Ensayo de Posicionamiento por Enrique Ayala Hernández Posicionamiento es una palabra que significa buscar un lugar yconsolidación ycon solidación dentro del mercado, en su respectivo target o rama. Este concepto lo deduje después de la lectura de este libro introductorio hacia la guerra publicitaria. Lo importante es que te da las bases de cómo empezaron las grandes empresas a ganarse un lugar importante dentro de la mente del cliente y consejos para evitar cualquier sorpresa dentro de esta. Como ahora comprendo un poco más sobre este ámbito yaprendí a evitar sólo a ver la publicidad, sino que ahora analizo cómo la trabajany la manera en cómo nos familiarizamos tan fácil con las marcas. La búsqueda del posicionamiento contiene una gran serie de elementos y pasos a seguir para lograr el objetivo principal de llegar al consumidor (cliente) y establecerse dentro de su mente. ¿Cómo logran esto? Despertando una necesidad nueva. Remontándonos Remontándonos años atrás, cuando la Televisión en blanco y negro era la tendencia común, nadie se imaginó que años más tarde la Televisión a color se convertiría convertir ía en un lujo y que sólo algunos podían tener, fue un revulsivo tecnológico dentro de muchas áreas. No fue algo nuevo sino sino que mejoraron su tendencia. ¿Cuándo alguien se iba a imaginar que ahora es una necesidad cargar con un teléfono móvil? Esto es un claro ejemplo de cómo la tecnología y la publicidad van de la mano. Gracias a la tecnología que nos rodea día día con día, es más accesible llegar a la mente de la gente porque se ve en todas p artes como en la televisión, en espectaculares, en la radio, en Internet, etc. Utilizan todos los medios hasta llegar al psique de cada persona para que este dentro de tu mente y sea difícil sacarla de ahí esa marca. Establecerse dentro de la mente no es tarea fácil porque puedes saturar a los clientes, así que se necesita simplificar el mensaje que quieren transmitir. Con el apoyo de estudios realizados, ahora se sabe que sólo se deben de usar cierta cantidad de palabras para que sea más fácil de comprende r el mensaje y sea parte de tus necesidades. Un ejemplo muy vago es la frase que utiliza Mc´Donalds : Me encanta. Sencillo, corto, pegajoso si lo quieren decir así, pero cuando pasas por un Mc´Donalds te deja la sensación de probar sus hamburguesas, te ape tece la frase a consumirla. Pero aquí viene otra cuestión; ¿Qué consumes, la marca o la calidad de producto? Para lograr consolidarse, deben seguir una regla fundamental ; deben estar seguros de la calidad de lo que venden. Un producto de calidad siempre te ndrá buenas críticas y reseñas, forma parte de la identidad de la Marca. Si logran una identidad, establecido en el mercado estarás y en la mente de la gente te quedarás. Si hablamos de calidad, creo que muy pocos productos son los que podríamos llamar de calidad, ya que gracias a la excelente o característica publicidad se venden muchas marcas y de poca calidad.
