una “princesa”.
26
Organismos / Instituciones
Centro de Terapia Estratégica
Quiénes son: -
Son el primer Centro de Terapia Breve Estratégica en Sudamérica y único consultorio psicológico oficial desde mayo de 2009, afiliado al Centro di Terapia Strategica de Arezzo-Italia dirigido por el Prof. Giorgio Nardone.
Dónde queda: -
Bogotá, Colombia
Desde cuándo: -
2009
Qué trata: -
Anorexia Ataques de pánico Bulimia Dependencias al internet, al juego, al shopping Depresión Dudas patológicas o Problemas de autoestima Fobias/Miedos Hipocondría Manías Obsesiones / Compulsiones Paranoias persecutorias Problemáticas Relacionales Problemáticas sexuales: bajo deseo sexual, eyaculación precoz o disfunción eréctil Trastorno por atracón
Link: www.terapiaestrategica.co
27
Instituto Médico Schilkrut
Quiénes son: -
El Instituto Médico Schilkrut se especializa en Adicciones, Trastornos Alimentarios, Psicoterapia de adolescentes y adultos, así como en la consulta, evaluación y tratamiento de patologías de psiquiatría y psicología.
Desde cuándo: -
1993
Dónde queda: -
Santiago, Chile
Qué trata: -
Problemas de la Adolescencia Adicciones Anorexia Bulimia
-
Consumo de alcohol drogas Déficit atencional del yadulto Disfunciones de pareja y/o familias Evaluación Farmacoterapia Identidad Personalidad Adolescente Psicoterapia para Adolescentes AIT Psicoterapia Adultos Psicosis Técnicas Parentales en la Adolescencia Trastornos del Ánimo Trastornos de la Alimentación Trastorno por Atracón Trastornos de ansiedad (Angustia / Crisis de Pánico) Trastornos de personalidad
Link: http://www.schilkrut.cl/
28
CEDA
Quiénes son: -
Es el Centro Especializado en Desórdenes Alimentarios que surgió en el año 1997 con el objetivo de abordar esta problemática que afecta al 50% de la población en algún momento de su vida. A través de una atención personalizada, brinda un tratamiento integral por medio del trabajo interdisciplinario entre profesionales especialistas en el tema.
Desde cuándo: -
1997
Dónde queda: -
Buenos Aires, Argentina
Qué trata: -
Anorexia Bulimia Obsesiones Diversas Con La Imagen Corporal Sobrepeso Trastorno Por Atracón Dificultades Para Realizar Una Dieta
Link: http://www.cedaonline.com.ar/
ALUBA
Quiénes son: - Son un grupo de profesionales especializado en la prevención y tratamiento de las patologías de los trastornos alimentarios, que cuentan con más de 20 años de experiencia. Se consideran líderes en el tratamiento de Bulimia y Anorexia, ya que desde los inicios mismos de este, han desarrollado cada área de trabajo con un equipo de
29
profesionales y un objetivo en común: calidad, excelencia en el servicio y rigor científico. Desde cuándo: -
1985
Dónde queda: -
Buenos Aires, Argentina Banfield, Argentina.
