Identificacion de Las Caracteristicas de La Sociedad

IDENTIFICACION DE LAS CARACTERI C ARACTERISTICAS STICAS DE LA L A SOCIEDAD SOCIEDAD

Lo que podría leerse como: Las características de los medios están en función de las características de la sociedad. Para James Curran (1991) existen rasos fundamentales de los medios de comunicación en la actualidad! que consinaremos por su relación con los componentes sociales. 1. La exis existe tenc ncia ia de rand randes es cons consor orcio cios s intern internac acio ional nales es que día día a día día incrementan su control lo"al so"re los medios de comunicación. #s la $poca de las randes fusiones donde los iantes del entertainment % la infor informát mátic ica a se unen unen o forma forman n cons consor orci cios os para para expl explota otarr deter determin minad ados os productos o nue&as áreas del mass media "usiness. '. #l fortalecimiento de firmas poderosas que "loquean la competencia al ele&ar de manera artificial los costos de producción % distri"ución. . La di&isión entre el entretenimiento % la información. #sto condiciona que se considere solamente a la seunda como expresión de la democracia % la li"ertad de elección! que defienden a capa % espada los medios masi&os. . La existencia de empresarios con enormes poderes para la toma de decisio decisiones nes en cuanto cuanto a los medios medios de comuni comunicac cación ión (*il&io (*il&io +erlus +erluscon coni! i! ,o"erto -arino! ,upert -urdoc! etc.) /. La "urocrati0ación de las orani0aciones que administran los medios de comunicación. . La concepción de la audiencia como mercado en el cual de"e estimularse el consumo.

Consi Consider derare aremos mos iual iualmen mente te que que los medi medios os de comun comunic icac ación ión e2erc e2ercen en marcada influencia so"re la sociedad en la cual se desen&uel&en! tal como lo demuestran los casos siuientes! que sólo constitu%en por cierto una muestra limitada: Las e&idencias presentadas por los medios &ene0olanos con respecto a los casos de corrupción durante el mandato de Carlos 3ndr$s P$re0 fueron factores mu% importantes para determinar la caída de su r$imen. 4ue lueo de una intensa campa5a en la que destacó la la"or de periodistas quienes a

pesar de las intensas presiones políticas lle&aron adelante su tra"a2o de in&estiación. #n los a5os 6 el diario Correo de Lima! pu"licó un amplio informe acerca de las precarias condiciones de los ospitales de salud p7"lica de la capital. La información moti&ó el inter$s de las autoridades respecti&as poni$ndose en marca acciones de emerencia para actuar so"re la pro"lemática. Cuando en setiem"re de 1989 el uracán uo asoló Puerto ,ico la ma%oría de medios de comunicación tam"i$n sufrieron las consecuencias. Los principales periódicos de2aron de circular! los canales de ; % mucas radioemisoras no pudieron salir al aire< sin em"aro aquellas radios que permanecieron trasmitiendo en&iaron miles de mensa2es % orientaciones a la comunidad so"re la manera de afrontar el desastre.

acia 199'! a tra&$s de los medios masi&os australianos se emprendió una campa5a intensi&a para e&itar los riesos de la automedicación! re&elándose que los á"itos inadecuados en cuanto al consumo de medicinas que solucionan los pro"lemas de salud más frecuentes! eran causa de un sinn7mero de dificultades de"ido a so"redosis o dosis insuficientes. La creación de una conciencia ecolóica en la umanidad solamente a sido posi"le en tanto los medios de comunicación dieron a conocer las consecuencias del calentamiento lo"al o efecto in&ernadero! la desertificación! la polución am"iental! etc. Cada día aumenta en consonancia con esto el n7mero de personas e instituciones que se interesan por preser&ar el planeta! planteando políticas % proramas de acción así como presionando a los o"iernos % a las randes empresas para que adopten disposiciones en fa&or de la defensa del ecosistema mundial.

El criterio funcionalista y el enfoque sistémico

=n punto de &ista que no podemos de2ar de mencionar al tratar la relación medios>sociedad es la teoría funcionalista! que con sus &ariantes afirma que la sociedad es un sistema de interacción! manifestándose la tendencia a mantener el equili"rio % la continuidad social.

?e acuerdo a este criterio! los medios de comunicación cumplen con una función "ásica: satisfacer las necesidades sociales de sus interantes estimulando el equili"rio funcional de los elementos de la sociedad así como sus o"2eti&os. #stas necesidades en consonancia con lo que plantea la =@#*CA serían a nuestro entender las de informar! entretener % proporcionar cultura. Para la apreciación de -c Buail (198)! función &iene a ser el o"2eti&o o moti&o que condiciona el uso de los medios< % $ste puede darse a ni&el de emisor! en tanto los medios cumplen con di&ersas funciones en la sociedad! o puede manifestarse a ni&el de los perceptores en cuanto a los &alores o fines que ponen en 2ueo. ?esde esta perspecti&a estima -c Buail que los o"2eti&os "ásicos de la comunicación son: información! correlación! continuidad! entretenimiento % mo&ili0ación. a"ría que consinar que si "ien existen una serie de funciones (es decir! acti&idades que están en concordancia con la normati&idad social)! tam"i$n pueden e&idenciarse disfunciones (esto es! acti&idades que no contri"u%en al equili"rio del sistema). =na clásica apreciación funcionalista es la de La0arsfeld % -erton (19) quienes plantean que los medios de comunicación cumplen con las siuientes funciones: 4unción de conferir estatus: Buienes aparecen con cierta frecuencia en los medios de comunicación adquieren notoriedad< esto es o"tienen un estatus más ele&ado al interior de su contexto. #s en esta medida que se con&ierten en líderes de opinión! siendo con frecuencia consultados en relación con alunos ecos noticiosos. #stas personas pasan a con&ertirse en parte del star s%stem! % al menos en el entorno latinoamericano su fiuración puede expresarse lueo en una representación política< tal es el caso de la ex -is =ni&erso &ene0olana Drene *áen0! alcaldesa de Cacao en Caracas! quien en su momento se perfila"a como candidata presidencial.. #sta función explica iualmente porqu$ mucos persona2es p7"licos "uscan fiurar con la ma%or frecuencia en los medios! aceptando asta el ridículo de presentarse en los proramas cómicos de la ; 2unto a su imitador! mientras ello sea funcional para sus intereses políticos o de otro orden. 4unción de refor0ar las normas sociales: Cotidianamente los medios masi&os cumplen con dar a conocer las normas sociales así como las consecuencias de su trasresión. Contri"u%en así a mantener el equili"rio del sistema e&itando los comportamientos des&iados. #n este sentido las