Ahora si el producto contiene calidad, publicidad precisa y un nombre reconocido, las ventas se elevarían de una forma increíble . Para tener un nombre y nunca se olviden de ti, tienes que trabajarla con esos puntos, aunque muchos nombres no son tan fáciles de pronunciar pero tienen un lugar en la conciencia.Como en el alcohol encontramos el Vodka Stolisnaya, en frituras Pringles y en automóviles Rolls Royce que son autos de lujo y todos desearían tener uno. El nombre debe ser recordable, fácil y hasta pegajoso pero no se debe errar en la elección del nombre porque hasta puede dirigirse a otro target o contradecirse así mismos, un ejemplo rápido, si un detergente llevara el nombre de E n Caliente, la gente pensará que lavará más rápido su ropa pero se podría analizar que por la velocidad en que se lavaría no terminar ía de dejar limpia la ropa. En pocas palabras, el nombre es un gancho para ser atrapad o. Pasa algo muy curioso con los automóviles, en especial con Ferrari y BMW porque son agencias de autos para clase alta y es tan alta su popularidad para los que pueden y no podemos tener un auto de estos, que para no olvidar la relación con el nombre, simplemente a cada modelo de sus automóviles le añaden un número de modelo y no un nombre completo; como lo hace Ford con Lobo, Explorer, Focus, Mondeo, Topaz, etc. Lo que la gente recuerda primero es el modelo del auto antes que la escudería, y son demasiad os modelos de autos. En esto no han caído los antes nombrados y no lo necesitan porque en primera, algunos pueden tener estos autos y en segunda, siempre recordamos antes la escudería que el número de modelo y es parte de su esencia elegante, y en tercera no producen tantos modelos de autos como lo hacen GMC, Ford, Volkswagen y en cuarta no es su competencia directa. BMW y Ferrari no necesitan invertir mucho en publicidad como lo hacen los demás, gracias a que son empresas líderes desde hace mucho tiempo y que todo mundo sabe de la calidad con la que están fabricadas estas distinguidas máquinas. Así como el sueño de tener un coche de lujo algún día, las empresas buscan ser líderes dentro de su ramo. La Coca-Cola a nivel mundial es el refresco más vendido, un sueño que se logró hace muchos años; ¿Qué quiere decir es to? Es el resultado de un trabajo a largo plazo y lograron ser los líderes en refrescos. La identidad de Coca-Cola es familiar, ese es su target. Ahora sabiendo cual es su público, sus mensajes hablan acerca de pasar buenos momentos, de personalidad que identifica a la marca; hablando de ellos mismos logran su posicionamiento líder; sin embargo Pepsi, la competencia, realizó intentos de desprestigiar a Coca-Cola con comerciales comparativos de calidad, pero fue un error ya que Coca nunca se moverá del primer peldaño, y Pepsi se mantiene como segundo lugar. ¿Por qué? Porque no lo pudo competir de frente. Pepsi definió desde hace unos años a su target, un público jóven y se ha caracterizado por utilizar la imagen de ídolos mundiales como futbolistas y músicos famosos que logran llamar la atención de est e público con anuncios dinámicos, coloridos y rítmicos. Es un gran conjunto la imagen, la música y el texto simplificado para llegar. Los frutos de una logística se reflejan en las ventas, sabiendo en que posición estas parado.
Hace poco tiempo fui víctima de una encuesta, que trataba de ponerle nombre a todos los logotipos de muchas empresas, esto fue para determinar cuantas marcas están dentro de nuestro cerebro, y el resultado fue muy alto, mis resultados fueron un 90% de esos logotipos los conocía. El resultado para mí fue tenebroso porque gracias a la supercomunicación que existe en este medio, conozco, he consumido la mayoría de las marcas, y en algunos casos hasta me sé sus anuncios con todo y jingles. Utilizan cuan fin de medios, si en la Televisión ya viste miles de veces el mismo comercial y le cambias y lo vuelves a ver, sales a la calle manejando y en los semáforos ves los espectaculares luminosos, si vas en camión en la parada del bus está el mismo anuncio y con la misma frase hasta que te canses de ella y si no te vasta con verla ahí, te acompañará en el camino dentro del transporte, hasta llegar a decir: ³Ya la voy a probar, a ver que tal ´. Por medio de una fastidiosa para muchos pero al fin y al cabo estrategia para despertar el interés o desinterés, puedes llegar a amar u odiar el producto a corto plazo. El Logotipo es la imagen de la empresa por el cual es identificada. Este debe ser agradable y reconocible para que sea más de identificar y se nos grabe. Es un trabajo complejo realizar el logotipo, ya que dependiendo a que se dedica la empresa y como se llame, utilizara los