Qué trata: -
Anorexia Nerviosa Bulimia nerviosa Síndrome de Prader Willi Ortorexia Vigorexia Alcoholismo Ansiedad y ataques de pánico Trastornos por estrés Trastorno obsesivo-compulsivo Trastornos límites de la personalidad
-
Trastorno bipolar
Link: http://aluba.org.ar/
Clínica Ellen West
Quiénes son: - Es una institución que ofrece tratamiento especializado de primer nivel a personas que padecen Trastornos de la Conducta Alimentaria: Anorexia, Bulimia, Trastorno por Atracón y Obesidad. Fue creado específicamente para la población Mexicana, integrando los aspectos más relevantes de los modelos basados en evidencia en otros países pero con una visión humanitaria y totalmente personalizada. Su modelo es integral y multidisciplinario, es decir,
30
contempla los aspectos médicos, psicológicos y nutricionales de estas enfermedades. Desde cuándo: -
1998
Dónde queda: - México D.F, México Qué trata: -
Anorexia Bulimia Trastorno por atracón Depresión Ansiedad Trastorno dismórfico Obesidad
Link: http://clinicaellenwest.com/index.html
Contexto Local Datos
Actualmente, en el Perú se observa una tendencia preocupante de notable crecimiento en cuanto al índice de pacientes con trastornos alimenticios, destacando la presencia de la anorexia y bulimia. En un estudio* facilitado por el Departamento de Estadística del Ministerio de Salud respecto al número de casos provenientes de los registros de consulta externa de los establecimientos de salud del MINSA y los gobiernos regionales del país, se recolectaron datos importantes e impactantes sobre la cantidad de personas que sufren trastornos de la ingestión de alimentos por etapas de vida, según departamentos, correspondiente a los años 2012-2015. - En el año 2012 se registró un total de 1834 casos de trastornos alimenticios, de los cuales el 39% (709) corresponden a personas con anorexia 31
y bulimia. Cabe resaltar que de este estudio, los rangos de edades que presentan mayor número de casos de anorexia y bulimia son de 12 a 17 años y de 18 a 29 años, representando el 32% (594) del total de casos presentados en ese año. - En el año 2013 se observó un notable crecimiento, puesto que se presentaron 2264 casos de trastornos alimenticios en el país, entre los cuales la anorexia y bulimia representaban el 50% (1136). El rango de edades entre 12 y 29 años de personas con bulimia y anorexia ocupó el 41% (922) de los casos totales de TCA registrados en el Perú. - Los resultados del 2014 disminuyeron ligeramente ya que se registraron 2056 casos de trastornos alimenticios en el Perú. Las personas que sufrían de anorexia y bulimia suponían el 46% (937) del total, y el rango de edades entre 12 y 29 años con estas enfermedades ocupaba el 37% (761) del total de casos de TCA. - El año 2015 fue el año con mayor cantidad de casos reportados de trastornos alimenticios en el país con 2832 en total. De estos casos, el 46% (1299) fueron de bulimia y anorexia. Y el rango de edades entre 12 a 29 años de personas con anorexia y bulimia representa el 37% (1056) de los casos totales de TCA en el Perú. Lo que se observó en este estudio es que claramente existe un crecimiento en el índice de casos de TCA, y principalmente de Anorexia y Bulimia en la población. Del año 2012 al 2015 el total de casos registrados de Trastornos Alimenticios creció en un 54%. Asimismo, los datos señalan un alarmante aumento de los casos de Bulimia y Anorexia. En tan solo 3 años el porcentaje de casos de Bulimia y Anorexia incrementó en un 83%. Los departamentos que presentaron mayor cantidad de casos fueron Piura, Lima, Lambayeque, La Libertad, Junín, Cajamarca, Ayacucho, Arequipa y Áncash.
32
Casos Conocidos
Magdyel Ugaz Magdyel Ugaz confesó que libró por años una dura batalla contra la bulimia, pues no se aceptaba tal y como es. Su sobrepeso srcinado por las pastillas que consumía para el tratamiento del surmenage o síntoma de fatiga crónica que sufrió, le generó más de un problema, pues creía erróneamente que vomitando todo lo que comía volvería a tener el peso ideal que tanto ansiaba. En un momento estuvo a punto de dejar su carrera en la televisión, hasta que allegados a ella, como Mónica Sánchez y su familia, la animaron y motivaron a seguir adelante. Actualmente se siente curada y está orgullosa de todos sus logros.
Vanessa Robbiano El mayor logro de la actriz fue luchar contra la bulimia y anorexia, pudiendo vencerla después de salir a tratarse en Argentina. En base a esa experiencia, Vanessa se ha dedicado en los últimos años a crear consciencia sobre estos trastornos. Valiéndose de su propia historia escribió el libro “Vuélvete a querer” en el que cuenta su historia y
trata de ayudar a chicas que atraviesan por el mismo problema, además ha elaborado otros proyectos como el de lanzar cortos animados con la misma temática. Aunque ya no se considera estar enferma, mantiene sus terapias para sentirse siempre fuerte y segura.
33
Campañas Realizadas 1. Quiérete (Cyzone) Es la única iniciativa social para combatir la Bulimia y Anorexia que ha llegado al Perú. Tiene como objetivo enseñar a las jóvenes peruanas y latinoamericanas a quererse por quiénes son, más que por cómo son. Busca fortalecer y promover la autoestima en ellas, para evitar desórdenes alimenticios. Vienen trabajando desde el año 2007, logrando que más de 150.000 chicas de América Latina asistan a charlas, eventos y actividades, con la finalidad de ayudarlas a identificar lo que las hace únicas, especiales y auténticas. Además, ofrece acceso a un sitio web (http://quierete.cyzone.com), donde las chicas podrán encontrar tests y aplicaciones entretenidas. También se pueden hacer consultas sobre nutrición y autoestima a especialistas un día a la semana a través del chat virtual “SOS online” o vía mail. En el Perú ha tenido como
representantes a las actrices Vanessa Robbiano y Korina Rivadeneyra.
