Investigacion de Mercdos Parte 1

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)

PROGRAMA: GESTION DE MERCADOS

TEMA: PROYECTO DE INVESTIGACION 1

ESTUDIANTE: HENRY WILLIAM FERNANDEZ DE LA ROSA

TUTOR: LUZ ROBAYO MONRROY

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DIGNOSTICO PARA EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO

El presente trabajo de análisis de mercado realizado por GRUPO FERROSA quien tiene por objetivo encontrar la probabilidad de éxito del lanzamiento del producto LECHE LIGHT FERROSA en su formato evaporada, para lo cual hemos optado por usar el método de muestreo no probabilístico por conveniencia y un tamaño de muestra de setenta (70) personas a los cuales le hemos aplicado una encuesta piloto. Entre los principales resultados que arrojaron dichas encuestas tenemos que la mayoría de nuestros encuestados prefieren consumir leche evaporada y en su forma clásica, adquirirlo en el supermercado con una frecuencia de 1 a 3 veces por semana motivado predominantemente por el sabor de la leche antes que por otras características como la marca, precio calidad o contenido nutritivo .Además, hemos encontrado que un 89% estaría dispuesto a consumir dicho producto frente a un 11% que se abstendría del consumo. Por tanto, ante estos resultados hemos concluido que la demanda potencial de este producto es favorable ya que es aceptada por un gran número de los encuestados.  

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PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO ¿Cuál es la probabilidad de éxito del lanzamiento de LECHE LIGHT EVAPORAD FERROSA? MARCO CONCEPTUAL DE ESTUDIO: Para conceptualizar el marco de estudios entablamos varios interrogantes que ayudaran de manera específica a exponer el tiempo y el espacio en el cual será ejecutado. ¿Cuál será el precio del nuevo producto? ¿Cuáles serían los puntos de ventas? ¿Qué estrategias de promoción se utilizarán? ¿Qué beneficios tendría el nuevo producto? OBJETIVO GENERAL: Determinar la probabilidad de éxito del lanzamiento del producto Leche light ferrosa en formato evaporada.

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OBJETIVOS ESPECIFICOS:

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Analizar la competencia Definir el precio que el consumidor estaría dispuesto a pagar. Determinar los atributos más valorados del nuevo producto. Determinar los factores que influyen en la compra. Conocer los canales de distribución para el nuevo producto. Conocer la demanda potencial del nuevo producto

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HIPOTESIS:

A mayor efectividad de las estrategias de Marketing Mix, mayor probabilidad de éxito del lanzamiento del nuevo producto Leche Evaporada FERROSA en el CENTRO Y AREA METROPOLITANA DE SINCELEJO  

VARIABLES DE LA INVESTIGACION Descripción Está conformado por las personas de todas las edades del DTO DE SUCRE que tienen un estilo de vida saludable con interés en cuidar y mantener su bienestar y salud.

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Ámbito Geográfico DEPARTAMENTO DE SUCRE CIUDAD: SINCELEJO

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Cuantificación HOMBRES MUJERES TOTAL

221.127 312.200 533.327

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TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACION

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Fuentes Primarias Entre las Técnicas Cuantitativas tenemos la Encuesta. Así mismo en las cualitativas, el Cliente Incógnito. Fuentes Secundarias Investigaciones previas y reportes de ENTREVISTAS FORMULARIOS GOOGLE

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CRONOGRAMA ETAPAS ESTUDIO PRELIMINAR DISEÑO DE INSTRUMENTOS DE INVERSION RECOPILACION DE DATOS ANALISIS E INTERPRETACION PRESENTACION DEL INFORME

FECHA DE INICIO 02/02/2017 02/02/2017

FECHA DE TERMINO 03/2017 03/2017

05/02/2017 05/02/2017 06/02/2017

03/2017 03/2017 03/2017