colores y una tipografía ideal para ser reconocida. Los consorcios de comida, como Taco Inn, Mc´Donalds, Burger King, entre otras; manejan colores que estimula el apetito como el naranja, el rojo, y el amarillo por lo general. A todo estímulo una respuesta, y esa es la de consumir. En las gomas de mascar como Trident y Clorets, sabemos que manejan tonalidades principalmente verdes y blancas. Como dice el anuncio de Trident: Descubre el poder de tu sonrisa, da la sensación de frescura y limpieza dental. Algo muy similar sucede con las pastas de dientes que utilizan estos colores y el azul que son los colores que conforman a la pasta. La seguridad y confianza de tu trabajo se ve reflejado también en el logotipo, eso quiere decir; que es una labor cuidadosa, deben dar estabilidad a la empresa y al cliente mismo. Por ejemplo; Louis Vuitton maneja el plata y negro como colores, esto quiere decir que su trabajo es profundo, serio y elegante, sin embargo lo es porque su clientela es para gente de clase alta . Entrometiéndonos un poco con los precios de esta empresa de modas, en primera alcanzó a Coca-Cola en sus ingresos anuales, esto se refiere a que gracias a sus altas ventas y precios lograron un colosal ingreso anual, una cartera Vuitton cuesta 2000 pesos ¿Por qué tan caro? Porque es un producto hecho a mano y son artistas los que hacen este producto y esta hecho de un material especial, esa es la razón. Una curiosidad de Vuitton es que, si eres cliente frecuente de la tienda, con el apoyo del registro del dinero invertido en sus productos y si tienes una considerable inversió n, te hacen merecedor de un estudio de mercado para otorgarte la membresía de lujo y obtienes grandes beneficios. Este tipo de estudio va en relación si te mereces ser acreedor de
este renombre. Para poder competir con los demás consorcios debes conocer a tu competencia. Un método para conocer a tu competencia, es a través del estudio de mercado, anticipando que es lo que va a lanzar y sabiendo que es lo que puedes lanzar antes que ellos; esto se ve mucho con los diseñadores de modas, porque siempre tienen que estar variando sus tendencias, ser el preferido y ante todo ser el primero. Pero antes de todo esto, tienes que reconocer en posición esta parada, si es más grande que tú reconoce su lugar y rodéalo para llegar por otro lado. Adidas y Nike, líderes de ropa deportiva en todo el mundo, Adidas siempre ha ido a la cabeza pero Nike ha recortado distancias a paso agigantados. En su objetivo de desbancar a la marca germana del trono, Nike quiere dar un golpe de efecto importante buscando el equipar a la Selec ción de Alemania, ligada a Adidas desde 1954. Y es que se considera al país centroeuropeo como el mercado futbolístico más importante de Europa (Adidas vendió 14 millones de equipaciones deportivas parecidas a las de Alemania durante el Mundial), por ello ha realizado una oferta que será complicado que no se acepte. Mientras por el contrato con Adidas la federación alemana recibe entre 10 y 11 millones de euros al año, Nike ofrece ni más ni menos que 50 millones anuales. El resultado fue el rechazo de los alemanes, porque la marca es de casa y no tienen necesidad de cambiar el patrocinio, a nivel mundial perciben grandes cantidades por la venta de playeras germanas. La calidad y confianza que le tienen a la firma es inquebrantable. Nike debe ser constante en su línea deportiva ya que muy de cerca le sigue Puma. Lo que ha hecho durante los últimos años es consolidarse como segundo y no debe caer en confianza, ya que Puma es una marca muy reconocida y se ocupa de mejorar los productos que reconoce su calidad y utiliza una publicidad eficaz. En precios son muy parejos, pero Puma ha tomado otro camino. Ellos expandieron su línea y ahora hacen lociones para hombres y mujeres, ahora están 2 grandes competencias: ropa deportiva y lociones. En deportes ya tienen un peldaño seguro que es el 3er lugar por debajo de las anteriores, pero en lociones, obviamente muy lejos de las grandes marcas como Channel, Dolce&Gabbana o el mismo Calvin Klein; utilizan su producto como una alternativa. Los precios de las lociones más re conocidas son muy elevadas, así que mediante una publicidad mediática y estratégicamentedentro de las tiendas, se ubican a un lado de las ya reconocidas, dando así una alternativa y que le ha servido porque la gente si empre busca probar algo ³nuevo´. Se dice que esto es un error muy grave y se recomienda que en casos como este, se cambie el nombre del producto, osea que, en lugar de lociones Puma se debería llamar Fiera por decir así. Pero a Puma le funciona su buena reputación e imagen elegante y no le va mal en este ámbito.
