MERCADOS EMERGENTES INTRODUCCIÓN Los mercados emergentes están en pleno ciclo alcista, y todo indica que la tendencia continuará en 2012. China posee la mayor reserva de divisas del mundo, y aspira a convertir su moneda, el yuan, en divisa internacional. La India y Rusia, por su parte, tienen también miles de millones de dólares en sus arcas. Se espera que el dinero fluya más hacia estos mercados, a medida que los inversionistas de todo el mundo vayan asumiendo que las economías emergentes están creciendo en promedio tres veces más que que las desa desarro rrolla llada das, s, y por por lo gene general ral,, tiene tienen n más más reserv reservas as de divisa divisas s y meno menores res márgenes de deuda. El FMI (Fondo Monetario Internacional) estima que los mercados emerg emergen ente tes s crece crecerán rán por por térmi término no medio medio un 6,4% 6,4% en este este 2012 2012,, mient mientras ras que que sus estimaci estimacione ones s para las economía economías s desarrol desarrollada ladas s son del 2,2%. 2,2%. China China se situará situará a la cabeza, con un crecimiento estimado del 9,6% seguida de Brasil con un 4,1%. DESARROLLO Fiona Jeffery, titular de WTM en Reed Travel Exhibitions, dijo que “las naciones BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica) son y serán importantes, pero hay otros países emergentes a los que la industria de viajes debe mirar”. “Los países SLIMMA (Sri Lanka, Indonesia, Indonesia, Malasia, México y Argentina), Argentina), son otros mercados mercados a tener presente tanto en el turi turism smo o rece recept ptiv ivo o como como en el emis emisor or por por vari varias as razo razone nes s entr entre e las las que que está están n las las inversiones en infraestructura, belleza natural y facilidad de ingreso”. En los últimos últimos años, la crisis crisis económ económica ica global ha tenido tenido su impacto impacto en las economías economías emergentes, el motor que las impulsa tiene cada vez más un componente interno. El consumo privado interno y el gasto público en áreas como infraestructuras han atenuado en parte el impacto del descenso de las exportaciones. El sector servicios también ha incrementado su peso, sobre todo en China e India. La renta variable de los mercados emergentes, como la de cualquier otro mercado, experimentará correcciones a lo largo del tiempo, dada la preponderancia de las operaciones a corto plazo, el uso creciente de los derivados y la expansión global de los mercados. Pero la volatilidad generada por las ventas a corto plazo también dará a los inversionistas puntos de entrada muy atractivos, si las cotizaciones caen a precios tentadores. De hecho, en la actualidad, la volatilidad en las Bolsas de estos países es inferior a la que se da en los mercados europeos. Y a largo plazo, la fortaleza económica acabará por reflejarse en sus mercados. Muchos analistas recomiendan dos maneras de invertir en los países emergentes: hacerlo directamente, o a través de empresas de países desarrollados cuya dependencia de la demanda interna de sus países es cada vez menor. Para invertir de forma directa, el gigante chino parece la mejor opción, dada la solidez de sus datos datos macroec macroeconó onómic micos os y los espectac espectacula ulares res número números s que ofrece su comercio comercio exterior.
Vicente Castillo Torres
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El mercado de divisas es otra opción que despierta el interés de los inversionistas, y también en este caso habría que volver la mirada a Asia, dada la imparable revalorización de monedas como el yuan. No es descartable, sin embargo, que las presiones inflacionistas se ciernan sobre estas economías, dadas las inyecciones de capital. Si sus bancos centrales continúan comprando dólares para evitar que sus monedas se aprecien, incrementando con ello sus reservas, transmitirán una sensación de seguridad a los inversionistas, lo que podría conducir a un círculo vicioso que podría generar todo tipo de burbujas, algo de lo que sabemos mucho en España y otros países. Por tanto, es de esperar que las autoridades económicas vigilen de cerca la actividad compradora. China o India no se convertirán en las nuevas superpotencias económicas sin arrastrar consigo a su masiva población, ya que los consumidores de estos países tienen también aspiraciones y quieren llevar el estilo de vida de los consumidores occidentales. Pero, además, hay que tener en cuenta que el consumo en estas economías emergentes no podrá basarse en el sistema de consumo energético ni tener el mismo impacto sobre el medio ambiente que se ha desarrollado en las economías occidentales durante las últimas décadas. El planeta no tiene la capacidad de fabricar y absorber el consumo de estas poblaciones si el modelo es el mismo que el de occidente. Por ello, las compañías y los gobiernos tendrán que desarrollar modelos innovadores que unan las necesidades medioambientales y las de los nuevos consumidores. El turismo proveniente de las economías emergentes representa el 50% de los 935 millones de turistas anuales en todo el mundo. Y la mayoría de estos viajeros provienen de China e India, sin olvidar a los turistas brasileños. Una nueva situación que ha generado campañas de branding global masivas, inversiones significativas en infraestructuras y promociones agresivas de todo tipo. La nueva situación económica ofrece una promesa para la industria en la que el marketing turístico tendrá que acercarse y personalizar su entendimiento de los consumidores, con una profunda y cuidadosa integración del contexto social, la realidad de los consumidores y la toma de decisiones. En el caso de Argentina, esta tiene la ventaja de ser un nuevo destino en el mapa del turismo mundial. Es una de las pocas economías del mundo que está teniendo un fuerte crecimiento, lo que significa que tiene más flexibilidad en los precios que otros destinos. La publicidad y el marketing de sus mejores atracciones también aportan. En lo referente a México, tiene una industria turística bien establecida y fuertemente impulsada por su proximidad con los Estados Unidos. Además, que se sigue invirtiendo en infraestructura para hacer crecer el negocio de ingreso de turistas. “El potencial está beneficiado por un régimen fiscal general flexible”, detalla el World Travel Market 2011 Industry Report.
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CONCLUSIONES Los mercados emergentes mantienen un ritmo de crecimiento increíble que los está convirtiendo en el baluarte de la economía global que está evitando que el mercado mundial caiga por completo. Los Mercados emergentes ganan cada vez más peso, según los analistas el crecimiento de las empresas en el 2012 va a depender en mayor parte su exposición. Estos mercados emergentes poseen dos caras. Si bien es cierto su riesgo es mayor, las ganancias que podrían generar para este 2012 serían altas. Muy por encima de los mercados ya tradicionales como los europeos, que han tenido un enfriamiento y se prevé que su crecimiento mantenga la misma línea.
BIBLIOGRAFIA Revista Merca2.0 World Travel Market 2011 Industry Report. www.marketingdirecto.com
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