34
Organismos / Instituciones
ABINT
Quiénes son: -
Son un grupo especializado, con una formación basada en más de 25 años de experiencia provenientes de en las patologías alimentarias, que Buenos Aires, Argentina. Es el líder desde los inicios en 1985 desarrolló cada área de trabajo con un equipo de profesionales y un objetivo en común: calidad, excelencia en el servicio y rigor científico.
Desde cuándo: -
1982, Argentina 2005 en Perú
Dónde queda: -
Surco y San Isidro, Lima, Perú
Qué trata: -
Bulimia Anorexia Ortorexia Vigorexia Síndrome Del Comedor Nocturno Síndrome Del Comedor Selectivo Síndrome Del Gourmet Permarexia Tanorexia Ebriorexia Pregnorexia Diabulimia Potomanía Trastorno De Conducta Trastorno Bipolar
Link: http://www.abintperu.com/
Gaba Perú
Quiénes son: -
Son una institución dedicada a tratamientos terapéuticos integrales y consejería psicológica 35
familiar. Abordan desórdenes de conducta alimentaria, en especial los más comunes: Anorexia y Bulimia. Su tratamiento contempla un abordaje integral del paciente en su contexto social. Incluye la participación del paciente, la familia, el grupo de profesionales y sobre todo el grupo de autoayuda. Desde cuándo: -
1987
Dónde queda: -
San Miguel, Lima, Perú
Qué trata: -
Anorexia nerviosa Bulimia nerviosa Trastorno Límite De La Personalidad Conducta Negativista Desafiante Trastorno Obsesivo-Compulsivo Trastorno Bipolar Trastorno Por Déficit De Atención E Hiperactividad
- El Bullying Link: http://www.gabaperu.com
Libera
Quiénes son: -
Es un consultorio especializado en la salud mental y la nutrición. Además, son especialistas en consultas psicológicas y psiquiátricas.
Desde cuándo: -
2005
Dónde queda: -
Miraflores, Lima, Perú
36
Qué trata: -
Trastornos depresivos Trastornos de Ansiedad Crisis de Pánico Esquizofrenia Trastornos delirantes Trastorno bipolar Trastorno Obsesivo Compulsivo Trastorno de somatización Trastorno de alimentación Trastornos sexuales Trastornos de personalidad Adicciones
Link: http://libera.pe/
3. Antecedentes
Ministerio de Salud
En el Perú, las actividades destinadas a preservar la salud de la población se inician en la época de la colonia con la institución del Real Tribunal del Protomedicato. El insigne médico, don Hipólito Unanue, fue el último protomédico de la colonia. Bajo el nombre de Protomedicato General del Estado, esta institución se conservó al nacer la República, llegando a tener diversos presidentes como Cayetano Heredia. En 1892, se creó la Junta Suprema de Sanidad. Seis años después, durante el gobierno de Andrés Avelino Cáceres, se pone en vigencia el Reglamento General de Sanidad. Las Juntas de Sanidad constituyeron el primer intento de administración descentralizada y su reglamento, el esbozo de un Código Sanitario. Ese mismo años, se encarga a los gobiernos locales lo concerniente al saneamiento ambiental y en 1898 se establece la obligatoriedad de la
37
vacunación antivariólica, hecho que srcina posteriormente la creación del Instituto Nacional de Salud, dedicado a la producción de biológicos. El 05 de Octubre de 1935 se crea el ministerio de Salud Pública, Trabajo y Previsión Social. En su trayectoria, el Ministerio de Salud ha tenido que adaptarse a los cambios y necesidades de la sociedad, modificando su organización y en dos oportunidades su denominación. Es así que, en 1942, adopta el nombre de Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social, y en 1968, la denominación que mantiene hasta la actualidad: Ministerio de Salud. La presente década, supone el inicio de un proceso de construcción de la nueva cultura de salud que necesita el país, bajo el liderazgo sólido de un Ministerio que está conformado por "Personas que atendemos personas".