Es como si dijéramos que Play Station aparte de hacer videojuegos vendiera también zapatos. A la gente no le importa que venda zapatos, sino que nuevos juegos lanzará al mercado. La marca perdería porque no esta en su ramo ni en su ta rget y puede traer grandes consecuencias a futuro, tal vez a corto plazo sea aceptada pero dentro de unos cuanto años puede quebrar esa apuesta . Mi curiosidad ha despertado una pregunta dentro mi afición musical, ya que muchas bandas o artistas han prestado su imagen para promocionar diversos productos alrededor del mundo, pero en los últimos años han tenido la visión algunas bandas en hacer sus bandas en empresas. Repasemos un poco la historia; los pioneros de esta onda fue la banda KISS, que fue y es una de las bandas más populares de rock en el mundo, caracterizados por ser la primera banda que se pintaban las caras en un estilo endemoniado y que tocaban un rock popular y que millones de personas gustaban de ella. Esa fue la clave, su gran popularidad mu ndial, llevó a Kiss a abrir y expandir un ³imperio´ comercial, vendían juguetes en demasiados modelos y estilos, refrescos, ropa, pinturas, instrumentos, su imagen en comerciales, programas, tocaron en un Super Tazón, arrasaron con todo por haber y existir casi. Vendieron todo eso de una manera tan brutal, así lo remarco, que llegaron a la pantalla grande con una película que fracasó. Esto llevó a Gene Simmons y compañía a socorrer a una nueva fórmula: quitarse el maquillaje por un tiempo , y ¿qué sucedió? Mucha gente perdió la identidad con la banda y empezó el declive musical. La marca Kiss fue cayendo, y quisieron recomponer el camino regresando al estilo tradicional pero tardaron mucho, y eso les costó muchos fanáticos osea su target. Gracias a la aparición de bandas con apariencias más rudas estilo Kiss, la gente se fue olvidando poco a poco, a pesar de que sacaron 2 álbumes más, ya fue difícil recuperar lo perdido y poco tiempo después se separaron. La moraleja de esto fue que la empresa Kiss, al llegar al tope de su mercado hicieron a un lado lo que les caracterizaba y eso les costó muchas pérdidas, principalmente su target. Kiss no será recordado como una gran banda de rock, sino como la empresa rockera que anheló vender más productos que Coca Cola y su egoísmo los hundió. Viven del recuerdo y de unas cuantas presentaciones o shows televisivos. Así muchas bandas como los Rolling Stones que viven de las giras y de sus éxitos antaños y no de lo que hacen ahora y generan miles de millones por gira, como también es el caso de Madonna, TheWho, Roger Waters, ThePolice, etc. Lo impresionante de esto es que esas giras son para reposicionar a la banda de nuevo en el rock y funcionan, gracias a lo que hicieron hace 20 o 30 años atrás y cuando los ves en vivo y escuchas en la radio alguna canción de ellos otra vez, la cantas con gusto y regresa ese gusto por la banda hasta llegar a la tienda más cercana a comprar su disco de éxitos.
La música es uno de los mercados más fuertes en el mundo, día a día salen nuevas cantantes, bandas que compiten entre ellos para tener un lugar en la afición de la gente. El Rey del Pop logró imponer su imperio musical desde hace mas de 30 años y todavía sigue en pie, a pesar de su reciente muerte. No por nada es el Rey del Pop cuando se tiene la mayor cantidad de discos más vendidos en la historia. Así como ellos nunca se olvidaron de hacer música para su gusto y resultó ser exitoso allá afuera para los demás, las empresas deben hacerlo también. Debe existir una armonía, un trabajo en equipo, un gusto por trabajar a donde perteneces para lograr resultados dentro y fuera del mercado. Son valores que cada empresa tiene y todo personal debe manejar y recalcar en la calidad de su trabajo. Sino existe una comunicación armoniosa, habrá probl emas con la planeación de un lanzamiento de producto al mercado y eso estanca muchas veces la salida de este. El producto es la labor de toda la compañía, si este resulta ser una basura, se hablará mal de la empresa y del desinterés que rodea a la empresa de hacer un producto rentable. Todo esto se debe ajustar al presupuesto que tiene cada una, tanto para fabricar el producto como para promocionarlo, distribuirlo. Un elemento importante es la franqueza y también la