Estrategia de Éxito de Puma

Estrategia de éxito de Puma Franz Koch aún no había sido nombrado CEO de Puma, cuando se empezó a concebir el plan estratégico a 2!" #ue debe conducir a la $irma hacia esa meta% En 2&, el e'ecuti(o ocupaba el cargo de director del )rea de Plani$icación Estratégica *lobal de la organización, puesto desde el cual $ue un responsable de dise+ar la estrategia de largo plazo de la marca% En ese momento, comenzó a gestarse el proecto $inalmente lanzado en 2!,  denominado -Plan de Crecimiento ./ac0 on the 1ttac03 4-1l ata#ue nue(amente35%  1 dos a+os de haberse puesto en marcha, Koch, CEO global de Puma desde 'ulio de 2!!, re(ela en una entre(ista con 6O/7 los seis pasos de su estrategia para con(ertir a la marca en -la m)s deseada  sustentable del mercado3% Reestr Ree struct ucturac uración ión lue luego go de la cri crisis sis de 200 2008 8% Este di$ícil ciclo obligó a Puma a !% rede$inir su negocio minorista  a cerrar otros #ue no estaban generando ingresos% Redefin Rede finir ir el mod modelo elo de neg negoci ocios. os. -P 2% -Par ara a me me'or 'orar ar  op optitimi miza zarr lo loss pr proc oces esos os  lo loss sistemas organizacionales con el ob'eti(o de hacerlos m)s e$icientes  de construir una plata$orma estable para el crecimiento $uturo3% Fortalecer Fortal ecer la marca% -9ueremos relanzar Puma en el mercado global en los terrenos 8% de alto desempe+o  estilo de (ida% :eseamos #ue sea una marca m)s 'o(en  #ue tenga una comunicación m)s cercana en el mundo digital con nuestros consumidores potenciales%3 Desarr Des arroll ollo o de prod product ucto o% Pum ;% Puma a tam tambié bién n #ui #uiere ere sor sorpre prende nder, r, llegar llegar m)s r)p r)pido ido al mercado con sus inno(aciones e imponer estilos originales% -Es algo en lo #ue traba'amos mucho3, dice Koch% -apón  Francia=  seis, a naciones emergentes como Emiratos ?rabes, China  /rasil% Desarrollar marcas “no-Puma”% 7ncluen negocios #ue pro(endr)n de las empresas @% recientemente ad#uiridas, Cobra *ol$  la $irma de calzado Aretorn% -Creemos #ue podemos ser un 'ugador importante en (arios rubros% B estos seis puntos nos muestran el camino en términos de estrategia%3

El plan es casi una rein(ención de la marca% Koch #uiere #ue Puma sea amada por los consumidores% B para ello, la inno(ación es cla(e% -/uscamos inno(ar en di$erentes )reas% na es, por supuesto, el desarrollo de producto% Pero también inno(amos en tecnología de desempe+o, desem pe+o, en nue(o nue(oss estilo estiloss 4por e'emplo, en zapat zapatos os para mu'er5, nue(as característica característicass técnicas técni cas  $unci $uncionales onales,, así como en los elementos elementos de $abricación% $abricación% B despu después és est) el dise+o% Da combinación entre inno(ación  dise+o es lo #ue hace a Puma tan seductora%3