38
4. El Producto
Fortalezas -
Oportunidades
Somos
la
primera
y
única - No existe actualmente en el Perú
organización en el Perú que busca una organización como la Liga contra prevenir
y
luchar
enfermedades.
contra
estas la Bulimia y la Anorexia que realice campañas en medios masivos con el
- Respaldado por el Ministerio de fin de recaudar fondos y prevenir Salud.
estos males. - La gente está acostumbrada y suele colaborar con distintas campañas sociales que tienen lugar a lo largo del año.
Debilidades
Amenazas
- Somos una nueva organización a la - El estado aún no le toma la cual nadie conoce aún.
importancia debida a la existencia de estas enfermedades. - Existen en la web diversas páginas y blogs que son pro-bulimia y proanorexia
que
incentivan
a
los
adolescentes y jóvenes que son más propensos a sufrir de estos trastornos.
39
¿Qué es? -
La Liga Contra la Bulimia y la Anorexia es la primera asociación sin fines de lucro en el Perú que, naciendo por iniciativa del Ministerio de Salud, realiza acciones de concientización, prevención y recolección de fondos para combatir estos dos trastornos alimenticios.
Misión -
Luchar con amor contra el actual crecimiento de casos de Bulimia y Anorexia en el Perú, a través de campañas de prevención y recolección de fondos para el tratamiento de las personas con menos recursos.
Visión - Disminuir los índices de Bulimia y Anorexia en el país, habiendo creado un sentido de prevención, comprensión y consciencia sobre estos peligrosos trastornos en nuestra sociedad.
Valores -
Compromiso
-
Agradecimiento Generosidad Solidaridad Colaborativos Apasionados
5. Análisis del Público Perfil Demográfico Hombres y Mujeres de NSE AB y C de 15 a 45 años de edad.
Perfil Psicográfico Son jóvenes y adultos activos, tienen amistades de distintas edades y se desenvuelven en diferentes círculos sociales. Poseen una vida agitada por lo mismo que estudian y/o trabajan, junto a otras actividades que realizan durante el día. Son solteros o casados. Además viven solos o en familia. Disfrutan de su tiempo libre descansando en casa, saliendo con amigos y familia, visitando 40
lugares nuevos, escuchando música, viendo televisión o yendo al cine, así como practicando deportes, etc. Son mucho más ambiciosos que los consumidores pertenecientes a generaciones pasadas. Buscan fomentar un cambio, dejar una huella en el mundo, y no solo estar “de paso”. Es por est o que, en parte gracias a la
globalización, están más informados sobre lo que pasa a su alrededor; se interesan por lo que ocurre en su sociedad y cómo esto pueda afectar a su entorno más cercano o a ellos mismos, así como están dispuestos a poner de su parte en lo que les sea posible. Se preocupan por el planeta, por lo que intentan consumir productos que no dañen la ecología o tienen iniciativas ambientales. Asimismo, buscan ser socialmente responsables. Les interesa conocer los principios, valores, acciones sociales y ambientales de cada marca, se preocupan por consumir algo que respete sus ideales, su forma de pensar y vaya con su propio estilo de vida.
Hábitos de Consumo Son personas que se levantan usualmente temprano, hacen uso del transporte público o privado para llegar a sus centros de estudio o trabajo. Pasan buena parte del día fuera de casa. Muchas veces comen fuera, en restaurantes o fast foods. Si trabajan tienen cuenta(s) en el banco y usan tarjetas de crédito o débito para realizar varios pagos. Suelen salir a restaurantes, ir de compras a centros comerciales o tiendas por departamento, ir al cine con la familia o amigos, irse de viaje cuando tienen vacaciones, etc. Están acostumbrados a leer diarios o revistas, ver televisión, escuchar radio, y al ser consumidores modernos incorporan un sinfín de herramientas digitales a sus actividades diarias: redes sociales para mantenerse comunicados, apps para organizar sus tareas y monitorear su salud física, mecanismos para hacer compras y pagos en línea, etc.
41
6. Investigación de Mercado
Hipótesis -
Las personas conocen lo que son la Bulimia y la Anorexia, pero nunca han tenido la oportunidad de colaborar.
Objetivos Generales -
Conocer el grado de conocimiento que tienen sobre estos trastornos.
-
Saber si estarían dispuestos a colaborar con la campaña.
Objetivos Específicos -
Identificar si conocen causas, características y consecuencias de estos trastornos.