sencillez que maneja la compañía, si reconoces tus virtudes y debilidades tendrás un mejor cartel dentro de los compradores. Sony por ejemplo; hace Televisiones, Dvd´s, aparatos de sonido y computadoras; tiempo, computadoras Vaio, las cuales son lo peor que pudieron haber hecho, ya que dan muchos problemas en la memoria Ram, nunca debieron sacar computadora, lo único rescatable es la pantalla, ¿porque? ¿Una vez más le digo a que se dedican? Al reconocer esto, te ganas hasta el apoyo de la gente y te da buena imagen, porque más vale ser honesto que mentiroso. Debes estar conciente de lo que vendes y en como llegarle a la gente. Si se llega a blasfemar acerca de lo bueno que es tu producto, como lo vemos en los infomerciales, y no das el resultado a la clientela que apuesta por ti, será mejor que te retires del mercado ¿Qué tan honesta es la publicidad? No lo sabría decir en un porcentaje concreto, porque como todos sabemos la foto de una hamburguesa Mc´Donalds es deliciosa a la vista en los comerciales o posters, pero al llegar a la tienda a pedir tu hamburguesa y a la expectativa de la crujiente hamburguesa, al ser servida y abrir la tapa, te das cuenta que es un truco publicitario. Porque compras lo que ves en esa foto y no la calidad de la comida, uno sale perdiendo y ellos perciben grandes cantida des de dinero gracias a la inocentada de millones de personas; sin embargo, no falta la gente que es consumidor constante y esta feliz con lo que consume. Adornar un producto es tarea sencilla, unos cuantos retoques fotográficos, un comercial deseable y unas palabras de aliento es la fórmula que muchos utilizan para incitar a la gente a desear lo que ven, la sensación de tenerlo o probarlo, mmmmm ¿a poco no se te antojo? Así se gana la posesión de la clientela, despertando sensaciones, olores.
Como dije anteriormente, en la actualidad la imagen vale más que mil palabras; es por eso que desde hace tiempo vemos caras bonitas y famosas en todos lados. Tal vez un claro ejemplo de posicionamiento dentro del mundo futbolístico y que abrió un importante mercado en todo el mundo es el de Sir David Beckham, repito es Sir. No cualquier persona británica lleva el condecorado nombre de Sir, ahora ¿Cómo un futbolista que no se ha retirado del fútbol a su corta edad le llaman Sir? Empecemos como todo, desde abajo, remontándonos al principio, David Beckham jugador inglés que vivió y creció en un barrio pobre de Manchester, se desarrolló como futbolista en el club de sus amores: Manchester United. Uno de los clubes más importantes y ganadores en todo el mundo, debutó a sus 18 años y al poco tiempo desplegó su talento en la cancha y dando resultados al club, como respuesta a sus grandes actuaciones y cosecha de títulos, la afición lo adoptó como superestrella y un hijo. Al ser el capitán de la selección inglesa y popular dentr o de la isla, su vida dio un giro tremendo al casarse con Victoria Adams ex integrante de las Spice Girls, agrupación popular en ese tiempo. Este matrimonio catapultó a esta pareja, futbolista popular con una artista doblemente popular, ambos ricos y guapos. Entonces fue cuando Pepsi apareció adoptando la imagen de ambos para distintos comerciales, su fama iba en ascenso rompiendo barreras entre el fútbol y la publicidad. Una de sus tácticas para ser más populares, fue aparecer en todas las portadas de los tabloides, saliendo a la calle y conviviendo con la gente que los admira. David en 2003 partió de Manchester al club más poderoso de todos, el Real Madrid, club que desde la llegada de Beckha m cambió su visión mercadológico y fueron a lo grande. Lo primero que hicieron fue abrir mercado en el continente Asiático, en compañía de David partieron un verano a enfrentar unos partidos amistosos por allá. Los resultados fueron las ventas totales de taquilla, todos querían conocer y ver jugar a David al lado de los llamados ³galácticos´, toda una locura en aquel continente. A partir de esa gira varias marcas japonesas y chinas contrataron al astro inglés para ser la imagen de sus comerciales, resultado millones de dólares a su bolsillo y popularidad en un mercado grande, visionario y millonario. David al explotar su imagen en Europa y Asia durante 5 años, algo que nunca había sucedido con un futbolista, tenia al