Grupos sociales y su importancia El ser humano se caracteriza por ser un ser social por lo que desde muy pequeños se busca integrase a un grupo, entendiendo que un grupo social es el conjunto de dos o más personas que comparten normas, valores, intereses comunes, interactúan entre sí y tienen un sentido de identidad que a la larga van a modifcar la personalidad inicial por lo que se entiende que estos entonces tienen eectos psicol!gicos" El pertenecer a un grupo va a acilitar la interacci!n no solo entre los miembros del grupo sino entre diversos grupos produce además que produce estandarizaci!n de conductas y disminuye las ansiedades acilitando al individuo a perder el miedo esc#nico" $os grupos se pueden clasifcar de diversas maneras% &'or sus intereses% ya sean educativos, religiosos, políticos o sociales" &'or su permanencia% estables y no estables" &'or el control social% (ormales e inormales &'or el tipo de relaci!n% primarios y secundarios" $os grupos primarios se caracterizan por ser pequeños de control inormal, estables, homog#neos, cooperativos y proporcionan seguridad, mientras que los grupos secundarios son impersonales, de tipo ormal, numerosos, poco estables, heterog#neos, y de competencia por el liderazgo" Es importante para el sector de ciencias de la salud conocer la estructura de los grupos, para saber manejarlos y producir un cambio de actitud que esto implica tener conocimiento de liderazgo y de relaciones humanas" $os grupos sociales actúan por conducta que es transmitida, aprendida y que in)uencia la vida del individuo moldeando la personalidad y la conducta individual" El conocer el grupo social nos va a llevar a entender la e*periencia humana y los diversos eectos que conlleva esto sobr# la personalidad ya que los grupos van a actuar por relaciones ínter personales como portadores de la conducta" +o hay ningún individuo que est# libre de la in)uencia de los grupos sociales ya que a medida que el individuo se relaciona con otros miembros del grupo o grupos en el que el actúa va a asimilar e*periencias que va a estar condicionada por el ambiente social en que vive" El ser parte de un grupo, sea de orma consciente o inconsciente, puede hacerlo lastimar a personas que no son parte de #l, aún si ello va en contra de su moral" sí lo determin! un estudio realizado por el -./, luego de que su investigadora principal viviera una e*periencia similar al asistir a un estadio llevando una gorra del equipo visitante" pesar de que el portar la gorra ue una eventualidad, pues ella no era an de ese equipo, llevarla la convirti! en 0el enemigo1 para la barra local" 0'as# de ser un individuo a ser parte de otro grupo" $a orma en que me trataron y c!mo yo misma respondí al ataque ue una e*periencia sorprendente% una vez que usted comienza a
sentirse atacado en nombre de su grupo 2aún si usted no se considera parte de #l&&&, su psicología cambia"1, cont! 3ebecca 4a*e, proesora de neurociencia cognitiva en el -./" 5n grupo de personas puede participar en acciones que son contrarias a las normas morales que tiene cada uno de sus integrantes, si el grupo lo impulsa a ello" $a .mportancia de los Grupos 4ociales 4i queremos ser mercad!logos competitivos debemos trabajar en nuestras estrat#gias de mar6eting que sean útiles enocandonos cada vez más en los grupos y sus comportamientos específcos" 7a que entendemos por Grupo, la pluralidad de individuos, que se relacionan entre si, con cierto grado de interdependencia, que dirigen su esfuerzo a la consecución de un objetivo común con la convicción de que juntos pueden alcanzar este objetivo mejor que en forma individual. Debemos tomar en cuenta que para cada grupo tendremos que indagar para conocer sus gustos, preferencias y poder adquisitivo, lo cual será determinante para la realización de nuestro Marketing Mi, por la diversi!cación eistente de grupo en grupo, enfrentandonos cada vez mas a consumidores mas eigentes. "aracter#sticas de los $rupos %.& 'a (denti!cación) Debe ser identi!cable re por sus miembros y por los que no son. *.& 'a +structura) "ada integrante ocupa una posición que se relaciona con de otros. .& 'os -oles) "ada miembro participa desempeando sus roles sociales. /.& 'a (nteracción) 'as acciones reciprocas son las que permiten el funcionamiento del mismo. 0.& 'as 1ormas y 2alores) 3on ciertas pautas de comportamiento que regulan la relación entre sus miembros. 4.& 'os 5bjetivos e (ntereses) 6odos los miembros participan movidos por intereses u objetivos y consideran que la relación grupal favorece el logro de ellos. 7.& 'a 8ermanencia) 'os grupos deben tener cierta permanencia en el tiempo. 'as personas crean grupos ya sea por seguridad debido a que el ser 9umano por naturaleza no le gusta estar a solas, autoestima, estatus, poder o consecución de metas en común: generando as# controles para la conducta y a la vez formadores de la personalidad de los integrates de dic9o grupo. +isten diferentes $rupos en los cuales podemos encontrar)
; $rupos de 8ertenencia) 3on en los que participamos, los cuales podemos identi!car como familia y en mi caso personal pertenezco al $rupo de 8rimera $eneración de Mercadeo (nternacional <+3 =M5. ;$rupos 8rimarios) 'a familia. ;$rupos ecundarios) 6ales como el trabajo. ;$rupos de >spiración) +n dic9os grupos las personas desearian ser parte de ellos. ;$upos de 1o 8ertenencia) "ontrarios a los grupos de pertenencia. ;+ntre otros. 6ambien es importante diferenciar acerca de lo ?<+ 15 +3 <1 $-<85@ y un ejemplo de ellos lo son los "onglomerados ,son todo conjunto de personas que están en contacto, ya sea por presencia espacial o temporal, pero con una relación social no duradera.