informaciones difundidas acerca del narcotráfico o la corrupción a%udarían a conocer sus implicancias! a fin de pre&enir que se presenten nue&os casos (3unque para alunos especialistas el efecto de demostración oriinaría más "ien un incremento de los casos).

Sin embargo los me!ios también ten!r"an una !isfunci#n ?isfunción narcoti0aste: Los medios disminu%en el tiempo li"re que podría dedicarse a la acción social dado que lo apartan asta cierto punto del entorno al E en&ol&erlo E en sus mensa2es. Buien consume excesi&a tele&isión! por e2emplo! está tan a"sorto en los ecos reales o la ficción presentados en el medio! que no anali0a las circunstancias por las cuales atra&iesa su &ida. -iddleton (1981) "asándose parcialmente en el criterio de LassFell propone cuatro funciones de los medios que son independientes del tipo de sociedad: *uper&iilancia: #&aluación del contexto para proporcionar informaciones. Correlación: Dnteración de respuestas para el adecuado funcionamiento del sistema social. ransmisión: ?ifusión de los componentes culturales % de las normas sociales. #ntretenimiento: *atisfacción de necesidades de distracción de la sociedad. Atro enfoque mu% difundido es el sist$mico! que conci"e a cualquier  sociedad como un todo orani0ado (sistema) en el interior del cual interact7an de manera dinámica una serie de ni&eles o elementos (su"sistemas)! cada uno de los cuales tiene su propia acti&idad! pero que no se explica sino es en t$rminos de su relación con el con2unto. ?e esta manera el su"sistema de comunicación se encuentra &inculado con otros su"sistemas (económico! político! educati&o! etc.) tal como podemos apreciarlo en el cuadro siuiente. 3 decir de Gon0ales (199/) de"ido al desarrollo científico>tecnolóico! el su"sistema de comunicación tiende a con&ertirse en autónomo.

INTROD$CCION a"lar de alo tan com7n! tan nuestro! tan interesante como es la H*ociedadH no es tarea fácil. odos sa"emos a qu$ nos referimos cuando decimos HsociedadH! sin em"aro resulta difícil encontrar una definición que a"arque todos los aspectos de la misma. #l tra"a2o está di&idido en seis partes: primeramente presentamos una serie de definiciones! optando! por su puesto! por una de ellas. *euidamente fi2amos nuestra atención en las características principales de toda sociedad. Lueo nos referimos a la estructura % a las funciones de la misma! sean estas en$ricas o específicas. 3 continuación se5alamos aspectos importantes so"re la clasificación de las sociedades! especialmente en la clasificación se7n los rupos dominantes. I finalmente presentamos un cuadro comparati&o en el que se5alamos las características de las sociedades comunitarias % el de las asociati&as. #sperando que el mismo sea de utilidad para todas las personas que entren en contacto con sus o2as! sin más pala"ra les de2amos con el ra"a2o Práctico que lle&a por título: *ociedad.

CONCL$SION Lleamos al final del tra"a2o con la seuridad de a"er puesto todo nuestro empe5o en el mismo % con la satisfacción de a"er aprendido muco más so"re la H*ociedadH. *i el lector comparte esta opinión el tra"a2o a sido do"lemente satisfactorio. I a modo de conclusión recordemos: Bue sociedad: H#s un ran n7mero de seres umanos que o"ran con2untamente para satisfacer sus necesidades sociales % que comparten una cultura com7nH. Bue sus principales características son las siuientes: constitu%en una unidad demoráfica! existe dentro de una 0ona eoráfica com7n! está constituida por randes rupos que se diferencian entre sí por su función social! se compone de rupos de personas que tienen una cultura seme2ante! de"e poderse reconocer como una unidad que funciona en todas partes! de"e poderse reconocer como unidad social separada.

CONCL$SION Lo que puedo recomendar en el entendimiento o"tenido en la in&estiación de dico tra"a2o es: •

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Bue por estructura social entendemos: el orden u orani0ación por la cual los miem"ros de una sociedad ocupan en ella un luar especial % propio en el que act7an con &istas a un fin com7n. Bue por función entendemos: lo que la sociedad está llamada a reali0ar para el "ien de las personas! % que alunas funciones son en$ricas % otras específicas. Bue las sociedades se pueden clasificar! pues: Las sociedades se distinuen entre sí más por sus diferentes culturas que por sus diferentes estructuras o funciones. Bue se pueden clasificar se7n los rupos predominantes en: económica! familiar! reliiosa % política. Bue tam"i$n se puede clasificar la sociedad en: comunitarias % asociati&as.