Harold Lasswell: 1920- 1948 Aporte crítico: Lasswell crítico: Lasswell fue uno de iniciadores del estudio de la propaganda, focaliza sus estu estudi dios os en prim primer era a inst instan anci cia a hací hacía a lo que que se deno denomi minó nó la Teoría oría de la Aguja guja Hipodérmica, que no es más que el estudio del impacto de la propaganda en las masas, considerándolas acéfalas, es decir, no piensan, sólo recien un estímulo que genera una respuesta! "s el mismo Lasswell que en a#o $%&' creo un modelo de comunicación que sigue (igente ho) día ) se ha denominado la teoría del fenómeno de la comunicación, se trata del paradigma de Lasswell* +uién, dice que, por qué canal ) con qué efectos-! Lasswell será recordado por ma)or tiempo en este campo deido a su desarrollo del análisis del contenido científico! contriución ción teórica teórica de Lasswe Lasswellll (iene (iene dada dada por la Fundamentos Fundamentos teóricos: La gran contriu delimitación que hace del campo conceptual ) el trazado de los ejes definidores de la acción comunicati(a! "l conocido como .paradigma. de Lasswell, a pesar de los a#os transcurridos ) de haer sido superado otras (isiones acerca de la comunicación sigue conser(ando muchas de aquellas (irtudes que permitieron el despegue de los estudios de la /omunicación en 0orteamérica, a partir de los modelos sociológicos organicistas ) funcionalistas! funcionalistas! Luego de Lasswell los medios se con(ierten en ojeto de estudio, pues se empieza empiezan n a estudiar estudiar las técnicas técnicas persuas persuasi(as i(as de las funcion funciones es comunica comunicati(a ti(as s de los mismos! mismos! "ntre "ntre las funciones funciones de la comunica comunicación ción,, Lasswe Lasswellll destaca destaca la de (igilanc (igilancia ia ) control del entorno, la transmisión de los (alores de identidad de una cultura, la cohesión social, social, etcéter etcétera! a! "ntiend "ntiende e la persuas persuasión ión informat informati(a i(a ) la propaga propaganda nda,, no lejos lejos de los ideales de 1alter de 1alter Lippmann, Lippmann , como aquello que permite a los líderes de una sociedad determinada conducir a los indi(iduos hacía ojetos positi(os! Ventaas: Lasswell Ventaas: Lasswell es quien por primera (ez trata la influencia de la propaganda en la masa masa,, adem además ás de ello ello prop propon one e una una fórm fórmul ula a que que a2n a2n infl influ) u)e e en el proce roceso so de comunicación, es sólo a partir de este paradigma que otros autores se centran en el estudio de la comunicación como un proceso que influ)e en la (ida del ciudadano ) en su toma de decisiones! 3u paradigma no fue derrocado por medio siglo ) se considera el ma)or impacto en la comunicación de masas !es"entaas: 4ese 4ese a la import importan ancia cia de sus aport aportes es en la comun comunica icació ción, n, Lassw Lasswell ell presenta presenta una propue propuesta sta que medio siglo siglo despué después s es ampliad ampliada a por otros otros autores autores,, el concie la comunicación como una acto unidireccional, sin más intermediarios que el emisor ) el receptor, resta importancia a la acción que la masa tiene en los medios de comunicación que décadas después es propuesta por 3haw ) 5c/oms!