mundo bajo sus pies, todo lo que hacía, decía y donde saliera estaba bien para todos y para él mismo, seguía ganando ingresos estratosféricos. En 2008 termina su aventura con el Real Madrid, muy agradecidos con él porque fue la llave para implantarse en el mercado asiático y generador de ganancias, el astro decidió como todo buen ³futbolista marca´ y con la ayuda de la MajorLeagueSoccer de irse a jugar con Los Ángeles Galaxy para expandir su popularidad en Estados Unidos, país que se caracteriza por su enorme afición a los deportes como el béisbol, basketball, fútbol americano pero el ³soccer´ como lo llaman ellos, no es tan popular como los antes mencionados. Con la llegada de Beckham a California, causó grandes expectativas, tumultos por verlo aterrizar en el aeropuerto como lo que es; una estrella. Pasó sin pena ni gloria jugando fútbol, pero sirvió para relacionarse
con diversas personalidades del medio americano y ellos lo ayudaron al hacer apariciones en televisión, relacionarse con otras firmas de ropa para caballero, etc. Todo iba conforme lo planeado que era conquistar Estados Unidos y lo hizo comercialmente, todos hablaron de él fuera de las canchas. A sus 35 años de edad, David es un imperio comercial-futbolístico carismático y su única preocupación es que sus hijos sigan sus pasos , hereden todo ese glamour y socialité que es parte de ellos. Como todo dueño de empresa, siempre deben asegurarse que sus próximas generaciones sean lo suficientemente capaces de mantener el nombre en la posición que alcanzaron luchando y trabajando por varios años. Claramente está que una empresa de varios años y se ubica en un excelente escalón en la actualidad, quiere decir, que en sus tiempos fueron grandes visionarios y establecieron bases sólidas para lograr capitalizar un éxito esperado o los llamados herederos impulsan a la empresa hac ia una grandeza jamás esperada. Bimbo productora de pan dulce desde hace muchos años, su imagen genera ternura y la calidez con la que trabajan el pan a la fecha. Es la número 1 a nivel nacional y sus ingresos anuales le pegan a los 900 millones de pesos. Para lograr semejante resultado, simple y sencillamente se ganaron a la gente con su osito, y sus comerciales fueron inducidos con el día a día de la gente, ese fue un buen punto, el día a día porque siempre buscamos alg o bueno a diario, y pan bimbo logró persuadir a la gente con la calidad de sus productos y su variedad. Posicionamiento requiere de la creatividad de la compañía, esto es el detrás de cada campaña publicitaria. Para lograr un efectividad requerida primero se debe saber que es lo que necesita, explorar la manera de cómo persuadir a la gente y llegar a impactarla con un solo mensaje o una fotografía. La creatividad es el nacimiento de algo nuevo, así que si la forma de darte a conocer con la gente es original y auténtica, lograrás grandes respu estas. Podríamos hacer un comparativo de cómo cada uno se expresa de sí mismo, si nos ponemos a analizar cada comercial o anuncio, descubriremos si su creatividad es la adecuada para mostrarse. Como todos hemos visto los comerciales de Coca y Pepsi, eterna competencia, podemos darnos cuenta de cómo se anuncian, por ejemplo Pepsi realiza un comercial de una niña que pide una Pepsi y le sirven Coca y al probarlo se da cuenta que no es Pepsi y le cambia el tono de voz y habla como el Padrino amenazando y pidie ndo la Pepsi y se la cambian de inmediato. Interesante comercial porque los adultos creen que un niño es ingenuo, pero aquí demostraron que no lo son y que saben que les gusta y reconocen el sabor de este. Ahora Coca Cola remarca lo que es pasar un tiempo agradable con el refresco. No necesita más, por eso Pepsi trata de desprestigiar un poco la Coca Cola en algunos comerciales pero no lo logrará, al contrario le da más auge porque todos sabemos de la calidad de ambos refrescos