-
Averiguar si estos trastornos ocurren en su entorno.
-
Conocer si saben cómo ayudar a alguien con este tipo de trastornos y si
-
les gustaría hacerlo. Averiguar si están dispuestos a apoyar en una campaña y de qué manera quisieran hacerlo.
Población -
Hombres y Mujeres. 15 - 45 años. NSE ABC.
Tamaño de la muestra -
xxxxx personas.
42
Matriz de la Encuesta LIGA CONTRA LA BULIMIA Y ANOREXIA
Sexo M F Edad _______ Distrito ______________________ 1. ¿Tienes alguna idea de lo que son la Bulimia y la Anorexia? a) Sí b) No (Fin de encuesta) 2. ¿Sabías que la Bulimia y Anorexia son diferentes? a) Sí b) No 3. ¿En qué etapa piensas que se presentan mayormente estos trastornos? a) Niñez b) Adolescencia c) Juventud d) Adultez e) Vejez 4. ¿Por qué piensas que se srcinan estas enfermedades? a) Presión Social b) Estereotipos de Belleza c) Discriminación d) Baja autoestima e) Conflictos personales 5. ¿Consideras que los medios de comunicación influyen en el desarrollo de estas enfermedades? a) Sí b) No 6. ¿De qué manera piensas que estas enfermedades afectan a las personas? a) Daños físicos b) Daños psicológicos c) Problemas familiares d) Todos
7. ¿Crees que estos trastornos te pueden llevar a la muerte? a) Sí b) No 8. ¿En quiénes piensas que se presentan mayormente estos trastornos? a) Hombres b) Mujeres 9. ¿Crees que quienes padecen estos trastornos pueden recuperarse totalmente? a) Sí b) Probablemente c) No 10. ¿Conoces a alguien que lo(s) padezca o haya padecido? a) Sí b) No (pasar a la 13) 11. hacer a) b)
¿Sabes o supiste realmente qué para ayudarlos? Sí (pasar a la 13) No
12. poder a) b)
¿Te gustaría haber podido o ayudarlos? Sí No
13. ¿Te parece importante difundir estos problemas y buscar combatirlos? a) Sí b) No 14. ¿Te gustaría apoyar a personas que sufren estos trastornos a través de una campaña social? a) Sí b) No (Se termina la encuesta)
43
Resultados Sexo
36% Hombre Mujer 64%
La mayoría de personas encuestadas fueron mujeres. Edades
6% 13% 33% 15-20 21-29 30-39 40 a más
48%
Las edades que más se encuestaron van de un rango de 15 a 29 años.
44
Distrito
8% La Molina 11%
31%
Magdalena del Mar Pueblo Libre 8%
San Borja San Isidro
9%
San Miguel Surco
14%
11%
Otros distritos
8%
La mayoría de encuestados pertenecen a los distritos de Surco, Magdalena, San Isidro y San Borja. 1. ¿Tienes alguna idea de lo que son la Bulimia y la Anorexia?
Sí No
100%
Todos los encuestados sabían sobre la Bulimia y Anorexia
45
2. ¿Sabías que la Bulimia y Anorexia son diferentes? 2%
Sí No
98%
La gran mayoría de encuestados saben que son dos trastornos distintos. 3. ¿En qué etapa piensas que se presentan mayormente estos trastornos?
5%
Niñez Adolescencia Juventud Adultez Vejez
95%
Casi la totalidad de encuestados coinciden en que la etapa que se presentan mayormente estos trastornos es la Adolescencia.
46
4. ¿Por qué piensas que se srcinan estas enfermedades? E) CONFLICTOS PERSONALES
9%
D) BAJA AUTOESTIMA
C) DISCRIMINACIÓN
40%
2%
B) ESTEREOTIPOS DE BELLEZA
36%
A) PRESIÓN SOCIAL
12%
La baja autoestima y los estereotipos de bellezas fueron las razones más elegidas por los encuestados como srcen de estas enfermedades. 5. ¿Consideras que los medios de comunicación influyen en el desarrollo de estas enfermedades?
4%
Sí No
96%
Un gran porcentaje de los encuestados consideran que los medios sí intervienen con el desarrollo de estos trastornos.
47
6. ¿De qué manera piensas que estas enfermedades afectan a las personas?
3%
23% a) Daños físicos b) Daños psicológicos c) Problemas Familiares d) Todos 74%
7. ¿Crees que estos trastornos te pueden llevar a la muerte? 1%
Sí No
99%
Casi todos los encuestados coinciden que esta enfermedad es mortal.
48
8. ¿En quiénes piensas que se presentan mayormente estos trastornos?
Sí No
100%
El 100% de encuestados votaron que las mujeres son las que más sufren de esto. 9. ¿Crees que quienes padecen estos trastornos pueden recuperarse totalmente?
14%
a) Sí 49%
b) Probablemente c) No
37%
Casi la mitad de encuestados tienen la esperanza de que sí se pueden recuperar.
49
10. ¿Conoces a alguien que lo(s) padezca o haya padecido?
Sí
No (pasar a la 13)
De cada 10 personas encuestadas, 6 conocen a alguien con esta enfermedad 11. ¿Sabes o supiste realmente qué hacer para ayudarlos? 0%
Si (pasar a la 13) No
100%
50
12. ¿Te gustaría haber podido o poder ayudarlos? 0%
Si No
100%
13. ¿Te parece importante difundir estos problemas y buscar combatirlos? 1%
Sí No
99%
Sólo hubo 1 persona que no le parece relevante difundir y combatir estos problemas.
51
14. ¿Te gustaría apoyar a personas que sufren estos trastornos a través de una campaña social?
14%
Sí No
86%
Un gran porcentaje de encuestados, están dispuestos a apoyar con una campaña
Cruces
52
1. Comparación por sexo del porcentaje de personas que les gustaría apoyar con una campaña social sobre la anorexia y la bulimia.
Apoyaría -
34% Hombre Mujer 66%
2. Comparación las personas que conocen a alguien que padece o ha padecido estas enfermedades con la creencia que tienen por una recuperación total. Conocen
18%
Si 50%
Prob No
32%
53
3. Comparación de personas que conocían a alguien que sufría de esto, pero no sabían cómo ayudar
No sabían cómo ayudar
100%
Conclusiones de la Encuesta
1. Todos los encuestados dicen ser conscientes de qué son la bulimia y anorexia, además de reconocerlas como enfermedades diferentes. 2. La mayoría de personas encuestadas señalan estar informadas sobre estas enfermedades, ya que saben que suelen surgir en la adolescencia, que afectan mayormente a las mujeres, que tienen consecuencias graves en las personas y que pueden terminar con la muerte de estas. 3. Una baja autoestima, los estereotipos de belleza y el papel de los medios de comunicación fueron los factores que la gran mayoría de nuestra muestra piensa que influyen en el desarrollo de esta enfermedad. 4. Una buena parte (6 de cada 10) de los encuestados señaló tener conocidos que sufren o hayan sufrido de bulimia y/o anorexia, y todos ellos indicaron que no saben ni supieron qué hacer realmente para ayudarlos, pero que les gustaría ayudarlos. 5. Las personas piensan que es importante difundir información sobre la bulimia y la anorexia, al igual que buscar combatirlas. Además la gran mayoría indicó que les gustaría apoyar esta causa a través de una campaña. 54
Recomendaciones Publicitarias -
Al ser la bulimia y anorexia temas que tienen un cierto grado de conocimiento en la población, la campaña no debe ser tanto informativa, sino más bien debe buscar sensibilizar y crear conciencia.
-
Este tipo de campaña social debería no solo centrarse en medios masivos y tradicionales, sino buscar crear un movimiento que motive a la gente a
-
colaborar. El mensaje de la campaña debería estar dirigido a la gente que es cercana a las personas que padecen de anorexia y bulimia, ya que las personas con anorexia y bulimia son más reacias a cambiar de actitud.
-
Si bien es una campaña social y tiene que llegar a la mayoría de la población, el mensaje debería estar dirigido a la población que está más al tanto de las tendencias, es activo y tiene ganas de unirse a movimientos sociales: los jóvenes.
-
Al ser de conocimiento general que las mujeres son más propensas a sufrir de estos trastornos, ellas deberían aparecer y tener mayor protagonismo en la campaña.
55
6. Estrategia Publicitaria Oportunidad
La gente está dispuesta a ayudar.
Hecho Clave
6 de cada 10 personas conocen a alguien con anorexia y bulimia, y de esos 6 el 100% no sabe ni supo realmente qué hacer para ayudarlos. *fuente: encuesta
Público Objetivo
Adolescentes y jóvenes de 15 - 35 años NSE ABC. Son atentos y activos, están al tanto de tendencias globales y locales, utilizan mucho las redes sociales y están dispuestos a colaborar en campañas sociales que los motiven.