Respecto a lo que dije que los niños saben y reconocen lo que quieren, a todos nos pasa. Un niño en vez decir ³pásame un pañuelo´, dice ³pásame un kleenex´, en lugar de decir ³quiero un refresco´ es ³quiero una coca´, todo mundo lo hace, nos duele la cabeza y recurrimos a la aspirina, tenemos gripa y recurrimos al XL-3 porque quita la gripa en un 2 por 3. Es un sentido robotizado o automatizado por lo que vemos en la televisión y aprendemos . A veces relacionan el producto con el precio como toda la cadena d e comidas rápidas y hasta te limitas un presupuesto para poder comer. Parte de la estrategia se debe considerar donde te vas a distribuir y es parte también del presupuesto. Un caso común es el que vemos en todos los supermercados, donde se distribuye la mayoría de productos, uno particular en Sam´s Club, donde la mayoría de cosas que se venden, son en grandes porciones como leche de 3 litros, papas gigantes, cajas con 2 botellas de alcohol, y solo miembros pueden comprar ahí.Wal Mart anuncia que vende todo más barato y aquí en México es válida la competencia entre supermercados y te demuestran los comparativos de precios. Últimamente para que los productos se ganen la credibilidad del cliente, demuestran con ³hechos´ ,en los comerciales o programas, el res ultado de usar tal. Desgraciadamente aquí en México existen muchas trampas para vender, simplemente volteemos a los infomerciales, donde te demuestran con hechos los resultados de la utilización de tal producto y te remarcan la fórmula milagrosa para bajar de peso o para verte más joven. Con el apoyo de testimonios o conejillos de indias, hacen más realista el comercial y el resultado. Yo le pregunto a mi padre que es médico, si en verdad se puede bajar 5 kilos en 10 minutos. Su respuesta fue muy clara y co ncisa; ³Los llamados productos milagro no existen´ porque si en verdad existieran en primera no las distribuirían en CV Directo, sino que se vendieran en farmacias especiales y con receta en mano. Pero eso no lo sabe mucha gente que ignora los parámetros científicos y médicos, todo lo que se ve en cuanto medicamentos la mayoría es una farsa. He padecido de algunos malestares estomacales y musculares, y caía en la trampa de que lo que veía en la televisión era lo mejor e iba a sanar pronto. Si te duele el estómago la mayoría compra PeptoBismol pero lo que en realidad te cura un malestar muy duro es una Buscapina. Cuando te duele la espalda, todo es propiedad de Bengüe o Rocainol, pero no te quitan esas pomadas ese intenso dolor, sino un dolac, o tafirol, o f lanax. Son empresas que con un gran presupuesto se colocan durante mucho tiempo en la mente del cliente y la verdad no sabría decir, no tengo el dato si perciben lo mismo que gastan, pero repito, ignoramos la mayoría la medicina, así que creo sí, sus ingre sos son elevados. Hablando de canales de distribución y presupuesto, el domingo pasado se vivió el Super Tazón, se registró que fue el partido más sintonizado de toda la historia para la NFL alcanzando 153.4 puntos de rating . Un momento esperado por muchos fanáticos es el show del medio tiempo porque dependiendo la banda te guste o no el americano, lo ves por el artista que actuará dentro del juego, y es una levantamiento de rating muy alto.
Este partido también se utiliza para rentar un tiempo determinado y anunciarte dentro del evento. Los comerciales fueron demasiados e investigue un poco de eso, sintonice cada uno de los comerciales y duraban promedio 30 segundos o hasta 1 minutos. Le seguí rascando y resulta que por cada segundo que utilizabas en ese espacio costaba ¡100,000 dólares!Osea que un comercial de Doritos con respecto a su duración costó estar al aire en ese espacio 3,000,000 de dólares, y le mejor de todo es que había marcas como Budweiser, Doritosy Pepsi que ese día lanzaron 2 comerciales diferentes. Aprovecharon para mandar todo un arsenal publicitario impresionante. En verdad hablar y leer acerca de esto me agradó, porque en cualquier ámbito siempre habrá algo para todos y lo vemos en todos lados. Es un unive rso competitivo y a diario tienes que cuidarte la espalda y el frente, aunque veces caiga en lo burdo se logra el objetivo. Los medios y la publicidad controlan al cliente, a la gente y obligan a que el consumismo sigan creciendo en una forma estratosféric a y nos hacen más dependientes de las marcas. En la actualidad vimos como empresas importante como Ford o Chevrolet y varias empresas más se fueron a la quiebra con la crisis. Eso fue algo que nadie de ellos esperaba ni a largo ni a corto plazo. Insisto no pueden anticiparse a las cosas muchas veces aunque deben estar preparados para cualquier tipo de situación.