Objetivos de Comunicación
Hacer conocida la nueva Liga contra la Bulimia y la Anorexia.
Mencionar y lograr recordación del nombre de campaña. Dejar claro cuáles son la página web de la liga y el hashtag de la campaña.
Comunicar al público las formas de colaborar.
Posicionamiento
La única organización en Perú que busca prevenir y combatir la bulimia y la anorexia.
Promesa Básica
Ahora vas a poder ayudar realmente a la gente que padece bulimia y anorexia.
Soporte
La liga contra la Bulimia y la Anorexia se encargará de recolectar dinero para distribuirlo correctamente y combatir estas enfermedades.
56
7. Estrategia Creativa Insights
Las personas con anorexia y bulimia suelen ocultar su enfermedad
No todas las personas con anorexia y bulimia saben que la padecen
La industria de la moda influye de manera negativa a las nuevas generaciones
El mundo está lleno de falsos estándares físicos
Tener desórdenes alimenticios se ha vuelto una moda
Las personas con desórdenes alimenticios tienen baja autoestima
Verdad
La Anorexia y la Bulimia son enfermedades que se desarrollan principalmente por falta de amor, cariño y afecto.
Concepto Central Creativo
¿Y tú te mueres por estár a la moda?
Nombre de Campaña
Morir por estar a la moda.
Tono
Motivador e informativo.
57
8. Propuesta de Campaña Publicitaria
Digital Hashtag: #MorirPorModa Grupo Objetivo Digital Adolescentes y jóvenes de 15 - 35 años NSE ABC. Son atentos y activos, están al tanto de tendencias globales y locales, utilizan mucho las redes sociales y están dispuestos a colaborar en campañas sociales que los muevan.
Estrategia Digital Objetivos - Lograr que nuestro hashtag, #MorirPorModa se mueva y sea tendencia en Facebook, Twitter e Instagram. - Conseguir 10,000 fans en los 3 primeros meses de lanzamiento del -
FanPage en Facebook. Generar más de 1000 visitas por cada video publicado en YouTube.
-
Obtener más de 50 visitas diarias a nuestra web por medio de clics en Google Ad Words.
Qué -
Informar, por redes sociales, sobre los trastornos alimentarios y a la vez cómo pueden ayudar a los que sufren de esto.
-
Mantener motivados y animados a las personas que están apoyando con la causa con videos informativos y motivadores.
Cómo - Recoger mensajes de aliento hechos en twitter por parte de nuestros
aliados. -
Recogiendo contenido sobre las donaciones de amor para que la gente vea qué están haciendo los demás en las distintas Redes Sociales. 58
-
Colocar un contador de hashtags usados en las redes sociales.
-
Brindar Información importante en nuestra página web
Dónde -
Página Web de la Liga Facebook Twitter Instagram
59
Fuentes 1.Aspectos Generales http://www.acab.org/es/documentacion/que-son-los-trastornos-de-laconducta-alimentaria http://www.educaweb.com/noticia/2005/10/10/trastornos-conductaalimentaria-tca-definicion-tipologias-733/ http://www.dmedicina.com/enfermedades/digestivas/2002/05/27/queanorexia-6796.html http://www.dmedicina.com/enfermedades/psiquiatricas/bulimia.html http://platea.pntic.mec.es/~mmotta/webnc/anorexiaybulimia4.htm http://www.masqueunaimagen.com/es01c.php
2. Contexto Actual http://pe.globedia.com/cyzone-campanaquieretehttp://pe.globedia.com/cyzone-campana-quierete http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/3085_7006. pdf http://bienestar.salud180.com/salud-dia-dia/aumentan-casos-de-bulimiay-anorexia-en-mexico http://www.aimdigital.com.ar/2012/08/13/dan-a-conocer-datos-sobrebulimia-y-anorexia-en-ee-uu/ http://www.georgiahanias.com/blog/?p=12 http://diariocorreo.pe/espectaculos/vanessa-robbiano-cuenta-su-luchacontra-la-a-182877/
3.Antecedentes http://www.minsa.gob.pe/portalweb/01institucional/institucion_1.asp?sub 5=3 http://www.insm.gob.pe/institucional/historia.html 60
